教育培訓機構如何做網絡推廣 教育培訓機構網絡營銷策略
近年來(lai),由(you)于(yu)人們對職業的(de)選擇更傾向于(yu)興趣化(hua),在(zai)學(xue)校學(xue)習的(de)知識不(bu)一定能適應(ying)社會變化(hua),于(yu)是各類培(pei)訓(xun)(xun)機(ji)構(gou)迅猛(meng)增(zeng)加,有(you)技能性培(pei)訓(xun)(xun)、知識性培(pei)訓(xun)(xun)等,但隨著培(pei)訓(xun)(xun)機(ji)構(gou)數量的(de)增(zeng)加,競爭也越(yue)來(lai)越(yue)激(ji)烈。如何在(zai)云云眾僧中(zhong)讓你的(de)培(pei)訓(xun)(xun)機(ji)構(gou)脫穎而出,獨樹一幟,品牌的(de)推廣(guang)非(fei)常關鍵的(de)。
經過觀(guan)察,發現培(pei)訓教(jiao)育這個行業目前(qian)采取的一些廣告(gao)方式存在一些問(wen)題,而新(xin)的營銷方式又(you)很缺乏(fa),所以導(dao)致各個培(pei)訓教(jiao)育機構的品牌推(tui)廣如出一轍(che),并沒有達到標(biao)新(xin)立異的效果:
現行廣告方式及存在問題:
1、戶(hu)外廣告成(cheng)本高,效果無法監測。
2、關鍵(jian)字排(pai)名(ming)燒錢如流(liu)水,還不(bu)一定起效(xiao),無法防止垃圾流(liu)量的進入。
3、培訓(xun)教育(yu)行業的關鍵(jian)在于品牌傳播,如(ru)果學(xue)校名聲不好,口口相傳,便(bian)很難(nan)再招生。
4、營銷方式缺失導致口碑(bei)效應(ying)無法(fa)大規(gui)模(mo)開展,沒有形(xing)成規(gui)模(mo)化的口碑(bei)效應(ying)。
新(xin)的營(ying)銷解決辦法(目(mu)前(qian)有四類,當然還有更多):
一、發貼比賽:面向目標論壇發貼增加收錄量,1 貼至少4人閱讀。
解決問題:
1、戶外廣(guang)告成(cheng)本高,效果無法(fa)監測;發貼解決地域問題,覆蓋(gai)當地所有論壇(tan)。
2、關鍵字排名(ming)燒錢如(ru)流水(shui),還不一定起效(xiao)。
3、一(yi)次發貼(tie),隨(sui)時監控,把握潛在對象(xiang)留言,加深品牌印象(xiang)。
效果評估:
發(fa)(fa)貼的(de)(de)(de)軟(ruan)文(wen)(wen)最好做成圖(tu)文(wen)(wen)結(jie)合的(de)(de)(de)形式,發(fa)(fa)貼的(de)(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang)可以是征(zheng)文(wen)(wen)比賽(sai)中(zhong)征(zheng)集的(de)(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang),每篇文(wen)(wen)章(zhang)帶上網站的(de)(de)(de)鏈接。
通過本次(ci)發貼(tie)比賽,達(da)到網站的收錄量迅速上升(sheng),排名更靠前,同時通過文章的關鍵字設置,間接(jie)提高網站的搜索量和訪問量。
以每個貼子(zi)(zi)1:4的傳(chuan)播(bo)率計算,影響人數在20萬以上,而宣傳(chuan)效應是長期性的,只要貼子(zi)(zi)發(fa)出去不被(bei)刪除,影響范圍(wei)一直(zhi)會(hui)持續(xu)進(jin)行,比傳(chuan)統媒體廣告更(geng)有持久性和優勢。
也許你會(hui)說(shuo),我們(men)公司就(jiu)有人(ren)專門(men)發貼(tie)啊,但(dan)你想想,他一天能(neng)(neng)發多少,效果(guo)能(neng)(neng)與規模化發貼(tie)相比(bi)嗎?
二、博客營銷:話題營銷、博客貼文。
解決問題:
1、利用一定的話題形成口碑傳播效應,讓學校(xiao)的知名度得到更廣傳播;
2、利用(yong)博主自(zi)身的意見領袖的作用(yong),為閱讀對象灌輸(shu)品牌形(xing)象。
3、與潛在學生群體形成互動,掌(zhang)握他們的動向(xiang)。
效果評估:
將具有廣泛傳播意義的(de)(de)關于網(wang)站(zhan)的(de)(de)文章通過(guo)博客的(de)(de)方式向外界傳播,達到(dao)深(shen)度營銷(xiao)的(de)(de)目的(de)(de)。
文(wen)章的內(nei)容是經過(guo)精(jing)心設計(ji),具有公關(guan)(guan)性(xing)質,包含能直接引人注意的關(guan)(guan)鍵字(zi)(征軟(ruan)文(wen)為主),直接點擊進入網站。
三、QQ簽名:廣告語+網站,1人影響數百人。
解決問題:
1、利(li)用一定的(de)話題形成口碑(bei)傳播效應,讓學校的(de)知名度得到(dao)更廣傳播;
2、利用(yong)博(bo)主(zhu)自身的(de)意見(jian)領袖的(de)作用(yong),為(wei)閱讀(du)對象灌輸品牌形象。
3、與潛(qian)在(zai)學生群(qun)體形成互動,掌(zhang)握他(ta)們的動向。
效果評估:
將(jiang)一句經(jing)典(dian)的(de)網站(zhan)廣告語與網站(zhan)結合,達到病毒營銷的(de)目的(de)。一個人掛(gua)該廣告語,便會影響他(ta)的(de)成百上(shang)千的(de)好(hao)友(you),簽名QQ預計2500個,再影響這2500人的(de)至少300個好(hao)友(you),傳(chuan)播范圍(wei)保守估計也可以達到750000次。
四、新聞源制造:能在教育培訓網站上發新聞便是勝者。
解決問題:
1、利(li)用(yong)新聞所在網站影(ying)響力,增(zeng)強品牌形象,比網絡廣(guang)告更節約成本,更有(you)效。
2、新(xin)聞傳播率高,如果(guo)質量(liang)高還能獲(huo)得(de)轉(zhuan)載,比學校做媒(mei)體公關節約成(cheng)本。
3、新聞能與潛在學生群體互動(dong),他們可以留言(yan),方便掌握潛在學生的真實想法(fa)。
效果評估:
通過制造新(xin)聞源的(de)方式在學生(sheng)群(qun)體經常聚(ju)焦的(de)網(wang)(wang)站(zhan)發布(bu)軟(ruan)文,運(yun)用(yong)軟(ruan)文所發表的(de)網(wang)(wang)站(zhan)強(qiang)大的(de)影響(xiang)力,既(ji)可(ke)以(yi)讓搜索引擎(qing)收錄有質量的(de)新(xin)聞,更可(ke)以(yi)影響(xiang)這些網(wang)(wang)站(zhan)中的(de)會(hui)員,直達核(he)心群(qun)體,讓教(jiao)育(yu)對象主動了(le)解網(wang)(wang)站(zhan)和學校(xiao),進而(er)形(xing)成潛(qian)在消費(fei)群(qun)體。