Millward Brown的BrandZ估(gu)值主管(guan)Elspeth Cheung表示：“排行榜10強(qiang)過(guo)去由消費品主宰(zai)。今年(nian)是科(ke)技。”所以今年(nian)排在前列的公司名(ming)稱大家都不會(hui)陌(mo)生，谷歌、蘋(pin)果、微軟、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麥當勞(lao)、IBM占據了10強(qiang)席位，唯一(yi)的一(yi)家非科(ke)技企業只有麥當勞(lao)了。
與去年相比(bi)，亞(ya)(ya)馬遜(xun)(Amazon)、星巴(ba)克(Starbucks)和Facebook今(jin)年的品牌價值飆升(sheng)。亞(ya)(ya)馬遜(xun)的品牌價值增長59%，至990億美元，排名第七，Elspeth Cheung表示，這(zhe)在(zai)一定(ding)程度上(shang)源于其創(chuang)造(zao)需求(qiu)、而不僅(jin)僅(jin)是滿足(zu)需求(qiu)的能力。她表示，亞(ya)(ya)馬遜(xun)的一小時送(song)貨(huo)服務對其他零售商加快送(song)貨(huo)速度構(gou)成壓(ya)力，同(tong)時這(zhe)家在(zai)線零售商進(jin)入(ru)物流(liu)領域對聯合包裹(UPS)、聯邦(bang)快遞(FedEx)以及(ji)DHL等快遞公司構(gou)成威脅。
Facebook的品牌價值增長44%，該公司增加了新的功能，包括平安信(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯絡媒介的重要性，同時增加了其對廣告商的價值。星巴克的品(pin)牌價(jia)值增長49%，排(pai)名第21位，該公司已從咖啡館發展到人們可以逗留一整天的地(di)方，它現在供應早餐、午餐和晚餐，一些地(di)方還供應酒水。
品牌(pai)價(jia)值降幅最大的(de)包括油(you)氣公司（仍(reng)因大宗商(shang)品價(jia)格處于低位而受(shou)到(dao)影響）和銀行（面臨著(zhu)PayPal等支(zhi)付系統日(ri)益(yi)激烈的(de)競爭，PayPal的(de)品牌(pai)價(jia)值增長35%）
熱門行業
品牌價(jia)值增長最快的行業是服(fu)裝，由運動服(fu)飾耐克(Nike)和快時(shi)尚品牌Zara引領，因(yin)為人們更(geng)多地關注健康和健身，同時(shi)Zara的快時(shi)尚在中國變(bian)得越(yue)來越(yue)受歡迎。
科技、電(dian)信企業與一些快(kuai)餐(can)集團的品(pin)牌價(jia)值(zhi)均出現(xian)增長(chang)(chang)，后(hou)者包括星巴克（BrandZ將它(ta)列入(ru)這一分類）和麥當勞(McDonald's)，麥當勞的品(pin)牌價(jia)值(zhi)增長(chang)(chang)9%，盡管排名(ming)沒有變化。
地區分析
在全(quan)球最具價(jia)值品(pin)(pin)牌(pai)百強(qiang)榜上(shang)，有(you)15個(ge)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)上(shang)榜，比去年(nian)多一個(ge)，較(jiao)10年(nian)前大(da)有(you)增加，當時中(zhong)國(guo)移動是唯一上(shang)榜的中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)。中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)上(shang)榜主要是擠掉了歐(ou)洲企業，這表明，經濟實力正向東方轉移。只有(you)一家(jia)印度品(pin)(pin)牌(pai)登上(shang)百強(qiang)榜：HDFC Bank。過去幾年(nian)，俄羅(luo)斯、墨西哥和巴西品(pin)(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)落榜，這殘酷反(fan)映出這些(xie)新興市場的命運正發生(sheng)變(bian)化。
美(mei)國(guo)仍是最具價(jia)(jia)值品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌大國(guo)，2016年(nian)該國(guo)10強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值增長10%，至1.3萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)。以(yi)沃達豐(Vodafone)為(wei)首的(de)(de)英國(guo)10強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值縮水8%。以(yi)德(de)國(guo)軟件集團SAP為(wei)首的(de)(de)歐(ou)洲大陸10強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值增長5%。最后(hou)，以(yi)騰訊(Tencent)、中國(guo)移(yi)動和(he)(he)(Alibaba)為(wei)首的(de)(de)亞(ya)洲10強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值達3600億(yi)美(mei)元(yuan)，僅比歐(ou)洲大陸和(he)(he)英國(guo)10強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值總和(he)(he)低10%。
本土冠軍
全球(qiu)很多國(guo)(guo)家的消費(fei)者都傾(qing)向于購買國(guo)(guo)產貨(huo)，這(zhe)幫助推升了本土品(pin)(pin)牌的品(pin)(pin)牌價值。
BrandZ表示，這(zhe)(zhe)些品牌(pai)靠近(jin)國內市(shi)場，這(zhe)(zhe)幫助它們(men)從全球(qiu)品牌(pai)手中奪取市(shi)場份(fen)額，它們(men)還在(zai)新地區贏得市(shi)場份(fen)額。
BrandZ表示，中(zhong)國科技集團華為(wei)(Huawei)已從蘋果(guo)(Apple)和三星(Samsung)手中(zhong)奪取(qu)市場份(fen)額。華為(wei)的(de)品牌(pai)價值增長22%，至190億美元，其(qi)排名上升20個位次，至第50位。
| 排名 | 品牌 | 行業 | 品牌價值 （百萬美元） | 價值變動 |
| 1 | 谷歌 | 科技 | 229198 | 0.32 |
| 2 | 蘋果 | 科技 | 228460 | -0.08 |
| 3 | 微軟 | 科技 | 121824 | 0.05 |
| 4 | AT&T | 電信服務 | 107387 | 0.2 |
| 5 | 臉譜網 | 科技 | 102551 | 0.44 |
| 6 | 維薩卡 | 支付 | 100800 | 0.1 |
| 7 | 亞馬遜 | 零售 | 98988 | 0.59 |
| 8 | 威瑞森 | 電信服務 | 93220 | 0.08 |
| 9 | 麥當勞 | 餐飲 | 88654 | 0.09 |
| 10 | IBM | 科技 | 86206 | -0.08 |
| 11 | 騰訊 | 科技 | 84945 | 0.11 |
| 12 | 萬寶路 | 香煙 | 84143 | 0.05 |
| 13 | 可口可樂 | 飲料 | 80314 | -0.04 |
| 14 | 富國銀行 | 銀行 | 58540 | -0.01 |
| 15 | 中國移動 | 電信服務 | 55923 | -0.07 |
| 16 | 通用電氣 | 混合聯合企業 | 54093 | -0.09 |
| 17 | 優比速 | 物流 | 49816 | -0.04 |
| 18 | 零售 | 49298 | -0.26 | |
| 19 | 迪士尼 | 游戲娛樂 | 49229 | 0.15 |
| 20 | 萬事達卡 | 支付 | 46141 | 0.15 |
| 21 | 星巴克 | 餐飲 | 43565 | 0.49 |
| 22 | 思愛普 | 科技 | 39023 | 0.02 |
| 23 | 德國電信 | 電信服務 | 37733 | 0.12 |
| 24 | 耐克 | 服裝 | 37472 | 0.26 |
| 25 | 沃達豐 | 電信服務 | 36750 | -0.04 |
| 26 | 家得寶 | 零售 | 36440 | 0.32 |
| 27 | 工商銀行 | 銀行 | 33637 | -0.13 |
| 28 | 豐田 | 汽車 | 29501 | 0.02 |
| 29 | 百度 | 科技 | 29030 | -0.27 |
| 30 | 路易威登 | 奢侈品 | 28508 | 0.04 |
| 31 | 百威 | 啤酒 | 27925 | 0.05 |
| 32 | 沃爾瑪 | 零售 | 27275 | -0.23 |
| 33 | 寶馬 | 汽車 | 26837 | 0.02 |
| 34 | 運通 | 支付 | 26641 | -0.3 |
| 35 | 颯拉 | 服裝 | 25221 | 0.14 |
| 36 | 歐萊雅 | 個人護理 | 23524 | 0.01 |
| 37 | 幫寶適 | 嬰兒用品 | 22911 | -0.04 |
| 38 | 埃森哲 | 科技 | 22813 | 0.13 |
| 39 | 奔馳 | 汽車 | 22708 | 0.04 |
| 40 | Movistar | 電信運營商 | 21945 | 0.03 |
| 41 | 賽百味 | 餐飲 | 21567 | -0.04 |
| 42 | 惠普 | 科技 | 21387 | -0.07 |
| 43 | 匯豐 | 銀行 | 20276 | -0.16 |
| 44 | 愛馬仕 | 奢侈品 | 19821 | 0.05 |
| 45 | 加拿大皇家銀行 | 銀行 | 19635 | -0.18 |
| 46 | 中國建設銀行 | 銀行 | 19617 | -0.11 |
| 47 | NTT | 電信服務 | 19552 | N/A |
| 48 | 三星 | 科技 | 19490 | -0.1 |
| 49 | 甲骨文 | 科技 | 19489 | -0.1 |
| 50 | 華為 | 科技 | 18652 | 0.22 |
| 51 | 英特爾 | 科技 | 18632 | 0.01 |
| 52 | 英國電信 | 電信服務 | 18575 | 0.03 |
| 53 | 歐潤哲 | 電信服務 | 18465 | 0.06 |
| 54 | 高露潔 | 個人護理 | 18319 | 0.02 |
| 55 | 宜家 | 零售 | 18082 | 0.06 |
| 56 | 花旗 | 銀行 | 17055 | -0.02 |
| 57 | 中國平安 | 保險 | 16910 | 0.06 |
| 58 | 美孚 | 石油與天然氣 | 16838 | -0.18 |
| 59 | 中國人壽保險 | 保險 | 16712 | -0.04 |
| 60 | 通達牌 | 銀行 | 16543 | -0.2 |
| 61 | 吉列 | 個人護理 | 16400 | -0.17 |
| 62 | 農業銀行 | 銀行 | 16331 | -0.19 |
| 63 | 聯邦 | 物流 | 16236 | -0.17 |
| 64 | 澳大利亞聯邦銀行 | 銀行 | 16227 | -0.21 |
| 65 | 貝寶 | 支付 | 15910 | 0.35 |
| 66 | 殼牌 | 石油與天然氣 | 14940 | -0.21 |
| 67 | 思科 | 科技 | 14508 | -0.1 |
| 68 | 好市多 | 零售 | 14461 | 0.29 |
| 69 | HDFC | 銀行 | 14440 | 0.03 |
| 70 | 銀行 | 14098 | -0.05 | |
| 71 | 中國銀行 | 銀行 | 13803 | -0.16 |
| 72 | 中國石化 | 石油與天然氣 | 13206 | -0.24 |
| 73 | DHL | 物流 | 13199 | -0.19 |
| 74 | 本田 | 汽車 | 13195 | -0.01 |
| 75 | 福特 | 汽車 | 13084 | 0 |
| 76 | 勞氏 | 零售 | 13001 | 0.21 |
| 77 | 澳新銀行 | 銀行 | 12883 | -0.27 |
| 78 | 澳大利亞電信 | 電信服務 | 12825 | 0.01 |
| 79 | H&M | 服裝 | 12665 | -0.08 |
| 80 | 古馳 | 奢侈品 | 12592 | -0.09 |
| 81 | 西門子 | 混合聯合企業 | 12485 | -0.19 |
| 82 | 肯德基 | 餐飲 | 12386 | -0.02 |
| 83 | 中國石油 | 石油與天然氣 | 12341 | -0.18 |
| 84 | 銀行 | 12330 | 0.06 | |
| 85 | 領英 | 科技 | 12314 | 0.01 |
| 86 | 百事可樂 | 飲料 | 12188 | -0.07 |
| 87 | 零售 | 12077 | 0.04 | |
| 88 | CVS | 零售 | 12074 | 0.17 |
| 89 | 摩根大通 | 銀行 | 11943 | -0.12 |
| 90 | 紅牛 | 飲料 | 11667 | 0.03 |
| 91 | Ebay | 零售 | 11509 | -0.19 |
| 92 | 日產 | 汽車 | 11479 | 0.01 |
| 93 | 茅臺 | 酒類 | 11465 | NEW |
| 94 | 軟銀集團 | 電信服務 | 11343 | 0.02 |
| 95 | 美國銀行 | 銀行 | 11289 | 0 |
| 96 | 碧辟 | 石油與天然氣 | 10552 | -0.18 |
| 97 | 喜力 | 啤酒 | 10549 | 0.09 |
| 98 | 友邦保險 | 保險 | 10545 | 0.1 |
| 99 | 京東 | 零售 | 10496 | 0.37 |
| 100 | Adobe | 科技 | 10440 | 0.41 |
奇力頂墻
聯豐
萬嘉
板川
沙漠綠洲漆
七特麗
巧奪天工
品升
來斯奧
卡諾亞
