賣場設計基本要素

1、賣場的色彩要統一

商品和(he)(he)裝修(xiu)(xiu)色(se)彩要(yao)很(hen)和(he)(he)諧的融為一(yi)體，讓人一(yi)眼(yan)就能看出你賣場(chang)的主(zhu)色(se)調(diao)，但不要(yao)讓商品和(he)(he)裝修(xiu)(xiu)色(se)彩完全一(yi)致，那樣會讓賣場(chang)顯得很(hen)單調(diao)呆板，應該讓局部(bu)有(you)對比(bi)并(bing)服(fu)從(cong)整體。

2、燈光的目的性

在(zai)(zai)女鞋賣(mai)場中(zhong)燈光(guang)起著關鍵的(de)作用，同樣(yang)一件(jian)商品，打光(guang)和(he)不(bu)設(she)燈光(guang)出來的(de)展示效果(guo)完全不(bu)同，特別是一些放在(zai)(zai)展柜(ju)中(zhong)單(dan)件(jian)展示的(de)商品，一定要用射燈進行烘托，燈光(guang)的(de)顏(yan)色也(ye)要適當，這一點(dian)下文有詳細提及。

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3、貨架擺放留出行走空間

賣場(chang)通道(dao)分為主(zhu)通道(dao)和(he)副通道(dao)，其主(zhu)通道(dao)寬度不(bu)得小于120厘米，次通道(dao)寬度不(bu)得小于80厘米，形象(xiang)背景板對主(zhu)入口或買場(chang)主(zhu)通道(dao)。

賣場設計顏色搭配：

如今很多研究色彩的學者們都發現，在賣場設計的時候顏(yan)色也能(neng)夠影(ying)響(xiang)商品(pin)的銷售，因為色彩首先(xian)會影(ying)響(xiang)人們(men)(men)的心理感受，從而(er)影(ying)響(xiang)我(wo)們(men)(men)的購買行為。那么，在設計賣場的時候我(wo)們(men)(men)就需要注(zhu)意顏(yan)色的搭配了。

1、在(zai)炎熱(re)的夏季，商場以藍、棕(zong)、紫等冷色調(diao)為(wei)主，有涼爽(shuang)、舒(shu)適的心理感受。

2、采用這個時期(qi)的流行色布置(zhi)女(nv)士用品場所，能(neng)夠刺激購買欲望(wang)，增加(jia)銷(xiao)售(shou)額(e)。

3、兒(er)童對紅、粉、橙(cheng)色反應敏感，銷售兒(er)童用品時采用，效果更佳。

4、色彩(cai)還可以彌補營業(ye)場(chang)所缺陷。如將天花板涂成淺藍色會給(gei)人一(yi)種(zhong)高大的感覺(jue);將商場(chang)營業(ye)場(chang)所墻壁(bi)兩(liang)端的顏色涂得(de)漸(jian)漸(jian)淺下(xia)去，給(gei)人一(yi)種(zhong)遼闊的感覺(jue)。一(yi)段時間變換一(yi)次商場(chang)的色彩(cai)，會使(shi)顧客感到有新奇感。

5、商場一層營業廳，入口處顧(gu)客流量多(duo)，應以暖(nuan)色(se)裝飾，形成熱(re)烈的(de)迎賓(bin)氣氛。也(ye)可以來用(yong)冷色(se)調裝飾，緩解顧(gu)客緊張、忙亂的(de)心理。

6、地(di)下營(ying)業廳沉悶、陰(yin)暗(an)易(yi)使人產生壓抑的心(xin)理感覺，用淺色調裝飾地(di)面、天花板可(ke)以(yi)給人帶來(lai)賞(shang)心(xin)悅目的清新感受。

7、色(se)(se)彩運(yun)用要在統一(yi)中求變(bian)化。商(shang)場(chang)應定出標準色(se)(se)，用于統一(yi)的(de)(de)視(shi)(shi)覺識別，顯示企業特(te)性。但是在運(yun)用中，商(shang)場(chang)的(de)(de)不同樓層不同位置，又要有所變(bian)化，形成不同的(de)(de)風格(ge)，使顧客(ke)依靠(kao)色(se)(se)調的(de)(de)變(bian)化來(lai)識別樓層和商(shang)品部位，喚起新鮮感，減少視(shi)(shi)覺與心理的(de)(de)疲勞。

商場賣場顏色設計技巧

商品形象色是指不同大類商品上，經常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調。商品色雖未有強制性的規定，也稱不上標準色，但在零售店鋪經營環境設計中也不可輕易違反。賣場顏色設計(ji)在(zai)賣場設計(ji)占(zhan)有(you)著重要(yao)一環。

有些色彩，會給(gei)人以酸(suan)、甜(tian)、苦、辣不(bu)同的味覺(jue)感(gan)受，以致(zhi)不(bu)同的嗅覺(jue)感(gan)受。

如淡紅色(se)(se)、奶油色(se)(se)和桔黃色(se)(se)，點綴少量的(de)綠色(se)(se)等，是促進食(shi)欲的(de)顏色(se)(se)，因而食(shi)品類(lei)(lei)的(de)陳(chen)列(lie)普遍采用暖(nuan)色(se)(se)系的(de)配色(se)(se)，如果硬要標新(xin)立異，用青綠色(se)(se)調(diao)設計餅干(gan)的(de)陳(chen)列(lie)，用銀灰色(se)(se)設計午餐肉(rou)的(de)陳(chen)列(lie)，勢必使人初看一(yi)下就產生誤(wu)解，細看之后會產生厭惡(e)感(gan)，食(shi)欲減退(tui)。例(li)如，美國(guo)一(yi)家無(wu)人售(shou)貨商(shang)店(dian)發現(xian)肉(rou)類(lei)(lei)的(de)銷(xiao)售(shou)量下降了，經過(guo)調(diao)查才發現(xian)，店(dian)里新(xin)安了一(yi)扇藍色(se)(se)的(de)窗子(zi)，藍色(se)(se)使消(xiao)費者(zhe)對(dui)肉(rou)類(lei)(lei)感(gan)到反胃。

在消費者的消費習慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。對此在設計零售店鋪的內部環境時一定要考慮到，并給予正確處理，產品命名的(de)方式、商品陳列(lie)的(de)習慣(guan)色彩。

以水果命名的產品：桔子色(se)、柑橘色(se)、李子色(se)、桃紅、蘋(pin)果綠、葡萄紫、檸檬黃 。

以植物命名的產品：咖啡色(se)、茶(cha)色(se)、豆沙色(se)、柳綠色(se)、嫩草色(se)、玫瑰紅、郁金香。

以動物命名的產品：鴇(bao)色(se)(se)、鸚(ying)鵡(wu)色(se)(se)、黃(huang)鵬色(se)(se)、銀灰色(se)(se)、鼠灰色(se)(se)。

以金屬礦物命名的產品：石色、石綠、石膏、鈷藍。

大類商品的習慣色調

服裝：講(jiang)求時式與適合(he)。除大路(lu)貨和童裝外(wai)，均取(qu)高雅的(de)(de)色調(diao)(diao)，男性，則取(qu)明快(kuai)的(de)(de)色調(diao)(diao)顯示(shi)活(huo)力強，有(you)(you)氣魄，粗(cu)獷(guang)有(you)(you)力；女(nv)性，則取(qu)和諧、柔(rou)和的(de)(de)色調(diao)(diao)，烘襯溫柔(rou)的(de)(de)女(nv)性美。

食品：安全與營養。多采用暖色系(xi)列。

化妝品：護膚美容，多(duo)用中性色調和素(su)雅色調。例如，淡(dan)淡(dan)的桃(tao)紅色，給人(ren)以(yi)健康、優雅與(yu)清(qing)香感。

工礦機電產品：講求科學(xue)、實用與(yu)效益(yi)。多用穩重、沉靜、樸實的色(se)(se)調，稍加(jia)有活力的純色(se)(se)，如用紅、黑、藍(lan)色(se)(se)，給人以堅定(ding)耐(nai)用的感(gan)覺。

玩具和兒童文具：講求(qiu)興趣與活潑感，多(duo)用鮮艷活潑的對比色(se)調。

藥品：講求安(an)全與健康，多采取(qu)中性色(se)(se)彩系列(lie)。偏(pian)冷色(se)(se)調(diao)給(gei)(gei)人以(yi)安(an)寧不躁(zao)之(zhi)感(gan)；藍色(se)(se)、銀色(se)(se)給(gei)(gei)人以(yi)安(an)全感(gan)；淺紅、金紅色(se)(se)給(gei)(gei)人以(yi)元氣、陽氣、健康與活力的感(gan)受。