【體育旅(lv)游(you)市場】體育旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)鏈(lian)分析(xi) 從大數(shu)據(ju)看體育旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)

體育旅游三大特點

體育和旅游之間如何區分？在阿(a)里這個(ge)(ge)平臺上(shang)，通(tong)(tong)過(guo)數(shu)據(ju)建(jian)模把通(tong)(tong)過(guo)體育行為帶動相關旅游的消(xiao)費(fei)做了統計。從能代表(biao)整(zheng)個(ge)(ge)發(fa)展(zhan)水平的美(mei)國體育數(shu)據(ju)來看，整(zheng)個(ge)(ge)體育消(xiao)費(fei)市場(chang)由體育賽事、體育用品、體育服務構成。

在(zai)體育(yu)用品(pin)方面，生產制造業在(zai)中國(guo)非(fei)常發達(da)，在(zai)平臺上，2015年(nian)(nian)體育(yu)消(xiao)費(fei)（指裝備(bei)消(xiao)費(fei)）1270個億(yi)，今年(nian)(nian)預期會達(da)到2000億(yi)，但這(zhe)僅(jin)僅(jin)只是平臺，不代表(biao)整個中國(guo)水平。

目前整(zheng)個(ge)體(ti)育(yu)產(chan)業現狀呈(cheng)現出生產(chan)制造業或體(ti)育(yu)用品、裝備行業，體(ti)育(yu)基礎產(chan)業占比(bi)相對過高，而(er)體(ti)育(yu)服務，卻占比(bi)非常低(di)，包(bao)括今(jin)天所(suo)要(yao)提(ti)到(dao)的(de)體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)以及體(ti)育(yu)賽事的(de)消費。整(zheng)個(ge)中國(guo)體(ti)育(yu)服務業空(kong)間非常大。據世(shi)界旅(lv)(lv)(lv)游(you)組織公(gong)布的(de)數據顯示，體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)整(zheng)個(ge)產(chan)業年產(chan)值每(mei)年達到(dao)4500億歐元，體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)是全球旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場中增長(chang)最快的(de)，增長(chang)率(lv)能夠達到(dao)每(mei)年14%，而(er)中國(guo)只到(dao)5%。

1、體育產品豐富且呈多元化發展

整(zheng)個體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游產(chan)品(pin)豐富(fu)且(qie)呈多(duo)元化發(fa)展的趨勢，適合于(yu)(yu)做(zuo)體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游的產(chan)品(pin)數量非常龐大，很多(duo)有中國特色的一(yi)些項目逐漸豐富(fu)，包括賽事旅(lv)(lv)(lv)游、體(ti)育(yu)表演、運動體(ti)驗(yan)、體(ti)育(yu)的一(yi)些實體(ti)景(jing)觀，像鳥巢、水立方都屬于(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游景(jing)點，以及體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游的聚集，像體(ti)育(yu)度(du)假區、主題公園(yuan)、露營(ying)地(di)等等。

2、中國體育旅游場景多樣化

阿(a)里(li)在做數(shu)據統計時發現很多數(shu)據的(de)帶動(dong)(dong)(dong)都屬于事(shi)件型，包括去(qu)英超、皇馬、NBA看(kan)一場(chang)球的(de)帶動(dong)(dong)(dong)。在阿(a)里(li)平臺上有(you)(you)(you)一個，經常會有(you)(you)(you)這樣(yang)一些(xie)產品提供給市場(chang)，包括觀(guan)看(kan)性、欣(xin)賞性和參(can)與性的(de)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游。在整個結構模型里(li)有(you)(you)(you)世界頂(ding)級賽事(shi)觀(guan)賽，體(ti)(ti)育(yu)+運(yun)動(dong)(dong)(dong)、還(huan)有(you)(you)(you)一些(xie)粉(fen)絲經濟、體(ti)(ti)育(yu)目的(de)地的(de)朝圣，參(can)與性體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游包括去(qu)芬(fen)蘭跑一場(chang)馬拉松，同時還(huan)有(you)(you)(you)目的(de)地住宿、交通、餐飲(yin)等(deng)。

3、中國體育旅游消費群體

中(zhong)國體(ti)育(yu)旅游(you)(you)消費(fei)(fei)群(qun)(qun)體(ti)整個(ge)結構中(zhong)，白領(ling)運動愛好者消費(fei)(fei)是能(neng)力最強一波人(ren)，他(ta)們(men)不(bu)能(neng)代表未(wei)來(lai)的(de)趨勢(shi)，但(dan)是確(que)是目(mu)前的(de)現狀。學(xue)生(sheng)群(qun)(qun)體(ti)，年(nian)輕群(qun)(qun)體(ti)對體(ti)育(yu)、旅游(you)(you)或(huo)生(sheng)活方式上面受到個(ge)人(ren)資(zi)產配置影響。在整個(ge)人(ren)群(qun)(qun)當中(zhong)，男性占到了62%，這(zhe)跟(gen)運動人(ren)群(qun)(qun)的(de)分布有相(xiang)(xiang)關。20-40歲(sui)占到了60%。這(zhe)個(ge)數據在很多國家都有一定的(de)代表性。但(dan)是40歲(sui)以上或(huo)50歲(sui)以上的(de)人(ren)群(qun)(qun)占比(bi)相(xiang)(xiang)對要低于(yu)其他(ta)國家，可能(neng)我們(men)父輩在這(zhe)一塊資(zi)產消費(fei)(fei)配置的(de)意愿還不(bu)夠強，這(zhe)是取決于(yu)他(ta)們(men)的(de)心里消費(fei)(fei)。

體育旅游消費者畫像

平臺上一些冰雪項(xiang)(xiang)目，冬季運(yun)(yun)動、冰雪運(yun)(yun)動產品(pin)，單(dan)價都是(shi)比(bi)較高(gao)(gao)的(de)。冰雪運(yun)(yun)動雖然是(shi)體驗(yan)型的(de)運(yun)(yun)動，愛好者積極性比(bi)較高(gao)(gao)，對(dui)于這項(xiang)(xiang)運(yun)(yun)動的(de)忠實程度比(bi)較高(gao)(gao)，包括他(ta)們消費能力相對(dui)是(shi)在(zai)一些其他(ta)項(xiang)(xiang)目對(dui)比(bi)里面比(bi)較強(qiang)的(de)，用戶(hu)的(de)付費意愿卻(que)是(shi)最(zui)強(qiang)的(de)。但這些數據只是(shi)相對(dui)的(de)，不是(shi)絕對(dui)值。

關于冬季運(yun)動(dong)、冰雪運(yun)動(dong)體(ti)育(yu)用品(pin)銷售情況(kuang)做(zuo)了一個消費者畫像。整個冰雪體(ti)育(yu)用品(pin)消費市場（每年(nian)3月(yue)份到(dao)第二(er)年(nian)4月(yue)份進行統計(ji)），2014、2015、2016財年(nian)可(ke)以(yi)看出，冬季冰雪運(yun)動(dong)增長速度非常(chang)快。這雖然不能代表(biao)趨(qu)勢(shi)，但是(shi)在(zai)我(wo)們看來已經超出正(zheng)常(chang)值。2015年(nian)1270個億(yi)，戶外(wai)運(yun)動(dong)占(zhan)比21.7%，尤(you)其以(yi)冰雪、釣魚為(wei)典(dian)型，釣魚在(zai)整個戶外(wai)運(yun)動(dong)里占(zhan)到(dao)29%，這是(shi)一個很奇特的現象。互聯網(wang)平臺上(shang)的數據一定(ding)程度上(shang)反(fan)映了群體(ti)消費的特征(zheng)，有(you)(you)些(xie)(xie)可(ke)能從基礎(chu)設施的采購或購買適合(he)互聯網(wang)平臺，有(you)(you)些(xie)(xie)與運(yun)動(dong)本身的群體(ti)有(you)(you)關。

體育(yu)旅游帶動地(di)方經(jing)濟(ji)的發展是毋庸置疑的，像日本的長(chang)(chang)野冬奧會(hui)以(yi)及(ji)加拿(na)大溫哥華的冬奧會(hui)，這些(xie)數據都是市(shi)場上可以(yi)公開(kai)看到的，通過體育(yu)賽事能夠給當地(di)經(jing)濟(ji)帶來直(zhi)接貢獻和(he)增長(chang)(chang)。

體育旅游產業存在的問題

目前中國體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)產業方(fang)面存在著一(yi)些問(wen)題，包括(kuo)整(zheng)個(ge)(ge)體(ti)育(yu)服務(wu)和(he)需求者之間(jian)能(neng)(neng)力(li)上的匹配，包括(kuo)頂層設計，以(yi)及(ji)相應政(zheng)策的出臺。體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)產業這個(ge)(ge)平臺、服務(wu)的效率、整(zheng)體(ti)信息化程度、經營者整(zheng)體(ti)實力(li)和(he)能(neng)(neng)力(li)的提高，都需要從(cong)綜合(he)方(fang)面對(dui)整(zheng)個(ge)(ge)體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)做一(yi)些突破性的改變，才能(neng)(neng)夠使得整(zheng)個(ge)(ge)體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)具備一(yi)個(ge)(ge)爆發式增長。在社會心理(li)預期情況下，實現良性長。

豐富的(de)(de)(de)產品設(she)計是推動(dong)整(zheng)個(ge)(ge)體育旅(lv)游(you)產業發(fa)展的(de)(de)(de)一個(ge)(ge)方向，這也是阿里體育在做的(de)(de)(de)一些(xie)事(shi)情(qing)。包括(kuo)通過(guo)核心(xin)的(de)(de)(de)賽事(shi)IP帶動(dong)專屬(shu)性的(de)(de)(de)體育旅(lv)游(you)項目，比如我們設(she)計了跟皇家(jia)馬(ma)德里俱樂部體育旅(lv)游(you)項目，常年可以(yi)到皇馬(ma)去看(kan)球。

看(kan)一(yi)(yi)場球的(de)(de)(de)吸(xi)引力對很多皇馬(ma)球迷來(lai)說是(shi)(shi)有(you)吸(xi)引力的(de)(de)(de)，但從體育(yu)旅游產品(pin)角(jiao)度來(lai)說是(shi)(shi)相(xiang)對單薄的(de)(de)(de)，如(ru)何讓它(ta)成(cheng)為一(yi)(yi)個相(xiang)對體驗比較(jiao)(jiao)豐富(fu)(fu)的(de)(de)(de)產品(pin)模(mo)型(xing)？為此，我們(men)圍繞皇家馬(ma)德里俱樂部設計了相(xiang)對比較(jiao)(jiao)豐富(fu)(fu)的(de)(de)(de)產品(pin)體系，比如(ru)要去看(kan)球員的(de)(de)(de)更衣(yi)室，包(bao)括跟(gen)C羅是(shi)(shi)不是(shi)(shi)有(you)親密接觸，跟(gen)當紅球星(xing)在一(yi)(yi)起吃一(yi)(yi)次飯，到他們(men)官(guan)方(fang)博物館進行(xing)參觀(guan)，得到官(guan)方(fang)授權的(de)(de)(de)紀(ji)念(nian)品(pin)以及其他生活方(fang)面的(de)(de)(de)服(fu)務。

我們(men)在(zai)與英(ying)超曼聯(lian)、摩(mo)納(na)哥(ge)法(fa)甲一(yi)(yi)支(zhi)球(qiu)隊等等都(dou)在(zai)做(zuo)球(qiu)迷看球(qiu)的(de)(de)體育(yu)(yu)旅游(you)產(chan)(chan)品(pin)。這些(xie)產(chan)(chan)品(pin)從觀察狀況(kuang)來(lai)看，時(shi)間不長，但卻非常具有黏性與號(hao)召力(li)。因為(wei)是(shi)(shi)(shi)真(zhen)實落地(di)，而不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個概念。同時(shi)，我們(men)也在(zai)做(zuo)一(yi)(yi)些(xie)組合(he)型的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，比如我們(men)做(zuo)高(gao)端(duan)高(gao)爾夫(fu)，一(yi)(yi)年10場(chang)。高(gao)端(duan)、低端(duan)主要是(shi)(shi)(shi)人為(wei)因素。可能在(zai)這個組合(he)里面有泰羅(luo)?伍茲(zi)能夠陪你打，全球(qiu)評(ping)選出(chu)來(lai)最美10個球(qiu)場(chang)，當然還有結合(he)當地(di)體育(yu)(yu)賽(sai)事(shi)附帶性的(de)(de)體育(yu)(yu)旅游(you)，到澳洲看澳網(wang)，其(qi)實這些(xie)產(chan)(chan)品(pin)就是(shi)(shi)(shi)體驗了(le)一(yi)(yi)次旅行，也是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個產(chan)(chan)品(pin)設計的(de)(de)問(wen)題(ti)，每一(yi)(yi)項賽(sai)事(shi)對當地(di)旅游(you)的(de)(de)拉動、經濟的(de)(de)消費(fei)，對人群的(de)(de)帶動，都(dou)起(qi)到了(le)非常直(zhi)接有效的(de)(de)作用。

如何有效的激發市場？

激發市場活力，有(you)兩個(ge)條件(jian)：一是需要有(you)相應好的配(pei)套(tao)政(zheng)策，以及市場上的服務(wu)能力；二是專業(ye)從事于體育旅游(you)產(chan)業(ye)從業(ye)伙伴們，能夠設計出一些更有(you)競爭力和挑(tiao)戰(zhan)性(xing)的產(chan)品來，就是說市場需求是需要被激發的。