體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)前(qian)景(jing) 我國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)現(xian)狀分析 體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)前(qian)景(jing)好嗎

作為國(guo)民(min)經濟一大新興產業,近(jin)年來我國(guo)體(ti)(ti)育產業發(fa)展(zhan)(zhan)迅速。隨(sui)著各類體(ti)(ti)育產業發(fa)展(zhan)(zhan)促進政策落地(di),我國(guo)體(ti)(ti)育產業發(fa)展(zhan)(zhan)將步入“黃金(jin)十年”,對國(guo)民(min)經濟的貢獻將穩步提升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年(nian)10月,國(guo)(guo)務院印發《關于加(jia)快發展體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)促進體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)費(fei)的(de)若干意見》(“46號(hao)文”),明確了(le)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)的(de)地位,并提出(chu)“到(dao)2025年(nian),中國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)總規模超過5萬億(yi)元,增加(jia)值2萬億(yi)元”的(de)目標。同時,近年(nian)來(lai),隨(sui)著我國(guo)(guo)居民收入(ru)和(he)生活水平的(de)提高(gao),健康(kang)意識和(he)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)意識不斷增強,消(xiao)費(fei)結構也(ye)有所改變(bian),對體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)的(de)消(xiao)費(fei)需求(qiu)日益升高(gao),為體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)發展奠定了(le)良好的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)基(ji)礎(chu)。在政策(ce)和(he)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)雙重(zhong)紅(hong)利驅動下(xia),我國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)實現(xian)了(le)快速(su)發展。

產(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)模逐步(bu)擴大,產(chan)(chan)業(ye)(ye)體(ti)(ti)(ti)系日(ri)益(yi)健全。2014年全國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)總規(gui)模超(chao)過1.35萬億(yi)元,實現(xian)增加(jia)值4041億(yi)元,占當(dang)(dang)年GDP的(de)0.64%,2011-2014年體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)增加(jia)值年均增長(chang)率(lv)為(wei)(wei)12.74%。2015年體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)總產(chan)(chan)值1.8萬億(yi)元,產(chan)(chan)業(ye)(ye)增加(jia)值占當(dang)(dang)年GDP的(de)0.7%。同時,體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)初步(bu)形成了以(yi)競賽表演和健身休閑為(wei)(wei)驅(qu)動,體(ti)(ti)(ti)育(yu)用品為(wei)(wei)支撐(cheng),體(ti)(ti)(ti)育(yu)場(chang)館、體(ti)(ti)(ti)育(yu)培(pei)訓、體(ti)(ti)(ti)育(yu)中介、體(ti)(ti)(ti)育(yu)傳(chuan)媒等業(ye)(ye)態快(kuai)速發展的(de)良好態勢。

體(ti)育(yu)產業已成為資本(ben)新“風口”。近兩(liang)年,無論是BAT(百度(du)、阿里、騰(teng)訊(xun))、樂視(shi)等互聯網巨頭,還(huan)是萬(wan)達、華人文化等資本(ben)大(da)鱷,都在布局全(quan)球優質(zhi)體(ti)育(yu)資源,通過入(ru)股俱樂部、冠名贊助、購(gou)買(mai)媒(mei)體(ti)版權、介入(ru)賽事(shi)運營(ying)等方式,深度(du)參與到體(ti)育(yu)產業鏈的各個環(huan)節。據媒(mei)體(ti)梳理(li),目前國內已成立超(chao)過20只體(ti)育(yu)文化產業投資基金,規模累計超(chao)過400億元。

2014年(nian)(nian)4月(yue),阿里斥資(zi)12億元(yuan)獲得恒大足球(qiu)俱樂部50%的(de)股權;2015年(nian)(nian)9月(yue),阿里體(ti)育(yu)(yu)成立,也相繼與拜仁、皇(huang)馬等俱樂部進行(xing)戰略合作(zuo);騰訊更是耗(hao)資(zi)5億美(mei)元(yuan)“砸下”未(wei)來5年(nian)(nian)美(mei)國NBA版(ban)權;今年(nian)(nian)2月(yue),樂視(shi)體(ti)育(yu)(yu)花27億元(yuan)擁有了中(zhong)超聯賽的(de)兩個賽季版(ban)權;6月(yue),蘇寧體(ti)育(yu)(yu)宣布以超過(guo)20億元(yuan)購(gou)買國際米蘭俱樂部約70%的(de)股份。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是產(chan)值規(gui)模(mo)(mo)小,與(yu)發達(da)國(guo)家存較大差(cha)距。美國(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業(ye)(ye)規(gui)模(mo)(mo)龐大,是世界體(ti)(ti)(ti)育消(xiao)費的火車頭(tou)。2015年美國(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業(ye)(ye)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)(mo)4984億美元(yuan),占全(quan)球總規(gui)模(mo)(mo)的33%。2014年我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育及(ji)相關產(chan)業(ye)(ye)總規(gui)模(mo)(mo)達(da)13575億元(yuan)(約合2100億美元(yuan)),體(ti)(ti)(ti)育消(xiao)費規(gui)模(mo)(mo)遠(yuan)落(luo)后于美國(guo)等(deng)發達(da)國(guo)家。同(tong)時(shi),歐美等(deng)發達(da)經(jing)濟體(ti)(ti)(ti)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業(ye)(ye)占GDP比重(zhong)(zhong)近(jin)年來保持在3%左右,而(er)我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業(ye)(ye)占GDP比重(zhong)(zhong)還不到1%。

二是產業結(jie)構不均(jun)衡,過度(du)依賴體育(yu)用品制(zhi)造。美國體育(yu)產業鏈(lian)各環節發展比(bi)(bi)較均(jun)衡,健康體育(yu)、體育(yu)用品及體育(yu)表演比(bi)(bi)賽三方(fang)面各占(zhan)(zhan)30%左右。而我(wo)國體育(yu)產業中,體育(yu)用品占(zhan)(zhan)據全(quan)部產值的80%左右,主體產業——體育(yu)服(fu)務業發展滯后,體育(yu)產業鏈(lian)亟(ji)待優化調整。

三是行政化(hua)管(guan)制下(xia),產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)化(hua)尚處于(yu)發(fa)展(zhan)(zhan)初期。美國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)早在19世紀(ji)初就開始(shi)了商(shang)業(ye)(ye)(ye)化(hua)進程。目(mu)前,美國(guo)職(zhi)業(ye)(ye)(ye)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)已(yi)發(fa)展(zhan)(zhan)為結構龐大、內(nei)容(rong)豐富的(de)(de)(de)成(cheng)熟(shu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye),圍繞職(zhi)業(ye)(ye)(ye)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)和大眾體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu),形成(cheng)了包(bao)括(kuo)賽(sai)事運營(ying)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)中介、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場館、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)傳媒、健身休閑、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)博彩(cai)在內(nei)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈。而我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)一直受到較為嚴格的(de)(de)(de)行政化(hua)管(guan)制,在賽(sai)事、場館、俱樂部、運動員等(deng)方面商(shang)業(ye)(ye)(ye)化(hua)程度低(di),“46號(hao)文”拉開了體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)化(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)序幕,目(mu)前剛步入產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)化(hua)的(de)(de)(de)初期。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年7月國家體(ti)(ti)育(yu)總(zong)局發(fa)布《體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)“十(shi)三五”規劃》,肯定(ding)了(le)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)為國民經濟增長所帶來的巨(ju)大潛(qian)力,設定(ding)了(le)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)總(zong)規模超3萬億(yi)元、體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)增加(jia)值(zhi)的年均增速(su)明顯(xian)快(kuai)于(yu)同期(qi)經濟增速(su)等發(fa)展(zhan)(zhan)目標。業(ye)內(nei)人士預測(ce),隨著各類體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)促進政策(ce)落地(di),我國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)將步入“黃金十(shi)年”。

產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)規模潛力巨大(da),對國民(min)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)貢(gong)獻將(jiang)穩(wen)步(bu)提升。21世(shi)紀經(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)研究(jiu)院與(yu)京(jing)東聯合發(fa)(fa)布(bu)的《2016中(zhong)國體育(yu)(yu)消(xiao)費生態報(bao)告》預計,隨著體育(yu)(yu)消(xiao)費潛力更大(da)程度(du)釋放,未(wei)來(lai)10年,中(zhong)國體育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)年增長率(lv)將(jiang)超過20%。結合歐美等發(fa)(fa)達經(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)體經(jing)驗,體育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)對制造業(ye)(ye)和服務業(ye)(ye)都有重(zhong)要影響,體育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)規模化運作(zuo)可(ke)以促(cu)進(jin)旅游、體育(yu)(yu)用品(pin)生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)等相關產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的發(fa)(fa)展。因而(er),未(wei)來(lai)中(zhong)國借助互聯網等手段促(cu)進(jin)體育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈條的延伸,將(jiang)促(cu)進(jin)體育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)結構更優(you)、規模更高,對國民(min)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)的貢(gong)獻有望穩(wen)步(bu)提升。

體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業鏈(lian)進一步(bu)拓展的(de)空間巨大。根據國外經驗,像美國NBA等體(ti)育(yu)賽(sai)事及(ji)其衍生的(de)賽(sai)事轉播、體(ti)育(yu)經紀、廣告、服裝、影視等產(chan)(chan)業形成了一個(ge)巨大產(chan)(chan)業鏈(lian)。而(er)國內尚(shang)未(wei)打破體(ti)育(yu)領域(yu)的(de)政(zheng)策壟斷,市場化(hua)機制尚(shang)不成熟,如(ru)果未(wei)來政(zheng)策能(neng)夠逐(zhu)步(bu)放寬,體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業鏈(lian)各環節發展空間巨大。中投顧(gu)問體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業研究員朱慶驊認為,隨著(zhu)人們對體(ti)育(yu)競技(ji)觀賞需求的(de)提高,體(ti)育(yu)賽(sai)事運營將迎來大爆發;隨著(zhu)體(ti)育(yu)活動的(de)增加,場館的(de)需求也將增加;隨著(zhu)賽(sai)事的(de)繁(fan)榮,俱樂部將呈(cheng)快速發展之勢。

易觀互聯網(wang)體(ti)(ti)(ti)育(yu)研究中心分析(xi)師(shi)孫政認為,中國體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業未來的(de)發展的(de)機會主要存在(zai)于競(jing)技(ji)體(ti)(ti)(ti)育(yu)和群眾體(ti)(ti)(ti)育(yu)兩個方(fang)面(mian)。首(shou)先,競(jing)技(ji)體(ti)(ti)(ti)育(yu)主要體(ti)(ti)(ti)現在(zai)賽(sai)事價(jia)值的(de)提(ti)升,包括賽(sai)事轉播權、贊助(zhu)廣告、門票、衍生品等(deng)。在(zai)群眾體(ti)(ti)(ti)育(yu)方(fang)面(mian),與健(jian)身相關的(de)產業存在(zai)很大發展空間,如體(ti)(ti)(ti)育(yu)社交等(deng)。

四、加快體育產業供給側改革

一(yi)是破除行(xing)政(zheng)壟斷,構建開(kai)放(fang)、競(jing)爭(zheng)的(de)體(ti)(ti)(ti)育市(shi)場(chang)體(ti)(ti)(ti)系(xi),激(ji)發市(shi)場(chang)活力(li)。二(er)是進(jin)一(yi)步優化體(ti)(ti)(ti)育服務(wu)業、體(ti)(ti)(ti)育用(yong)品業及(ji)相關產業結(jie)構,形成(cheng)高端(duan)競(jing)技(ji)賽事、大眾(zhong)參與賽事、經典商業賽事等層次多(duo)樣、特色鮮(xian)明的(de)體(ti)(ti)(ti)育服務(wu)供給體(ti)(ti)(ti)系(xi)。三是豐富體(ti)(ti)(ti)育消費市(shi)場(chang)供給。因地制宜,統籌規劃,加強體(ti)(ti)(ti)育場(chang)地設施(shi)建設和合(he)理利(li)用(yong)。鼓勵(li)社會資本參與體(ti)(ti)(ti)育場(chang)館建設與運營。重(zhong)點建設一(yi)批便民利(li)民的(de)中(zhong)小(xiao)型體(ti)(ti)(ti)育場(chang)館、市(shi)民健(jian)身活動中(zhong)心(xin)、健(jian)身步道等場(chang)地設施(shi),引(yin)導具有消費引(yin)領性(xing)的(de)健(jian)身休閑項目發展,促進(jin)競(jing)技(ji)體(ti)(ti)(ti)育與大眾(zhong)體(ti)(ti)(ti)育融(rong)合(he)發展。