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始建于1962年，嬰幼兒奶粉行業知名品牌，專注于針對中國人體質研制奶粉，集生產/運營/銷售為一體的全產業鏈嬰幼兒奶粉企業

飛(fei)鶴總部位(wei)于北(bei)京，其為(wei)(wei)(wei)中國大型、廣為(wei)(wei)(wei)人所(suo)知(zhi)的(de)(de)中國品牌嬰幼(you)兒配方奶(nai)粉(fen)公司。根據尼爾森數據報告二(er)零二(er)零年六(liu)月三十(shi)日止，飛(fei)鶴的(de)(de)品牌按零售(shou)銷售(shou)價值計，在中國嬰幼(you)兒配方奶(nai)粉(fen)整個市場(chang)份額為(wei)(wei)(wei)13.9%。在中國嬰幼(you)兒配方奶(nai)粉(fen)市場(chang)（公斤價390-470元）份額為(wei)(wei)(wei)25.5%。

憑借在(zai)嬰幼兒配方奶(nai)粉業務方面擁有豐富(fu)的(de)(de)(de)知識，飛(fei)鶴的(de)(de)(de)品牌具有獨特的(de)(de)(de)價(jia)值主張(zhang)，即「更適合(he)中(zhong)國寶(bao)(bao)(bao)寶(bao)(bao)(bao)體質」。飛(fei)鶴的(de)(de)(de)產品設計，旨在(zai)通過內部研發配方，密切模擬中(zhong)國媽(ma)媽(ma)的(de)(de)(de)母乳(ru)成(cheng)分，從而根據中(zhong)國寶(bao)(bao)(bao)寶(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)生物體質，實現關鍵成(cheng)分平(ping)衡的(de)(de)(de)目標(biao)。

中國嬰幼(you)兒配方(fang)奶粉(fen)的(de)零(ling)(ling)(ling)售(shou)銷售(shou)價(jia)值(zhi)預計為(wei)(wei)穩步上升，從二零(ling)(ling)(ling)一八年至(zhi)二零(ling)(ling)(ling)二三年的(de)復合(he)年增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率為(wei)(wei)6.9%，其(qi)中高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)分(fen)(fen)部由超高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)和(he)高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)嬰幼(you)兒配方(fang)奶粉(fen)組成，有望(wang)繼(ji)續作為(wei)(wei)整(zheng)個嬰幼(you)兒配方(fang)奶粉(fen)行(xing)業的(de)動(dong)力。這得益于(yu)加(jia)速城市化、可支配收入增(zeng)(zeng)加(jia)、受(shou)教育程(cheng)度越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)(gao)(gao)、注重健(jian)康的(de)消費者(zhe)以及對高(gao)(gao)(gao)質(zhi)量嬰幼(you)兒配方(fang)奶粉(fen)產品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)不斷增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。充分(fen)(fen)受(shou)益于(yu)預計將占(zhan)整(zheng)個嬰幼(you)兒配方(fang)奶粉(fen)行(xing)業越(yue)來(lai)越(yue)多份額(e)的(de)高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)分(fen)(fen)部增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)趨勢，即從二零(ling)(ling)(ling)一八年的(de)37.9%增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)至(zhi)二零(ling)(ling)(ling)二三年的(de)58.3%，飛鶴于(yu)過去幾年開始(shi)將產品(pin)重新定位(wei)于(yu)高(gao)(gao)(gao)端(duan)(duan)產品(pin)。

飛鶴(he)的(de)乳制品主要通過遍布全國1800多名線(xian)下客(ke)戶組成的(de)廣泛經銷(xiao)(xiao)網絡進行銷(xiao)(xiao)售(shou)，截至二(er)零二(er)零年六月(yue)三十日，覆蓋超過119000個零售(shou)銷(xiao)(xiao)售(shou)點。飛鶴(he)的(de)線(xian)下客(ke)戶為經銷(xiao)(xiao)商，通常將飛鶴(he)的(de)產品出售(shou)予零售(shou)門市(shi)(shi)以及在某些情況下出售(shou)予母嬰產品店(dian)營(ying)運(yun)商、超市(shi)(shi)和(he)大型超市(shi)(shi)連鎖店(dian)。

飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)認為行內母嬰(ying)產品店管(guan)道的(de)(de)重要性日益顯(xian)著，故(gu)與彼等(deng)建立伙伴關(guan)系。至(zhi)于(yu)規模較大(da)的(de)(de)母嬰(ying)產品店營運商（如孩子王(wang)及(ji)愛嬰(ying)島），飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)亦已投放(fang)專門(men)的(de)(de)資源來發展和(he)加強(qiang)關(guan)系，務(wu)求縮小與終端消費者的(de)(de)差距，截止二零一(yi)九年末飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)與上海愛嬰(ying)室(shi)建立合(he)作關(guan)系。飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)相信，飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)的(de)(de)單層經(jing)銷手法(fa)、良好管(guan)理的(de)(de)全(quan)國(guo)經(jing)銷管(guan)道和(he)母嬰(ying)產品店的(de)(de)高滲透率提供(gong)了競爭優勢(shi)，以保持飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)的(de)(de)利潤(run)率以及(ji)對(dui)產品銷售的(de)(de)控制。

此外，飛(fei)(fei)鶴的(de)(de)(de)條形碼掃描功能(neng)可實現(xian)客(ke)戶庫存(cun)追蹤，從而對其庫存(cun)水(shui)平給予良好的(de)(de)(de)透明度(du)，以避免庫存(cun)積壓(ya)并確保產品(pin)質量。為(wei)了(le)抓住中(zhong)國(guo)電子商務銷售(shou)的(de)(de)(de)迅速增長，特別是(shi)面對年(nian)輕一(yi)代的(de)(de)(de)消費者，除了(le)飛(fei)(fei)鶴自己的(de)(de)(de)網(wang)站和手機應用(yong)程(cheng)序(xu)（例如微信）外，飛(fei)(fei)鶴的(de)(de)(de)產品(pin)亦在一(yi)些大(da)型的(de)(de)(de)電子商務平臺上直接銷售(shou)，如天貓(mao)、京(jing)東(dong)、拼多(duo)多(duo)和蘇寧易購。

此外(wai)，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)品牌的(de)(de)另一個(ge)關(guan)鍵(jian)區(qu)別是飛(fei)(fei)鶴(he)(he)一直致力(li)于研(yan)究和(he)了(le)解中國女(nv)性的(de)(de)母(mu)乳(ru)(ru)，以(yi)便(bian)飛(fei)(fei)鶴(he)(he)的(de)(de)嬰幼(you)(you)兒配方奶粉生產盡(jin)可能地(di)接近母(mu)乳(ru)(ru)中的(de)(de)成分(fen)。飛(fei)(fei)鶴(he)(he)建(jian)立了(le)一個(ge)母(mu)乳(ru)(ru)數據庫，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)從(cong)不(bu)同地(di)區(qu)收集來自中國不(bu)同各種體質和(he)飲(yin)食(shi)習慣(guan)的(de)(de)母(mu)親(qin)1500多種母(mu)乳(ru)(ru)樣本(ben)。此外(wai)，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)與領(ling)先的(de)(de)國家和(he)國際研(yan)究機構建(jian)立了(le)合作伙(huo)伴關(guan)系，以(yi)繼續開展嬰幼(you)(you)兒和(he)成人(ren)營養(yang)研(yan)究。飛(fei)(fei)鶴(he)(he)堅持為所有嬰幼(you)(you)兒配方奶粉生產使(shi)(shi)用優(you)質的(de)(de)鮮(xian)(xian)(xian)奶。飛(fei)(fei)鶴(he)(he)的(de)(de)生產設施(shi)鄰近鮮(xian)(xian)(xian)奶供應(ying)商，確保鮮(xian)(xian)(xian)奶于接收24小(xiao)時內使(shi)(shi)用以(yi)保留牛奶的(de)(de)新(xin)鮮(xian)(xian)(xian)味道。

由于飛(fei)鶴不斷努力實行該等措施(shi)，飛(fei)鶴鞏固了作(zuo)為(wei)高端(duan)嬰幼兒配方奶(nai)粉品牌的(de)聲譽，并(bing)對高端(duan)產品創(chuang)造(zao)了巨大需求，從而帶動飛(fei)鶴于往績記錄期間的(de)收益增(zeng)長。