【體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)】體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)重要性(xing) 體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)影響

體育消費的重要性

體育消費市(shi)場化是(shi)發(fa)展(zhan)體育產業的必(bi)由之路：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足球比賽時，他(ta)花錢購(gou)買到(dao)的(de)(de)是(shi)整個比賽給他(ta)帶(dai)來的(de)(de)無形的(de)(de)喜怒哀(ai)樂(le)，這是(shi)一種興趣的(de)(de)追求、情緒的(de)(de)宣(xuan)泄、心(xin)理需要的(de)(de)滿足。如果(guo)一個消費者的(de)(de)這種心(xin)理與情感需要的(de)(de)滿足程(cheng)度越(yue)高，該消費者花錢觀看甲A比賽的(de)動(dong)機便越強(qiang)，因而(er)他(ta)不斷地產生這種(zhong)特殊購買行為(wei)的(de)可能性便越大。同樣，當一個(ge)人花錢親身(shen)參與到某(mou)一體(ti)(ti)育項目中進行體(ti)(ti)育鍛煉時，他(ta)的(de)這種(zhong)購買行為(wei)讓(rang)他(ta)得到的(de)是(shi)(shi)什么(me)呢？得到的(de)是(shi)(shi)情感上的(de)愉(yu)悅以及對(dui)身(shen)體(ti)(ti)健(jian)康的(de)希望。可見，體(ti)(ti)育產品的(de)核(he)心是(shi)(shi)它能滿足人們(men)的(de)某(mou)些需要。

一旦(dan)人(ren)們為(wei)了滿足其自(zi)身的某(mou)些體育(yu)消費需要而必(bi)須(xu)通過付(fu)費的方(fang)式去獲得(de)相應的體育(yu)產品時，一個(ge)重要的行為(wei)便必(bi)不可少，這種行為(wei)就是“交換(huan)(huan)”。交換(huan)(huan)是市(shi)場的(de)核心概(gai)念，沒(mei)有(you)交換(huan)(huan)便沒(mei)有(you)市(shi)場。當觀(guan)賞競技比賽或進行體育(yu)鍛煉必須(xu)通過(guo)以(yi)貨幣為媒介的(de)交換(huan)(huan)行為才得(de)以(yi)實現時，傳(chuan)統意義(yi)上的(de)體育(yu)項目便被賦(fu)予(yu)了當代(dai)體育(yu)產品的(de)概(gai)念，計劃經(jing)(jing)濟(ji)下的(de)體育(yu)運動(dong)便被賦(fu)予(yu)了市(shi)場經(jing)(jing)濟(ji)下的(de)體育(yu)市(shi)場的(de)概(gai)念。

消(xiao)費人(ren)口的(de)(de)多少決(jue)定了(le)體育市場規(gui)模(mo)的(de)(de)大小(xiao)。中國人(ren)口數量多，對(dui)體育產品具有(you)消(xiao)費欲(yu)望(wang)的(de)(de)潛(qian)在消(xiao)費者在中國人(ren)口中占有(you)相當大的(de)(de)比重(zhong)，因為獲得(de)“健(jian)康”、“活(huo)力”是人(ren)類(lei)永恒的追求，觀賞競技體(ti)育(yu)實現(xian)心理與情感(gan)的滿(man)足則日益成為當代一部(bu)分人(ren)的生活(huo)方式。從這個(ge)意義上說，中(zhong)國潛(qian)在的體(ti)育(yu)市場規模極大。

體育的(de)市(shi)場化必然要求(qiu)體育設施使(shi)用的(de)貨(huo)幣(bi)化。隨著(zhu)經濟的(de)發展，人們收(shou)入水平的(de)提高、可支配收(shou)入的(de)增加，體育消費(fei)觀念的(de)改變，體育市(shi)場容量將十分可觀。從世界范圍來看(kan)，世界體育市(shi)場的(de)年規模已達4000億(yi)美元，且以每年20%的(de)(de)速度增長。早(zao)在(zai)十年(nian)前(qian)，美國(guo)的(de)(de)體育市場(chang)規模就(jiu)超(chao)過了石油化(hua)工(gong)、汽車等市場(chang)。從1984年洛杉磯奧(ao)運(yun)會起，世界各國眾多城市爭(zheng)辦奧(ao)運(yun)會已成為全球一大(da)景觀(guan)。在中(zhong)國，僅(jin)1998年，全國足(zu)球甲級聯賽和足(zu)協杯賽的(de)觀眾就達500多萬人(ren)次，創(chuang)造了近億元(yuan)的收(shou)益。與(yu)發達(da)國(guo)家比較，中(zhong)國(guo)目前(qian)的體育(yu)市場(chang)(chang)容(rong)量固然微不足道(dao)，但市場(chang)(chang)潛力卻(que)不可低估。體育(yu)消費的市場(chang)(chang)化會隨著(zhu)人(ren)們體育(yu)消費觀念(nian)的轉變、收(shou)入(ru)水平的提高而(er)日益成為一種普遍(bian)的現象。

體育消費影響

中國城(cheng)市居(ju)民追求科(ke)學鍛煉方法的意識比較強烈，同時商家在(zai)經營過程中要(yao)注重城(cheng)市居(ju)民鍛煉方法的科(ke)學性(xing)，結合(he)個人的身體特點，加強指導。

人們對體(ti)育健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)器材最基本的(de)要(yao)求(qiu)還是(shi)質(zhi)量(liang)好，畢竟這是(shi)關系身(shen)(shen)(shen)體(ti)健(jian)(jian)康甚至安全的(de)頭等大事；要(yao)求(qiu)價格便宜的(de)居民(min)比例(li)也(ye)較(jiao)(jiao)高(gao)，體(ti)育健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)器材還未成(cheng)為人們的(de)生(sheng)活必需(xu)品，居民(min)在這方(fang)面負擔能力也(ye)有(you)限(xian)。居民(min)對健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)器材娛樂性和功能都有(you)較(jiao)(jiao)高(gao)的(de)要(yao)求(qiu)，但大多數(shu)居民(min)并不迷信名牌產(chan)品。

觀(guan)(guan)看(kan)體育(yu)賽(sai)事(shi)逐漸(jian)成(cheng)為人們日常(chang)休閑生活的(de)重要組成(cheng)部分，體育(yu)迷也越(yue)來越(yue)多。但大多數觀(guan)(guan)眾還是通過電(dian)視觀(guan)(guan)看(kan)體育(yu)賽(sai)事(shi)的(de)，此外不(bu)少(shao)人閱讀體育(yu)比賽(sai)的(de)相關報(bao)道。而真正(zheng)到現場觀(guan)(guan)看(kan)比賽(sai)的(de)人只占較少(shao)的(de)比例。

激發城市(shi)居民體(ti)育(yu)(yu)(yu)消費的(de)主要因素(su)是日常生(sheng)活工(gong)作影(ying)響(xiang)(xiang)，其次是周圍(wei)朋友同事的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，然后依次是家庭(ting)成員的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，學校體(ti)育(yu)(yu)(yu)的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，大眾傳(chuan)媒的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，受體(ti)育(yu)(yu)(yu)明(ming)星的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)最小。可見(jian)，體(ti)育(yu)(yu)(yu)消費已經走(zou)進了城市(shi)居民的(de)日常生(sheng)活、工(gong)作氛圍(wei)，與居民的(de)生(sheng)活、工(gong)作、家庭(ting)息息相關，而體(ti)育(yu)(yu)(yu)明(ming)星效應沒有我們預想(xiang)當中的(de)那么高。

沒有時間(jian)是(shi)阻礙城市居民(min)不(bu)同職(zhi)業人群體育消費的最大因(yin)素，其(qi)次是(shi)價(jia)格因(yin)素，經(jing)濟(ji)條件排在第3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年(nian)實行每周5天工(gong)作日以來(lai)，城(cheng)(cheng)市(shi)居(ju)民(min)(min)的(de)閑暇時(shi)間(jian)增多了。但是，時(shi)間(jian)是阻(zu)礙城(cheng)(cheng)市(shi)居(ju)民(min)(min)體(ti)育消費的(de)最大因素，說明(ming)城(cheng)(cheng)市(shi)居(ju)民(min)(min)生活(huo)節奏比較快。在本文(wen)的(de)調(diao)查中，對沒有時(shi)間(jian)做了專門(men)調(diao)查，其結果(guo)是工(gong)作忙。價格因素是阻(zu)礙體(ti)育消費的(de)第2大因(yin)素(su)，再次證明了(le)體育健(jian)身(shen)、娛樂場所價格高(gao)的(de)事實。值得欣慰的(de)是經濟條(tiao)件已不是阻礙(ai)城市居民體育消費的(de)最(zui)主要因(yin)素(su)。