這是一個充滿競爭的時代，各(ge)大(da)金主為了提高品牌知(zhi)名(ming)(ming)度(du)(du)也是操碎了心。其中不乏通(tong)過(guo)冠(guan)名(ming)(ming)一些知(zhi)名(ming)(ming)度(du)(du)高的節目來進(jin)行品牌推廣。今天小(xiao)編(bian)就來為大(da)家(jia)盤點我們(men)常見的品牌冠(guan)名(ming)(ming)商(shang)，看(kan)看(kan)哪(na)家(jia)廣告主更會(hui)玩，哪(na)家(jia)品牌又最土豪。細數實力大(da)牌和綜(zong)藝節目的別樣情緣(yuan)，搶跑綜(zong)藝冠(guan)名(ming)(ming)，你覺得誰更“對味兒”？
近幾年，越來(lai)越多的(de)品牌開始整合(he)預算，集(ji)中(zhong)投放央視(shi)(shi)、湖(hu)南衛視(shi)(shi)、江蘇衛視(shi)(shi)、東方衛視(shi)(shi)等推(tui)出的(de)熱播綜藝(yi)(yi)節目，資金集(ji)中(zhong)使得現象級(ji)綜藝(yi)(yi)節目的(de)冠名權(quan)成(cheng)為“香餑(bo)餑(bo)”。自(zi)韓束5億元(yuan)冠名《非(fei)誠勿擾(rao)》后，“韓5億(yi)”名聲不脛(jing)而走，創(chuang)日化(hua)企(qi)業冠名新高，其實土豪(hao)的冠名商，遠不止韓束這一個(ge)。
隨著對(dui)互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)認識(shi)及重視程度(du)(du)的(de)(de)加深，贊(zan)助(zhu)商越發(fa)青睞網(wang)(wang)(wang)絡冠名的(de)(de)方式，通過網(wang)(wang)(wang)絡高滲透(tou)的(de)(de)力度(du)(du)，獲取網(wang)(wang)(wang)絡關注(zhu)，進而提升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)影響力。節(jie)目(mu)的(de)(de)受眾(zhong)契合度(du)(du)、節(jie)目(mu)內容與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)或產品(pin)(pin)的(de)(de)關聯(lian)度(du)(du)、對(dui)節(jie)目(mu)收視率的(de)(de)預估、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在節(jie)目(mu)中(zhong)的(de)(de)露出方式等，是贊(zan)助(zhu)商尤為考慮的(de)(de)因素(su)。而贊(zan)助(zhu)回報(bao)，可(ke)以是短期內某產品(pin)(pin)的(de)(de)促銷回報(bao)，也(ye)可(ke)以是長期的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)提升(sheng)。
品(pin)牌關聯指(zhi)數(shu) ★★★
受眾(zhong)契合指數 ★★★★
贊助回報指數(shu) ★★★
深度營銷(xiao)指(zhi)數 ★★★
品(pin)牌關聯指(zhi)數(shu) ★★★
受(shou)眾(zhong)契合指數 ★★★★
贊助回(hui)報(bao)指數(shu) ★★★
深度營銷指數 ★★
品(pin)牌關聯指數(shu) ★★★★
受眾契合指(zhi)數 ★★★★
贊助回報指(zhi)數 ★★★★★
深度(du)營(ying)銷指(zhi)數 ★★★★
品牌關聯指數(shu) ★★
受眾契合指(zhi)數 ★★★★
贊(zan)助回(hui)報指數(shu) ★★★★
深度營銷(xiao)指數 ★★★
近年綜(zong)藝(yi)節目在(zai)熒屏可謂全面爆發。本土(tu)日化品(pin)牌的知名度和影響(xiang)力在(zai)某(mou)種程度上已(yi)經與綜(zong)藝(yi)節目密不可分(fen)，以至于(yu)“冠名”形成一種新(xin)的品(pin)牌推廣方式(shi)。
與(yu)央視(shi)的綜藝(yi)(yi)節目相比，地方(fang)衛視(shi)的綜藝(yi)(yi)節目更受熱愛。湖南、江蘇(su)、浙江等一線衛視(shi)繼續加碼綜藝(yi)(yi)，地方(fang)衛視(shi)受眾人群更加年輕化王牌綜藝(yi)(yi)的吸金能(neng)力(li)大(da)幅(fu)增長(chang)。
面膜作為(wei)2015年的熱門品類之一，在廣告上也是大動作不(bu)斷。如2015年韓(han)束旗下一葉子拿下《蒙面歌王》、《為她而戰》、《超級戰隊(dui)》三個(ge)節目冠名。
加(jia)(jia)多寶《中(zhong)國好聲音》與(yu)立白(bai)《我是歌(ge)手(shou)》已經在(zai)(zai)觀眾的潛意識中(zhong)被深深的連結(jie)在(zai)(zai)一起，因此，不少(shao)實力(li)雄厚的老牌廣(guang)告主(zhu)均(jun)延續并加(jia)(jia)深了(le)與(yu)主(zhu)要冠名(ming)欄(lan)目的合作。
互聯(lian)網化是(shi)當今不可逆轉的(de)大(da)勢之一(yi)(yi)，因(yin)此熱(re)門綜藝節目的(de)網絡(luo)平(ping)臺冠(guan)名也得到(dao)更多廣告主的(de)關注。如《爸(ba)爸(ba)去哪兒》第一(yi)(yi)季便拿到(dao)三大(da)平(ping)臺的(de)網絡(luo)播出冠(guan)名。
如《奔跑吧兄弟》第三季，其電視(shi)冠(guan)名(ming)與網(wang)絡冠(guan)名(ming)分(fen)別被美麗說和優信(xin)二(er)手(shou)車(che)(che)兩個(ge)電商品牌奪得，優信(xin)二(er)手(shou)車(che)(che)更是以3000萬拿(na)下《中(zhong)國(guo)好(hao)聲音4》巔峰(feng)時刻(ke)60秒廣告。
【策(ce)劃/編輯：紅V 封面設(she)計：呂小布 監制：戚月】
冠(guan)名(ming)一直被(bei)視為品(pin)牌宣傳(chuan)和快速營銷(xiao)的(de)(de)重頭戲。從最(zui)開始的(de)(de)蒙牛(niu)酸(suan)酸(suan)乳超級女聲，到如今的(de)(de)立白我是(shi)歌手，冠(guan)名(ming)這種(zhong)大型活動的(de)(de)推廣方式(shi)也越來越火(huo)。通過(guo)冠(guan)名(ming)，品(pin)牌也名(ming)氣大增。節(jie)(jie)目不紅不是(shi)品(pin)牌的(de)(de)錯，但節(jie)(jie)目爆紅冠(guan)名(ming)品(pin)牌不紅就(jiu)是(shi)自己的(de)(de)錯了。看節(jie)(jie)目看贊助，這些(xie)年我們看了這么多廣告，快告訴小編你被(bei)哪些(xie)種(zhong)草過(guo)？
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