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【UGG】上世紀20年代的一只“丑”靴子,是如何風靡至今的?

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UGG,1978年(nian)創(chuang)立(li)于美國,起源于1978年(nian)美國南(nan)加(jia)州海岸,專注高端(duan)時(shi)尚生活方式(shi)的(de)(de)國際(ji)知名品牌。UGG選用珍(zhen)貴的(de)(de)原材料、采用精(jing)致的(de)(de)制作工藝,打造(zao)杰出(chu)的(de)(de)功能性與舒(shu)適度,以(yi)舒(shu)適時(shi)尚而聞名,深受好萊塢明星青(qing)睞而風靡全球。上世紀20年(nian)代的(de)(de)一(yi)只“丑”靴子(zi),是如何風靡至今的(de)(de)?

UGG發展歷程
  • 出現
  • 流行澳洲
  • 成立公司
  • 走紅美國
  • 風靡全球
  • 1910年,在(zai)剪羊(yang)(yang)毛人中變得流(liu)行,剪羊(yang)(yang)毛人從羊(yang)(yang)的身上(shang)取下一小塊羊(yang)(yang)皮,經過修剪后,用(yong)來(lai)包(bao)住他們的腳,他們稱這種(zhong)鞋(xie)為丑陋(lou)的靴子。

  • 一(yi)戰時,澳(ao)大利亞飛行員用兩塊(kuai)羊皮包(bao)裹成鞋子穿(chuan)在腳上御寒,后(hou)來逐漸在澳(ao)洲流行開來。后(hou)雪(xue)地靴就(jiu)被澳(ao)洲空軍(jun)指定制作專用的軍(jun)靴,一(yi)度地它(ta)被稱為(wei)FUGG,也就(jiu)是Flying Ugly boots。

  • 1979年,一位沖浪運動員Brian Smith買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國,開始在紐約出售,主要為在加利(li)福尼亞的沖浪者用(yong)。后(hou)來他(ta)建立了UGG Holding公司,注冊了UGG商(shang)標。

  • 1995年,Brian Smith將股(gu)份(fen)賣給Deckers(德克斯)戶外(wai)用(yong)品有限公司運營(ying),該公司使好萊塢明星(xing)穿著(zhu)而走紅美國(guo),近(jin)而在多(duo)個國(guo)家獲得認可。

  • 2009年冬天(tian),雪地(di)靴借(jie)著德(de)克斯(si)公司UGG商標(biao)的勢(shi)頭迎來了他們的春(chun)天(tian),銷量暴(bao)漲,一夜成名。

    2010年(nian)之后,更多的澳洲雪地靴品牌(如(ru)PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure)正式進軍中(zhong)國,開拓(tuo)國內(nei)市場(chang)。

UGG營銷策略
  • 拓寬產品線

    開發除鞋(xie)子之外(wai)的產品,如UGG品牌的皮外(wai)套、手袋、毛毯(tan)、枕頭(tou)等

  • 突破季節局限

    結合流行趨勢(shi)開發春(chun)夏季產品,比(bi)如羅馬風格涼鞋、人字拖

  • 通過材質保持品牌關聯

    UGG在雪地靴之外的產品,也多以皮毛制成

  • 與知名品牌合作

    UGG與Jimmy Choo合作開(kai)發了(le)一系(xi)列靴子,在其(qi)他產品上也會有合

  • 拒絕打折

    UGG在(zai)2000年前放棄所有折扣渠道,雖(sui)短暫(zan)影響(xiang)銷售但維護了高(gao)端形象(xiang)

  • 延續“舒適”血統

    舒適是UGG成功的重要因素(su),這也體現在其它產品上(shang),比如女(nv)式涼鞋多選(xuan)用坡跟

  • 迷你門店及旗艦效應

    UGG產品(pin)線相對簡(jian)單,不需要大面積的門店(dian)來擺放(fang),每個實(shi)體店(dian)兩(liang)三名員工即可。UGG在(zai)全(quan)球擁有(you)約30家旗艦店(dian),均選址在(zai)高檔購物(wu)中(zhong)心(xin)。

  • 促進關(guan)聯消費,UGG賣(mai)男(nan)式運動鞋、休閑鞋。突(tu)出(chu)“雪(xue)(xue)地靴文化(hua)”,即便在(zai)夏季(ji)無人(ren)購買(mai),UGG門店內也(ye)會在(zai)核心(xin)位置陳(chen)列著雪(xue)(xue)地靴。

  • 穩固核心產品的地位

    UGG雪地靴每年都會在款式(shi)、顏色上(shang)有所變(bian)化,核心產(chan)品的魅力(li)也為其他產(chan)品帶來增值

UGG靴子構造大全

靴內還縫有洗水標;

盒子側面(mian)貼(tie)有碼標;

成雙鞋的相同(tong)部位一(yi)致,色(se)澤花(hua)紋/鞋頭長短(duan)/后幫高低一(yi)致;

鞋面針車線(xian)基(ji)本一(yi)致,無跳針、漏(lou)針、斷線(xian);

鞋內外整潔、平順、無(wu)收縮(suo)變形(xing);

UGG雪地(di)靴(xue)鞋底上有‘R’的注冊標識(shi)并且肯定有UGG的烙印;

UGG雪地靴商標在后(hou)腳跟,拖鞋(xie)/家居鞋(xie)是機器加(jia)印在鞋(xie)皮上;

所有UGG品(pin)牌的產品(pin)都是(shi)手工作品(pin)。

UGG,UGG雪地靴,UggAustralia
UGG商標爭議

在澳洲UGG不是一(yi)個品牌概(gai)念,而是一(yi)種雪地靴(xue)的統稱(cheng),所以(yi)UGG分很多(duo)種牌子。

目前國內的(de)(de)真品UGG,叫做UGG Australia。但是(shi)這不是(shi)澳洲品牌,而是(shi)一個地道的(de)(de)美國品牌。

UGG,Deckers,UGG商標之爭
美食

Deckers戶(hu)外用(yong)品(pin)(pin)有(you)限公(gong)司(si)在中國(guo)(guo)分別在鞋/衣服/帽/手袋上均有(you)UGG注冊商標。該(gai)公(gong)司(si)在全球100多個國(guo)(guo)家注冊了UGG商標,使其它(ta)含有(you)”UGG“字樣的品(pin)(pin)牌不得進(jin)入Deckers公(gong)司(si)注冊國(guo)(guo)的市場。

但澳大(da)利(li)(li)亞(ya)制(zhi)造商們(men)(men)聯(lian)合(he)成(cheng)為(wei)UGG雪(xue)地靴協會,與Deckers公司申明抗(kang)爭。他們(men)(men)稱,澳洲(zhou)是UGG的原(yuan)產國(guo),并且澳大(da)利(li)(li)亞(ya)的制(zhi)造商們(men)(men)已(yi)經(jing)做這種靴子做了數十年,其中也(ye)包含銷(xiao)往美國(guo),應該將UGG變成(cheng)通用名稱,澳洲(zhou)法院維持(chi)UGG為(wei)商品通用名稱的做法。

美國、荷蘭及土耳(er)其,法院(yuan)駁回聲(sheng)稱“UGG”為商(shang)品(pin)通用名(ming)稱的(de)說法,維持“UGG”單個品(pin)牌商(shang)標(biao)的(de)有效性,中(zhong)國法院(yuan)在(zai)審(shen)理假冒“UGG”注(zhu)冊(ce)商(shang)標(biao)的(de)民事(shi)、刑事(shi)案件中(zhong)也做出了(le)相同(tong)的(de)判決。

UGG的辨別方法,教你十招

1、聞味(wei)道,正品的(de)(de)UGG雪地靴材質都為羊(yang)皮毛(mao)(mao)一(yi)體,羊(yang)毛(mao)(mao)分直(zhi)毛(mao)(mao)和卷毛(mao)(mao)。抓點羊(yang)毛(mao)(mao)下(xia)來,用火燒之(zhi),立即碳化為黑色(se)灰燼,并有一(yi)股(gu)燒毛(mao)(mao)發的(de)(de)味(wei)道。

2、看價格(ge),所有的(de)正(zheng)品Ugg雪地(di)靴都是澳洲特(te)有的(de)美利奴羔(gao)羊皮制成,正(zheng)是由(you)于(yu)選材嚴格(ge)的(de)緣故,正(zheng)品Ugg的(de)價格(ge)絕不可能出現(xian)一二百的(de)價格(ge)。

3、看鞋(xie)面,Ugg鞋(xie)面光潔,車線是每英寸固定(ding)的針數,邊距(ju)很均勻,線路(lu)松緊適度,沒有浮線、斷線和跳針。

4、看(kan)整雙鞋(xie)子(zi)是(shi)不是(shi)配(pei)雙的(de)(de),長(chang)短是(shi)否(fou)一致,左右腳配(pei)色(se)是(shi)否(fou)一致?正品(pin)UGG不會(hui)出現色(se)差,因為正品(pin)都(dou)是(shi)經過finish的(de)(de),不會(hui)有很大的(de)(de)色(se)差。

5、看大底(di)(di)。正品(pin)ugg橡膠(jiao)(jiao)大底(di)(di)是(shi)不(bu)會(hui)掉色的(de),拿有顏色的(de)大底(di)(di)在不(bu)掉色的(de)白(bai)紙上用(yong)力摩擦(ca),也(ye)不(bu)會(hui)輕(qing)易的(de)掉色。在高品(pin)質的(de)地板上摩擦(ca)也(ye)不(bu)會(hui)有痕跡(ji)。而且(qie),正品(pin)的(de)橡膠(jiao)(jiao)大底(di)(di),用(yong)指甲用(yong)力壓后(hou)馬上會(hui)還(huan)原。如果是(shi)發泡(pao)Eva大底(di)(di)的(de),看打磨的(de)邊緣是(shi)否(fou)均勻和底(di)(di)部紋(wen)路是(shi)否(fou)清(qing)晰,不(bu)清(qing)晰一定(ding)是(shi)假的(de)。

6、觀察(cha)白色的鞋(xie)面有沒有變(bian)黃,黑色橡(xiang)膠大底是否泛白?鞋(xie)子庫存再久,正品ugg的橡(xiang)膠大底都不(bu)會(hui)泛白。

7、雪(xue)地靴(xue)附帶的鞋(xie)墊長短厚薄是(shi)否(fou)合適?看雪(xue)地靴(xue)的布(bu)標(biao)(biao),也就(jiu)是(shi)數碼標(biao)(biao),正品(pin)的用(yong)到四(si)國(guo)標(biao)(biao)準而且標(biao)(biao)的美(mei)國(guo)碼要(yao)比運動鞋(xie)要(yao)偏(pian)大。

8、把手伸(shen)進鞋子內,如(ru)果感覺(jue)到有(you)一團一團不(bu)規(gui)則的(de)(de)東西,不(bu)是很舒服,一般(ban)都是假的(de)(de)。

9、正品Ugg車(che)(che)大底(di)線的車(che)(che)線是(shi)(shi)每英(ying)寸2.5針,車(che)(che)線較粗(cu);有mod或Eva的中底(di),真(zhen)貨(huo)的中底(di)是(shi)(shi)光滑無小泡(pao)。

UGG的保養方法

品牌專用防水噴霧劑(防水、防雨、防雪)

如果(guo)購買了不帶防水(shui)涂層(ceng)的雪(xue)地靴(xue),可以(yi)使用防水(shui)噴(pen)霧(wu)劑(ji)(ji)來使鞋(xie)子增添(tian)防水(shui)性。只(zhi)需將(jiang)噴(pen)霧(wu)劑(ji)(ji)輕(qing)(qing)輕(qing)(qing)噴(pen)灑(sa)在(zai)靴(xue)子表面,然后放置10分鐘(zhong)后令靴(xue)子自然晾干,就可以(yi)輕(qing)(qing)松穿著了。

品牌專用絨皮護理刷

用刷(shua)子沿著(zhu)靴(xue)子的(de)底邊輕輕刷(shua)除(chu)灰(hui)塵(chen),用刷(shua)子沿著(zhu)靴(xue)子的(de)底邊輕輕刷(shua)除(chu)灰(hui)塵(chen),有順(shun)序(xu)的(de)擦拭,不(bu)要磨(mo)損了皮(pi)質,特(te)別臟的(de)地方(fang)反(fan)復擦拭。護理刷(shua)擦拭完(wan)后(hou)再用毛巾擦洗。

品牌專用清潔護理劑——絨皮翻新劑

專用清潔護(hu)理劑,采用最(zui)新科學(xue)研究配方,配以專用絨皮護(hu)理刷,能達到最(zui)佳的(de)清潔效果,讓雪(xue)地靴煥然(ran)一新,買的(de)貼心,穿的(de)舒心,用的(de)省心。

雪地靴鞋撐片

可(ke)以(yi)讓鞋子(zi)直(zhi)立有型(xing),平日經(jing)常穿著(zhu),但羊皮材質較軟無法像普通皮靴(xue)那樣直(zhi)立起來,因(yin)此,雪(xue)地靴(xue)鞋撐片可(ke)以(yi)讓其直(zhi)立有型(xing),不(bu)必擔(dan)心會變型(xing)走樣。

UGG鞋碼對照
UGG女性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
22.0 34(22.0) 5.0 3.0 35.0
22.5 35(22.5) 6.0 4.0 36.0
23.0 36(23.0) 7.0 5.0 37.0
23.5 37(23.5) 8.0 6.0 38.0
24.0 38(24.0) 9.0 7.0 39.0
24.5 39(24.5) 10.0 8.0 40.0
25.0 40(25.0) 11.0 9.0 41.0
UGG男性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
25.0 40(25.0) 7.0 7.0 39.0
25.5 41(25.5) 8.0 8.0 40.0
26.0 42(26.0) 9.0 9.0 41.0
26.5 43(26.5) 10.0 10.0 42.0
27.0 44(27.0) 11.0 11.0 43.0
27.5 45(27.5) 12.0 12.0 44.0
標簽: UGG 靴子 鞋子/襪子
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