文案策劃是什么

嚴格來說，在(zai)廣告學(xue)當中的“文案(an)(an)(an)(an)”與“策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)”應當是兩個相互(hu)聯系(xi)，而(er)又迥然不(bu)同的(de)(de)(de)專業(ye)分工。只不(bu)過，由于(yu)我國早期的(de)(de)(de)廣告(gao)行業(ye)發(fa)展不(bu)成(cheng)熟，公司普遍小型化(hua)，缺乏專業(ye)分工，再加上策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)人員都具(ju)備一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)文案(an)(an)(an)(an)水平，一(yi)(yi)些中小企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)市場部(bu)或企(qi)劃(hua)(hua)(hua)(hua)部(bu)為節約成(cheng)本，常(chang)常(chang)讓一(yi)(yi)個人承擔多種(zhong)(zhong)職(zhi)能(neng)，從(cong)而(er)很(hen)多策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)人員既要策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)營銷活動(dong)，又要撰寫廣告(gao)文案(an)(an)(an)(an)。但(dan)“文案(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)”這種(zhong)(zhong)錯誤(wu)稱呼的(de)(de)(de)出(chu)現與上述現象(xiang)并不(bu)是因果關(guan)系(xi)，主要還是由于(yu)長期對文案(an)(an)(an)(an)和策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)誤(wu)讀(du)造成(cheng)的(de)(de)(de)。

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文案來源于(yu)廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯(yi)而(er)來(lai)。多指以語辭進行廣(guang)告(gao)信息內(nei)容表現的(de)形(xing)式，有廣(guang)義(yi)和狹義(yi)之分，廣(guang)義(yi)的(de)廣(guang)告(gao)文案(an)(an)包(bao)括標(biao)題、正(zheng)文、口號的(de)撰寫和對(dui)廣(guang)告(gao)形(xing)象(xiang)的(de)選擇搭配；狹義(yi)的(de)廣(guang)告(gao)文案(an)(an)包(bao)括標(biao)題、正(zheng)文、口號的(de)撰寫。策劃(hua)是(shi)廣(guang)告(gao)系(xi)統中的(de)根基與框(kuang)架，文案(an)(an)則是(shi)廣(guang)告(gao)中的(de)一(yi)個環節（廣(guang)告(gao)的(de)文字創意部分）。策劃(hua)可以涉及到(dao)前期市場調查(cha)、分析、提煉等一(yi)系(xi)列龐(pang)雜繁復的(de)工序，并決定(ding)了后續(xu)平面、文案(an)(an)的(de)創作方向。

由(you)于各個行業發展(zhan)都相對(dui)不(bu)夠成熟，人員(yuan)素質也參(can)差不(bu)齊(qi)，這使(shi)得(de)“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文案策劃(hua)的工作(zuo)內容(rong)

1、負責公(gong)司企業形象(xiang)的樹(shu)立、宣傳、維護、提升；

2、負責展開市場調研，分(fen)析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xian)有(you)局勢(shi)；

3、負責(ze)門店促銷方案的出臺及落(luo)實，負責(ze)對促銷效果(guo)進行(xing)總結(jie)、評估(gu)；

4、負責(ze)(ze)協調與相關新聞媒體(ti)的(de)(de)關系，負責(ze)(ze)預(yu)防和(he)阻止對公司不利的(de)(de)負面報道的(de)(de)出現。?

文案策劃工資多少

隨著移(yi)動互(hu)聯(lian)網的發(fa)展，新(xin)媒體行業的崛起和發(fa)達，各個公司對文案策劃的崗位(wei)需(xu)求越來越大。相對于當年的SEO在國內的興起和發(fa)展，文(wen)案策劃師也(ye)將成為一個高收入(ru)的職(zhi)業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當然，還有咪蒙(meng)助理的月薪5萬），北京深(shen)圳的文案策劃(hua)崗位平均薪資(zi)在6000-7000左右，上海的(de)文案策劃崗(gang)位平均薪(xin)資(zi)在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左右(you)。?

如何成為文案(an)策劃

1、首先(xian)對文(wen)字(zi)(zi)要感興趣。文(wen)案策(ce)劃，本身就是與文(wen)字(zi)(zi)打(da)交(jiao)道的(de)，如果不是很喜歡文(wen)字(zi)(zi)，從事這(zhe)份工作，就會感覺很枯燥。

2、培養自(zi)己的文(wen)(wen)字(zi)功底。做(zuo)文(wen)(wen)案策劃(hua)，最主要的就(jiu)是文(wen)(wen)字(zi)功底，如果文(wen)(wen)字(zi)功底不(bu)好，悟(wu)性(xing)不(bu)強(qiang)，怎樣都(dou)沒用。

3、要有(you)堅定的(de)決(jue)心。一個好的(de)文(wen)案策劃，剛開始也是(shi)一個渣渣，都是(shi)通過(guo)不斷打擊，才有(you)今天的(de)，所以，一定要有(you)堅定的(de)決(jue)心。

4、不怕(pa)失敗，不怕(pa)改(gai)(gai)(gai)稿(gao)(gao)。做(zuo)文(wen)案策劃，改(gai)(gai)(gai)稿(gao)(gao)子(zi)真的(de)是家常便飯，很多時(shi)候，你寫出(chu)來的(de)文(wen)案，不合對方胃口，就需要根(gen)據對方的(de)要求，不停地改(gai)(gai)(gai)改(gai)(gai)(gai)改(gai)(gai)(gai)。

5、多去閱讀旅行。文案(an)人的經驗是很豐富(fu)的，空白如(ru)一張紙的經驗，是寫不出有(you)深度的文案(an)，所以，有(you)空就多出去走走。

6、最開始的(de)都(dou)是(shi)模仿(fang)。不懂，那就去學習，去模仿(fang)優秀的(de)文案，然(ran)后不斷總結，提(ti)升自(zi)己。