藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為傳(chuan)播特定(ding)事物通過可視形式的(de)主動(dong)行(xing)為。大部分或(huo)者部分依賴視覺(jue)，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子(zi)設備(bei)等二度空間的(de)影像(xiang)表現(xian)。

視覺傳達設計的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中發現了一個現象：傳播、教育(yu)、說服觀眾的(de)(de)(de)(de)影(ying)像(xiang)伴隨(sui)以文字會具(ju)有(you)更大的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。所具(ju)有(you)的(de)(de)(de)(de)含義是：以某種(zhong)目的(de)(de)(de)(de)為先(xian)導的(de)(de)(de)(de)，通(tong)過可(ke)視的(de)(de)(de)(de)藝術形式傳達(da)一些特定(ding)的(de)信息到(dao)被(bei)傳達(da)對象，并且對被(bei)傳達(da)對象產(chan)生影響的(de)過程。

所(suo)謂(wei)“視(shi)(shi)覺符(fu)(fu)號”，顧名思義(yi)就是(shi)指人類(lei)(lei)的(de)(de)視(shi)(shi)覺器官――眼睛(jing)所(suo)能(neng)看到(dao)的(de)(de)能(neng)表現(xian)事物一(yi)定性質(zhi)的(de)(de)符(fu)(fu)號，如攝影、電視(shi)(shi)、電影、造型藝術、建筑物、各(ge)類(lei)(lei)設計產(chan)品、城(cheng)市(shi)建筑以及各(ge)種科學(xue)、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章(zhang)學(xue)、古錢幣等都是(shi)用眼睛(jing)能(neng)看到(dao)的(de)(de)，它們(men)都屬于視(shi)(shi)覺符(fu)(fu)號。

所謂“傳(chuan)(chuan)(chuan)達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳(chuan)(chuan)(chuan)遞信息的(de)過(guo)程，它可以是個體內的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)達，也可能(neng)是個體之間的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)達，如(ru)所有(you)的(de)生物之間、人(ren)與自然、人(ren)與環境以及人(ren)體內的(de)信息傳(chuan)(chuan)(chuan)達等。它包括誰、把什么、向誰傳(chuan)(chuan)(chuan)達、效果(guo)、影響(xiang)如(ru)何這四個程序。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳(chuan)(chuan)(chuan)物的(de)設(she)計，還有電(dian)影、電(dian)視、電(dian)子廣告牌等傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)媒體，它們把有關內(nei)容傳(chuan)(chuan)(chuan)達(da)給(gei)眼睛從而進(jin)行造型的(de)表現性設(she)計統稱(cheng)為(wei)視覺傳(chuan)(chuan)(chuan)達(da)設(she)計，簡而言(yan)之，視覺傳(chuan)(chuan)(chuan)達(da)設(she)計是“給(gei)人看的(de)設(she)計，告知的(de)設(she)計”——（日(ri)本《ザィン辭典》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀(ji)中(zhong)葉歐美的(de)(de)印刷美術(shu)設(she)計(ji)（Graphic Design，又譯(yi)為(wei)“平面(mian)設(she)計(ji)”、“圖形設(she)計(ji)”等(deng)）的(de)(de)擴(kuo)展與延伸。隨著(zhu)科技的(de)(de)日新月異(yi)，以電波和網絡為(wei)媒(mei)體(ti)的(de)(de)各(ge)種技術(shu)飛速發展，給(gei)人們帶(dai)來(lai)了革命性(xing)的(de)(de)視覺體(ti)驗(yan)。而且在當今瞬息萬變的(de)(de)信(xin)息社會中(zhong)，這些傳媒(mei)的(de)(de)影響越來(lai)越重要。設(she)計(ji)表現(xian)的(de)(de)內容已(yi)無法涵蓋一些新的(de)(de)信(xin)息傳達(da)媒(mei)體(ti)，因(yin)此，視覺傳達(da)設(she)計(ji)便應運而生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而發(fa)展速度卻很快(kuai)。尤其是近幾年，隨著我國經濟(ji)的(de)(de)飛速發(fa)展，給(gei)中國營造(zao)了(le)巨大(da)的(de)(de)經濟(ji)市場，同時也給(gei)設(she)計藝(yi)術(shu)(shu)領域(yu)帶來了(le)無限的(de)(de)商機(ji)。各藝(yi)術(shu)(shu)院(yuan)校紛紛在原有(you)設(she)計學(xue)(xue)科基(ji)礎之上增加(jia)新專(zhuan)(zhuan)業(ye)，以山東藝(yi)術(shu)(shu)學(xue)(xue)院(yuan)、山東工藝(yi)美術(shu)(shu)學(xue)(xue)院(yuan)等為代表(biao)的(de)(de)一系列(lie)專(zhuan)(zhuan)業(ye)藝(yi)術(shu)(shu)院(yuan)校也紛紛設(she)立視覺傳(chuan)達(da)(da)藝(yi)術(shu)(shu)專(zhuan)(zhuan)業(ye)，大(da)量擴招學(xue)(xue)生。傳(chuan)統的(de)(de)視覺傳(chuan)達(da)(da)設(she)計專(zhuan)(zhuan)業(ye)已(yi)不能(neng)滿足新形勢下的(de)(de)市場的(de)(de)需要，我們要及時研(yan)究和(he)(he)調整該(gai)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)建設(she)和(he)(he)發(fa)展方向，進(jin)一步明確該(gai)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)培養目標、完善課程建設(she)和(he)(he)教(jiao)學(xue)(xue)模式、加(jia)強教(jiao)學(xue)(xue)硬(ying)件(jian)和(he)(he)軟(ruan)件(jian)建設(she)等，為社(she)會(hui)培養更多(duo)更好的(de)(de)新型視覺傳(chuan)達(da)(da)設(she)計人才。

視覺傳達設計是通過視(shi)覺(jue)媒介表現(xian)并傳達給觀眾的(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)，體現(xian)著設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)時代特征(zheng)和豐富的(de)(de)內(nei)涵(han)，其領(ling)域(yu)隨著科技的(de)(de)進步、新能源(yuan)的(de)(de)出(chu)現(xian)和產品材料的(de)(de)開發應用而(er)不斷擴大(da)，并與其他領(ling)域(yu)相互(hu)交叉(cha)，逐(zhu)漸形成一個與其他視(shi)覺(jue)媒介關聯并相互(hu)協作(zuo)的(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)新領(ling)域(yu)。其內(nei)容包括：印刷設(she)(she)計(ji)(ji)、書籍設(she)(she)計(ji)(ji)、展示設(she)(she)計(ji)(ji)、影像(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)、視(shi)覺(jue)環(huan)境設(she)(she)計(ji)(ji)（即公共(gong)生(sheng)活(huo)空(kong)間的(de)(de)標志及公共(gong)環(huan)境的(de)(de)色彩設(she)(she)計(ji)(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為媒(mei)介的(de)(de)平面(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)，又稱(cheng)裝潢設(she)(she)計(ji)(ji)。從發(fa)展的(de)(de)角度(du)來看，視(shi)覺(jue)傳(chuan)(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)(ji)是科學、嚴謹的(de)(de)概念(nian)名稱(cheng)，蘊含著未來設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)趨向。就現階(jie)段的(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)狀況分析，其(qi)視(shi)覺(jue)傳(chuan)(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)主要內(nei)容依然(ran)是Graphic Design一般(ban)專業人士(shi)習慣(guan)稱(cheng)之為“平面(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)”。“視(shi)覺(jue)傳(chuan)(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)(ji)”、“平面(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)”兩者所包(bao)含的(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)范疇(chou)(chou)在現階(jie)段并無大的(de)(de)差異，“視(shi)覺(jue)傳(chuan)(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)(ji)”、“平面(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)”在概念(nian)范疇(chou)(chou)上的(de)(de)區(qu)分與統一，并不存在著矛盾與對立。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標(biao)志(zhi)設(she)計、廣(guang)告設(she)計、包裝設(she)計、店內外環境(jing)設(she)計、企業(ye)形(xing)(xing)象設(she)計等方面，由于這些設(she)計都是(shi)通過視(shi)(shi)覺形(xing)(xing)象傳(chuan)達給消費者(zhe)的(de)，因此稱為(wei)“視(shi)(shi)覺傳(chuan)達設(she)計”，它起著溝(gou)通企業(ye)——商品——消費者(zhe)橋梁的(de)作用。視(shi)(shi)覺傳(chuan)達設(she)計主要(yao)以(yi)文(wen)字、圖形(xing)(xing)、色彩為(wei)基(ji)本要(yao)素的(de)藝術創作，在精神文(wen)化領(ling)域以(yi)其獨特的(de)藝術魅力(li)影響著人(ren)們(men)的(de)感(gan)情和觀念，在人(ren)們(men)的(de)日常生活中(zhong)起著十分重要(yao)的(de)作用。

(1)字體設計(ji)

(2)標志設(she)計

(3)插圖設計

(4)編排設計

(5)廣告設計

(6)包裝(zhuang)設(she)計

(7)展示設計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字、圖形、色彩(cai)三個基(ji)本要素。文字是(shi)人們思想感情的圖畫(hua)形式，是(shi)記錄語言信息的視覺符號。

一、文字演變

象形文字：利用(yong)繪(hui)畫表現思(si)想、記錄事實；

表意文字和表音文字(zi)：在形式(shi)上都有抽象的含義，并且是依照一定(ding)的構(gou)成(cheng)法則組成(cheng)；

傳統的字體往往有襯(chen)線，并可以(yi)從中看到鐫刻字體所(suo)運用的工具的痕(hen)跡(ji)；

過渡性的字體：大(da)多數雖(sui)然(ran)也有(you)襯線，但(dan)是字體中的粗細反差已(yi)經不明顯；

現代的字體：更(geng)加趨向清晰簡潔，襯線已經完全被去除，線條(tiao)沒有粗細(xi)之(zhi)分(fen)；

今后的數碼文字：將更加靈活、自由，使所(suo)有的(de)文字嘗試都(dou)成為可(ke)能。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感(gan)氣質。文(wen)字(zi)設計主要內容：研(yan)究字(zi)體的(de)合(he)理結(jie)構、字(zi)形之間的(de)有機聯系、文(wen)字(zi)的(de)編排。文(wen)字(zi)設計分類：平面(mian)文(wen)字(zi)設計、立體文(wen)字(zi)設計、動(dong)態(tai)文(wen)字(zi)設計。

三、編排

“自然界的(de)一般形式(shi)便(bian)是規律”，“這種規律也是藝術形式(shi)美的(de)依(yi)據”。 ——恩格斯

人們將自然之美的形式特(te)征歸納為形式美法(fa)則，其中就(jiu)包括了變化統一(yi)、對(dui)稱(cheng)呼應、條例反(fan)復、節奏(zou)韻律(lv)、對(dui)比調和等(deng)；

視覺傳達設計作品都(dou)是對一些具(ju)有特定性質的(de)構(gou)成要素進行組織(zhi)之后，使其(qi)達到的(de)“最(zui)必然和最(zui)終極(ji)的(de)一種形態”。

1、編排的概念

編排——以傳達的(de)主(zhu)體思想為依據，將各種視(shi)覺(jue)要素進行科學的(de)安(an)排和組(zu)織，使(shi)各個組(zu)成部分結構平(ping)衡(heng)協調。

視覺傳達設(she)計(ji)各構成要素的編(bian)排，是在突(tu)出(chu)重(zhong)點的基礎上達到渾然一體的效果。

編排自始至終要抓(zhua)住(zhu)人們(men)的視(shi)線(xian)，以“瞬時(shi)注目”為(wei)目的，比例恰當、主次分明，使視(shi)覺(jue)焦點(dian)處于最佳的視(shi)域(yu)，使觀者(zhe)能在(zai)瞬間感(gan)受主體形象(xiang)的視(shi)覺(jue)穿(chuan)透(tou)力。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在觀(guan)察(cha)或者閱讀(du)的時候，視線有一種自然的流動習慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個面積的(de)(de)三分之一處是最(zui)為引人注目(mu)的(de)(de)。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用各(ge)視覺元素(su)之間產生(sheng)的節奏增(zeng)強閱讀的趣(qu)味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的(de)(de)發展，編(bian)排的(de)(de)概念已經(jing)不僅僅局(ju)限在(zai)二(er)維空間上面，空間視覺元(yuan)素(su)的(de)(de)編(bian)排和(he)動態視覺元(yuan)素(su)的(de)(de)編(bian)排已經(jing)越來越受到重視。

（1）平面編排設計

包括：書籍、報(bao)紙、雜志的版(ban)式設計以(yi)及一些廣告、展板的編排(pai)主要元素：文(wen)字、圖形、色彩。

（2）空間編(bian)排設計

空間編排設計(ji)——在三維空(kong)間里對視覺元素(su)進(jin)行排列、組織包括：展示(shi)設計(ji)、指示(shi)系統設計(ji)等。

（3）動態編(bian)排設計(ji)

動態編排設計——多媒體動(dong)(dong)畫的編(bian)排，將(jiang)靜態的圖(tu)形或文字進行編(bian)排設(she)計，使它們隨(sui)著時間的變化(hua)產(chan)生或改變自身的運(yun)動(dong)(dong)，由此產(chan)生了新的運(yun)動(dong)(dong)特征。