【電(dian)視廣(guang)告】電(dian)視廣(guang)告文(wen)(wen)(wen)案寫作技巧(qiao) 電(dian)視廣(guang)告文(wen)(wen)(wen)案范文(wen)(wen)(wen)

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開門見(jian)山(shan)，舍(she)去不(bu)必要的內容(rong)，廣告(gao)越長，讀者就越容(rong)易對其(qi)失去興趣。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平面廣告都偏(pian)向與使用(yong)圖(tu)片而不(bu)是文(wen)字。所(suo)以你根本沒(mei)有時(shi)間對(dui)你的產(chan)品或(huo)服務(wu)做深入的介紹(shao)。

二、巧用修辭

運(yun)用修辭格，是(shi)為了把電視(shi)廣告(gao)(gao)語修飾(shi)得優美些(xie)、生動(dong)些(xie)、感人些(xie)。以生動(dong)形象的文字，準(zhun)確表達電視(shi)廣告(gao)(gao)意圖(tu)。

（1）對偶。如推廣(guang)普通話宣傳電視(shi)廣(guang)告(gao)語(yu)“說(shuo)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guo)人”；義(yi)務獻(xian)血電視(shi)廣(guang)告(gao)語(yu)“民(min)族在奉獻(xian)中崛(jue)起(qi)，生命在熱血里延續”等(deng)，這(zhe)類(lei)電視(shi)廣(guang)告(gao)語(yu)運用(yong)對偶的修辭格，使人聽起(qi)來聽來和(he)諧悅耳，讀起(qi)來瑯瑯上口，給人以美感，也便(bian)于記憶(yi)。

（2）雙關。就是利用(yong)雙關賦予詞(ci)(ci)語(yu)多層(ceng)意思，從而收到耐人尋味的(de)效(xiao)果。如“說好(hao)普通話(hua)，知(zhi)音(yin)遍華夏”，“知(zhi)音(yin)”二字一(yi)語(yu)雙關。利用(yong)雙關創作的(de)電視廣(guang)告語(yu)，能增加表現的(de)層(ceng)次(ci)性(xing)和豐富性(xing)，詞(ci)(ci)淺(qian)意深，回味無(wu)窮。

（3）對比。譬(pi)如“獻出的(de)(de)血(xue)有限，獻出的(de)(de)愛無(wu)限”、“好人獻上一(yi)滴血(xue)，病者除卻萬分憂”，這就是利用對比創作出來(lai)的(de)(de)電視廣告語，它通(tong)過鮮明(ming)的(de)(de)對比，給人以深刻(ke)的(de)(de)印象和啟迪(di)。

（4）仿擬。就(jiu)(jiu)是套(tao)用人(ren)們熟知(zhi)的語(yu)句，使其產生一種新的意義，從(cong)而(er)達到加(jia)深印象的效果。如“但愿人(ren)長久，熱(re)血注心田”就(jiu)(jiu)是化用蘇軾“但愿人(ren)長久，千里共嬋娟”的詩句寫成的。這類(lei)電視廣告語(yu)為人(ren)熟知(zhi)，讓人(ren)感到親切，有利于贏(ying)得人(ren)們的好(hao)感。

（5）比喻。例如“血(xue)，生命(ming)的(de)源(yuan)泉，友誼的(de)橋(qiao)梁”，“普通話--13億(yi)顆心與心之(zhi)間的(de)橋(qiao)梁”等，這些電視廣告都形象生動地說明了各自的(de)作用(yong)。

（6）設問。運用設問(wen)，以激起人(ren)們的思(si)考，增強(qiang)感(gan)染力。如“為何血濃于水？因有愛(ai)在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎(ma)？你愿為他人(ren)獻點愛(ai)心嗎(ma)？請參加無(wu)償獻血！”這些電視廣告(gao)語構思(si)新穎，提問(wen)巧(qiao)妙(miao)，發人(ren)深(shen)。

（7）頂針法。例如：“車到山前(qian)必有路，有路就有豐田車！”運用擬人、雙關(guan)、對(dui)比、比喻等修辭(ci)格創作出來的電視廣告語(yu)，親切形象，有很強的感染力。

三、善用質樸、真切的語言

就是運用日常通俗樸實(shi)的語(yu)言(yan)擬制(zhi)電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)語(yu)。如：“推廣(guang)普通話，靠你、靠我、靠大(da)家”，“56個民族56朵花，56種語(yu)言(yan)匯(hui)成(cheng)一(yi)句(ju)話：請(qing)說(shuo)普通話”，“一(yi)份(fen)血(xue)，萬(wan)份(fen)情，無(wu)償(chang)獻血(xue)最光榮(rong)”，“無(wu)償(chang)獻血(xue)，用愛心為生命加油”等。這些(xie)電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)語(yu)質(zhi)樸無(wu)華，給人以(yi)隨和親切之感，看似沒有(you)修飾華麗的詞藻，實(shi)則獨具匠心，體現了“平(ping)平(ping)淡(dan)談才(cai)是真(zhen)”的創作意境(jing)。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一、突出XX薯片(pian)的(de)香脆程度；

二、突(tu)出人們(men)對XX薯片的喜(xi)愛程(cheng)度(du)，吃XX薯片已經(jing)成(cheng)了人們(men)日常生活中的必備行為。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個西裝革履的(de)男子穿著(zhu)一(yi)件(jian)風衣，一(yi)臉緊張的(de)看(kan)著(zhu)前方(fang)。

畫面二：鏡頭(tou)特寫男子一支手(shou)(shou)里拎著的公文包，然(ran)后，手(shou)(shou)緊(jin)緊(jin)的拽了一下(xia)包的把手(shou)(shou)。

畫面(mian)三(san)：男子下定決心，點了一(yi)下頭往(wang)前走去(qu)，上了一(yi)輛擠滿(man)了人(ren)的公交車。

畫面(mian)四：車廂里人挨(ai)著人非常擁(yong)擠，擠得人們都無法(fa)動彈。

畫面(mian)(mian)五(wu)：車(che)到(dao)站了(le)，從車(che)上下來了(le)一群人(ren)，都是(shi)(shi)一些手里(li)拎著(zhu)包(bao)的(de)上班族，其中有那個(ge)男子(zi)。他(ta)們下車(che)后都在(zai)翻查著(zhu)自己的(de)公文包(bao)。男子(zi)從包(bao)里(li)拿(na)出了(le)一個(ge)鐵盒打(da)開，里(li)面(mian)(mian)是(shi)(shi)一袋XX牌(pai)薯片，他(ta)打(da)開來拿(na)出了(le)一片放在(zai)嘴里(li)，面(mian)(mian)帶微笑(xiao)滿臉(lian)幸福的(de)走了(le)。他(ta)的(de)身后是(shi)(shi)其他(ta)人(ren)從包(bao)里(li)拿(na)出了(le)同樣牌(pai)子(zi)的(de)碎掉了(le)的(de)薯片，捧著(zhu)碎片往嘴里(li)塞(sai)。

畫外音：XX牌薯片，香脆(cui)每一天。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)XX運動鞋的舒適程(cheng)度，讓人們(men)穿上它會忘(wang)了它的存(cun)在，把它當成了自己身(shen)體(ti)的一(yi)部分。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)：早(zao)晨，一(yi)個男子從美(mei)夢中醒來，一(yi)臉滿意的伸展著(zhu)懶腰。

畫面(mian)二：男子掀開(kai)被子準備(bei)下(xia)床，發現自己忘了脫鞋(xie)，鞋(xie)子上的(de)logo是xx牌的(de)。

畫面三：鏡頭(tou)照著(zhu)白色被(bei)子(zi)(zi)被(bei)男(nan)子(zi)(zi)的(de)鞋弄臟的(de)部分，鏡頭(tou)里還有一雙(shuang)赤著(zhu)的(de)腳，是男(nan)子(zi)(zi)的(de)老(lao)婆的(de)腳。

畫面四：男子皺(zhou)著(zhu)眉頭看(kan)著(zhu)弄(nong)臟的被子，頭腦里(li)回(hui)放著(zhu)上次自己(ji)弄(nong)臟被子被老婆罵的情(qing)節(jie)。

畫面五：男子突然有(you)了辦法，他快速起身(shen)穿上(shang)衣服，關上(shang)門跑了出(chu)去。

畫面六：男子(zi)在街上輕快的跑著，過了幾條街。

畫(hua)面七：同(tong)樣那(nei)扇(shan)門被打開了(le)，是那(nei)個男子手(shou)里抱著一個鞋(xie)盒。

畫面八：一(yi)雙(shuang)舊掉的女士(shi)鞋(xie)(xie)擺(bai)放在鞋(xie)(xie)架上，一(yi)雙(shuang)手拿掉了那雙(shuang)鞋(xie)(xie)，放了一(yi)雙(shuang)XX牌的新鞋(xie)(xie)上去。

畫面(mian)九(jiu)：男(nan)子站在(zai)門口(kou)看了(le)(le)看鞋(xie)架上的那雙(shuang)他剛買回的新鞋(xie)，笑了(le)(le)笑關上門上班去了(le)(le)。

畫面十：一對夫妻(qi)幸福的相(xiang)擁著睡(shui)在一張雙人床上，男主人就是前(qian)幾個畫面中的男子(zi)。

畫面(mian)十一：鏡頭特(te)寫床的(de)另一頭，兩(liang)雙腳都穿(chuan)著XX牌運(yun)動(dong)鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出跑(pao)車的吸引力，即使(shi)被(bei)裹上了(le)黑布也無法(fa)擋住跑(pao)車的光芒。

廣告內容：

畫面一：一個男(nan)子走(zou)進了(le)一家(jia)賣音(yin)樂CD的(de)音(yin)像店(dian)。音(yin)像店(dian)里(li)(li)正在播放一首(shou)優美(mei)的(de)女聲(sheng)歌曲，男(nan)子伴著音(yin)樂輕盈地(di)走(zou)在店(dian)里(li)(li)挑選(xuan)CD。突然，音(yin)樂里(li)(li)沒有(you)了(le)女聲(sheng)，只有(you)伴奏帶的(de)聲(sheng)音(yin)。店(dian)里(li)(li)的(de)人都發現了(le)這一點，轉(zhuan)過(guo)頭(tou)看(kan)著店(dian)主。

畫面二：店(dian)主一臉茫然的拿出了(le)那(nei)張(zhang)CD，換(huan)了(le)另一張(zhang)進(jin)去(qu)，音(yin)樂又響(xiang)起來，也(ye)是一個女聲唱的歌曲。

畫面三：一(yi)切(qie)又(you)(you)恢復了(le)正常，大家(jia)又(you)(you)享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里(li)的女聲(sheng)又(you)(you)消失了(le)，只(zhi)剩(sheng)下(xia)伴奏聲(sheng)。老板(ban)被(bei)弄(nong)得很莫名其(qi)妙(miao)，他又(you)(you)換了(le)另一(yi)張CD，同樣是女聲(sheng)，過了(le)一(yi)會兒(er)，同樣的事情又(you)(you)發生了(le)。

畫面(mian)(mian)四：第一個(ge)畫面(mian)(mian)中(zhong)走(zou)進音像店的(de)那個(ge)男(nan)子(zi)突然明白了(le)什么似的(de)，沖出(chu)了(le)商(shang)店，來到了(le)停(ting)在商(shang)店門(men)口的(de)一輛裹著(zhu)黑色(se)油布的(de)小車(che)前，他打開了(le)車(che)門(men)，里面(mian)(mian)出(chu)現了(le)三個(ge)美(mei)女，這三個(ge)美(mei)女正是剛才那三張CD音樂里的(de)歌手。三個(ge)美(mei)女都笑著(zhu)看著(zhu)他。

畫面(mian)五：他笑著搖(yao)搖(yao)頭，一支手(shou)瀟(xiao)灑的掀掉了蓋(gai)在車上的油(you)布，一輛華麗的XX牌跑車出現在了畫面(mian)里。他上車發動了車子。

畫面(mian)六(liu)：鏡頭里(li)那輛載(zai)著三個女歌手的(de)轎(jiao)車越開越遠。

畫外音：XX跑(pao)車，遮(zhe)不住(zhu)的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故事的(de)女主人(ren)即使(shi)受了傷也要喝到奶茶(cha)，突出(chu)奶茶(cha)招人(ren)喜歡的(de)程度。

廣告內容：

畫面一：一間(jian)屋子里，地板被擦得發亮，一張(zhang)餐桌上放(fang)著一杯XX牌奶茶。

畫面二：一(yi)個女人(ren)滿臉笑容的走過來(lai)，端起(qi)奶茶，一(yi)臉享(xiang)受的樣子(zi)正準備喝，不(bu)小心一(yi)下就滑倒了，奶茶灑在了地板(ban)上。

畫面三：又是同(tong)樣的那個女(nv)人手上(shang)纏著繃帶，站在地板(ban)上(shang)端(duan)起奶茶又準備喝(he)，結果又滑倒了，奶茶又灑在了地板(ban)上(shang)。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上，手上腳上都纏著繃帶，端(duan)起奶(nai)茶。

畫面五：鏡(jing)頭拉遠，畫面上方(fang)是那(nei)個女人坐(zuo)在沙發上喝(he)著奶(nai)茶，畫面下方(fang)是地板上一張愁(chou)著眉的臉。

畫外(wai)音：XX奶茶(cha)，（可以(yi)加奶茶(cha)的(de)廣告語。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突出人們對環境(jing)的每一次污染(ran)最后都會回到我們自(zi)己身上，愛(ai)護環境(jing)就是愛(ai)護我們自(zi)己。

廣告內容：

畫面一：一個貌(mao)美年輕的女子(zi)嘴里嚼著口香(xiang)糖在街上(shang)走。

畫(hua)面二：走到(dao)一個公(gong)(gong)交(jiao)車站(zhan)，她將嘴里的口(kou)香(xiang)糖(tang)吐了(le)出來，口(kou)香(xiang)糖(tang)粘(zhan)在了(le)公(gong)(gong)交(jiao)車站(zhan)牌的欄(lan)桿上，她轉身上了(le)一輛公(gong)(gong)交(jiao)車。

畫面三：一個男子站在(zai)公交車(che)站等車(che)，他(ta)靠在(zai)了公交車(che)站牌的欄桿(gan)上。

畫面四：那個口香(xiang)糖粘在了(le)男子的(de)衣服上，他(ta)沒有發(fa)現。一(yi)輛(liang)公交(jiao)車開了(le)過來，他(ta)上了(le)公交(jiao)車。

畫面五：之前畫面中的那個女子站在車(che)站等人(ren)，從一輛公交車(che)上走(zou)下(xia)來了(le)(le)那個靠著(zhu)公交站牌欄(lan)桿等車(che)的男(nan)子。男(nan)子笑著(zhu)朝女子站的方向走(zou)來。他們擁(yong)抱(bao)在了(le)(le)一起，女人(ren)的手(shou)剛好抱(bao)住了(le)(le)那個口(kou)香糖(tang)。

畫(hua)面六：女(nv)人收回手(shou)皺著眉(mei)看著自己手(shou)上的口香糖。

畫外音：污染環境(jing)就等于污染自己。愛護公物，保護環境(jing)，人人有責。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)裝修公司的(de)裝修能力和顧(gu)客(ke)對公司的(de)滿(man)意(yi)程度，只(zhi)要是(shi)顧(gu)客(ke)要的(de)，我們都會(hui)全力做(zuo)到(dao)讓您滿(man)意(yi)。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個男子走進(jin)一(yi)間空曠的房間，房間里什么也(ye)沒有。

畫面二：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫(hua)面三(san)：房(fang)子的(de)(de)全景，男(nan)子躺在(zai)屋(wu)子中間(jian)。畫(hua)面開始(shi)運動，墻壁(bi)貼上(shang)了墻紙，屋(wu)頂上(shang)裝(zhuang)(zhuang)上(shang)了吊燈，墻壁(bi)上(shang)裝(zhuang)(zhuang)上(shang)了壁(bi)燈，畫(hua)面開始(shi)越(yue)來(lai)越(yue)快，裝(zhuang)(zhuang)修的(de)(de)東(dong)西越(yue)來(lai)越(yue)多，應有盡有。畫(hua)面前的(de)(de)那個墻壁(bi)上(shang)出現(xian)了一扇玻(bo)璃門。

畫(hua)面四：畫(hua)面停止了(le)運(yun)動，房間(jian)里(li)已經發生了(le)大變(bian)，房間(jian)里(li)應有(you)僅有(you)。

男子(zi)睜(zheng)開(kai)眼睛站起身，笑著(zhu)走到了玻璃門口(kou)，打開(kai)門，看(kan)見了外面的美景，大(da)海，美麗的一切。

畫外音：XX裝修，你想要的，我們都能(neng)做到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)電(dian)腦是我(wo)們中(zhong)國(guo)人(ren)自己的(de)電(dian)腦，我(wo)們中(zhong)國(guo)人(ren)從(cong)戰(zhan)爭中(zhong)站起來，到(dao)最(zui)后敢去想(xiang)(xiang)，敢去創造自己的(de)明(ming)天，聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)電(dian)腦就是我(wo)們敢想(xiang)(xiang)敢做的(de)證(zheng)明(ming)。現(xian)在(zai)，聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)在(zai)你人(ren)生的(de)關鍵時刻(ke)給你自信，讓你去想(xiang)(xiang)你從(cong)未敢想(xiang)(xiang)的(de)夢想(xiang)(xiang)，陪(pei)伴你走到(dao)夢想(xiang)(xiang)的(de)最(zui)高峰。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個女孩(hai)，留著(zhu)一(yi)頭長發，站在舞臺(tai)下全神貫注的(de)看著(zhu)舞臺(tai)上(shang)的(de)舞蹈(dao)演員的(de)表(biao)演。

畫面二(er)：一條很大的橫(heng)幅(fu)上(shang)面寫著：第x屆(jie)全國舞蹈大賽報名網(wang)址(zhi)：xxx。女(nv)孩站(zhan)在橫(heng)幅(fu)下，一臉焦慮膽怯的看著橫(heng)幅(fu)。

畫外音：有些(xie)夢(meng)想，你連（聯）想都不敢想嗎(ma)？

畫面(mian)三(san)：女(nv)孩坐在(zai)一臺聯想筆記本電腦前(qian)，上網報名參加舞(wu)蹈大(da)賽。女(nv)孩抬起頭望著遠方(fang)，眼里(li)充(chong)滿了希(xi)望。

畫面四：女孩在(zai)(zai)舞(wu)臺上，盡情的舞(wu)蹈著，她(ta)的長發(fa)飄在(zai)(zai)空中。

畫外音：聯(lian)想(xiang)電腦，讓你(ni)敢想(xiang)。