藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為傳(chuan)播特(te)定事物通(tong)過(guo)可視形式的(de)主動行(xing)為。大部分或者部分依賴視覺，并且(qie)以標識、排版、繪畫、平面設計、插(cha)畫、色(se)彩及電子(zi)設備等二度空間的(de)影像表現。

視覺傳(chuan)達設計的(de)(de)過程中發現(xian)了一(yi)個(ge)現(xian)象：傳(chuan)播、教(jiao)育、說服觀(guan)眾的(de)(de)影(ying)像伴隨以文字(zi)會具有(you)更大(da)的(de)(de)影(ying)響。所具有(you)的(de)(de)含義是：以某種目的(de)(de)為先導的(de)(de)，通過可視的(de)(de)藝(yi)術形式傳達一(yi)些(xie)特(te)定的信(xin)息(xi)到(dao)被傳達對(dui)象，并(bing)且(qie)對(dui)被傳達對(dui)象產(chan)生(sheng)影響的過程。

所謂“視覺符(fu)號”，顧(gu)名思義就是指人類的(de)視覺器(qi)官――眼(yan)睛(jing)所能(neng)(neng)看到的(de)能(neng)(neng)表現事物一定(ding)性質的(de)符(fu)號，如攝影(ying)、電視、電影(ying)、造型藝術、建(jian)(jian)筑物、各(ge)類設計產品、城市(shi)建(jian)(jian)筑以及各(ge)種科學、文字，也包括舞臺(tai)設計、音樂、紋章學、古(gu)錢幣等(deng)都是用眼(yan)睛(jing)能(neng)(neng)看到的(de)，它們都屬(shu)于(yu)視覺符(fu)號。

所謂“傳(chuan)達(da)”，是(shi)指信息(xi)發(fa)送者(zhe)利用符號向接受者(zhe)傳(chuan)遞信息(xi)的過程，它可以(yi)是(shi)個體內的傳(chuan)達(da)，也(ye)可能是(shi)個體之(zhi)間(jian)的傳(chuan)達(da)，如所有的生物之(zhi)間(jian)、人與自然(ran)、人與環境(jing)以(yi)及(ji)人體內的信息(xi)傳(chuan)達(da)等。它包括誰(shui)、把什么(me)、向誰(shui)傳(chuan)達(da)、效(xiao)果、影響如何(he)這四個程序。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳(chuan)物的設(she)計，還有電影、電視、電子廣(guang)告牌等傳(chuan)播媒體(ti)，它們把有關內容(rong)傳(chuan)達給眼睛從而進行造(zao)型的表現(xian)性設(she)計統稱為(wei)視覺(jue)傳(chuan)達設(she)計，簡而言之(zhi)，視覺(jue)傳(chuan)達設(she)計是“給人看的設(she)計，告知的設(she)計”——（日本《ザィン辭典(dian)》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中葉(xie)歐美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)印刷美(mei)術(shu)設(she)計(ji)（Graphic Design，又(you)譯(yi)為(wei)(wei)“平面(mian)設(she)計(ji)”、“圖形(xing)設(she)計(ji)”等）的(de)(de)(de)(de)(de)擴展與(yu)延伸。隨著科技的(de)(de)(de)(de)(de)日新月異，以電波和網絡為(wei)(wei)媒體的(de)(de)(de)(de)(de)各種技術(shu)飛速發展，給人們帶來了(le)革命性的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)體驗(yan)。而且在當今瞬息萬變的(de)(de)(de)(de)(de)信息社會(hui)中，這些傳媒的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)越來越重要。設(she)計(ji)表(biao)現的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容已無法涵蓋一些新的(de)(de)(de)(de)(de)信息傳達媒體，因此，視(shi)覺(jue)傳達設(she)計(ji)便(bian)應(ying)運而生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而(er)發展速度(du)卻很(hen)快。尤其是近幾年，隨(sui)著我(wo)國(guo)經(jing)濟(ji)的(de)(de)飛速發展，給(gei)中(zhong)國(guo)營造了巨大的(de)(de)經(jing)濟(ji)市(shi)場，同時(shi)也給(gei)設(she)計藝術領域帶來了無限的(de)(de)商機。各藝術院(yuan)校(xiao)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)在(zai)原(yuan)有設(she)計學科(ke)基礎之上增加(jia)新專(zhuan)(zhuan)業，以(yi)山(shan)(shan)東(dong)藝術學院(yuan)、山(shan)(shan)東(dong)工藝美術學院(yuan)等(deng)為(wei)代(dai)表的(de)(de)一系列專(zhuan)(zhuan)業藝術院(yuan)校(xiao)也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)設(she)立視(shi)覺傳達(da)藝術專(zhuan)(zhuan)業，大量擴招學生。傳統的(de)(de)視(shi)覺傳達(da)設(she)計專(zhuan)(zhuan)業已(yi)不(bu)能滿(man)足新形勢下(xia)的(de)(de)市(shi)場的(de)(de)需要，我(wo)們(men)要及時(shi)研究和調(diao)整該(gai)專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業建(jian)設(she)和發展方向，進一步(bu)明確該(gai)專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)培養(yang)目標、完(wan)善課程建(jian)設(she)和教(jiao)學模(mo)式(shi)、加(jia)強教(jiao)學硬件和軟件建(jian)設(she)等(deng)，為(wei)社會(hui)培養(yang)更(geng)(geng)多更(geng)(geng)好的(de)(de)新型視(shi)覺傳達(da)設(she)計人(ren)才。

視覺傳達設計是通過視(shi)覺(jue)(jue)媒介表現(xian)并(bing)傳達給觀(guan)眾的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)，體(ti)現(xian)著(zhu)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)時代(dai)特征(zheng)和豐富的(de)(de)(de)內涵，其(qi)(qi)領(ling)域(yu)隨著(zhu)科(ke)技的(de)(de)(de)進步(bu)、新能源的(de)(de)(de)出現(xian)和產(chan)品材(cai)料(liao)的(de)(de)(de)開(kai)發應(ying)用而不斷擴大，并(bing)與其(qi)(qi)他(ta)領(ling)域(yu)相互交(jiao)叉，逐漸形(xing)成一(yi)個與其(qi)(qi)他(ta)視(shi)覺(jue)(jue)媒介關聯并(bing)相互協(xie)作(zuo)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)新領(ling)域(yu)。其(qi)(qi)內容包括：印刷設(she)計(ji)(ji)(ji)、書籍設(she)計(ji)(ji)(ji)、展示設(she)計(ji)(ji)(ji)、影(ying)像設(she)計(ji)(ji)(ji)、視(shi)覺(jue)(jue)環(huan)境設(she)計(ji)(ji)(ji)（即公(gong)(gong)共生活空間(jian)的(de)(de)(de)標志及公(gong)(gong)共環(huan)境的(de)(de)(de)色(se)彩設(she)計(ji)(ji)(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的(de)(de)平面設(she)(she)計(ji)，又稱裝潢(huang)設(she)(she)計(ji)。從發展的(de)(de)角(jiao)度來看，視覺傳(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)是(shi)科(ke)學、嚴謹的(de)(de)概(gai)念名稱，蘊含著未來設(she)(she)計(ji)的(de)(de)趨向。就(jiu)現(xian)階段的(de)(de)設(she)(she)計(ji)狀況分(fen)析，其視覺傳(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)主要內容依然是(shi)Graphic Design一般(ban)專業人士習慣稱之(zhi)為“平面設(she)(she)計(ji)”。“視覺傳(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)”、“平面設(she)(she)計(ji)”兩者所包含的(de)(de)設(she)(she)計(ji)范疇(chou)在現(xian)階段并無大(da)的(de)(de)差異，“視覺傳(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)”、“平面設(she)(she)計(ji)”在概(gai)念范疇(chou)上的(de)(de)區分(fen)與統一，并不存在著矛盾與對立(li)。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包(bao)(bao)括標志設(she)計(ji)、廣(guang)告設(she)計(ji)、包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)、店內外(wai)環境設(she)計(ji)、企業形象(xiang)設(she)計(ji)等方面，由于(yu)這些設(she)計(ji)都是通(tong)過視覺(jue)(jue)(jue)形象(xiang)傳達給消費者的(de)，因(yin)此(ci)稱為“視覺(jue)(jue)(jue)傳達設(she)計(ji)”，它起著(zhu)溝通(tong)企業——商品——消費者橋(qiao)梁的(de)作用。視覺(jue)(jue)(jue)傳達設(she)計(ji)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)以(yi)文字、圖形、色(se)彩為基(ji)本要(yao)(yao)(yao)素的(de)藝術創(chuang)作，在精神(shen)文化領域以(yi)其獨特(te)的(de)藝術魅力影(ying)響著(zhu)人(ren)們的(de)感情和(he)觀念，在人(ren)們的(de)日常生活中起著(zhu)十(shi)分重要(yao)(yao)(yao)的(de)作用。

(1)字體設計

(2)標志設計

(3)插圖設計

(4)編排設計

(5)廣告設計(ji)

(6)包裝設計

(7)展示設(she)計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字、圖形(xing)、色(se)彩三個基本(ben)要(yao)素。文字是(shi)人們思想感(gan)情(qing)的(de)圖畫形(xing)式，是(shi)記錄語(yu)言(yan)信(xin)息的(de)視覺符號。

一、文字演變

象形文字：利用繪畫表現思想(xiang)、記錄(lu)事實；

表意文字和(he)表音文字：在形式上都有抽象(xiang)的含義(yi)，并且是依(yi)照一定的構成(cheng)法(fa)則組成(cheng)；

傳統的字體往往有襯線，并(bing)可以(yi)從中(zhong)看到(dao)鐫刻字(zi)體所(suo)運用的(de)工具的(de)痕跡(ji)；

過渡性的字體(ti)：大多數雖然也有襯線，但是字體(ti)中的粗細反差已經不明顯；

現代的字體：更加趨向清晰(xi)簡(jian)潔，襯線已經(jing)完全被去除，線條沒有粗細之(zhi)分；

今后的數碼文字(zi)：將(jiang)更加靈活、自由，使所有的文字(zi)嘗試(shi)都成為可(ke)能。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情(qing)感氣質。文(wen)字(zi)設(she)(she)(she)計(ji)主要(yao)內容：研究字(zi)體的合理結(jie)構、字(zi)形(xing)之間的有機(ji)聯系(xi)、文(wen)字(zi)的編(bian)排(pai)。文(wen)字(zi)設(she)(she)(she)計(ji)分類：平面(mian)文(wen)字(zi)設(she)(she)(she)計(ji)、立體文(wen)字(zi)設(she)(she)(she)計(ji)、動態文(wen)字(zi)設(she)(she)(she)計(ji)。

三、編排

“自然界的一般形式便(bian)是規(gui)律”，“這種(zhong)規(gui)律也(ye)是藝術形式美的依據”。 ——恩格斯

人們將自然之美的(de)形(xing)式(shi)(shi)特征歸納為形(xing)式(shi)(shi)美法則，其中就(jiu)包括了變化統(tong)一(yi)、對稱呼應、條例(li)反(fan)復、節奏(zou)韻律、對比調(diao)和等；

視覺傳達設計作品都是對(dui)一(yi)(yi)些具有特定性質的構(gou)成要素(su)進行(xing)組織之(zhi)后，使其(qi)達到的“最(zui)必然和最(zui)終極的一(yi)(yi)種(zhong)形態”。

1、編排的概念

編排——以傳達的(de)主體思想為依據，將各種(zhong)視覺要素(su)進(jin)行科(ke)學的(de)安(an)排和組織，使各個組成部分結構平衡協調。

視覺傳達設計各(ge)構(gou)成要(yao)素(su)的編(bian)排，是在(zai)突出(chu)重點(dian)的基(ji)礎上達(da)到渾然一體的效果。

編排自始至終要抓住人(ren)們(men)的視(shi)(shi)線，以(yi)“瞬時注目(mu)”為目(mu)的，比例(li)恰當、主(zhu)次分明，使視(shi)(shi)覺焦點處于最佳的視(shi)(shi)域，使觀者能在瞬間感受主(zhu)體形(xing)象的視(shi)(shi)覺穿透力。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在觀(guan)察或者閱讀的(de)時候，視線有一(yi)種自然的(de)流動習慣(guan)。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整(zheng)個面積(ji)的三分之(zhi)一處是最為引人注目(mu)的。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利(li)用各視覺(jue)元素之間產生的(de)(de)節奏增(zeng)強閱讀的(de)(de)趣味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的發展，編排(pai)(pai)的概念已經(jing)不僅僅局限(xian)在二維空(kong)間(jian)上(shang)面(mian)，空(kong)間(jian)視覺(jue)元素的編排(pai)(pai)和動態視覺(jue)元素的編排(pai)(pai)已經(jing)越(yue)來越(yue)受到重(zhong)視。

（1）平面編(bian)排(pai)設計

包括：書籍、報紙、雜志(zhi)的(de)版式設(she)計以及一(yi)些廣告(gao)、展(zhan)板(ban)的(de)編排主(zhu)要元(yuan)素：文字、圖形(xing)、色(se)彩(cai)。

（2）空間編排設計(ji)

空間編排設計——在(zai)三維空間里對(dui)視覺元素進行排列、組織包括：展示(shi)設計、指示(shi)系統設計等。

（3）動態編排設計

動態編排設計——多(duo)媒體動(dong)畫(hua)的(de)編排(pai)，將(jiang)靜態(tai)的(de)圖形或(huo)(huo)文字進行(xing)編排(pai)設計，使(shi)它們隨著(zhu)時間的(de)變化產生或(huo)(huo)改變自身的(de)運動(dong)，由此(ci)產生了新的(de)運動(dong)特征。