中國體育行業市場發展現狀分析

2015年，我國體育總產(chan)(chan)值1.8萬億元(yuan)，產(chan)(chan)業(ye)增加(jia)值占當年GDP比為(wei)0.7%，遠低于同期美國(guo)(guo)水(shui)平(ping)(3%)及全球(qiu)平(ping)均(jun)水(shui)平(ping)(2.1%)。體育產(chan)(chan)業(ye)在歐(ou)美日韓等(deng)發達(da)國(guo)(guo)家(jia)位列十大(da)支柱產(chan)(chan)業(ye)之一，體育產(chan)(chan)業(ye)在國(guo)(guo)民經濟(ji)中貢獻過低。

2011-2015年中國體育產業年增加值及占(zhan)GDP比例(li)

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2013年(nian)各國(guo)體育產(chan)業年(nian)增(zeng)加值(zhi)占GDP比例(li)

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我國體育產業結構發(fa)展不均衡(heng)，賽(sai)事服務及(ji)健身服務等核心產業的市(shi)場化程度(du)過低，僅占體育總產值(zhi)的21%，遠(yuan)低于美(mei)國同期水平(58%)。

2014年美(mei)國體育產業結(jie)構

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2014年中國體(ti)育產業(ye)結構

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前(qian)瞻產業研(yan)究院(yuan)《2016-2021年(nian)(nian)中國體(ti)(ti)育(yu)產業發展前(qian)景(jing)預測與投資戰略規劃分析報(bao)告》數據顯示(shi)：我國體(ti)(ti)育(yu)人(ren)(ren)(ren)(ren)口占比為(wei)34%，歐(ou)美(mei)(mei)發達國家(jia)約為(wei)70%，我國體(ti)(ti)育(yu)人(ren)(ren)(ren)(ren)口占比過(guo)低(di)。我國年(nian)(nian)人(ren)(ren)(ren)(ren)均(jun)體(ti)(ti)育(yu)消(xiao)費為(wei)145美(mei)(mei)元，全球平均(jun)水平在(zai)200美(mei)(mei)元以(yi)上，歐(ou)美(mei)(mei)國家(jia)普遍(bian)達到(dao)300美(mei)(mei)元以(yi)上。在(zai)20歲(sui)及以(yi)上人(ren)(ren)(ren)(ren)群中，我國僅有40%的人(ren)(ren)(ren)(ren)有過(guo)體(ti)(ti)育(yu)消(xiao)費。2014年(nian)(nian)，我國人(ren)(ren)(ren)(ren)均(jun)體(ti)(ti)育(yu)消(xiao)費926元(145美(mei)(mei)元)，且以(yi)運(yun)動(dong)服(fu)裝、運(yun)動(dong)器(qi)材(cai)等實物消(xiao)費為(wei)主，賽事及健身(shen)服(fu)務(wu)消(xiao)費偏低(di)。

2014年中國(guo)(guo)與發達國(guo)(guo)家年人均(jun)體育(yu)消(xiao)費水(shui)平(ping)對比

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2014年我國20歲及(ji)以上人群不同(tong)體育消費項目占比

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政府鼓勵社會資本進入體(ti)(ti)育(yu)行(xing)業，進一步激發產(chan)業潛能釋放(fang)。兼享(xiang)文娛產(chan)業的(de)消(xiao)費紅利，體(ti)(ti)育(yu)行(xing)業火爆(bao)吸(xi)金(jin)。2015年(nian)(nian)，體(ti)(ti)育(yu)行(xing)業整體(ti)(ti)獲投(tou)金(jin)額超(chao)65億，是2014年(nian)(nian)2.7倍(bei)，比2013年(nian)(nian)翻了164倍(bei)。2016年(nian)(nian)3月，主流互聯網(wang)體(ti)(ti)育(yu)平臺的(de)月度覆蓋人數達1.36億人。

2013-2015年(nian)互聯網體(ti)育行業投融資(zi)金額(e)

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我國體育產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)雖然(ran)取得了很大的(de)(de)(de)(de)成(cheng)就，但是與發達國家(jia)相(xiang)比，還(huan)處于(yu)初級階段。在(zai)(zai)美國，體(ti)育(yu)(yu)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)年(nian)總產(chan)值(zhi)是汽(qi)車制造業(ye)(ye)(ye)兩倍，在(zai)(zai)經(jing)濟(ji)(ji)領域起著龍頭作用。而中(zhong)國到(dao)(dao)2012年(nian)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)產(chan)值(zhi)占GDP的(de)(de)(de)(de)比重為0.6%，遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)低于(yu)發達國家(jia)1%到(dao)(dao)3%的(de)(de)(de)(de)水平。很多地方還(huan)沒有形成(cheng)完善(shan)的(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)結構(gou)鏈，產(chan)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)關制度也沒有確定和(he)建(jian)立起來，群(qun)眾對體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)(ji)、文(wen)化和(he)法律意識都還(huan)比較(jiao)淡薄。近幾年(nian)，在(zai)(zai)國家(jia)經(jing)濟(ji)(ji)社會以及(ji)體(ti)育(yu)(yu)事業(ye)(ye)(ye)快速發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)大背景下(xia)，我國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)乘勢而上，規模不斷擴大，呈現(xian)出較(jiao)快的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)態勢。從2008年(nian)全(quan)國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)實現(xian)增(zeng)加值(zhi)1555億元(yuan)(yuan)，到(dao)(dao)2015年(nian)中(zhong)國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)實現(xian)增(zeng)加值(zhi)4737億元(yuan)(yuan)，明(ming)顯快于(yu)國內生(sheng)產(chan)總值(zhi)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長速度。

2014年(nian)(nian)，全國(guo)體(ti)育及相(xiang)關(guan)產(chan)業實現增加值4040.98億元(yuan)，占當年(nian)(nian)GDP的0.64%;2015年(nian)(nian)，全國(guo)體(ti)育及相(xiang)關(guan)產(chan)業實現增加值4736.96億元(yuan)，占GDP的比重為0.7%。

目前，國(guo)家大力推進體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)(wu)事(shi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的發展(zhan)，逐步取消商業(ye)(ye)(ye)(ye)性(xing)和(he)群眾性(xing)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)賽事(shi)活(huo)動審批(pi)，推動國(guo)內(nei)(nei)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)(wu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)向(xiang)市場(chang)化(hua)、專業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)發展(zhan)。取消賽事(shi)審批(pi)只是體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)(wu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)過程中的冰山一角，政社分(fen)開、政企(qi)分(fen)開、管辦分(fen)離，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)協會與(yu)行政機關脫鉤將在國(guo)內(nei)(nei)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)(wu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)逐步實現，屆時，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)(wu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)的商業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)程度(du)將大大提高。2014年，全(quan)國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)實現增加值835億元，同比(bi)增長20.5%;2015年，全(quan)國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)實現增加值1060億元，同比(bi)增長26.9%。

2010-2015年中國體(ti)育服務業(ye)產值規模統計

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中國體育產(chan)業中(zhong)，體育服(fu)務行業占比(bi)較低，2015年，其(qi)占比(bi)只有(you)22.38%，遠遠低于(yu)美國(guo)運(yun)動(dong)(dong)觀賞(shang)和(he)運(yun)動(dong)(dong)健身服(fu)務的占比(bi)57%。中(zhong)國(guo)的體育產(chan)業多(duo)為體育用品、服(fu)裝(zhuang)鞋(xie)帽的制造和(he)銷售。中(zhong)國(guo)注(zhu)重發展(zhan)的是硬實(shi)力，而(er)非(fei)服(fu)務行業這(zhe)種軟實(shi)力。

隨著科(ke)學技術水平(ping)的(de)不斷(duan)進步，人(ren)民生(sheng)(sheng)活水平(ping)不斷(duan)提高，越(yue)來越(yue)多的(de)人(ren)將重心放在(zai)自(zi)身健康(kang)的(de)管理(li)，參與體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)活動(dong)已(yi)成為人(ren)們日常生(sheng)(sheng)活的(de)重要組成部分(fen)，這將在(zai)某種程度上(shang)刺激(ji)對各類體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場館(guan)的(de)需求建設。群眾體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)的(de)蓬勃(bo)開(kai)展，為我國(guo)競技體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)事業再造輝煌提供了堅實的(de)群眾基礎和人(ren)才保(bao)證。未來幾(ji)年(nian)，我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務行業仍(reng)將保(bao)持快速發展，體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務行業前景(jing)廣闊(kuo)。預計到2021年(nian)，我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務行業產值將達到4501億(yi)元，在(zai)整個體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業中占比(bi)將達到33.26%。