一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的(de)是(shi)參(can)加各種探險旅游及(ji)戶(hu)外(wai)(wai)活(huo)動時需(xu)(xu)要配置(zhi)的(de)一(yi)些設備(bei)(bei)，包括戶(hu)外(wai)(wai)包、戶(hu)外(wai)(wai)鞋(xie)、戶(hu)外(wai)(wai)服裝、服飾配件、野營出行(xing)(xing)裝備(bei)(bei)等(deng)。戶(hu)外(wai)(wai)裝備(bei)(bei)行(xing)(xing)業(ye)發展(zhan)(zhan)(zhan)與戶(hu)外(wai)(wai)運(yun)(yun)動發展(zhan)(zhan)(zhan)息(xi)息(xi)相(xiang)關。全球主(zhu)要國家及(ji)地區中，歐洲、美(mei)國地區的(de)戶(hu)外(wai)(wai)運(yun)(yun)動發展(zhan)(zhan)(zhan)處于領先地位，是(shi)民眾必不可(ke)少(shao)的(de)生活(huo)方式(shi)，歐美(mei)地區對(dui)于戶(hu)外(wai)(wai)運(yun)(yun)動用品有(you)著穩定(ding)和可(ke)持續的(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)。我(wo)國戶(hu)外(wai)(wai)運(yun)(yun)動興起于二十(shi)世(shi)紀八十(shi)年，發展(zhan)(zhan)(zhan)相(xiang)對(dui)落后。近年來，全民健身政策的(de)頒布(bu)和疫情困境(jing)激發了國內居(ju)民對(dui)露營、房(fang)車等(deng)戶(hu)外(wai)(wai)運(yun)(yun)動的(de)熱情，促使戶(hu)外(wai)(wai)用品需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)增多(duo)，行(xing)(xing)業(ye)快速(su)成長(chang)且呈現持續增長(chang)態勢。

數據(ju)顯示，2020年(nian)全(quan)球(qiu)戶外(wai)用品(pin)(pin)行業營(ying)收(shou)規(gui)(gui)(gui)模(mo)為1599.54億美元(yuan)，較上(shang)(shang)年(nian)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)28.3%；我(wo)國戶外(wai)用品(pin)(pin)行業營(ying)收(shou)規(gui)(gui)(gui)模(mo)為1693.00億元(yuan)，較上(shang)(shang)年(nian)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)6.4%。2021年(nian)全(quan)球(qiu)戶外(wai)用品(pin)(pin)行業營(ying)收(shou)規(gui)(gui)(gui)模(mo)為1812.35億美元(yuan)，較上(shang)(shang)年(nian)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)13.3%；我(wo)國戶外(wai)用品(pin)(pin)行業營(ying)收(shou)規(gui)(gui)(gui)模(mo)為1831.00億元(yuan)，較上(shang)(shang)年(nian)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)8.2%。

零(ling)(ling)售(shou)總(zong)(zong)額(e)及(ji)品牌出貨(huo)總(zong)(zong)額(e)方(fang)面，受疫情影響我國戶(hu)外用品零(ling)(ling)售(shou)總(zong)(zong)額(e)及(ji)品牌出貨(huo)總(zong)(zong)額(e)小幅下降，2020年分(fen)別為(wei)245.2億(yi)元、138.8億(yi)元，增速為(wei)-2%、-2%。隨(sui)著疫情好轉和(he)戶(hu)外運動(dong)需(xu)求增長(chang)，戶(hu)外用品零(ling)(ling)售(shou)總(zong)(zong)額(e)及(ji)品牌出貨(huo)總(zong)(zong)額(e)未來有望回升。

從競爭看，我(wo)國(guo)(guo)戶外用(yong)品(pin)行(xing)業起(qi)步晚，市場(chang)被市場(chang)知名度(du)較(jiao)高、專業技術實力較(jiao)強的國(guo)(guo)際品(pin)牌占據，多(duo)數(shu)國(guo)(guo)內品(pin)牌則集中于低端市場(chang)，市占率較(jiao)低。近年來隨(sui)著國(guo)(guo)內品(pin)牌快(kuai)速(su)發展起(qi)來，本(ben)土(tu)企業市占率有(you)所提升。

從前(qian)景看，對標歐美，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)戶(hu)外(wai)(wai)運動參與(yu)率和產(chan)業規(gui)模仍有較大差(cha)距。從戶(hu)外(wai)(wai)參與(yu)率看，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)僅(jin)為10%左(zuo)右，而美國(guo)(guo)以及德國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)等歐洲國(guo)(guo)家，戶(hu)外(wai)(wai)運動參與(yu)率基本都在(zai)50%以上(shang)。因此我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)戶(hu)外(wai)(wai)參與(yu)率提升(sheng)空間大，戶(hu)外(wai)(wai)用品市場還(huan)有待挖(wa)掘。預計2025年全球戶(hu)外(wai)(wai)用品行(xing)(xing)業營收(shou)規(gui)模達2363.40億美元，同比(bi)增(zeng)長(chang)4.4%；我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)戶(hu)外(wai)(wai)用品行(xing)(xing)業營收(shou)規(gui)模達2409.60億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)6.5%。

二、戶外用品行業發展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品(pin)牌和國內品(pin)牌相(xiang)互滲透、相(xiang)互競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)格(ge)局。競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)重(zhong)點(dian)已從最初的(de)(de)產(chan)量(liang)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)、價格(ge)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)逐漸演變到渠道(dao)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)，再(zai)到目前(qian)的(de)(de)品(pin)牌競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)階段，未來的(de)(de)行業競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)將朝著綜合實(shi)力(li)的(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)方面(mian)深入(ru)發展。