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【UGG】上世紀20年代的一只“丑”靴子,是如何風靡至今的?

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UGG,1978年(nian)創立(li)于美國(guo),起源(yuan)于1978年(nian)美國(guo)南加州海岸,專注高端時尚(shang)生(sheng)活方式的國(guo)際(ji)知(zhi)名品牌。UGG選(xuan)用珍(zhen)貴的原材料、采用精致(zhi)的制(zhi)作(zuo)工藝,打造杰出的功能(neng)性與舒適度,以舒適時尚(shang)而(er)聞名,深(shen)受好(hao)萊塢(wu)明星青睞而(er)風(feng)靡全球。上世(shi)紀20年(nian)代的一(yi)只“丑”靴子,是如何風(feng)靡至今的?

UGG發展歷程
  • 出現
  • 流行澳洲
  • 成立公司
  • 走紅美國
  • 風靡全球
  • 1910年,在剪(jian)(jian)(jian)羊(yang)(yang)毛(mao)(mao)人中(zhong)變得流行,剪(jian)(jian)(jian)羊(yang)(yang)毛(mao)(mao)人從羊(yang)(yang)的(de)身(shen)上取下一小(xiao)塊羊(yang)(yang)皮,經過修剪(jian)(jian)(jian)后,用來包住他(ta)們(men)的(de)腳,他(ta)們(men)稱這種鞋為丑陋的(de)靴(xue)子(zi)。

  • 一戰時,澳(ao)大利亞飛行員用(yong)兩塊羊皮(pi)包裹(guo)成鞋(xie)子穿在腳上御寒,后來逐漸(jian)在澳(ao)洲流(liu)行開(kai)來。后雪地(di)靴就被澳(ao)洲空(kong)軍(jun)指定制作專用(yong)的軍(jun)靴,一度地(di)它被稱為FUGG,也就是(shi)Flying Ugly boots。

  • 1979年,一位沖浪運動員Brian Smith買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國,開始在紐約出售,主(zhu)要為在加利福尼亞(ya)的沖浪者(zhe)用。后來他(ta)建(jian)立(li)了UGG Holding公司,注冊了UGG商標。

  • 1995年,Brian Smith將(jiang)股份(fen)賣給Deckers(德克斯)戶外(wai)用品(pin)有限(xian)公(gong)(gong)司(si)運營,該公(gong)(gong)司(si)使(shi)好萊塢明星穿著而走紅美國,近而在多個國家獲得認可。

  • 2009年冬天,雪地(di)靴借著德(de)克斯(si)公司UGG商(shang)標的勢頭迎來了他們的春天,銷量暴(bao)漲,一夜(ye)成名。

    2010年之后,更多的澳洲雪地靴品牌(pai)(如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure)正式(shi)進軍中國(guo),開拓國(guo)內市場。

UGG營銷策略
  • 拓寬產品線

    開發除鞋子(zi)之外的(de)產(chan)品,如UGG品牌的(de)皮外套、手袋(dai)、毛毯、枕頭(tou)等

  • 突破季節局限

    結(jie)合流行(xing)趨(qu)勢開發春夏季產(chan)品,比如羅馬風格涼鞋、人字拖

  • 通過材質保持品牌關聯

    UGG在雪地靴之外的產品,也多以皮(pi)毛制(zhi)成

  • 與知名品牌合作

    UGG與Jimmy Choo合(he)作開發了一系列(lie)靴子(zi),在其他產品上也會有合(he)

  • 拒絕打折

    UGG在2000年前(qian)放棄所有折扣渠道,雖短暫影響(xiang)銷(xiao)售(shou)但維護了高端形(xing)象(xiang)

  • 延續“舒適”血統

    舒適是UGG成功的(de)重要因(yin)素,這也(ye)體現在其它(ta)產品上,比如女式涼鞋(xie)多選用(yong)坡跟

  • 迷你門店及旗艦效應

    UGG產品線相(xiang)對簡單,不需要大(da)面(mian)積的門(men)店來擺放(fang),每個實體店兩三名(ming)員工即可。UGG在全球擁(yong)有約30家旗艦(jian)店,均選址(zhi)在高檔購(gou)物中心。

  • 促進(jin)關聯消費,UGG賣男式運動鞋、休閑鞋。突出“雪地靴文化”,即(ji)便在夏季無人購買(mai),UGG門店內也會在核心位置陳(chen)列著雪地靴。

  • 穩固核心產品的地位

    UGG雪(xue)地靴每年都會(hui)在款式(shi)、顏色上有所變化,核心產品(pin)的(de)魅力也(ye)為其他產品(pin)帶來增值

UGG靴子構造大全

靴(xue)內(nei)還縫有洗水(shui)標;

盒子側面貼(tie)有碼標;

成(cheng)雙鞋的相同部位一(yi)致(zhi),色澤花紋/鞋頭長短(duan)/后幫(bang)高低一(yi)致(zhi);

鞋面針車線(xian)基本一(yi)致(zhi),無(wu)跳(tiao)針、漏針、斷線(xian);

鞋內(nei)外整潔、平順、無收縮變形;

UGG雪地靴鞋底上有‘R’的(de)注冊(ce)標識并(bing)且肯定有UGG的(de)烙印;

UGG雪地靴商標在(zai)后腳跟,拖(tuo)鞋(xie)/家居(ju)鞋(xie)是機器加(jia)印在(zai)鞋(xie)皮上;

所有UGG品牌的產(chan)品都是手工作(zuo)品。

UGG,UGG雪地靴,UggAustralia
UGG商標爭議

在(zai)澳洲UGG不是一個品牌概念,而(er)是一種雪地靴的統稱,所以(yi)UGG分很多種牌子。

目前國內的真品UGG,叫(jiao)做UGG Australia。但(dan)是這(zhe)不是澳(ao)洲品牌(pai),而是一(yi)個(ge)地道(dao)的美國品牌(pai)。

UGG,Deckers,UGG商標之爭
美食

Deckers戶(hu)外用品(pin)(pin)有限公司(si)(si)在中國分別在鞋/衣(yi)服/帽/手袋上均有UGG注(zhu)冊商標。該公司(si)(si)在全球100多個國家注(zhu)冊了UGG商標,使其它含有”UGG“字(zi)樣的品(pin)(pin)牌不得進入Deckers公司(si)(si)注(zhu)冊國的市場。

但澳大利(li)亞制造商們(men)(men)聯合成為UGG雪地靴(xue)(xue)協會,與Deckers公司(si)申明(ming)抗爭。他們(men)(men)稱,澳洲是UGG的(de)原(yuan)產(chan)國,并(bing)且(qie)澳大利(li)亞的(de)制造商們(men)(men)已(yi)經做(zuo)這(zhe)種靴(xue)(xue)子做(zuo)了(le)數(shu)十年(nian),其中也包含銷往美(mei)國,應該將UGG變(bian)成通用(yong)名(ming)稱,澳洲法院維持UGG為商品通用(yong)名(ming)稱的(de)做(zuo)法。

美國、荷(he)蘭及土耳(er)其,法(fa)院駁回(hui)聲(sheng)稱“UGG”為(wei)商品通用名(ming)稱的(de)說法(fa),維持“UGG”單(dan)個品牌商標的(de)有(you)效性(xing),中(zhong)國法(fa)院在審理假(jia)冒“UGG”注冊商標的(de)民事、刑事案件中(zhong)也做出(chu)了相同的(de)判決。

UGG的辨別方法,教你十招

1、聞味(wei)道,正(zheng)品的UGG雪地靴材質都為羊(yang)皮(pi)毛(mao)(mao)一(yi)體(ti),羊(yang)毛(mao)(mao)分(fen)直毛(mao)(mao)和卷(juan)毛(mao)(mao)。抓(zhua)點羊(yang)毛(mao)(mao)下來,用火燒之,立即碳化為黑色灰燼,并有一(yi)股燒毛(mao)(mao)發的味(wei)道。

2、看(kan)價格,所(suo)有(you)(you)的正品(pin)Ugg雪地靴(xue)都(dou)是澳洲特(te)有(you)(you)的美利奴(nu)羔羊皮制成(cheng),正是由(you)于選材嚴(yan)格的緣故,正品(pin)Ugg的價格絕不可能(neng)出現一二(er)百的價格。

3、看鞋面,Ugg鞋面光(guang)潔(jie),車線(xian)是每英寸(cun)固定的(de)針數,邊距(ju)很均勻,線(xian)路松緊適度,沒有浮(fu)線(xian)、斷(duan)線(xian)和跳針。

4、看(kan)整(zheng)雙(shuang)鞋子(zi)是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)配(pei)雙(shuang)的,長短是(shi)(shi)否一致,左(zuo)右腳配(pei)色是(shi)(shi)否一致?正(zheng)品UGG不(bu)會(hui)出現色差,因為正(zheng)品都是(shi)(shi)經過finish的,不(bu)會(hui)有很大的色差。

5、看(kan)大(da)底(di)。正品ugg橡(xiang)(xiang)膠大(da)底(di)是(shi)(shi)不(bu)(bu)會(hui)掉(diao)(diao)色的(de)(de),拿(na)有顏色的(de)(de)大(da)底(di)在不(bu)(bu)掉(diao)(diao)色的(de)(de)白紙上用力摩(mo)(mo)擦(ca)(ca),也(ye)不(bu)(bu)會(hui)輕易的(de)(de)掉(diao)(diao)色。在高品質的(de)(de)地板上摩(mo)(mo)擦(ca)(ca)也(ye)不(bu)(bu)會(hui)有痕跡(ji)。而且(qie),正品的(de)(de)橡(xiang)(xiang)膠大(da)底(di),用指甲用力壓(ya)后馬上會(hui)還原。如果是(shi)(shi)發(fa)泡(pao)Eva大(da)底(di)的(de)(de),看(kan)打(da)磨的(de)(de)邊(bian)緣是(shi)(shi)否均(jun)勻和底(di)部(bu)紋(wen)路是(shi)(shi)否清晰(xi),不(bu)(bu)清晰(xi)一(yi)定是(shi)(shi)假的(de)(de)。

6、觀察(cha)白(bai)色的(de)鞋(xie)面(mian)有(you)沒有(you)變黃,黑色橡膠大(da)(da)底是否泛(fan)白(bai)?鞋(xie)子庫(ku)存再(zai)久(jiu),正品ugg的(de)橡膠大(da)(da)底都(dou)不會泛(fan)白(bai)。

7、雪地(di)靴附帶的(de)(de)(de)鞋墊(dian)長短厚薄是否合(he)適(shi)?看雪地(di)靴的(de)(de)(de)布(bu)標,也就是數碼標,正品的(de)(de)(de)用到四國(guo)標準而且標的(de)(de)(de)美(mei)國(guo)碼要比(bi)運(yun)動(dong)鞋要偏大(da)。

8、把手伸進鞋(xie)子(zi)內,如果感覺到有一團一團不規則的東西(xi),不是(shi)很舒服,一般(ban)都(dou)是(shi)假的。

9、正品Ugg車大底線(xian)的(de)車線(xian)是每英寸2.5針(zhen),車線(xian)較粗;有(you)mod或(huo)Eva的(de)中(zhong)底,真(zhen)貨的(de)中(zhong)底是光滑無小(xiao)泡。

UGG的保養方法

品牌專用防水噴霧劑(防水、防雨、防雪)

如(ru)果購買了(le)不帶防水(shui)涂層的雪地靴,可以使(shi)(shi)用防水(shui)噴霧劑來(lai)使(shi)(shi)鞋子(zi)增添防水(shui)性。只需(xu)將(jiang)噴霧劑輕輕噴灑在(zai)靴子(zi)表面,然后(hou)(hou)放置(zhi)10分鐘后(hou)(hou)令靴子(zi)自(zi)然晾(liang)干,就可以輕松穿著(zhu)了(le)。

品牌專用絨皮護理刷

用(yong)刷(shua)子沿著靴子的底(di)邊輕輕刷(shua)除灰(hui)塵(chen),用(yong)刷(shua)子沿著靴子的底(di)邊輕輕刷(shua)除灰(hui)塵(chen),有(you)順序(xu)的擦拭,不要磨損了皮質,特別臟的地方反(fan)復擦拭。護理(li)刷(shua)擦拭完(wan)后再用(yong)毛巾擦洗。

品牌專用清潔護理劑——絨皮翻新劑

專用(yong)清潔護理劑,采用(yong)最新(xin)科學研究配方,配以專用(yong)絨皮護理刷,能達到最佳的(de)(de)清潔效果(guo),讓雪地靴煥然一新(xin),買的(de)(de)貼(tie)心,穿的(de)(de)舒心,用(yong)的(de)(de)省心。

雪地靴鞋撐片

可以讓(rang)鞋子直立有型(xing),平日經常穿著,但羊皮材質(zhi)較軟無法像(xiang)普(pu)通皮靴(xue)那(nei)樣(yang)直立起來,因此,雪地靴(xue)鞋撐片可以讓(rang)其直立有型(xing),不必(bi)擔心會變型(xing)走樣(yang)。

UGG鞋碼對照
UGG女性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
22.0 34(22.0) 5.0 3.0 35.0
22.5 35(22.5) 6.0 4.0 36.0
23.0 36(23.0) 7.0 5.0 37.0
23.5 37(23.5) 8.0 6.0 38.0
24.0 38(24.0) 9.0 7.0 39.0
24.5 39(24.5) 10.0 8.0 40.0
25.0 40(25.0) 11.0 9.0 41.0
UGG男性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
25.0 40(25.0) 7.0 7.0 39.0
25.5 41(25.5) 8.0 8.0 40.0
26.0 42(26.0) 9.0 9.0 41.0
26.5 43(26.5) 10.0 10.0 42.0
27.0 44(27.0) 11.0 11.0 43.0
27.5 45(27.5) 12.0 12.0 44.0
標簽: UGG 靴子 鞋子/襪子
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