自1994年(nian)(nian)全球第一條互(hu)聯網(wang)(wang)廣告(gao)(gao)(gao)誕(dan)生后(hou)，在(zai)之后(hou)的(de)20多年(nian)(nian)中，互(hu)聯網(wang)(wang)廣告(gao)(gao)(gao)隨著互(hu)聯網(wang)(wang)一起走上了(le)高速發展(zhan)的(de)道路(lu)，時至今日(ri)，整個中國互(hu)聯網(wang)(wang)廣告(gao)(gao)(gao)業已經(jing)達(da)到(dao)4000億規(gui)模。電視、報(bao)紙(zhi)、廣播等傳統廣告(gao)(gao)(gao)形式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣告(gao)(gao)(gao)行業的(de)主(zhu)流。

與(yu)傳統廣告形(xing)式不同(tong)的是，互(hu)聯網(wang)廣告具有交互(hu)性、廣泛(fan)性、針對性等一(yi)(yi)系列特征，能夠利用大數(shu)據為(wei)廣告主做(zuo)到(dao)“精準投放”，達到(dao)效益最(zui)大化。因此網(wang)絡廣告一(yi)(yi)直以來也成為(wei)各大互(hu)聯網(wang)公司重要(yao)的盈(ying)利模(mo)式。

但(dan)隨(sui)著媒(mei)介多元(yuan)化，監(jian)管(guan)政策趨(qu)嚴，流量紅利的結束，互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)行(xing)業也迎來(lai)了前所(suo)未(wei)有(you)的挑戰。如何在虛假廣(guang)告(gao)、強制推送、不正當競爭等亂(luan)象(xiang)橫生的時(shi)代(dai)，維護良好的互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)市場環(huan)境，已(yi)經成為(wei)每個互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)企業必須思(si)考的問題(ti)。