微博營銷的特點

1、發布門檻低

140個字發布(bu)信息(xi)，遠比博客發布(bu)容易，對于(yu)同(tong)樣效果的廣(guang)告則更加經濟。與傳(chuan)統的大眾媒體（報(bao)紙(zhi)，流媒體，電視等）相比受眾同(tong)樣廣(guang)泛(fan)，前期一次(ci)投入，后期維(wei)護(hu)成本低(di)廉。

2、覆蓋范圍廣

微博信息支持各種(zhong)平臺，包(bao)括手機，電腦(nao)與其他(ta)傳統(tong)媒體。同時(shi)傳播的方式有多(duo)樣性，轉發非常(chang)方便。利用名(ming)人(ren)效(xiao)應能夠使事件的傳播量呈(cheng)幾何級放大。

3、效果好

微博營銷是投(tou)資少見效快(kuai)的(de)一(yi)種(zhong)新型的(de)網(wang)絡(luo)營銷模式，其營銷方(fang)式和模式可(ke)以在短期內(nei)獲得(de)最大的(de)收益。

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4、手段多樣

從技術上，微博(bo)營銷可(ke)以同時可(ke)以方便的利用文字，圖(tu)片，視頻(pin)等(deng)多種展(zhan)現形式。從人性化(hua)角(jiao)度上，企業品牌的微博(bo)本身就(jiu)可(ke)以將自(zi)己擬人化(hua)，更具親和(he)力。

5、開放性

微博幾乎(hu)是什么話題都可(ke)以進(jin)行探討(tao)，而且(qie)沒有什么拘束的(de)，微博就(jiu)是要最(zui)大化(hua)的(de)開放給客戶。

6、拉近距離

在微(wei)博上面，美國總統可(ke)(ke)以和(he)(he)平民點對(dui)點交談，政府可(ke)(ke)以和(he)(he)民眾一起探(tan)討，明星可(ke)(ke)以和(he)(he)粉絲們互(hu)動，微(wei)博其(qi)實(shi)就是在拉近距離。

7、傳播速度快

微(wei)(wei)博最顯著特征之一就是(shi)其傳播迅速(su)。一條微(wei)(wei)博在觸發(fa)微(wei)(wei)博引爆(bao)點后短(duan)時間內(nei)互動性轉發(fa)就可以抵達微(wei)(wei)博世界的每(mei)一個角落，達到短(duan)時間內(nei)最多的目(mu)擊人數。

8、便捷性

微博只需(xu)要編寫好140字以內(nei)的(de)(de)文案，微博小秘(mi)書會(hui)審查的(de)(de)。即可發布，從而節約了(le)大量的(de)(de)時間和(he)成本(ben)。

9 、瀏覽頁面佳

微博營銷(xiao)可(ke)以借助許多先進(jin)多媒體技術手(shou)段，從(cong)多維角度(du)等展現形式對(dui)產(chan)品(pin)進(jin)行描(miao)述，從(cong)而(er)使潛(qian)在消(xiao)費者更(geng)形象直(zhi)接(jie)的接(jie)受(shou)信息。

10、操作簡單

信息(xi)發布(bu)便(bian)捷。一(yi)條微博(bo)，最多(duo)(duo)140個字，只需要(yao)(yao)(yao)簡單的構思(si)，就(jiu)可以完(wan)成(cheng)一(yi)條信息(xi)的發布(bu)。這點就(jiu)要(yao)(yao)(yao)比博(bo)客(ke)要(yao)(yao)(yao)方便(bian)的多(duo)(duo)。畢竟(jing)構思(si)一(yi)篇好博(bo)文，需要(yao)(yao)(yao)花(hua)費(fei)很多(duo)(duo)的時間(jian)與精力。

11、互動性強

能與粉絲即(ji)時溝通，及時獲得用(yong)戶反(fan)饋。

企業微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業微博是(shi)一個(ge)給予(yu)平臺，只有那些能(neng)對瀏(liu)覽者(zhe)創造價(jia)值(zhi)的微博(bo)自身才(cai)有價(jia)值(zhi)，此時(shi)企(qi)業(ye)(ye)微博(bo)才(cai)可能(neng)達到期望的商業(ye)(ye)目的。企(qi)業(ye)(ye)只有認清了這個(ge)因果關系，才(cai)可能(neng)從企(qi)業(ye)(ye)微博(bo)中受益。

2、注重微博個性化

微(wei)博的(de)特點(dian)是“關系”、“互(hu)動”，因此，雖然是企(qi)業微(wei)博，但也(ye)切忌僅是一個官方發布(bu)消息的(de)窗口那種冷(leng)冰(bing)冰(bing)的(de)模式。要給人感覺像(xiang)一個人，有(you)(you)感情，有(you)(you)思考，有(you)(you)回應，有(you)(you)自(zi)己的(de)特點(dian)與(yu)個性(xing)。

一(yi)個瀏覽者(zhe)覺得你(ni)的微博(bo)和其他微博(bo)差不多，或是別的微博(bo)可以替(ti)代(dai)你(ni)，都是不成功的。這和品(pin)牌與(yu)商品(pin)的定位一(yi)樣(yang)，必須塑(su)造個性(xing)。這樣(yang)的微博(bo)具有(you)很高的黏性(xing)，可以持(chi)續積累(lei)粉絲與(yu)專注，因為此時的你(ni)有(you)了(le)不可替(ti)代(dai)性(xing)與(yu)獨特的魅力。

3、連續性

微博就像一本隨(sui)時更新的(de)電子(zi)雜志，要注重定時、定量、定向發布內容，讓大(da)家養成(cheng)(cheng)觀看(kan)習慣(guan)。當其(qi)登陸微博后(hou)，能夠想著看(kan)看(kan)你的(de)微博有什么新動態，這無(wu)疑是成(cheng)(cheng)功的(de)最高境界，雖(sui)很難達到(dao)，但我(wo)們(men)(men)需要盡可能出現(xian)在他(ta)們(men)(men)面前，先成(cheng)(cheng)為他(ta)們(men)(men)思想中(zhong)的(de)一個習慣(guan)。

4、注重互動性加強

微博的魅力(li)在于互動(dong)，擁有一(yi)群不(bu)說話(hua)的粉絲是很危(wei)險(xian)的，因為他們慢(man)慢(man)會變成不(bu)看你內容(rong)的粉絲，最后更(geng)可能(neng)(neng)是離開。因此(ci)，互動(dong)性是使(shi)微博持續發展(zhan)的關鍵。第一(yi)個應該注意的問題就是，企(qi)業宣傳信(xin)息(xi)不(bu)能(neng)(neng)超過微博信(xin)息(xi)的10%，最佳比例是3%—5%。更(geng)多的信(xin)息(xi)應該融入粉絲感興趣的內容(rong)之中。

“活(huo)動內容+獎(jiang)(jiang)(jiang)品+關注（轉發/評論）”的(de)活(huo)動形式一直是微博互動的(de)主(zhu)要方式，但實(shi)質上(shang)獎(jiang)(jiang)(jiang)品比你那個企業所想宣(xuan)傳的(de)內容更吸引粉絲(si)的(de)眼球(qiu)，相(xiang)較(jiao)贈送獎(jiang)(jiang)(jiang)品，你的(de)微博能(neng)認真回復(fu)留言，用心感(gan)受粉絲(si)的(de)思想，才(cai)能(neng)換取情感(gan)的(de)認同。如果情感(gan)與“利(li)益(yi)”（獎(jiang)(jiang)(jiang)品）共存(cun)，那就更完美了。

5、注重系統性布局

任何(he)一個營(ying)銷活動，想要取(qu)得持(chi)續而(er)巨(ju)大的(de)(de)成(cheng)功(gong)，都不能脫離了系統(tong)性，單純當做(zuo)(zuo)一個點子來(lai)運作(zuo)，很難持(chi)續取(qu)得成(cheng)功(gong)。微博(bo)營(ying)銷雖然看(kan)起來(lai)很簡單，對大多(duo)(duo)企業來(lai)說效果也很有限，從而(er)被很多(duo)(duo)企業當做(zuo)(zuo)可(ke)有可(ke)無的(de)(de)網絡營(ying)銷小(xiao)玩意兒。其實(shi)，微博(bo)這種(zhong)全(quan)新形(xing)態的(de)(de)互動形(xing)式(shi)，他的(de)(de)潛(qian)力又有多(duo)(duo)少人能看(kan)清，發(fa)揮出的(de)(de)作(zuo)用很小(xiao)的(de)(de)原因是你本身投(tou)入的(de)(de)精力與重視程(cheng)度本就不高。

企業想要微博發揮(hui)更大的效果(guo)就要將其(qi)納入(ru)整(zheng)體(ti)營銷規劃中(zhong)來，這樣微博才有機會發揮(hui)更多(duo)作用。

6、注重準確的定位

微(wei)博(bo)(bo)粉(fen)絲(si)(si)眾多(duo)當(dang)然是(shi)好事兒，但是(shi)，對于企(qi)(qi)業(ye)微(wei)博(bo)(bo)來(lai)說，“粉(fen)絲(si)(si)”質量更重(zhong)要(yao)(yao)。因為(wei)企(qi)(qi)業(ye)微(wei)博(bo)(bo)最(zui)終的(de)商業(ye)價值(zhi)，或許就(jiu)需(xu)要(yao)(yao)這些有價值(zhi)的(de)粉(fen)絲(si)(si)。這涉及(ji)微(wei)博(bo)(bo)定位(wei)的(de)問題，很(hen)多(duo)企(qi)(qi)業(ye)抱怨：微(wei)博(bo)(bo)人數都過萬了，可轉載(zai)、留言的(de)人很(hen)少，宣傳效果不(bu)明顯(xian)。這其中一(yi)個很(hen)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)原因就(jiu)是(shi)定位(wei)不(bu)準確。假(jia)設自己為(wei)玩(wan)具行業(ye)，那么(me)就(jiu)圍(wei)繞一(yi)些你產品目(mu)標顧(gu)客(ke)關(guan)(guan)注的(de)相關(guan)(guan)信(xin)息來(lai)發布，吸引(yin)目(mu)標顧(gu)客(ke)的(de)關(guan)(guan)注，而(er)非是(shi)只考慮吸引(yin)眼球(qiu)，導致吸引(yin)來(lai)的(de)都不(bu)是(shi)潛在消(xiao)費群體(ti)。在這個起(qi)步階段很(hen)多(duo)企(qi)(qi)業(ye)博(bo)(bo)客(ke)陷入這個誤區(qu)當(dang)中，完全以(yi)吸引(yin)大量粉(fen)絲(si)(si)為(wei)目(mu)的(de)，卻忽視了粉(fen)絲(si)(si)是(shi)否目(mu)標消(xiao)費群體(ti)這個重(zhong)要(yao)(yao)問題。

7、企業微博專業化

企(qi)業微博(bo)(bo)定位(wei)專一很重(zhong)(zhong)要(yao)，但是專業更重(zhong)(zhong)要(yao)。同場競技，只有專業才可能(neng)超越對手，持續吸引(yin)關(guan)注目光，專業是一個企(qi)業微博(bo)(bo)重(zhong)(zhong)要(yao)的競爭力指(zhi)標。

微(wei)博(bo)不(bu)(bu)是企業的(de)裝飾品(pin)，如果不(bu)(bu)能做到專業，只是流于平(ping)庸，倒(dao)不(bu)(bu)如不(bu)(bu)去建(jian)設企業微(wei)博(bo)，因(yin)為，作為一個“零(ling)距離(li)”接觸的(de)交流平(ping)臺，負(fu)面的(de)信(xin)息與不(bu)(bu)良的(de)用戶體驗很容易迅(xun)速傳播開(kai)，并為企業帶來(lai)不(bu)(bu)利(li)的(de)影響。