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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京東(dong)正式將(jiang)旗下全球(qiu)(qiu)購品(pin)(pin)牌(pai)升級(ji)為“海囤(dun)全球(qiu)(qiu)”。定位于“京東(dong)旗下全球(qiu)(qiu)直(zhi)(zhi)(zhi)購平臺”的海囤(dun)全球(qiu)(qiu)將(jiang)專注(zhu)原產(chan)地直(zhi)(zhi)(zhi)購模式，加強自(zi)營直(zhi)(zhi)(zhi)采(cai)(cai)、突出原產(chan)直(zhi)(zhi)(zhi)購、京東(dong)配(pei)送優(you)勢。與品(pin)(pin)牌(pai)升級(ji)相伴隨，近(jin)一(yi)年來，業務也在采(cai)(cai)購銷售、品(pin)(pin)質管(guan)控、物流(liu)配(pei)送、售后(hou)服務四個方面持續(xu)升級(ji)。

京(jing)東大(da)數據顯(xian)示，跨(kua)境電(dian)商活(huo)躍消(xiao)費(fei)者群(qun)體中，購(gou)買集中的品(pin)(pin)類仍(reng)然(ran)是(shi)快消(xiao)品(pin)(pin)和耐用(yong)品(pin)(pin)，尤其是(shi)美(mei)妝、母嬰、保健等產品(pin)(pin)購(gou)買頻次特別高。這些消(xiao)費(fei)者主(zhu)要是(shi)80后、90后年(nian)輕女性，她(ta)們自身對商品(pin)(pin)質量(liang)有著強烈敏感度和品(pin)(pin)質需求。

針對這些需(xu)求和痛點，京(jing)東將(jiang)全球(qiu)購品牌升級為(wei)(wei)“海(hai)(hai)(hai)囤全球(qiu)”。“海(hai)(hai)(hai)囤全球(qiu)”意為(wei)(wei)從全球(qiu)囤積海(hai)(hai)(hai)外好物，“海(hai)(hai)(hai)囤”又諧(xie)音“海(hai)(hai)(hai)豚”。海(hai)(hai)(hai)豚作為(wei)(wei)人類在(zai)大海(hai)(hai)(hai)中的親密伙伴，代表聰明、活潑、親切、值得信(xin)賴。同時(shi)海(hai)(hai)(hai)豚暢(chang)游全球(qiu)，又代表著勇敢、奮進、勇于探索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。