【創意廣告】創意廣(guang)告的作用 廣(guang)告創意的原則

廣告創意設計步驟

現(xian)如今，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)可以說是鋪天蓋地，琳瑯滿目。在形形色色的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)，想要脫穎而(er)出(chu)，將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)最大(da)化(hua)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創意顯得就相當重要了。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創意可以讓(rang)你(ni)鶴(he)立雞(ji)群，在第一時間(jian)內最有效(xiao)的抓住顧客看的視線，讓(rang)其留下深刻的印象，從而(er)達到(dao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)的效(xiao)果(guo)。一起看看什(shen)么是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創意、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創意設計步驟吧(ba)。

什么是廣告創意

所謂廣告創意，是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。從廣義上說，它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。而狹義的廣告創意是指廣告作品的創意性思維，通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達：idea&creative。

廣告創意設計原則

在開始(shi)廣(guang)告創意設(she)(she)計(ji)之(zhi)前，要(yao)先明白廣(guang)告創意設(she)(she)計(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)是什么。廣(guang)告創意設(she)(she)計(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)包(bao)括了沖(chong)擊性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)、新奇(qi)性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)、包(bao)蘊性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)、滲透性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)、簡單(dan)性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)。只有(you)遵循這五個廣(guang)告創意設(she)(she)計(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)設(she)(she)計(ji)出的(de)廣(guang)告，才能稱(cheng)之(zhi)為廣(guang)告創意。

廣告創意設計步驟

廣告創(chuang)意(yi)設(she)計的(de)(de)過程是一連串的(de)(de)重組，改變基于已重新排(pai)序了的(de)(de)舊(jiu)有的(de)(de)事物，從一個嶄新的(de)(de)角度(du)，跳脫理(li)智、邏(luo)輯(ji)、直線的(de)(de)思考，重新組合(he)，在(zai)同(tong)中求(qiu)異，在(zai)異中求(qiu)同(tong)。即舊(jiu)元素，新組合(he)。人的(de)(de)腦力一旦(dan)發(fa)展，就不會退(tui)回原來的(de)(de)格局。廣告人的(de)(de)腦是為創(chuang)意(yi)服務(wu)的(de)(de)。

廣告創意設計步驟

1、收集資料

一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性，一是對生活中的所有事都感到興趣；二是廣(guang)泛涉獵各個(ge)學科的(de)知(zhi)識。所有廣(guang)告(gao)的(de)設計素材與(yu)靈感都(dou)來源于生活(huo)，如何收集(ji)廣(guang)告(gao)相關資料，并與(yu)其他事(shi)物(wu)進行(xing)聯想組合(he)，這是作為一名優(you)秀的(de)創意(yi)廣(guang)告(gao)設計師的(de)先決條件(jian)。

2.分析資料

對有關(guan)資(zi)料(liao)進(jin)行分(fen)析，尋找資(zi)料(liao)間(jian)互相的(de)關(guan)系，找出廣告(gao)的(de)主要訴(su)求點。

3、醞釀組合

在這個階段，廣告創意設計師要發揮自己的主觀創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創(chuang)意過程中(zhong)最艱苦的階段。

4、產生創意

廣告創意(yi)設計(ji)師通(tong)過對頭腦中那些(xie)零碎的(de)、不完(wan)善(shan)的(de)、一(yi)閃而過的(de)想法(fa)作出進(jin)一(yi)步醞釀和(he)推敲，最后形成相對完(wan)整(zheng)的(de)創意(yi)。

5、評價決定

這是廣(guang)告(gao)創意設計(ji)環節的最(zui)后(hou)一(yi)個步驟。即廣(guang)告(gao)創意設計(ji)師對已形成的創意進行(xing)評(ping)價、補充(chong)、修改，使(shi)之更加完善和有針對性。

創新需要靠靈感來維持(chi)，思維中不放(fang)過(guo)每一(yi)條(tiao)閃(shan)過(guo)的火花，往(wang)往(wang)帶來鶴立雞群的效(xiao)果。創意(yi)思維者，謹記這(zhe)一(yi)條(tiao)。

廣告創意的原則

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣(guang)告(gao)中，要(yao)想迅速吸(xi)引人們的視線，在廣(guang)告(gao)創(chuang)意時就必(bi)須把廣(guang)告(gao)創(chuang)意提升視覺張力放在首位(wei)。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段，將攝影藝術與電腦后期制(zhi)作充分(fen)結合，拓展(zhan)了廣告創(chuang)意(yi)的(de)視野與表(biao)現手法，產(chan)生了強烈的(de)視覺沖擊(ji)力，給人留下了深刻的(de)印(yin)象。

新奇性原則

新(xin)奇(qi)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)作品引人(ren)注目的(de)奧秘所在，也是(shi)(shi)一條不可忽(hu)視的(de)廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意規(gui)律。有了新(xin)奇(qi)，才(cai)能(neng)使(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)作品波瀾起伏，奇(qi)峰突起，引人(ren)入(ru)勝；有了新(xin)奇(qi)，才(cai)能(neng)使(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)主題得到深(shen)化(hua)、升華；有了新(xin)奇(qi)，才(cai)能(neng)使(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意遠離(li)自然主義向更(geng)高(gao)的(de)境界飛(fei)翔(xiang)。

在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創作(zuo)中，由于思維(wei)慣性(xing)和惰性(xing)形成(cheng)的(de)(de)思維(wei)定勢，使(shi)得不少(shao)創作(zuo)者在復(fu)雜的(de)(de)思維(wei)領域里爬(pa)著一條滑梯(ti)，看似“輕(qing)車熟路”，卻只能推動思維(wei)的(de)(de)輪子作(zuo)慣性(xing)運動，“穿新鞋走老路”。這樣的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)品往(wang)往(wang)會造成(cheng)讀者視覺上(shang)的(de)(de)麻(ma)木，弱化了廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)傳播效果。

包蘊性原則

吸引人們(men)眼(yan)球的(de)是(shi)形(xing)式，打(da)動(dong)人心的(de)是(shi)內容。獨特醒目(mu)的(de)形(xing)式必須(xu)蘊含耐人思索的(de)深邃(sui)內容，才擁有(you)吸引人一看再看的(de)魅(mei)力。這就要求廣(guang)告(gao)創(chuang)意不能(neng)停(ting)留(liu)在表層，而要使(shi)“本質”通(tong)過“表象”顯現出(chu)來，這樣才能(neng)有(you)效地挖掘讀(du)者內心深處的(de)渴望。

好的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)創意是將熟悉的(de)(de)(de)(de)事物進行巧妙組合(he)而達到新奇的(de)(de)(de)(de)傳播效果。廣(guang)告(gao)創意的(de)(de)(de)(de)確立，圍繞(rao)創意的(de)(de)(de)(de)選材，材料的(de)(de)(de)(de)加工，電腦的(de)(de)(de)(de)后期制作，都(dou)伴隨著形象思維(wei)的(de)(de)(de)(de)推敲(qiao)過程。推敲(qiao)的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)，是為了使廣(guang)告(gao)作品精確、聚焦、閃光。

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。

簡單性原則

牛(niu)頓說：“自(zi)然(ran)界喜歡簡單。”一些揭示(shi)自(zi)然(ran)界普(pu)遍規律(lv)的(de)(de)表達方式都是異(yi)乎(hu)尋常的(de)(de)簡單。近年來國際上流行(xing)的(de)(de)創意(yi)風格越來越簡單、明快。