廣告文案的作(zuo)用

廣告文案的(de)寫(xie)作過程就是(shi)在廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意的(de)基礎上(shang)，以物化(hua)的(de)形式即通(tong)過文字語言來體現(xian)(xian)創(chuang)(chuang)意的(de)過程。文案可以表(biao)現(xian)(xian)廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意的(de)核心，傳(chuan)達廣(guang)告(gao)意圖、述求、和(he)承諾，塑造(zao)企(qi)業形象(xiang)和(he)品牌(pai)形象(xiang)，點活廣(guang)告(gao)畫面，突(tu)出內容(rong)主(zhu)旨。

什么樣的文案是(shi)好文案

1、看得懂

一(yi)個文案究竟好不好，是(shi)否足(zu)夠有(you)思想、有(you)意境、有(you)特色其實(shi)并不是(shi)最重要的，最重要的是(shi)要讓人(ren)看(kan)懂(dong)，先看(kan)懂(dong)，能理(li)解意思，才算打(da)開了第(di)一(yi)道(dao)敲門磚(zhuan)。

2、想得到

一層意(yi)思(si)是用(yong)戶看到這個文(wen)案，就想要得(de)到文(wen)案背(bei)后(hou)的服務或產品。另一層意(yi)思(si)是用(yong)戶能夠在其(qi)他關聯場景時，想到這個文(wen)案及背(bei)后(hou)的場景。

3、講得出

就是要(yao)讓用戶能(neng)夠說出來。如果你(ni)的(de)(de)文案閾值高于『恥感』，用戶就會(hui)幫助(zhu)你(ni)傳播。比如“你(ni)是我的(de)(de)優樂(le)美”，“這(zhe)是你(ni)的(de)(de)益達，不，是你(ni)的(de)(de)益達”等。

文案(an)怎么寫

廣告(gao)文案的寫作步驟

1、消化產品與市調的(de)資料，然(ran)后用不超過20-30個的(de)文(wen)字將產品描述(shu)下來，這20個字要包(bao)括產品的(de)特(te)點、功能、目標消費群、精神(shen)享(xiang)受等四(si)個方面(mian)的(de)內容。

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2、緊接著你(ni)要(yao)問自己，我(wo)應(ying)該(gai)向我(wo)的消(xiao)費者承(cheng)(cheng)諾(nuo)什(shen)么？這一點很重要(yao)，若沒有承(cheng)(cheng)諾(nuo)沒有人(ren)會買你(ni)的東西，承(cheng)(cheng)諾(nuo)越具(ju)體越好。不(bu)要(yao)寫下(xia)連你(ni)自己都不(bu)能相信的承(cheng)(cheng)諾(nuo)，你(ni)的承(cheng)(cheng)諾(nuo)靠(kao)什(shen)么保證(zheng)在文案中要(yao)考慮清(qing)楚。

3、有(you)一個核心的創(chuang)意，這(zhe)個核心創(chuang)意一是(shi)單純，二(er)是(shi)可延(yan)伸成系列廣告(gao)的能力很強，三是(shi)有(you)原創(chuang)性，可以震醒(xing)許多漠不關心、漠然視之的消費(fei)者。

一句(ju)話(hua)廣告文案怎么寫

1、文字減到不能再減

和標題不一(yi)樣，標題可(ke)以幾(ji)十字都可(ke)以，但是廣(guang)告(gao)(gao)語必(bi)須(xu)非常精煉，你(ni)(ni)的(de)句子越復雜(za)就越難記，就越難傳播。所(suo)以，為了讓你(ni)(ni)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)語更(geng)方便記得住，一(yi)定(ding)要將你(ni)(ni)訴(su)求(qiu)的(de)信息(xi)壓縮再壓縮。

2、訴求利益專一再專一

不像一句(ju)標題，既可以說促銷，有(you)在說企業(ye)，更在說產品質量；廣(guang)告語非常單純，沒(mei)必要植入過多的(de)廣(guang)告信息(xi)，你的(de)訴求利益越(yue)(yue)小越(yue)(yue)好，越(yue)(yue)清晰越(yue)(yue)好。

創意文案怎么寫吸(xi)引(yin)人

1、場景

制造場景在文案寫作中相當重(zhong)要，能觸(chu)發(fa)用(yong)戶去(qu)構建場景，或(huo)者讓用(yong)戶置(zhi)身于某個場景就想到你的品牌。去(qu)引(yin)發(fa)用(yong)戶去(qu)理解你所(suo)想表(biao)達的，引(yin)發(fa)共(gong)鳴也(ye)好(hao)，感受賣點也(ye)好(hao)，綁定消費場景也(ye)好(hao)，形成印象也(ye)好(hao)，總(zong)能被第一時間(jian)激發(fa)。

2、細節

需要有豐富有層次的細(xi)節，通過(guo)真實(shi)而具(ju)(ju)體的細(xi)節調(diao)動人(ren)的感官(guan)，使(shi)用戶產(chan)生好(hao)感或(huo)興(xing)趣(qu)，讓人(ren)信賴品(pin)牌所表達的賣點(dian)，因為細(xi)節無(wu)法(fa)編造，細(xi)節更具(ju)(ju)信任屬性，更能(neng)體現賣點(dian)的真實(shi)。

3、利益

包含利(li)益屬性，畢竟人(ren)人(ren)都(dou)有痛點(dian)(dian)(dian)，都(dou)有需(xu)求(qiu)，不同(tong)產品都(dou)有關心的賣點(dian)(dian)(dian)，而文(wen)案要(yao)做的就是將(jiang)需(xu)求(qiu)點(dian)(dian)(dian)變成賣點(dian)(dian)(dian)，再將(jiang)賣點(dian)(dian)(dian)轉化成利(li)益點(dian)(dian)(dian)。

4、故事

故(gu)事(shi)感(gan)文(wen)案，要善于制造鏡頭感(gan)、反差感(gan)，或(huo)者通(tong)過(guo)真實的(de)細節，觸動用(yong)戶的(de)情緒，讓文(wen)案更加豐(feng)滿有(you)力(li)量(liang)，捕獲用(yong)戶僅剩不(bu)多(duo)的(de)注(zhu)意力(li)。

文案寫作(zuo)誤區

1、為了創意而創意

不能(neng)為(wei)了創意(yi)(yi)而(er)創意(yi)(yi)，忘掉了出發(fa)的(de)初衷。文案(an)的(de)最根本(ben)目的(de)在于傳遞有效價值信息。在沒有理解企(qi)(qi)業商業企(qi)(qi)圖的(de)基礎上去為(wei)了創意(yi)(yi)而(er)創意(yi)(yi)，是舍本(ben)逐末的(de)做(zuo)法(fa)。即使文辭再(zai)華麗，內(nei)容再(zai)吸引眼(yan)球(qiu)，也是一篇不及格(ge)的(de)文案(an)。

2、讀者定位不清

我(wo)們(men)往(wang)(wang)往(wang)(wang)容易忽(hu)略(lve)目(mu)(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)行(xing)業(ye)背景(jing)、閱讀愛好、閱歷層次、素養(yang)追(zhui)求等，從(cong)而寫(xie)(xie)出來的(de)(de)文(wen)(wen)案不走心。因此我(wo)們(men)需要在寫(xie)(xie)作之前，對目(mu)(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)進行(xing)細致的(de)(de)界定與劃分(fen)，有(you)針(zhen)對性的(de)(de)去寫(xie)(xie)。這樣做(zuo)才能有(you)的(de)(de)放矢，更加有(you)效(xiao)。往(wang)(wang)往(wang)(wang)同(tong)一(yi)(yi)(yi)個品牌，商(shang)業(ye)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)樣，但是目(mu)(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)不一(yi)(yi)(yi)樣，文(wen)(wen)案的(de)(de)風格與寫(xie)(xie)作套路也會有(you)區別。在企業(ye)文(wen)(wen)案寫(xie)(xie)作中，有(you)時(shi)候同(tong)一(yi)(yi)(yi)個商(shang)業(ye)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)事(shi)情，會針(zhen)對不同(tong)領域的(de)(de)細分(fen)受(shou)眾(zhong)，寫(xie)(xie)出幾套針(zhen)對性的(de)(de)文(wen)(wen)案。

3、邏輯不清，思路混亂

有(you)時候讀到一(yi)篇文(wen)案(an)(an)，讀一(yi)小段會覺得(de)寫(xie)得(de)不(bu)錯，措(cuo)辭造句很(hen)有(you)吸(xi)引(yin)力，功力不(bu)淺(qian)。但讀完幾段后，突然感覺好累(lei)好難受，前后跨越性(xing)(xing)太大，連貫性(xing)(xing)不(bu)強(qiang)，不(bu)明白作者真正想要表達什么觀(guan)點。這種問題尤其對于長文(wen)案(an)(an)，比如策(ce)劃方(fang)案(an)(an)類的文(wen)案(an)(an)而(er)言更明顯。

為(wei)何(he)會出現這種(zhong)情況(kuang)？原因往往都是(shi)(shi)因為(wei)文案寫作人員的(de)(de)邏輯思(si)維缺乏訓練(lian)，在搭文案框架的(de)(de)時(shi)候，思(si)考不夠慎密等原因造(zao)成的(de)(de)。要防止陷入邏輯混(hun)亂的(de)(de)誤區，最好(hao)的(de)(de)辦法就是(shi)(shi)套(tao)用邏輯清晰(xi)的(de)(de)文案框架套(tao)路，依著套(tao)路往下寫。

4、標題過于夸大其詞

如果標題過于夸張，甚至與(yu)內容名(ming)不相符，那一定會讓人大跌(die)眼鏡，從此拉(la)黑。這種(zhong)現(xian)象尤其在企業外(wai)包(bao)推(tui)廣中更加嚴(yan)重，外(wai)包(bao)商(shang)為了(le)提(ti)高點擊(ji)率，不惜采取夸大其詞，吸引眼球的手法(fa)。傳播率與(yu)點擊(ji)率是提(ti)升了(le)，然(ran)而這是得不償失的做法(fa)，會傷害了(le)目(mu)標受眾(zhong)的感情。

5、理論過多，缺乏可視化應用場景

我們寫(xie)文(wen)案的(de)之前，往(wang)往(wang)都會(hui)對某一件產品或事情進(jin)行學習、了(le)解和(he)領悟。而開始寫(xie)文(wen)案的(de)時候，經(jing)常會(hui)深(shen)陷其中(zhong)出(chu)不來，會(hui)一廂情愿的(de)以為，用(yong)戶也已經(jing)有了(le)對產品的(de)認知和(he)理解。因此(ci)讀者(zhe)看了(le)我們的(de)文(wen)案，往(wang)往(wang)會(hui)反(fan)饋“讀不懂”。

6、缺乏不同商業文案類型的常識認知

在商業(ye)應用(yong)(yong)中(zhong)，我們(men)會接(jie)觸(chu)到形式各樣的(de)商用(yong)(yong)文(wen)(wen)案(an)。不(bu)(bu)同文(wen)(wen)案(an)，自帶有不(bu)(bu)同的(de)常(chang)(chang)識(shi)或(huo)體系要求(qiu)。然而(er)，有許(xu)多文(wen)(wen)案(an)師，由于缺(que)乏對各種(zhong)不(bu)(bu)同文(wen)(wen)案(an)類型的(de)系統性(xing)(xing)知識(shi)和基本常(chang)(chang)識(shi)了解(jie)，往往會貽笑大(da)方(fang)。比如，在商業(ye)合作類方(fang)案(an)中(zhong)，用(yong)(yong)過多的(de)網絡化(hua)口(kou)語化(hua)言辭(ci)，在總結性(xing)(xing)報告文(wen)(wen)案(an)堆砌使用(yong)(yong)太(tai)多花(hua)里(li)花(hua)哨的(de)辭(ci)藻等。又或(huo)者缺(que)乏對各種(zhong)文(wen)(wen)案(an)的(de)用(yong)(yong)途的(de)理解(jie)，文(wen)(wen)案(an)中(zhong)描述的(de)場景(jing)等犯(fan)下常(chang)(chang)識(shi)性(xing)(xing)錯誤。

7、不雅詞使用

文(wen)案寫(xie)作中，我們或多或少都(dou)會帶有個人情(qing)緒、心境(jing)與言(yan)行(xing)習慣在里(li)面。有時(shi)候，文(wen)案寫(xie)作會無意識的(de)帶入了一些侮辱性、攻擊性的(de)詞匯，很多時(shi)候作者也許并未在意，也不覺得有什么問題。然而，往(wang)往(wang)后果很嚴重，輕(qing)則讓(rang)讀者反感拉黑，重者甚至引發社會矛盾(dun)等。

8、總想說服別人

還(huan)有一(yi)(yi)種很常見的(de)(de)(de)文(wen)案寫(xie)作(zuo)錯誤(wu)就(jiu)是(shi)總想著(zhu)說服別人。帶著(zhu)這種負(fu)擔去(qu)寫(xie)文(wen)案，往往會把一(yi)(yi)個(ge)很簡單的(de)(de)(de)觀(guan)點(dian)弄(nong)得很復雜，會從多種角度翻來覆去(qu)的(de)(de)(de)論證某個(ge)觀(guan)點(dian)或某件(jian)事。這類文(wen)案會讓人讀起來非常的(de)(de)(de)累，并且由于角度太多，反而漏洞更多。因為每一(yi)(yi)點(dian)都沒有辦法從一(yi)(yi)個(ge)點(dian)深入(ru)透徹的(de)(de)(de)說清(qing)楚。

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