麥當勞改名“金拱門”惹吐槽 國際品牌的中文譯名有這么難取？
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麥當勞改名金拱門，源于其金色拱門形狀的標志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯是“金拱門”，消息傳來引發廣泛輿論關注。暫且不論其中文譯名的好不好，“金拱門”起碼不是一個人在戰斗，中文名稱起好起壞的國際品牌一抓一大把。
2017年10月25日晚，麥當勞在官方微博上稱，“麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦”。
消息一出，引發中國網友熱議。而以“金拱門”命名，主要是因為麥當勞的標識的英文名稱為“Golden Arches”，直譯過來就是“金拱門”，且形狀也似金色拱門。
網友也是玩得不亦樂乎，紛紛叫喊必勝客應該改為“小紅帽”，肯德基叫“樂老頭”。
當然吐槽歸吐槽，官博表示改名也只是證照層面的，去餐廳還是得認準“麥當勞”啦~
2017年10月11日，紐約奢侈品集團Coach,Inc宣布將變更公司名為Tapestry，Inc, ; 該變動將于2017年10月31日生效。
10月30日，Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”。掛毯CEO維克多·路易表示：“Tapestry”掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”
不過改名消息一經發出，不少粉絲表示難以接受，幸好值得欣慰的是此次更名和麥當勞一樣，只是“商號”，大家不用擔心背上街的包包上面寫著“掛毯”啦。
2017年3月22日，短租巨頭Airbnb發布專門的中國區品牌：愛彼迎，寓意“讓愛彼此相應”。
但讀起來拗口、諧音奇怪的中文名引發網友吐槽，只看“愛彼迎”三個字，第一反應就是Airbnb的公關總監可能是閩南人，這個名字的創意也許是來源于閩南語歌曲“愛拼才會贏”。
把Galaxy很(hen)美的(de)“銀河”寓意(yi)翻(fan)譯成“蓋樂世”，不知怎么滴會有種山(shan)寨貨的(de)趕腳(jiao)……三星對這(zhe)個名字的(de)解釋是“覆蓋快樂的(de)世界”。
不過(guo)以(yi)中文為母語的Yan，不看英文翻譯的話(hua)會認為是一個(ge)賣兒童高鈣片的品牌，電視(shi)廣(guang)告(gao)循(xun)環播放(fang)的那(nei)一種，吃一片頂(ding)五(wu)片。
Snapchat是一款由(you)斯坦福(fu)大學兩位學生開發的一款“閱后即焚”照片(pian)分(fen)享應(ying)用，能為年輕人互相發送(song)不雅(ya)照片(pian)提供了安(an)全平臺。
Snapchat中文名為“色拉布”，這三(san)個字我都認識，但(dan)湊一起的話，原諒我讀書(shu)少，表示“看…不…懂”。不過現在Snapchat沒有在中國上市，要(yao)不然……你懂的。
Google取自數(shu)學術語(yu)“Googol”，表示巨大的數(shu)字(zi)。喻指Google公司有志于窮盡互聯網上的海量資源。
據說(shuo)當年谷歌中(zhong)文(wen)名(ming)(ming)字(zi)是由“硅谷的大哥”引申而來(lai)，而“谷”字(zi)寓(yu)意豐收，拋棄(qi)了(le)呆(dai)板的英文(wen)直譯，大概(gai)以為這(zhe)個譯名(ming)(ming)充滿中(zhong)國(guo)式的田(tian)園詩意吧。06年官方公布的時候(hou)，接納度很低。
2013年7月(yue)1日(ri)Bottega Veneta棄用習慣(guan)被(bei)中國(guo)網友稱呼的“寶緹(ti)嘉”，宣布(bu)其中文官(guan)方(fang)名稱為(wei)葆(bao)蝶家，借(jie)喻“永葆(bao)蝴蝶夢之手工(gong)藝(yi)家”。
品牌(pai)(pai)方指出(chu)其中文名不但是品牌(pai)(pai)諧音，且代表了“低調奢華、極致之美和專業技藝”，更指出(chu)蝴蝶一直是品牌(pai)(pai)的隱性(xing)標志。
但網友仿佛(fo)并不買賬，吐槽用中文輸(shu)入(ru)法(fa)打出(chu)來的為“暴(bao)跌家”、“暴(bao)跌價”、“包跌價”。
始創于(yu)1828年，以保健及美(mei)容為主，其蒸餾水享譽市場的屈(qu)臣氏(shi)，其“屈(qu)臣氏(shi)”這(zhe)個譯名來(lai)自香港，Watsons的發音與粵語中(zhong)的“屈(qu)臣氏(shi)”接近(jin)。
但(dan)就現在(zai)看“屈臣氏”這個詞(ci)語(yu)，并不符合普通話的用詞(ci)習慣，聽上(shang)去還蠻(man)拗(ao)口的。
日本電(dian)氣公司NEC（Nippon Electric Co.）進(jin)入中(zhong)國后，起中(zhong)文(wen)名叫日電(dian)牌，但(dan)反響不好，為了(le)弱化國家身(shen)份，起了(le)一個非常中(zhong)國化的名字(zi)：恩益(yi)禧(xi)。
然而不少網友表示(shi)無語，為啥“恩益(yi)禧(xi)”這個名(ming)字(zi)怎么看都不像(xiang)電子品牌，倒(dao)是像(xiang)中藥(yao)老(lao)字(zi)號的~
Spotify作為國(guo)外一家(jia)流媒體音樂(le)在線網(wang)站(zhan)，曾經(jing)是(shi)Apple Music的主要競爭對手。
Spotify進入中(zhong)(zhong)(zhong)國后，竟取(qu)名(ming)(ming)“聲破天(tian)”，不(bu)過百(bai)度百(bai)科(ke)聲明為非官方取(qu)名(ming)(ming)，乃民(min)(min)間譯(yi)名(ming)(ming)。不(bu)過這么接地氣(qi)的一個中(zhong)(zhong)(zhong)文名(ming)(ming)，太像(xiang)是中(zhong)(zhong)(zhong)國陜北民(min)(min)歌了(le)~這么奇葩的一個名(ming)(ming)字，真的有(you)考(kao)慮過文藝青年的感受么。
Netflix是(shi)大名鼎(ding)鼎(ding)的(de)美國互聯網視頻網站，Netflix給自(zi)己定的(de)中文名是(shi)“網飛”，聽(ting)上去就是(shi)一個網吧(ba)名，要不就是(shi)殺毒軟(ruan)件，估計(ji)翻譯(yi)人員就直(zhi)接按照Net和Flix的(de)中文譯(yi)法拼(pin)到一起(qi)了。
Sonos是世界領先(xian)的家庭(ting)智能(neng)無線音響制造商，在2002年成(cheng)立，如今在中國也(ye)已經扎根多年。這個(ge)中文譯(yi)名(ming)完全是按(an)照音譯(yi)而來，沒有什么(me)特別(bie)含義，不過(guo)讀起(qi)來卻也(ye)不是很順暢。
中國的文字博大精深，每一個準備來拓展中國市場的國際品牌，都會在中文譯名上下苦功夫。
既要切合本土文化，又要賦予品牌理念，更重要的是可以注冊！好(hao)的譯名不僅可(ke)以(yi)留給消費者深刻的印象，甚至能決定企業的生死。翻譯中文名到底有多難，不妨來看看這些成功的案例。
Evian依(yi)(yi)云(yun)(yun)以水源獨(du)特/原產地直(zhi)接灌(guan)裝著(zhu)稱，被譽為天然(ran)礦泉水產業(ye)航母。Evian是法國東(dong)南(nan)部(bu)小鎮，日(ri)內瓦湖岸，阿爾卑斯山邊，依(yi)(yi)山傍云(yun)(yun)，于是有了“依(yi)(yi)云(yun)(yun)”這(zhe)么美的一(yi)個中文名。
Snapdragon原意為“金魚草(cao)”，2012年中(zhong)文(wen)名稱定為“驍龍”。寓意性(xing)能強大而氣勢雄渾，市場表(biao)現更是(shi)攻城略地無堅不(bu)摧(cui)。“龍”字的(de)選(xuan)取源(yuan)自Snapdragon中(zhong)“dragon”的(de)部分。
雀巢(chao)創(chuang)始(shi)人(ren)叫亨利·雀巢(chao)（HenriNestle），“Nestlé”在(zai)德語中(zhong)的意思(si)是“小小鳥巢(chao)”，“雀巢(chao)”既是創(chuang)始(shi)人(ren)的名字，又代(dai)表“安全、溫馨(xin)、母愛、自然和健康(kang)”，算是國外品牌起中(zhong)文譯名中(zhong)的經典名字吧。
“sprite”翻譯為(wei)漢語的意思(si)則是"魔(mo)鬼"、"妖精(jing)"，美國可(ke)口可(ke)樂公司竭力想開拓中國市場時決(jue)定將(jiang)“sprite”直接譯音演化為(wei)"雪碧"，這兩個字含有純潔、清涼(liang)的意思(si)。
可(ke)口可(ke)樂最早的中(zhong)文譯名是(shi)“蝌蝌啃蠟(la)”，讓聯(lian)想到小蝌蚪這銷量慘淡也能想象(xiang)了(le)。于是(shi)可(ke)口可(ke)樂公(gong)司懸賞(shang)350英磅征求(qiu)譯名，最后著名畫家兼作家蔣彝想出(chu)了(le)"可(ke)口可(ke)樂"這個經典譯名，扭轉了(le)銷售(shou)頹(tui)勢。
宜(yi)(yi)家(jia)的(de)外文名(ming)Ikea由四個單詞的(de)首字母組合而(er)成，分別(bie)是品牌的(de)創(chuang)始(shi)人的(de)名(ming)字、農場名(ming)和村莊名(ming)。而(er)中文譯名(ming)“宜(yi)(yi)家(jia)”則給人一種舒適(shi)、溫馨的(de)感覺，是不是想到了中文古語中的(de)“宜(yi)(yi)室宜(yi)(yi)家(jia)”？
Benz其實是(shi)奔馳創始人的(de)(de)名(ming)字，Mercedes是(shi)后來買下奔馳公司的(de)(de)貴族(zu)的(de)(de)女兒名(ming)字。到了中國，奔馳的(de)(de)譯名(ming)既體現了汽車(che)無以(yi)倫(lun)比的(de)(de)性能(neng)，而且有(you)了一種(zhong)低調奢華的(de)(de)品質感。
BMW的全稱直(zhi)翻過(guo)(guo)來(lai)就(jiu)是巴伐利亞機械(xie)制造(zao)廠股份公司，1992年之(zhi)前BMW的中文名叫巴依爾。當它(ta)改名寶馬之(zhi)后，BMW一下子就(jiu)與“寶馬良駒”聯系了起來(lai)，作(zuo)為速度的代名詞，用作(zuo)汽車名再合適(shi)不過(guo)(guo)了。
1916年前(qian)后，Hazeline為(wei)擴大(da)銷售，請出版界元老張元濟把(ba)英(ying)文(wen)商標譯成中文(wen)，張元濟就(jiu)把(ba) “Hazeline”譯為(wei)“夏士蓮。蓮花在中國的(de)形象一(yi)向是“出淤泥而不(bu)染”，用(yong)在洗滌用(yong)品的(de)品牌名(ming)里，恰(qia)當。
悅木(mu)之源以“天然(ran)為本，科學為證(zheng)”護(hu)膚理念享譽全(quan)球。Origins，本意(yi)是(shi)起源的(de)意(yi)思，結合該品牌“天然(ran)為本，科學為證(zheng)”的(de)理念，翻譯成悅木(mu)之源實(shi)在是(shi)很巧妙。
美國的化妝(zhuang)品公司Revlon露華濃，譯(yi)名是(shi)來自李白描寫楊貴妃(fei)的《清平調》：“云想(xiang)衣裳花想(xiang)容，春風(feng)扶檻露華濃。”露華濃的譯(yi)名音意(yi)并(bing)重，給(gei)人一種高貴之感。不過(guo)可惜的是(shi)已經退出了中國市場。
Channel是一個常見的(de)法(fa)國姓氏，中文名香奈兒兼具靈氣和嫵媚，顯示(shi)出品牌高(gao)雅和簡潔的(de)風格(ge)。雙C標(biao)志/菱(ling)形格(ge)紋(wen)/山茶花為品牌標(biao)志，No.5香水/2.55手袋/小(xiao)黑(hei)裙/雙色鞋是時尚(shang)界永恒經典。
“必(bi)應”翻(fan)譯得很巧妙。如(ru)果直接按音(yin)譯和漢語中(zhong)“病”字(zi)的讀(du)音(yin)相似，這(zhe)個字(zi)在中(zhong)文(wen)里(li)可不(bu)太吉(ji)利(li)。微軟在推出(chu)這(zhe)款(kuan)搜索引(yin)擎時將(jiang)英文(wen)發音(yin)拆(chai)開，定中(zhong)文(wen)名(ming)字(zi)為“必(bi)應”，寓意為用(yong)戶的需要有求必(bi)應。
賽百(bai)味是(shi)(shi)全(quan)球(qiu)知名的(de)快餐(can)連鎖品(pin)牌，沙(sha)拉和(he)現點現做的(de)三明(ming)治(zhi)是(shi)(shi)其經典(dian)。“賽過(guo)百(bai)味”的(de)美食(shi)那是(shi)(shi)一定要去(qu)品(pin)嘗一下(xia)。賽百(bai)味作為一個發音神似英文(wen)原名Subway的(de)飲食(shi)品(pin)牌中文(wen)譯(yi)名，絕(jue)對堪(kan)稱經典(dian)。
Citibank花(hua)旗有一(yi)百多年的(de)歷史，它的(de)來源很有意思(si)。據說(shuo)這個譯名是因為它來自美國(guo)(guo)，美國(guo)(guo)的(de)國(guo)(guo)旗因為其自身(shen)特點被(bei)稱為“花(hua)旗”，就像英國(guo)(guo)“米字旗”、法國(guo)(guo)“三(san)色(se)旗”等別稱一(yi)樣。
“席夢(meng)思”這個譯名太成功，已(yi)經成為床(chuang)墊&高級彈簧床(chuang)的代稱了。“席”本來就是古人所坐(zuo)所臥之處，躺在舒適安(an)心的地(di)方入夢(meng)，營造一個全然(ran)放(fang)松的睡(shui)眠情境(jing)，特別(bie)美(mei)好的畫面感。
以簡單的基本款為賣點，舒(shu)適的面料和(he)品質(zhi)服(fu)務而著(zhu)稱的高性價比(bi)品牌。Uniqlo是個很難讀(du)的英文名，翻譯成“優衣庫”之后，既(ji)好讀(du)又好記，還體現了產品的“優質(zhi)”，又不(bu)失(shi)日本味道。
國外品牌進入中國為何譯名會難倒一波品牌們，其實外國品牌在命名方面，中西方存在著巨大的差異。
英語是表音文字，因此英語品牌的命名更注重讀音，并不是很注重含義，只要這個詞發音響亮，易為消費者記住，就被認為是一個成功的品牌名。而漢語是表意文字，更注重品牌的含義。此次的“金拱門”刷屏就很好理解了~
因此，外國品牌想要進入中國本土，品牌名字一定要將其中國化，只有這樣，才能獲得品牌的最大效應。
惠達
飛雕
安吉爾
艾美特
艾萊依
奧康
雅潔五金
頂固
七匹狼
格蘭仕
