文案(an)策劃(hua)是什么

嚴格來說，在廣(guang)告(gao)學當中的“文(wen)案(an)”與“策劃(hua)(hua)”應當是(shi)兩個(ge)相(xiang)互聯系(xi)，而又迥(jiong)然不同的專(zhuan)業(ye)分(fen)工(gong)。只(zhi)不過，由(you)于(yu)我(wo)國早(zao)期(qi)的廣告行業(ye)發展不成(cheng)(cheng)熟，公司普遍小型化(hua)，缺(que)乏專(zhuan)業(ye)分(fen)工(gong)，再加上策劃(hua)(hua)人(ren)員都具備一(yi)定(ding)的文(wen)案(an)水平，一(yi)些中小企(qi)業(ye)的市場部(bu)或(huo)企(qi)劃(hua)(hua)部(bu)為節約成(cheng)(cheng)本(ben)，常常讓(rang)一(yi)個(ge)人(ren)承擔多種職能(neng)，從而很多策劃(hua)(hua)人(ren)員既要(yao)策劃(hua)(hua)營(ying)銷活動，又要(yao)撰寫廣告文(wen)案(an)。但“文(wen)案(an)策劃(hua)(hua)”這種錯誤稱呼的出現與上述現象并不是(shi)因果關系(xi)，主要(yao)還是(shi)由(you)于(yu)長期(qi)對文(wen)案(an)和策劃(hua)(hua)的誤讀造(zao)成(cheng)(cheng)的。

該圖片由注冊用戶"漫話生活"提供，版權聲明反饋

文案(an)來源于廣告行業(ye)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯(yi)而來(lai)。多指以(yi)(yi)語辭進行廣(guang)(guang)(guang)告(gao)信息內容表現(xian)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)，有廣(guang)(guang)(guang)義(yi)(yi)和狹義(yi)(yi)之分，廣(guang)(guang)(guang)義(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)案包括(kuo)標題、正(zheng)文(wen)、口(kou)號的(de)(de)(de)(de)撰寫和對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形(xing)象的(de)(de)(de)(de)選擇搭(da)配；狹義(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)案包括(kuo)標題、正(zheng)文(wen)、口(kou)號的(de)(de)(de)(de)撰寫。策(ce)(ce)劃是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)系統(tong)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)根(gen)基與框架，文(wen)案則是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個環(huan)節（廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)文(wen)字創(chuang)意部(bu)分）。策(ce)(ce)劃可以(yi)(yi)涉及到(dao)前(qian)期市場調(diao)查、分析、提(ti)煉(lian)等一(yi)系列龐雜繁(fan)復的(de)(de)(de)(de)工序，并(bing)決定了后續平面、文(wen)案的(de)(de)(de)(de)創(chuang)作方向。

由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也(ye)參(can)差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文案(an)策劃的工作內容

1、負責公司(si)企業形象的樹立(li)、宣傳(chuan)、維護、提升；

2、負責展開市場調(diao)研，分析市場信(xin)息，掌握競爭對(dui)手的狀況，把握市場現有局勢；

3、負責門店(dian)促(cu)(cu)銷方案(an)的出臺(tai)及落實，負責對(dui)促(cu)(cu)銷效果進行(xing)總結(jie)、評(ping)估；

4、負責協調與(yu)相關新聞媒體的(de)關系，負責預防和阻止對(dui)公(gong)司不利的(de)負面報道的(de)出現。?

文案策劃工(gong)資多少

隨著移(yi)動互聯網(wang)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)，新(xin)媒體行業的(de)崛起和發(fa)(fa)達，各個(ge)公司對文案策劃的(de)崗(gang)位需求越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大。相對于當年的(de)SEO在(zai)國內(nei)的興起(qi)和發(fa)展，文案策劃師也將成為一個高(gao)收入的職業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當然，還有咪蒙助理的月薪5萬），北京深圳的文案策(ce)劃崗位平均薪(xin)資(zi)在6000-7000左右，上(shang)海的文案策(ce)劃崗(gang)位(wei)平均薪資在(zai)5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左(zuo)右(you)。?

如何成為(wei)文案策(ce)劃

1、首先對文(wen)字要感興趣。文(wen)案(an)策劃，本身就是與文(wen)字打交(jiao)道的(de)，如果不是很喜歡(huan)文(wen)字，從事這(zhe)份工作，就會感覺很枯(ku)燥。

2、培養(yang)自(zi)己(ji)的(de)文(wen)字功底。做文(wen)案(an)策劃，最(zui)主(zhu)要的(de)就(jiu)是文(wen)字功底，如果文(wen)字功底不好，悟(wu)性不強(qiang)，怎樣都沒用。

3、要(yao)有堅(jian)定的(de)決心。一(yi)個(ge)好的(de)文案策劃，剛開始也(ye)是一(yi)個(ge)渣(zha)渣(zha)，都是通過不斷打擊，才有今(jin)天的(de)，所(suo)以，一(yi)定要(yao)有堅(jian)定的(de)決心。

4、不怕失敗，不怕改稿。做文案策劃，改稿子真(zhen)的(de)是家常便飯，很多(duo)時候，你寫(xie)出來(lai)的(de)文案，不合對(dui)方(fang)胃口，就需要根據對(dui)方(fang)的(de)要求，不停(ting)地改改改。

5、多去(qu)(qu)閱讀旅行。文(wen)案(an)人的(de)經(jing)驗(yan)是(shi)很豐富的(de)，空白如一張(zhang)紙的(de)經(jing)驗(yan)，是(shi)寫不出有(you)深度的(de)文(wen)案(an)，所以，有(you)空就多出去(qu)(qu)走(zou)走(zou)。

6、最(zui)開始的都(dou)是模(mo)仿。不懂，那(nei)就(jiu)去(qu)學習，去(qu)模(mo)仿優秀的文案，然后不斷總(zong)結(jie)，提升自己。