后浪

中國廣告營銷大獎·年度文案創意金獎，由中國頂尖廣告公司上海勝(sheng)加操刀完(wan)成。上海勝(sheng)加憑借精準的策略思維和(he)原創(chuang)震撼的創(chuang)意能力，從品牌定位、核心價值創(chuang)造品牌及(ji)產品的核心故事表達，到包含互聯網(wang)的整合(he)營銷傳(chuan)播(bo)(bo)，創(chuang)造了一(yi)(yi)個又一(yi)(yi)個廣為人(ren)知(zhi)的傳(chuan)播(bo)(bo)案例。《后浪(lang)》演講視頻于五(wu)四青年節前夕(xi)首(shou)播(bo)(bo)，表達了對年輕(qing)一(yi)(yi)代的理解、認可、贊美與(yu)寄語(yu)，在刷屏全網(wang)、引發主流媒體(ti)轉發評論的同時，亦(yi)招(zhao)來(lai)不少爭議(yi)，“后浪(lang)”一(yi)(yi)詞被評為2020年度十大流行語(yu)。

在快手點贊可愛中國

中國金瞳獎金獎，中國廣(guang)告(gao)營銷大獎(jiang)·年度文案創(chuang)意銀獎(jiang)，上海勝加(jia)廣(guang)告(gao)創(chuang)意文案。2020年，快(kuai)(kuai)手成為央視(shi)《新聞(wen)聯(lian)播(bo)》首(shou)位(wei)120秒廣(guang)告(gao)片品牌主。《在(zai)(zai)快(kuai)(kuai)手點贊(zan)可愛(ai)中國》的(de)(de)播(bo)出是(shi)在(zai)(zai)《新聞(wen)聯(lian)播(bo)》結(jie)束后(hou)，《天氣預(yu)報(bao)》之前。這(zhe)是(shi)央視(shi)歷史上第一(yi)次，同時(shi)也是(shi)第一(yi)次由一(yi)家品牌企業(ye)在(zai)(zai)這(zhe)個黃金時(shi)間段(duan)，獨占這(zhe)么長(chang)的(de)(de)廣(guang)告(gao)時(shi)段(duan)。在(zai)(zai)這(zhe)支120秒的(de)(de)大片中，40位(wei)快(kuai)(kuai)手用戶正是(shi)數億國人(ren)的(de)(de)縮影——在(zai)(zai)認真生活中用智慧(hui)笑對艱辛，在(zai)(zai)生活的(de)(de)鏡(jing)頭中留(liu)下最“可愛(ai)”的(de)(de)模樣。

陌陌·社交應該更輕松

中國廣告影(ying)片金獅獎·最佳(jia)文(wen)案金獎。社交(jiao)(jiao)恐懼癥(zheng)，是(shi)當代年輕人(ren)的(de)通病，對(dui)此，陌(mo)陌(mo)發(fa)布了一系列(lie)短片，用另(ling)一個角度去解釋社交(jiao)(jiao)恐懼癥(zheng)。10支短片并(bing)沒有強調(diao)產品特(te)性(xing)，而是(shi)精(jing)準洞察(cha)到了人(ren)們(men)社交(jiao)(jiao)恐懼癥(zheng)的(de)原因，并(bing)用戲謔(nve)調(diao)侃的(de)方(fang)式展現出來，不斷強化“社交(jiao)(jiao)應(ying)(ying)該更(geng)輕松(song)”的(de)概念，經典廣告文(wen)案和場景巧妙融合(he)(he)：不是(shi)你(ni)不合(he)(he)群(qun)，是(shi)群(qun)不合(he)(he)你(ni)；不合(he)(he)群(qun)不怪你(ni)，社交(jiao)(jiao)應(ying)(ying)該更(geng)輕松(song)。飛(fei)得高(gao)不高(gao)，人(ren)設掉沒掉，活得累不累；人(ren)設該扔扔，社交(jiao)(jiao)應(ying)(ying)該更(geng)輕松(song)。

沒有后驅，不算豪華

中(zhong)國金(jin)瞳獎金(jin)獎，上海(hai)勝加作(zuo)品(pin)。該(gai)廣告短片(pian)是凱迪(di)拉克為(wei)了(le)(le)宣(xuan)傳(chuan)新(xin)款CT5車型而制(zhi)作(zuo)。整條廣告由13個短片(pian)組成(cheng)，聚焦了(le)(le)13個不同圈層的(de)(de)熱議(yi)話題。其(qi)風(feng)格非常“魔(mo)性”，從頭到尾(wei)就(jiu)是圍繞一句文(wen)案展開(kai)，那就(jiu)是“沒有(you)后驅，不算豪華”。這種吐槽(cao)加排(pai)比的(de)(de)洗(xi)腦句式廣告創意文(wen)案，迅(xun)速引(yin)起了(le)(le)人們的(de)(de)關注，瞬間成(cheng)為(wei)網(wang)(wang)紅(hong)熱詞，不少網(wang)(wang)友把(ba)它稱之為(wei)“凱迪(di)拉克體”，衍生出了(le)(le)不少搞笑的(de)(de)段子。

不夠好的性愛就像是

臺灣廣告流行語金(jin)句(ju)獎，廣告主為異物有(you)(you)限公(gong)司(si)，代(dai)理商為只要(yao)有(you)(you)人社群顧問有(you)(you)限公(gong)司(si)，產品/服務為異物梗色工作坊。其(qi)經典廣告文案范文：不(bu)(bu)(bu)夠好(hao)的(de)(de)性(xing)愛(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)滿心期(qi)待麥當勞，打(da)開紙(zhi)袋才發現薯條軟掉(diao)了。不(bu)(bu)(bu)夠好(hao)的(de)(de)性(xing)愛(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)打(da)麻將，靠他(ta)打(da)出來(lai)給你(ni)不(bu)(bu)(bu)如你(ni)自摸(mo)來(lai)的(de)(de)爽。不(bu)(bu)(bu)夠好(hao)的(de)(de)性(xing)愛(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)以(yi)為云霄飛(fei)車會很刺激，沒想到只是(shi)(shi)很快。不(bu)(bu)(bu)夠好(hao)的(de)(de)性(xing)愛(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)坐破舊的(de)(de)旋轉木馬，只能有(you)(you)氣無力(li)的(de)(de)上上下(xia)下(xia)。

中國人民銀行國慶獻禮廣告

中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)營銷(xiao)大獎(jiang)·年(nian)度(du)文案創意(yi)(yi)銀獎(jiang)，上海勝(sheng)加經(jing)典(dian)廣(guang)告(gao)文案。新中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)70周年(nian)之際，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀聯別出心裁推出了(le)(le)一塊面積達“960萬平方公里的(de)(de)(de)(de)(de)蛋糕(gao)”，這(zhe)也正是廣(guang)告(gao)片的(de)(de)(de)(de)(de)主要內容(rong)。這(zhe)支廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)創意(yi)(yi)靈(ling)感來(lai)自一個流傳很(hen)久的(de)(de)(de)(de)(de)笑(xiao)話(hua)：一個剛到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)外國(guo)(guo)人(ren)將中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀行(xing)認成(cheng)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)很(hen)行(xing)。廣(guang)告(gao)片巧妙的(de)(de)(de)(de)(de)利(li)用(yong)“很(hen)行(xing)”和(he)“銀行(xing)”的(de)(de)(de)(de)(de)形似，做了(le)(le)這(zhe)支國(guo)(guo)慶獻禮廣(guang)告(gao)。銀聯凝聚銀行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)力量(liang)，從工商、農業(ye)(ye)、交通、建設等(deng)基建民生出發，回顧了(le)(le)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)七十年(nian)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)就，并鄭重發聲：中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)很(hen)行(xing)，因為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)民很(hen)行(xing)。

臺灣精品366數位語錄

廣(guang)告(gao)創意文案，臺灣(wan)廣(guang)告(gao)流行(xing)語(yu)金句獎。臺灣(wan)精品366數位語(yu)錄是(shi)以年(nian)歷形式(shi)、搭載(zai)實景技(ji)術(shu)、一日一金句的形式(shi)進行(xing)推廣(guang)，以其防(fang)疫遠(yuan)距辦公議題為例：“無論領(ling)幾(ji)K，都要有8K的視野”，宣傳群創光電(dian)8K顯示器(qi)。“再遠(yuan)的他方(fang)，也能遨(ao)游云端拜訪(fang)”，宣傳圓展科技(ji)4K云端視訊(xun)會議攝影機。“電(dian)光火(huo)石間，唯你主宰(zai)世界的競(jing)(jing)技(ji)場(chang)”，推廣(guang)技(ji)嘉科技(ji)電(dian)競(jing)(jing)主機板(ban)等。

珍珠

中(zhong)國廣告影片金獅獎·最佳(jia)文案銀獎。2020年新春(chun)前，貝殼(ke)找房聯合《啥(sha)是(shi)佩奇》導(dao)演張大鵬推出作品《珍珠(zhu)》，塑造了(le)一(yi)對(dui)在(zai)互(hu)相(xiang)影響之(zhi)下的(de)姐妹形象，以一(yi)間(jian)十平米的(de)老房子為線(xian)索(suo)，通過人(ren)物之(zhi)間(jian)的(de)對(dui)白向(xiang)人(ren)們展示了(le)一(yi)家(jia)人(ren)之(zhi)間(jian)的(de)理解與不(bu)理解。愛(ai)是(shi)珍珠(zhu)，家(jia)似(si)貝殼(ke)，藏不(bu)住真愛(ai)，包得住彼此(ci)。每一(yi)代人(ren)都有自(zi)己的(de)經(jing)驗和成見，矛(mao)盾(dun)在(zai)所難(nan)免，但一(yi)家(jia)人(ren)終會互(hu)相(xiang)理解。

深圳更來電

中(zhong)國金(jin)瞳獎銀獎，上海勝加廣告策劃文(wen)案，品(pin)牌方為中(zhong)國南方電(dian)網深圳供(gong)電(dian)局。其短片與(yu)海報出色的(de)文(wen)案不(bu)(bu)僅代表(biao)著深圳供(gong)電(dian)局的(de)品(pin)牌宣傳，更是表(biao)現電(dian)給城(cheng)市(shi)帶來的(de)變化，同(tong)時聚(ju)焦(jiao)于不(bu)(bu)同(tong)場景下的(de)中(zhong)小(xiao)企業主：光(guang)，會出現在你(ni)面(mian)前，穿(chuan)過(guo)道路水域和天空(kong)，為神奇的(de)事發光(guang)；花店(dian)是點亮了的(de)夢(meng)，城(cheng)市(shi)是夢(meng)生長的(de)花園；光(guang)，照(zhao)亮流(liu)水線(xian)，城(cheng)市(shi)的(de)太陽永不(bu)(bu)落；（金(jin)融）用四十年不(bu)(bu)間(jian)斷的(de)魔力，城(cheng)市(shi)讓能發光(guang)的(de)都勝過(guo)金(jin)子(zi)。

猶豫，是對自己太客氣

臺灣廣(guang)告流行語金句(ju)獎，臺灣奧美集(ji)團為耐(nai)克制作的(de)(de)(de)廣(guang)告策劃文(wen)案(an)。該廣(guang)告片鼓(gu)勵(li)消費者(zhe)勇敢跳出舒適圈去挑戰自己(ji)。耐(nai)克的(de)(de)(de)廣(guang)告一如既往主(zhu)打運(yun)(yun)(yun)動精(jing)神，主(zhu)打熱血，通過一句(ju)雞湯文(wen)案(an)來鼓(gu)勵(li)人們投入運(yun)(yun)(yun)動，積極上(shang)進，文(wen)案(an)海報中(zhong)的(de)(de)(de)細(xi)節也十分有趣。而短片版，則邀請到籃球運(yun)(yun)(yun)動員林(lin)志杰、田徑標槍運(yun)(yun)(yun)動員鄭兆村(cun)、空手道運(yun)(yun)(yun)動員文(wen)姿(zi)云等運(yun)(yun)(yun)動健將，共同詮(quan)釋“不客(ke)氣”的(de)(de)(de)主(zhu)題內涵。

2020百事·把樂帶回家

中(zhong)國(guo)廣告營(ying)銷大(da)獎·年度文案創意(yi)銅獎，文明廣告作品(pin)。在中(zhong)國(guo)“過年”的(de)(de)重要性不(bu)言而喻，這是一種割舍不(bu)開的(de)(de)血脈傳(chuan)統。百事(shi)可樂(le)深入中(zhong)國(guo)本土，了(le)解中(zhong)國(guo)文化，“把樂(le)帶(dai)回(hui)(hui)家”的(de)(de)IP一做就是10年，不(bu)斷(duan)挖(wa)掘自身品(pin)牌“樂(le)”與大(da)眾認可的(de)(de)“家”文化之間的(de)(de)聯系(xi)和內核。2020百事(shi)“把樂(le)帶(dai)回(hui)(hui)家”圍繞(rao)百事(shi)萌(meng)鼠“樂(le)樂(le)”展開，在爆笑(xiao)不(bu)斷(duan)又充滿驚喜的(de)(de)劇情中(zhong)，一件件塵封的(de)(de)物品(pin)喚(huan)醒了(le)三代人關于家的(de)(de)美好回(hui)(hui)憶。

誠意之作

中(zhong)國廣告影片金獅獎(jiang)·最佳(jia)文案銅(tong)獎(jiang)。中(zhong)國頂尖銅(tong)工藝品(pin)生產商“銅(tong)師傅”的(de)(de)走心品(pin)牌廣告片，黃(huang)渤主演，由瘋智傳媒操刀。瘋智傳媒是高品(pin)質廣告策劃制作(zuo)公司(si)，曾拍攝六小齡童《人生有跡》。作(zuo)為2020年(nian)熱門刷屏廣告作(zuo)品(pin)，《誠意(yi)(yi)之(zhi)作(zuo)》通過(guo)黃(huang)渤之(zhi)口將創作(zuo)者們共同的(de)(de)感悟娓(wei)娓(wei)道來：一(yi)(yi)件(jian)作(zuo)品(pin)花(hua)了多少心思是看得出(chu)來的(de)(de)，就像人一(yi)(yi)旦有了自己的(de)(de)理想，唯一(yi)(yi)能做的(de)(de)就是一(yi)(yi)意(yi)(yi)孤行地堅持，直到有好(hao)的(de)(de)作(zuo)品(pin)呈現。

大唐漠北的最后一次轉賬

中(zhong)國(guo)廣告營銷大獎·年度(du)文案創意銅(tong)獎，上(shang)海勝(sheng)加廣告策劃(hua)文案。這是(shi)銀聯的(de)一則經典短(duan)(duan)片廣告，貫穿劇情的(de)線索便是(shi)送(song)達(da)軍費，軍費極(ji)其重要，一分一毫也(ye)不能有差(cha)錯。短(duan)(duan)片片尾文案“每(mei)一分錢(qian)都是(shi)一份使(shi)命(ming)”“雖遠必(bi)達(da)，分文不差(cha)”，旨(zhi)在表(biao)達(da)：在電子支付高度(du)發(fa)達(da)的(de)中(zhong)國(guo)，中(zhong)國(guo)銀聯官方推出(chu)的(de)云閃付APP，傳承(cheng)了“分文不差(cha)”的(de)強大使(shi)命(ming)感(gan)；跨(kua)行(xing)轉賬0手續費，看起來微不足道，卻(que)是(shi)提升(sheng)全民支付體驗的(de)使(shi)命(ming)，銀聯將使(shi)命(ming)作(zuo)為(wei)信仰。

人生自定義

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銅獎，民生信用卡廣(guang)告大(da)片(pian)。廣(guang)告文(wen)案范(fan)文(wen)：有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)的夢(meng)想，在(zai)(zai)深空宇(yu)宙；有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)的夢(meng)想，只是一雙新鞋。有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)擁有(you)(you)太(tai)多，覺得(de)負(fu)擔(dan)；有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)想擁有(you)(you)的，負(fu)擔(dan)不起(qi)。有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)帶著天賦出(chu)生，有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)靠著汗(han)水死撐。有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)鮮花鉆石，裝點愛情(qing)；有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)赤手空拳，守護(hu)愛情(qing)。有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)不知道，明天住哪套房子(zi)；有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)不知道，什么時候才(cai)有(you)(you)房子(zi)。都說不能輸(shu)在(zai)(zai)起(qi)跑線上，有(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)直接出(chu)生在(zai)(zai)終點，生活總有(you)(you)一些(xie)(xie)無奈和心酸，在(zai)(zai)你(ni)看不見的地方上演(yan)......

求同存藝·兩岸手藝人系列海報

中國金瞳獎銅(tong)獎，品牌方為中國守藝人一百零八匠，湖南(nan)省委臺辦(ban)主(zhu)導制作。其廣告文(wen)案(an)案(an)例：不(bu)因麻(ma)煩(fan)，因麻(ma)不(bu)凡。技藝在，便(bian)有(you)了技藝可(ke)承載。最深(shen)沉的(de)表達，從放棄語(yu)言(yan)開始(shi)。琴(qin)以(yi)(yi)修身，漆以(yi)(yi)養德(de)。定可(ke)發智，然而清凈最難熬(ao)。有(you)愛，則千難無(wu)礙。以(yi)(yi)鐵鑄心，以(yi)(yi)心鑄劍(jian)。做個(ge)閑(xian)人，且(qie)不(bu)叫一日閑(xian)過(guo)。人生(sheng)每(mei)一刻(ke)，都(dou)因深(shen)入而深(shen)刻(ke)。奈何一生(sheng)太短，便(bian)叫一瞬很長(chang)。

臺灣Pay，跟臺灣人最Pay

臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)廣告(gao)流行語金句獎。廣告(gao)主為(wei)臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)Pay臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)行動支付，代理(li)商為(wei)臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)奧美集團。這(zhe)是(shi)臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)支付軟件的群像廣告(gao)，在臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)推廣掃碼支付的方式，類似(si)于我們(men)的微信和(he)(he)，通過不同人物使用(yong)臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)pay最后落(luo)腳到(dao)“臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)Pay和(he)(he)臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)(wan)人更Pay”的文案上(shang)，記憶點較為(wei)深刻，比較朗朗上(shang)口，利于傳播。

保利·吳樾東方智能化系列海報

中(zhong)國(guo)廣(guang)告(gao)營銷大(da)獎·年度(du)文(wen)(wen)案創(chuang)(chuang)意(yi)銅獎，凡奇(qi)創(chuang)(chuang)意(yi)操(cao)刀(dao)。其(qi)海報文(wen)(wen)案通過結合保(bao)利(li)·吳樾東(dong)方(fang)的新中(zhong)式美宅風格(ge)，以擬人(ren)化的古代文(wen)(wen)物穿越千(qian)(qian)年歷史，以古代方(fang)式解讀未來(lai)智慧，闡述了智能(neng)化社區的生活便利(li)。其(qi)廣(guang)告(gao)文(wen)(wen)案范文(wen)(wen)：新風常在，方(fang)是大(da)家(jia)風范。不用禁衛軍(jun)，也能(neng)時刻(ke)護駕。有(you)身(shen)份(fen)的人(ren)，都(dou)靠(kao)臉通行(xing)。控(kong)物有(you)術，何須千(qian)(qian)年修行(xing)。從(cong)此不必(bi)問(wen)，客從(cong)何處(chu)來(lai)。

美時，美刻，每個月

臺(tai)灣廣(guang)(guang)告流行語金句獎。廣(guang)(guang)告主為佳格(ge)食品股份有(you)限公司，代理(li)商(shang)為創略廣(guang)(guang)告股份有(you)限公司，產(chan)品/服務為天地合補四物飲。這句廣(guang)(guang)告文案雖短，但買購網小(xiao)編認(ren)為，它(ta)通過女性化視角來直(zhi)擊女性消費者，通過使(shi)用我們常(chang)用的日常(chang)用語，更換字義，達到了雙重的傳(chuan)播(bo)效果。

花在刀口，省在街口

臺(tai)(tai)灣廣告流行語金(jin)句獎。廣告主(zhu)為臺(tai)(tai)新(xin)(xin)國際商(shang)業(ye)銀行股份有限公(gong)司，產品/服(fu)務為臺(tai)(tai)新(xin)(xin)銀行街(jie)口聯名卡。實(shi)用(yong)型文案，通過心口代表省錢的快(kuai)感，街(jie)口代表著(zhu)人們的消費(fei)，將人們的消費(fei)觀帶(dai)入文案中，達到宣傳效果。

研究聲明：2020年經典(dian)廣(guang)告(gao)文案榜中(zhong)(zhong)榜僅盤點了部分國(guo)(guo)內相對優質的廣(guang)告(gao)文案，是參考(kao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)長城獎(jiang)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)營銷(xiao)大(da)獎(jiang)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)影片金獅獎(jiang)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)金瞳獎(jiang)、臺灣廣(guang)告(gao)流行語金句獎(jiang)等(deng)重要獎(jiang)項的獲獎(jiang)名單(dan)，同時依據創意策略、品(pin)牌實效(xiao)、創新(xin)力、社(she)會效(xiao)益等(deng)指標綜合總結而來。本文僅供參考(kao)，MAIGOO網編輯歡迎大(da)家在末尾評論/交流。