商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)位(wei)(wei)布(bu)局(ju)規劃(hua)是很重(zhong)要的(de)(de)(de)，鋪(pu)位(wei)(wei)一旦布(bu)局(ju)有錯往往影(ying)響(xiang)整(zheng)個鋪(pu)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)營業額，也會(hui)給購(gou)物(wu)中(zhong)心的(de)(de)(de)印象扣(kou)分。我們(men)應(ying)該尊重(zhong)顧(gu)(gu)客(ke)的(de)(de)(de)習慣，合(he)理(li)(li)布(bu)局(ju)購(gou)物(wu)中(zhong)心的(de)(de)(de)鋪(pu)位(wei)(wei)，使顧(gu)(gu)客(ke)在購(gou)物(wu)過程(cheng)中(zhong)的(de)(de)(de)體驗更加自然順(shun)暢、輕松愉(yu)快。鋪(pu)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)布(bu)局(ju)規劃(hua)是否(fou)合(he)理(li)(li)，既體現在商品組合(he)的(de)(de)(de)豐富多樣，又要考慮到實用性(xing)，兼(jian)顧(gu)(gu)獨立鋪(pu)位(wei)(wei)與(yu)整(zheng)個購(gou)物(wu)中(zhong)心的(de)(de)(de)協調與(yu)互動。

2、營造購物環境

舒適(shi)的購物(wu)環(huan)境(jing)能夠有效刺激(ji)消(xiao)費，而一個雜亂的購物(wu)環(huan)境(jing)只會讓(rang)(rang)顧客(ke)望而卻(que)步。寬敞的休(xiu)息(xi)區、寬度足夠的通道、便捷的扶(fu)梯(ti)、溫馨的燈(deng)光效果等這些元素都(dou)能讓(rang)(rang)顧客(ke)感到愉(yu)快。

3、動線規劃設計

購物中心動線設(she)計(ji)不僅需要(yao)解(jie)決人流交通與(yu)疏散問題，更(geng)要(yao)注(zhu)重內(nei)部人流與(yu)外部人流的(de)溝通與(yu)互動，需要(yao)做到(dao)自(zi)然順(shun)暢。動線設(she)計(ji)要(yao)盡可能避免盲(mang)區(qu)和死(si)角，讓顧(gu)客感受到(dao)輕松舒適，給顧(gu)客的(de)購物行為提供有力(li)保障。

4、融入創新元素

創(chuang)新元(yuan)素(su)是(shi)體(ti)(ti)驗式(shi)購(gou)物中心(xin)(xin)(xin)與傳(chuan)統購(gou)物中心(xin)(xin)(xin)最大不同的(de)(de)(de)體(ti)(ti)現，為了(le)增(zeng)強顧(gu)客體(ti)(ti)驗，各種新元(yuan)素(su)被加(jia)(jia)入(ru)到(dao)購(gou)物中心(xin)(xin)(xin)，增(zeng)加(jia)(jia)餐飲占比(bi)、加(jia)(jia)入(ru)藝術展(zhan)、兒童樂園，這些是(shi)常用(yong)的(de)(de)(de)做法(fa)。融入(ru)新元(yuan)素(su)要注意與購(gou)物中心(xin)(xin)(xin)整體(ti)(ti)保(bao)持協調(diao)，為提高購(gou)物中心(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)盈利能力提供助(zhu)力。創(chuang)新元(yuan)素(su)應(ying)該是(shi)錦上添花，而不能是(shi)喧賓奪(duo)主(zhu)。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗(chuang)的(de)(de)展示陳(chen)列是誘導(dao)顧客的(de)(de)關鍵所在，設計時需首先確(que)定陳(chen)列的(de)(de)主題，然后選定適宜的(de)(de)形式(shi)進行布置。要使櫥窗(chuang)內商品的(de)(de)質感、光(guang)感與(yu)(yu)色彩成功(gong)地反映出來，且立體感強，并(bing)將新穎、生動的(de)(de)商品形象(xiang)(xiang)展現在顧客眼前。櫥窗(chuang)陳(chen)列可(ke)分為(wei)動態(tai)與(yu)(yu)靜態(tai)、具(ju)象(xiang)(xiang)與(yu)(yu)抽象(xiang)(xiang)、調(diao)和與(yu)(yu)對比、變形與(yu)(yu)夸(kua)張(zhang)等方式(shi)，也可(ke)組織生活(huo)(huo)場景介紹某種(zhong)商業文化、宣傳新的(de)(de)生活(huo)(huo)方式(shi)，還可(ke)以刺激(ji)的(de)(de)形象(xiang)(xiang)，以獲得獨特的(de)(de)藝術效果(guo)，其最(zui)終目的(de)(de)都(dou)是為(wei)了誘導(dao)顧客，創立獨特的(de)(de)商業形象(xiang)(xiang)。

2、道具的展示陳列

道(dao)具的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)示(shi)陳列(lie)(lie)(lie)(lie)是(shi)商品(pin)展(zhan)(zhan)示(shi)陳列(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)(de)(de)一(yi)種方式。展(zhan)(zhan)示(shi)陳列(lie)(lie)(lie)(lie)中要注意(yi)道(dao)具的(de)(de)(de)尺度、顧客與(yu)(yu)商品(pin)的(de)(de)(de)可(ke)視距離，以及(ji)商品(pin)陳列(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)(de)(de)角度與(yu)(yu)數(shu)量等(deng)問題。同時陳列(lie)(lie)(lie)(lie)要做到整(zheng)潔、飽滿、美觀，要突出商品(pin)的(de)(de)(de)流行性與(yu)(yu)時代感，并明(ming)碼標價、合理配(pei)置商品(pin)的(de)(de)(de)陪(pei)襯物(wu)品(pin)等(deng)。而商品(pin)展(zhan)(zhan)示(shi)陳列(lie)(lie)(lie)(lie)可(ke)供利用的(de)(de)(de)道(dao)具主(zhu)要包括柜櫥、臺(tai)桌、層(ceng)板(ban)、地臺(tai)、吊管、掛鉤、構架、鐵網、花車、模特、冷(leng)柜、水箱等(deng)，設汁與(yu)(yu)制作中要考慮(lv)其大小、高(gao)低(di)、承荷、組合、配(pei)套、便于裝(zhuang)配(pei)、調整(zheng)及(ji)取(qu)放(fang)商品(pin)等(deng)因素(su)。

3、空間的展示陳列

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空間的(de)展(zhan)示(shi)陳(chen)列(lie)，是將商(shang)品(pin)置于購物空間內(nei)，供顧客(ke)直接挑選(xuan)的(de)一(yi)種展(zhan)示(shi)陳(chen)列(lie)方式(shi)。陳(chen)列(lie)中要(yao)注意商(shang)品(pin)與(yu)空間環境的(de)關系，要(yao)使商(shang)品(pin)的(de)形與(yu)色同空間陳(chen)列(lie)的(de)背景有所區別，如家(jia)具、車輛、負責及(ji)部分大件家(jia)電等商(shang)品(pin)均可(ke)運用這種陳(chen)列(lie)方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先(xian)選用(yong)高光效(xiao)(xiao)的(de)光源，如(ru)節能(neng)燈，熒(ying)光燈。其(qi)次選用(yong)高效(xiao)(xiao)率的(de)燈具，如(ru)高效(xiao)(xiao)熒(ying)火燈具或(huo)其(qi)他(ta)的(de)燈具。光源的(de)光色(se)，即與商場空間(jian)協調，又能(neng)將商品質(zhi)感(gan)確(que)切、真實地顯示給顧客(ke)。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)各個立面照(zhao)明(ming)(ming)除將它的(de)(de)一般(ban)性(xing)和(he)特征展(zhan)現得更(geng)有藝術性(xing)之外，應(ying)該有意(yi)識將臨街的(de)(de)立面和(he)門廳照(zhao)明(ming)(ming)更(geng)明(ming)(ming)亮，更(geng)具藝術性(xing)，令路人對商場有個深刻印象。另外，還需有渲(xuan)染商店形象的(de)(de)廣告照(zhao)明(ming)(ming)，使人看到商店外形美之外，更(geng)重要的(de)(de)是聯想到這種商店購物環(huan)境的(de)(de)舒適、商品的(de)(de)豐富、接待的(de)(de)周到。

3、商場廣告照明設計方法

對于商(shang)場(chang)的(de)名稱(cheng)和標(biao)志(zhi)，常采用(yong)下(xia)列方(fang)式(shi)：多用(yong)霓(ni)虹燈將名稱(cheng)或標(biao)志(zhi)，逐筆(bi)逐畫圈(quan)起來，霓(ni)虹燈或長(chang)明(ming)、或多種顏(yan)色輪換(huan)閃(shan)爍或卷地毯式(shi)閃(shan)爍，讓人們很遠(yuan)很遠(yuan)就能看(kan)見。商(shang)場(chang)的(de)名稱(cheng)或標(biao)志(zhi)是實(shi)體的(de)藝(yi)術雕塑，用(yong)支架離墻，在其后面，依其形狀布燈，讓燈光將名稱(cheng)或標(biao)志(zhi)浮現起來。多用(yong)長(chang)明(ming)的(de)霓(ni)虹燈。

4、商品廣告照明設計方法

用霓虹燈造出商品(pin)名稱、形狀(zhuang)(zhuang)、商標。或勾邊、或沿廣(guang)告(gao)形狀(zhuang)(zhuang)制(zhi)造，燈光(guang)(guang)(guang)或長(chang)明(ming)(ming)，或閃(shan)爍。有的廣(guang)告(gao)底層(ceng)尚配以(yi)卷地毯(tan)式的閃(shan)爍的霓虹燈襯托。采用高(gao)顯(xian)色性的光(guang)(guang)(guang)源制(zhi)成燈箱，在透明(ming)(ming)廣(guang)告(gao)畫(hua)、圖片后面用光(guang)(guang)(guang)管列照(zhao)射，使畫(hua)面色彩(cai)透射出來(lai)。不透明(ming)(ming)廣(guang)告(gao)畫(hua)面，用投光(guang)(guang)(guang)燈照(zhao)射，將畫(hua)面的色彩(cai)和層(ceng)次顯(xian)現出來(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意空(kong)(kong)間并不(bu)局限(xian)于建(jian)筑的(de)(de)范疇(chou)，除(chu)了建(jian)筑本身(shen)有創意之(zhi)外，更重要(yao)的(de)(de)是，在(zai)未(wei)來的(de)(de)運用上(shang)，它是否允許多種“創意”的(de)(de)發(fa)生。更直(zhi)接(jie)一(yi)(yi)點——很多集中(zhong)商(shang)業(ye)在(zai)建(jian)設完之(zhi)后，是一(yi)(yi)個固定空(kong)(kong)間，怎么(me)讓它在(zai)一(yi)(yi)個固定的(de)(de)框架內不(bu)停地變化？對此，有四(si)點值得(de)注意：

1、高超的包容性，這(zhe)個空間的形(xing)式(shi)和容量(liang)足夠(gou)發揮(hui)不同的主題創意；

2、室內有舒服怡人的陽(yang)光(guang)，由(you)于(yu)購物中心大都封閉，陽(yang)光(guang)能產生戶(hu)外、公共、自由(you)的感覺(jue)；

3、立(li)體層(ceng)次性，樓層(ceng)之間要(yao)實現(xian)立(li)體相融的互動；

4、參與互(hu)動性(xing)，主要指顧客能體驗到(dao)空間創意(yi)的(de)(de)樂趣(qu)。購物中心要讓顧客來，吸引他們的(de)(de)不一定和商業消費有關，往(wang)往(wang)是一些藝術或(huo)者別的(de)(de)有趣(qu)的(de)(de)東西(xi)。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購物(wu)中心的(de)(de)(de)(de)公(gong)共(gong)空間(jian)(jian)，并不會刻意附(fu)加商業價值，首先要(yao)讓消費者(zhe)來了(le)很(hen)舒(shu)服。新加坡金沙購物(wu)廣場，有(you)一處公(gong)共(gong)空間(jian)(jian)設計如(ru)漏斗(dou)盆(pen)一樣，蓄水裝水，在整點的(de)(de)(de)(de)時候打開(kai)，水就集(ji)中在漏斗(dou)口處往下傾瀉，這樣場景就活了(le)，可見(jian)舒(shu)服的(de)(de)(de)(de)購物(wu)中心和客(ke)人(ren)之間(jian)(jian)是沒有(you)距離的(de)(de)(de)(de)，它(ta)用最簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)原理做(zuo)出最有(you)趣的(de)(de)(de)(de)創意，東西做(zuo)得很(hen)純粹，小孩子看了(le)都會喜歡。如(ru)何做(zuo)好公(gong)共(gong)空間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)創意發揮(hui)：

1、要強調(diao)這(zhe)個(ge)購物(wu)中(zhong)心獨有的(de)(de)(de)“DNA”。除了商(shang)(shang)業租(zu)賃面積外的(de)(de)(de)公共空(kong)(kong)間(jian)，例如連廊、通道、中(zhong)庭、公共洗手(shou)間(jian)前(qian)廳、電梯前(qian)廳、空(kong)(kong)中(zhong)吊飾，都可以來(lai)去被(bei)一個(ge)購物(wu)中(zhong)心的(de)(de)(de)經營者很好的(de)(de)(de)利用，來(lai)強化這(zhe)個(ge)場的(de)(de)(de)“DNA”。顧客明(ming)白這(zhe)個(ge)DNA是(shi)(shi)屬(shu)(shu)于商(shang)(shang)場的(de)(de)(de)而不是(shi)(shi)屬(shu)(shu)于某個(ge)店鋪的(de)(de)(de)。

2、與店鋪(pu)風格相區別。越(yue)來越(yue)多的(de)購(gou)物(wu)中心在公共(gong)空間做(zuo)“天(tian)(tian)”和“地”的(de)呼應，例(li)如南(nan)寧萬象城，每(mei)個公共(gong)區域的(de)天(tian)(tian)花都不(bu)一(yi)樣(yang)，相呼應的(de)每(mei)個區域的(de)地面(mian)也不(bu)一(yi)樣(yang)，客人有明(ming)顯的(de)感受和識別。

3、公共空(kong)間可以被(bei)加載，互動科技都(dou)可用(yong)上。

4、提(ti)升聚(ju)人氣(qi)的能力(li)。看一(yi)個(ge)場人氣(qi)旺不旺，要看這個(ge)場的公共空間人氣(qi)的聚(ju)集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共(gong)空(kong)間要(yao)具(ju)有包容性，歐洲商業體的(de)空(kong)間足夠大，可以做(zuo)任何東西。如(ru)果(guo)沒有這(zhe)樣(yang)空(kong)間前提，做(zuo)創意會受到(dao)限制(zhi)。因此(ci)，項目前期定位時就要(yao)思考，最終項目是要(yao)成(cheng)為城市級的(de)，還是區域(yu)級的(de)。

其(qi)次(ci)，商(shang)業(ye)地產的(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)是為80%的(de)人服務，但(dan)只有20%人屬(shu)于(yu)核心人群，由他們來提供商(shang)業(ye)消費價值貢獻。商(shang)業(ye)最大的(de)區別就(jiu)是經營，經營過程中會(hui)遇到各種問題。公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)活(huo)動(dong)應(ying)該是體驗感的(de)最佳(jia)傳感場(chang)，在商(shang)業(ye)內容、品牌重合度高的(de)市場(chang)環(huan)境下，商(shang)業(ye)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)完全做出于(yu)別人完全不(bu)同，實際(ji)就(jiu)是抓(zhua)到一個氧的(de)元素，化(hua)學上的(de)氧和(he)(he)任(ren)何東西在一起都會(hui)變(bian)化(hua)成(cheng)新的(de)東西，商(shang)業(ye)的(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)也應(ying)該具(ju)備這樣的(de)特性(xing)，這樣才(cai)可以給商(shang)場(chang)帶來豐富的(de)可變(bian)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)。另外，公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)是項目(mu)定位和(he)(he)品牌核心的(de)立表(biao)。好的(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)應(ying)該實現(xian)包容性(xing)、景觀性(xing)、休閑性(xing)、引流性(xing)和(he)(he)實用性(xing)五特點的(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)創(chuang)(chuang)意空間(jian)，不(bu)是迎合(he)開(kai)發商(shang)(shang)(shang)，而(er)是迎合(he)你(ni)的市場，無論做(zuo)什么(me)樣的設計(ji)和創(chuang)(chuang)作，都要關注客戶所關心的問(wen)題(ti)，而(er)不(bu)是為開(kai)發商(shang)(shang)(shang)做(zuo)作品。一是care you care，換位思考做(zuo)商(shang)(shang)(shang)業整(zheng)合(he)推(tui)廣(guang)；二(er)是未來商(shang)(shang)(shang)業主題(ti)化、個性化進程；三(san)是強化美(mei)術陳(chen)列設計(ji)對商(shang)(shang)(shang)業的裝飾(shi)性、引導性和互動性。

一開(kai)始就(jiu)要明白自己商(shang)(shang)場的(de)定位(wei)是(shi)(shi)什么，定位(wei)會直(zhi)接影(ying)響接下來的(de)整(zheng)體(ti)設計配套(tao)，業態比例，后期經營思路。目(mu)前國(guo)內的(de)商(shang)(shang)業從招商(shang)(shang)角度看都很一般，老板覺(jue)得是(shi)(shi)項(xiang)目(mu)有(you)問題，可(ke)能一開(kai)始定位(wei)就(jiu)有(you)問題。香港的(de)圓方把主題做到了骨子(zi)里，將(jiang)中國(guo)傳(chuan)統的(de)“金木水火土”孕育(yu)其(qi)中，從品牌選擇到整(zheng)個動線、公共(gong)空間的(de)運用，整(zheng)體(ti)能感受(shou)到區域(yu)的(de)完整(zheng)性和主題性。并在這(zhe)些(xie)主題的(de)基礎(chu)上(shang)，做出各種創意。