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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京(jing)東(dong)正(zheng)式將(jiang)旗(qi)下全(quan)球(qiu)購品牌升(sheng)級為“海囤全(quan)球(qiu)”。定位于“京(jing)東(dong)旗(qi)下全(quan)球(qiu)直(zhi)購平臺(tai)”的海囤全(quan)球(qiu)將(jiang)專(zhuan)注(zhu)原產地直(zhi)購模式，加強自營直(zhi)采、突出(chu)原產直(zhi)購、京(jing)東(dong)配(pei)送優勢(shi)。與品牌升(sheng)級相伴隨，近(jin)一年來，業務(wu)也在采購銷售、品質管控、物流配(pei)送、售后(hou)服務(wu)四個方面持續升(sheng)級。

京東(dong)大數(shu)據顯示，跨境電(dian)商活躍消費(fei)者群體中，購買集中的(de)品(pin)(pin)類(lei)仍然是(shi)快消品(pin)(pin)和耐用品(pin)(pin)，尤其是(shi)美妝(zhuang)、母(mu)嬰、保健等產品(pin)(pin)購買頻次(ci)特別高。這些消費(fei)者主要是(shi)80后、90后年(nian)輕女性，她們(men)自(zi)身(shen)對(dui)商品(pin)(pin)質量有著強烈敏感度和品(pin)(pin)質需求(qiu)。

針(zhen)對這些(xie)需求和痛點(dian)，京東將(jiang)全(quan)球購品牌升級(ji)為(wei)“海(hai)(hai)(hai)囤全(quan)球”。“海(hai)(hai)(hai)囤全(quan)球”意(yi)為(wei)從全(quan)球囤積海(hai)(hai)(hai)外好物，“海(hai)(hai)(hai)囤”又諧音“海(hai)(hai)(hai)豚(tun)”。海(hai)(hai)(hai)豚(tun)作為(wei)人類在大(da)海(hai)(hai)(hai)中(zhong)的(de)親(qin)密(mi)伙伴，代(dai)(dai)表聰明、活潑、親(qin)切(qie)、值得信賴。同時海(hai)(hai)(hai)豚(tun)暢游全(quan)球，又代(dai)(dai)表著勇敢、奮進(jin)、勇于探索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。