【體(ti)育消(xiao)費(fei)】體(ti)育消(xiao)費(fei)的重要性 體(ti)育消(xiao)費(fei)影響

體育消費的重要性

體育消費(fei)市場化是(shi)發(fa)展體育產業的必(bi)由之路：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足(zu)(zu)球比賽(sai)時，他花錢(qian)購買到的(de)是整個比賽(sai)給(gei)他帶來的(de)無形的(de)喜(xi)怒哀樂(le)，這是一種興趣的(de)追求、情(qing)緒(xu)的(de)宣泄、心理(li)需要(yao)(yao)的(de)滿(man)足(zu)(zu)。如果一個消費者的(de)這種心理(li)與情(qing)感需要(yao)(yao)的(de)滿(man)足(zu)(zu)程度越高，該消費者花錢(qian)觀看(kan)甲A比賽(sai)的(de)(de)動機便(bian)越(yue)強，因而他(ta)不斷地產生這(zhe)種特殊購(gou)買行(xing)為的(de)(de)可能性便(bian)越(yue)大。同樣，當一個(ge)人(ren)花錢親(qin)身(shen)參與到(dao)某一體(ti)育(yu)項(xiang)目中(zhong)進行(xing)體(ti)育(yu)鍛煉時，他(ta)的(de)(de)這(zhe)種購(gou)買行(xing)為讓他(ta)得(de)(de)到(dao)的(de)(de)是(shi)什么呢？得(de)(de)到(dao)的(de)(de)是(shi)情感上的(de)(de)愉悅以(yi)及對身(shen)體(ti)健康的(de)(de)希望(wang)。可見，體(ti)育(yu)產品的(de)(de)核心是(shi)它能滿(man)足人(ren)們的(de)(de)某些需要。

一旦人們為(wei)(wei)了滿足其(qi)自身的某些體育消費需要而必須通(tong)過付費的方式去獲得相(xiang)應的體育產品時，一個重要的行為(wei)(wei)便必不可少，這(zhe)種行為(wei)(wei)就是“交換(huan)”。交換(huan)是市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)核心概(gai)念(nian)(nian)，沒有交換(huan)便沒有市(shi)(shi)場(chang)。當觀賞競技比賽或進行體(ti)育(yu)鍛煉(lian)必須(xu)通過以貨(huo)幣(bi)為(wei)媒介(jie)的(de)(de)交換(huan)行為(wei)才得(de)以實現(xian)時，傳統意義上的(de)(de)體(ti)育(yu)項目便被(bei)賦予了(le)當代體(ti)育(yu)產品的(de)(de)概(gai)念(nian)(nian)，計劃經(jing)濟下(xia)的(de)(de)體(ti)育(yu)運動便被(bei)賦予了(le)市(shi)(shi)場(chang)經(jing)濟下(xia)的(de)(de)體(ti)育(yu)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)概(gai)念(nian)(nian)。

消費(fei)人(ren)(ren)口的(de)多少決定(ding)了(le)體育市場(chang)規模的(de)大(da)(da)小(xiao)。中(zhong)國人(ren)(ren)口數量多，對(dui)體育產品具有消費(fei)欲望的(de)潛在(zai)消費(fei)者在(zai)中(zhong)國人(ren)(ren)口中(zhong)占有相當大(da)(da)的(de)比重，因為(wei)獲(huo)得“健康(kang)”、“活力”是(shi)人類永恒(heng)的(de)(de)追求，觀賞競技體育實現心(xin)理與情感的(de)(de)滿(man)足則日益成為當代(dai)一部分人的(de)(de)生(sheng)活方(fang)式。從這個意義(yi)上(shang)說，中國潛在的(de)(de)體育市場規模極大。

體育的(de)(de)市場化(hua)(hua)必然(ran)要求體育設(she)施使用的(de)(de)貨(huo)幣化(hua)(hua)。隨著(zhu)經(jing)濟的(de)(de)發展(zhan)，人們收入(ru)水平的(de)(de)提高、可(ke)支(zhi)配收入(ru)的(de)(de)增加，體育消費觀念的(de)(de)改變，體育市場容量將十分(fen)可(ke)觀。從世(shi)界范圍來看(kan)，世(shi)界體育市場的(de)(de)年規(gui)模已達(da)4000億美(mei)元，且(qie)以每年(nian)20%的速度增長。早在十(shi)年(nian)前，美國的體育市(shi)場規模(mo)就(jiu)超過了石油(you)化工、汽(qi)車等市(shi)場。從1984年洛杉磯奧(ao)運會起(qi)，世界(jie)各(ge)國眾多城市爭辦奧(ao)運會已(yi)成為全球一(yi)大景觀。在中國，僅1998年，全國足球甲級聯賽和足協(xie)杯賽的觀眾就達500多萬(wan)人次，創造(zao)了(le)近億(yi)元的收(shou)益。與發達國家比較，中國目前的體育市場容量固然微不(bu)足道(dao)，但市場潛力(li)卻不(bu)可低(di)估。體育消費的市場化會隨著(zhu)人們(men)體育消費觀念的轉變、收(shou)入水(shui)平(ping)的提高而(er)日益成為(wei)一(yi)種(zhong)普遍的現象。

體育消費影響

中國城市(shi)居民(min)追求科(ke)學(xue)(xue)鍛煉(lian)方法的(de)意識比較強(qiang)烈，同時(shi)商家(jia)在經營過程中要注重城市(shi)居民(min)鍛煉(lian)方法的(de)科(ke)學(xue)(xue)性，結合個人的(de)身體特點，加強(qiang)指導。

人們對體(ti)育健(jian)身(shen)器(qi)材(cai)最基本(ben)的(de)要求還(huan)是(shi)(shi)質量好，畢竟(jing)這是(shi)(shi)關系身(shen)體(ti)健(jian)康甚至安全(quan)的(de)頭等大事；要求價格便宜的(de)居(ju)(ju)(ju)民(min)(min)比例也較高(gao)，體(ti)育健(jian)身(shen)器(qi)材(cai)還(huan)未(wei)成為人們的(de)生(sheng)活(huo)必需品，居(ju)(ju)(ju)民(min)(min)在(zai)這方面負擔能力也有限。居(ju)(ju)(ju)民(min)(min)對健(jian)身(shen)器(qi)材(cai)娛樂性和功(gong)能都有較高(gao)的(de)要求，但大多數(shu)居(ju)(ju)(ju)民(min)(min)并不(bu)迷(mi)信名牌產品。

觀(guan)看(kan)體育(yu)(yu)賽(sai)事逐漸(jian)成為人們日常休(xiu)閑生活的(de)(de)(de)(de)重要(yao)組成部分，體育(yu)(yu)迷(mi)也越(yue)來越(yue)多。但(dan)大(da)多數(shu)觀(guan)眾還是通過電視觀(guan)看(kan)體育(yu)(yu)賽(sai)事的(de)(de)(de)(de)，此外(wai)不少人閱(yue)讀體育(yu)(yu)比賽(sai)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)關報道。而(er)真正到現場觀(guan)看(kan)比賽(sai)的(de)(de)(de)(de)人只占(zhan)較(jiao)少的(de)(de)(de)(de)比例。

激(ji)發城市居(ju)民體育消費的(de)(de)(de)(de)主要(yao)因(yin)素是(shi)日(ri)常生活工(gong)作(zuo)影響(xiang)，其次(ci)是(shi)周(zhou)圍(wei)朋友同事的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，然后依(yi)次(ci)是(shi)家庭成員(yuan)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，學校體育的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，大眾(zhong)傳(chuan)媒的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，受體育明(ming)星的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)最小。可見，體育消費已經走進了城市居(ju)民的(de)(de)(de)(de)日(ri)常生活、工(gong)作(zuo)氛(fen)圍(wei)，與(yu)居(ju)民的(de)(de)(de)(de)生活、工(gong)作(zuo)、家庭息息相關，而體育明(ming)星效(xiao)應(ying)沒有我們預想(xiang)當(dang)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)那么(me)高。

沒有時間(jian)是(shi)(shi)阻礙城(cheng)市(shi)居民不(bu)同職業(ye)人群體育消費的最大因素(su)，其(qi)次是(shi)(shi)價(jia)格因素(su)，經濟(ji)條件排在第(di)3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行每周5天工作(zuo)日以來，城(cheng)(cheng)市(shi)居民的(de)閑暇時間(jian)增多了(le)。但(dan)是(shi)(shi)，時間(jian)是(shi)(shi)阻礙城(cheng)(cheng)市(shi)居民體育消(xiao)費的(de)最大因(yin)素(su)，說明(ming)城(cheng)(cheng)市(shi)居民生(sheng)活節(jie)奏比(bi)較快。在(zai)本文的(de)調查(cha)中(zhong)，對沒(mei)有時間(jian)做了(le)專門調查(cha)，其結果是(shi)(shi)工作(zuo)忙。價格因(yin)素(su)是(shi)(shi)阻礙體育消(xiao)費的(de)第2大因素，再(zai)次證明了體(ti)育(yu)健(jian)身、娛(yu)樂(le)場(chang)所價格高的事(shi)實。值得(de)欣慰(wei)的是(shi)經濟條件已不是(shi)阻礙城市(shi)居民體(ti)育(yu)消費的最主(zhu)要因素。