商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)位布(bu)(bu)局(ju)規(gui)(gui)劃是(shi)很重(zhong)要的(de)(de)，鋪(pu)位一旦布(bu)(bu)局(ju)有(you)錯往往影響整(zheng)個鋪(pu)位的(de)(de)營業額，也(ye)會(hui)給購物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)印象扣分。我們應該尊重(zhong)顧(gu)客的(de)(de)習慣，合理布(bu)(bu)局(ju)購物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)鋪(pu)位，使顧(gu)客在購物(wu)過程中(zhong)的(de)(de)體驗更加自然(ran)順暢、輕松愉快。鋪(pu)位的(de)(de)布(bu)(bu)局(ju)規(gui)(gui)劃是(shi)否合理，既體現(xian)在商品組(zu)合的(de)(de)豐富多樣，又要考慮到實用性，兼顧(gu)獨立鋪(pu)位與(yu)整(zheng)個購物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)協調與(yu)互動(dong)。

2、營造購物環境

舒(shu)適的購(gou)物(wu)環境(jing)能夠有效(xiao)刺(ci)激消費，而(er)一個(ge)雜亂(luan)的購(gou)物(wu)環境(jing)只會讓(rang)顧客望(wang)而(er)卻(que)步。寬敞的休(xiu)息區、寬度足夠的通道、便捷的扶(fu)梯、溫馨的燈光效(xiao)果等(deng)這(zhe)些元(yuan)素都能讓(rang)顧客感到愉(yu)快。

3、動線規劃設計

購物中心動線設計不僅需(xu)要(yao)解決(jue)人(ren)(ren)流交通與(yu)疏(shu)散問題，更要(yao)注重內部人(ren)(ren)流與(yu)外(wai)部人(ren)(ren)流的溝通與(yu)互動，需(xu)要(yao)做(zuo)到自然順暢(chang)。動線設計要(yao)盡可(ke)能避免盲(mang)區和死(si)角，讓顧客感受到輕松舒適，給顧客的購物行為提供有力保障(zhang)。

4、融入創新元素

創新元(yuan)素(su)(su)(su)是(shi)(shi)體(ti)驗式購(gou)物(wu)中(zhong)心與傳統購(gou)物(wu)中(zhong)心最大不(bu)同的(de)體(ti)現(xian)，為了增強顧客體(ti)驗，各(ge)種新元(yuan)素(su)(su)(su)被加(jia)入(ru)到(dao)購(gou)物(wu)中(zhong)心，增加(jia)餐飲占(zhan)比、加(jia)入(ru)藝術展、兒童樂園，這些是(shi)(shi)常用的(de)做法。融入(ru)新元(yuan)素(su)(su)(su)要注(zhu)意與購(gou)物(wu)中(zhong)心整(zheng)體(ti)保持協調，為提高購(gou)物(wu)中(zhong)心的(de)盈利(li)能(neng)力提供(gong)助力。創新元(yuan)素(su)(su)(su)應該是(shi)(shi)錦(jin)上(shang)添花，而不(bu)能(neng)是(shi)(shi)喧賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥(chu)(chu)窗(chuang)的(de)(de)(de)(de)展示陳(chen)列是誘導(dao)顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵所在，設計時需(xu)首先確定(ding)陳(chen)列的(de)(de)(de)(de)主題，然(ran)后選定(ding)適宜的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)進行布(bu)置。要使櫥(chu)(chu)窗(chuang)內商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)質感(gan)、光感(gan)與(yu)色彩成功地反映出來(lai)，且(qie)立體感(gan)強(qiang)，并將(jiang)新穎(ying)、生(sheng)動的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)形(xing)(xing)象展現在顧(gu)客(ke)眼前。櫥(chu)(chu)窗(chuang)陳(chen)列可分(fen)為動態與(yu)靜態、具象與(yu)抽象、調和(he)與(yu)對比、變形(xing)(xing)與(yu)夸張等(deng)方(fang)式(shi)，也可組織生(sheng)活(huo)場(chang)景介(jie)紹某(mou)種商(shang)業文化(hua)、宣傳(chuan)新的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)，還可以刺激的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)象，以獲得獨特的(de)(de)(de)(de)藝術效果(guo)，其最終目的(de)(de)(de)(de)都是為了誘導(dao)顧(gu)客(ke)，創立獨特的(de)(de)(de)(de)商(shang)業形(xing)(xing)象。

2、道具的展示陳列

道(dao)具的(de)展(zhan)(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)是商品(pin)展(zhan)(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)的(de)一種(zhong)方式。展(zhan)(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)中(zhong)要(yao)(yao)注意(yi)道(dao)具的(de)尺度、顧(gu)客與商品(pin)的(de)可視距離(li)，以及商品(pin)陳(chen)(chen)列(lie)的(de)角度與數(shu)量等(deng)(deng)(deng)問題。同(tong)時(shi)陳(chen)(chen)列(lie)要(yao)(yao)做到整潔、飽滿、美觀，要(yao)(yao)突出(chu)商品(pin)的(de)流行性與時(shi)代(dai)感，并明碼標價、合(he)(he)理配置商品(pin)的(de)陪襯(chen)物品(pin)等(deng)(deng)(deng)。而商品(pin)展(zhan)(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)可供利用(yong)的(de)道(dao)具主要(yao)(yao)包(bao)括柜櫥、臺桌、層板、地(di)臺、吊(diao)管、掛(gua)鉤、構架(jia)、鐵網、花車(che)、模(mo)特、冷柜、水箱等(deng)(deng)(deng)，設汁與制(zhi)作中(zhong)要(yao)(yao)考慮其大小、高(gao)低、承荷(he)、組合(he)(he)、配套、便(bian)于裝配、調整及取放商品(pin)等(deng)(deng)(deng)因素。

3、空間的展示陳列

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空(kong)(kong)間的(de)展示(shi)陳(chen)列(lie)，是將(jiang)商品(pin)置于購物(wu)空(kong)(kong)間內，供顧(gu)客(ke)直接挑選的(de)一種展示(shi)陳(chen)列(lie)方(fang)式。陳(chen)列(lie)中要(yao)注(zhu)意商品(pin)與空(kong)(kong)間環境(jing)的(de)關(guan)系，要(yao)使商品(pin)的(de)形與色同空(kong)(kong)間陳(chen)列(lie)的(de)背景有(you)所(suo)區別，如家具、車輛、負責及(ji)部分大(da)件家電等商品(pin)均可(ke)運(yun)用這種陳(chen)列(lie)方(fang)法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用高(gao)光(guang)效(xiao)的(de)光(guang)源，如節(jie)能(neng)燈(deng)，熒光(guang)燈(deng)。其(qi)次選用高(gao)效(xiao)率的(de)燈(deng)具(ju)，如高(gao)效(xiao)熒火燈(deng)具(ju)或其(qi)他的(de)燈(deng)具(ju)。光(guang)源的(de)光(guang)色(se)，即與商場空間協調，又能(neng)將商品(pin)質感確切(qie)、真(zhen)實(shi)地顯示(shi)給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)各(ge)個(ge)立面(mian)照(zhao)(zhao)明(ming)除將(jiang)它的(de)(de)一般性(xing)和特征展現(xian)得更有(you)藝術性(xing)之外，應該有(you)意識將(jiang)臨(lin)街的(de)(de)立面(mian)和門(men)廳照(zhao)(zhao)明(ming)更明(ming)亮，更具藝術性(xing)，令路(lu)人(ren)對(dui)商(shang)(shang)場有(you)個(ge)深刻印象。另外，還需有(you)渲染商(shang)(shang)店形(xing)象的(de)(de)廣告照(zhao)(zhao)明(ming)，使人(ren)看到商(shang)(shang)店外形(xing)美(mei)之外，更重要的(de)(de)是聯(lian)想(xiang)到這種(zhong)商(shang)(shang)店購物環境的(de)(de)舒(shu)適(shi)、商(shang)(shang)品的(de)(de)豐(feng)富、接待(dai)的(de)(de)周到。

3、商場廣告照明設計方法

對于(yu)商(shang)場的(de)(de)名稱(cheng)和標(biao)志(zhi)，常采用(yong)(yong)下列方式(shi)(shi)：多用(yong)(yong)霓(ni)虹(hong)燈將名稱(cheng)或(huo)標(biao)志(zhi)，逐(zhu)筆逐(zhu)畫圈(quan)起來，霓(ni)虹(hong)燈或(huo)長明、或(huo)多種(zhong)顏色輪(lun)換閃爍或(huo)卷地毯式(shi)(shi)閃爍，讓(rang)人們很遠很遠就能(neng)看(kan)見。商(shang)場的(de)(de)名稱(cheng)或(huo)標(biao)志(zhi)是(shi)實體的(de)(de)藝(yi)術(shu)雕塑(su)，用(yong)(yong)支(zhi)架離墻，在其后面，依其形狀布燈，讓(rang)燈光將名稱(cheng)或(huo)標(biao)志(zhi)浮現(xian)起來。多用(yong)(yong)長明的(de)(de)霓(ni)虹(hong)燈。

4、商品廣告照明設計方法

用(yong)霓虹(hong)燈(deng)(deng)造(zao)出商品名稱、形狀(zhuang)、商標。或(huo)勾邊、或(huo)沿廣告(gao)形狀(zhuang)制造(zao)，燈(deng)(deng)光(guang)或(huo)長明，或(huo)閃(shan)(shan)爍(shuo)(shuo)。有的(de)(de)廣告(gao)底層(ceng)尚配以卷(juan)地(di)毯式的(de)(de)閃(shan)(shan)爍(shuo)(shuo)的(de)(de)霓虹(hong)燈(deng)(deng)襯托(tuo)。采用(yong)高顯色性的(de)(de)光(guang)源(yuan)制成燈(deng)(deng)箱，在(zai)透(tou)明廣告(gao)畫、圖片后面(mian)(mian)用(yong)光(guang)管列照射，使(shi)畫面(mian)(mian)色彩透(tou)射出來。不透(tou)明廣告(gao)畫面(mian)(mian)，用(yong)投(tou)光(guang)燈(deng)(deng)照射，將畫面(mian)(mian)的(de)(de)色彩和(he)層(ceng)次(ci)顯現出來。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意(yi)(yi)空間并(bing)不局限于建筑的范疇，除了(le)建筑本(ben)身有(you)創意(yi)(yi)之外，更(geng)重要(yao)的是，在(zai)(zai)未來的運(yun)用上，它是否允許多種“創意(yi)(yi)”的發生。更(geng)直接一(yi)點(dian)(dian)——很多集中(zhong)商(shang)業在(zai)(zai)建設完之后(hou)，是一(yi)個固定空間，怎么讓它在(zai)(zai)一(yi)個固定的框架內不停地變化？對此，有(you)四點(dian)(dian)值(zhi)得注(zhu)意(yi)(yi)：

1、高超(chao)的包容性(xing)，這個(ge)空(kong)間(jian)的形式(shi)和容量足夠發揮不同的主(zhu)題創意；

2、室內有舒服(fu)怡人的(de)(de)陽光(guang)，由(you)于(yu)購物(wu)中(zhong)心大都封(feng)閉，陽光(guang)能產生戶外、公共、自由(you)的(de)(de)感(gan)覺；

3、立(li)(li)體層次性，樓層之間(jian)要(yao)實現立(li)(li)體相融(rong)的(de)互動；

4、參與互動(dong)性，主要指顧(gu)客能(neng)體驗(yan)到空(kong)間(jian)創意的(de)樂趣(qu)。購(gou)物(wu)中心要讓顧(gu)客來，吸引他們的(de)不一(yi)定和(he)商業(ye)消費有關，往往是一(yi)些藝(yi)術或(huo)者別的(de)有趣(qu)的(de)東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未(wei)來購(gou)物(wu)(wu)中心的(de)公共(gong)空間，并(bing)不會刻意(yi)附加商業價值，首(shou)先要讓消費者來了(le)很舒服。新(xin)加坡金沙購(gou)物(wu)(wu)廣場，有一(yi)處公共(gong)空間設計如(ru)漏斗盆一(yi)樣，蓄水裝水，在(zai)整點的(de)時候(hou)打開，水就(jiu)集中在(zai)漏斗口處往下傾瀉(xie)，這樣場景就(jiu)活了(le)，可見舒服的(de)購(gou)物(wu)(wu)中心和客人(ren)之間是沒有距離(li)的(de)，它用最(zui)簡單的(de)原理做出最(zui)有趣的(de)創(chuang)意(yi)，東西(xi)做得很純粹，小孩子看了(le)都會喜(xi)歡(huan)。如(ru)何做好公共(gong)空間的(de)創(chuang)意(yi)發揮：

1、要強(qiang)調這個購物(wu)中(zhong)心獨有的(de)(de)“DNA”。除了商業(ye)租賃面積外的(de)(de)公(gong)共空間(jian)，例如連廊、通道、中(zhong)庭(ting)、公(gong)共洗手間(jian)前(qian)廳、電梯前(qian)廳、空中(zhong)吊飾，都(dou)可以(yi)來去被一個購物(wu)中(zhong)心的(de)(de)經營者很好(hao)的(de)(de)利用，來強(qiang)化這個場的(de)(de)“DNA”。顧客明(ming)白這個DNA是屬(shu)于商場的(de)(de)而不(bu)是屬(shu)于某個店鋪的(de)(de)。

2、與店鋪風(feng)格相區(qu)別。越來越多的購物中(zhong)心(xin)在(zai)公(gong)(gong)共(gong)空間做“天”和“地(di)”的呼應，例如南寧萬象(xiang)城，每(mei)個公(gong)(gong)共(gong)區(qu)域(yu)的天花都不(bu)一(yi)樣，相呼應的每(mei)個區(qu)域(yu)的地(di)面也不(bu)一(yi)樣，客(ke)人有明顯(xian)的感(gan)受(shou)和識別。

3、公共空(kong)間可以(yi)被加載，互(hu)動科技都可用上。

4、提升聚人氣(qi)的能力。看(kan)一個場人氣(qi)旺(wang)(wang)不(bu)旺(wang)(wang)，要看(kan)這個場的公共空間人氣(qi)的聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空間(jian)要(yao)具有包容性，歐洲(zhou)商(shang)業體(ti)的(de)空間(jian)足夠(gou)大(da)，可以做(zuo)任何東西。如果沒有這樣(yang)空間(jian)前提，做(zuo)創意會受到限制(zhi)。因此，項(xiang)目(mu)前期定位時就(jiu)要(yao)思(si)考，最終項(xiang)目(mu)是要(yao)成(cheng)為城市(shi)級的(de)，還是區域(yu)級的(de)。

其次，商業地(di)產的(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)是為80%的(de)人服務，但只有20%人屬(shu)于(yu)核心人群，由他們來(lai)提供(gong)商業消(xiao)費價值貢獻(xian)。商業最大的(de)區別(bie)就是經營(ying)，經營(ying)過程中會(hui)(hui)遇到(dao)各種問題。公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)活動應該是體驗感的(de)最佳傳(chuan)感場(chang)(chang)，在商業內容(rong)、品(pin)牌(pai)(pai)重(zhong)合度高(gao)的(de)市場(chang)(chang)環境下，商業公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)完(wan)全做出于(yu)別(bie)人完(wan)全不同，實際(ji)就是抓到(dao)一個氧的(de)元(yuan)素(su)，化學上的(de)氧和(he)任何東西(xi)在一起都會(hui)(hui)變化成新的(de)東西(xi)，商業的(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)也應該具備這樣(yang)的(de)特(te)性(xing)，這樣(yang)才可以給商場(chang)(chang)帶來(lai)豐富的(de)可變空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)。另外，公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)是項(xiang)目定位和(he)品(pin)牌(pai)(pai)核心的(de)立表。好(hao)的(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)應該實現包(bao)容(rong)性(xing)、景觀性(xing)、休閑性(xing)、引流(liu)性(xing)和(he)實用性(xing)五特(te)點的(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做創(chuang)意(yi)空間，不是(shi)迎合開(kai)發商，而是(shi)迎合你(ni)的(de)市場，無論做什么樣的(de)設(she)計(ji)和(he)(he)創(chuang)作，都要(yao)關(guan)注客戶所關(guan)心的(de)問題，而不是(shi)為(wei)開(kai)發商做作品(pin)。一是(shi)care you care，換位(wei)思考做商業整合推廣；二是(shi)未來商業主(zhu)題化(hua)、個性(xing)(xing)(xing)化(hua)進程；三(san)是(shi)強化(hua)美術陳列設(she)計(ji)對商業的(de)裝飾性(xing)(xing)(xing)、引(yin)導性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)互動(dong)性(xing)(xing)(xing)。

一(yi)(yi)開始就(jiu)要(yao)明白自己商場的(de)定位是(shi)什么，定位會直(zhi)接影響接下來的(de)整(zheng)體設(she)計配(pei)套，業態比例，后期經營思(si)路。目前國內的(de)商業從招商角度看都很一(yi)(yi)般(ban)，老(lao)板覺得(de)是(shi)項目有問(wen)題，可能一(yi)(yi)開始定位就(jiu)有問(wen)題。香港的(de)圓方把主題做(zuo)到(dao)了骨子(zi)里，將中(zhong)國傳統的(de)“金木水(shui)火土(tu)”孕育其中(zhong)，從品牌選(xuan)擇到(dao)整(zheng)個(ge)動線、公共空間的(de)運(yun)用，整(zheng)體能感受到(dao)區(qu)域的(de)完整(zheng)性(xing)和主題性(xing)。并在(zai)這些主題的(de)基礎(chu)上(shang)，做(zuo)出各種創意。