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化妝品巨頭發家史 全球12大化妝品巨頭竟是靠這些牌子起家的

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導語 INTRODUCTION

關注化妝品(pin)的人也(ye)許知道(dao)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)(ge)(ge)現象:歐(ou)萊雅集團旗下(xia)(xia)(xia)第一(yi)個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)叫(jiao)巴黎歐(ou)萊雅,雅詩(shi)蘭(lan)(lan)黛(dai)集團旗下(xia)(xia)(xia)第一(yi)個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)叫(jiao)雅詩(shi)蘭(lan)(lan)黛(dai),百雀羚(ling)集團旗下(xia)(xia)(xia)第一(yi)個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)叫(jiao)百雀羚(ling)……全球各(ge)國都(dou)有這(zhe)樣(yang)的情況(kuang)。然而寶潔、聯合利華、拜(bai)爾斯道(dao)夫等卻不是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)名稱。那么(me)(me),化妝品(pin)巨頭(tou)們,都(dou)是從(cong)哪個(ge)(ge)(ge)日化品(pin)牌(pai)(pai)(pai)起(qi)家發(fa)展壯大的呢?它們的第一(yi)個(ge)(ge)(ge)牌(pai)(pai)(pai)子如果不叫(jiao)公司名字,那么(me)(me)叫(jiao)什么(me)(me)?下(xia)(xia)(xia)面(mian)跟小(xiao)編一(yi)起(qi)去看看!

象牙香皂,寶潔,象牙香皂Ivory
寶潔:象牙香皂Ivory

創(chuang)立時間:1879年(nian)

從創立開始,肥(fei)(fei)皂和蠟燭(zhu)就(jiu)是(shi)寶潔(jie)的(de)核心業務。寶潔(jie)公司的(de)前身(shen)只(zhi)是(shi)一個(ge)生產肥(fei)(fei)皂和蠟燭(zhu)的(de)小(xiao)作(zuo)坊(fang),這(zhe)也是(shi)寶潔(jie)最早期的(de)Logo中使用(yong)星(xing)月爭輝的(de)原因所(suo)在。寶潔(jie)的(de)蠟燭(zhu)早在20世紀初期停產,而真正成就(jiu)寶潔(jie)的(de),是(shi)一塊肥(fei)(fei)皂。

象(xiang)牙(ya)香(xiang)皂(zao)Ivory soap:象(xiang)牙(ya)香(xiang)皂(zao)的(de)創意及(ji)熱銷(xiao)使(shi)寶潔(jie)認識到了(le)產品研發(fa)對公(gong)司發(fa)展的(de)重要性,并首(shou)次嘗試為品牌打廣告(gao)做宣傳。1909年,電視才剛剛在(zai)美國推出5個月(yue),寶潔(jie)就(jiu)開始為象(xiang)牙(ya)香(xiang)皂(zao)打廣告(gao)。后來(lai),電視劇出現并大受(shou)歡迎,象(xiang)牙(ya)香(xiang)皂(zao)大肆贊助,以至(zhi)于(yu)后來(lai)得來(lai)了(le)“肥(fei)皂(zao)劇”的(de)俗名。

聯合利華:Sunlight陽光香皂

創立(li)時間:1884年

聯(lian)合(he)利(li)華的(de)(de)歷史比較復(fu)雜,這是由兩個不(bu)同國(guo)家的(de)(de)公(gong)司組合(he)而成的(de)(de)日(ri)化企業(ye),主要業(ye)務為(wei)日(ri)化和(he)(he)食(shi)品。總而言之,就是1929年,英國(guo)的(de)(de)Lever兄弟公(gong)司(利(li)華)和(he)(he)荷蘭的(de)(de)Margarine Unie公(gong)司(聯(lian)合(he))合(he)并(bing)成為(wei)了(le)Unilever(聯(lian)合(he)利(li)華)。也就是說(shuo),在聯(lian)合(he)利(li)華正式誕生之前,它(ta)(ta)的(de)(de)第(di)一個品牌就誕生了(le)。湊巧的(de)(de)是,它(ta)(ta)的(de)(de)第(di)一個品牌也是日(ri)化品牌,而且跟寶潔一樣(yang),是肥皂。

陽光香(xiang)(xiang)皂(zao):1870年代早期,荷蘭(lan)Margarine Unie公(gong)司的(de)創始(shi)(shi)人(ren)就開始(shi)(shi)做黃油生意了(le),但他(ta)們一(yi)直到1898才創立品(pin)牌(pai);而英國的(de)利華兄弟,卻(que)在1884年就推出了(le)Sunlight(陽光)香(xiang)(xiang)皂(zao)。僅(jin)僅(jin)過了(le)三年時間,Sunlight的(de)產量就達到每(mei)周350噸(dun)。

聯合利華,Sunlight陽光香皂,聯合利華香皂
優色林, Eucerin,優色林,拜爾斯道夫
拜爾斯道夫:Eucerin優色林

創(chuang)立時間:20世紀初

拜爾斯道夫是一家德國的百年化妝品企業,擁有化妝品業務、工業膠帶業務等。拜爾斯道(dao)夫在化(hua)妝品領域最具歷史性的突破莫過于發(fa)現(xian)了(le)首個油包水(shui)型乳(ru)(ru)化(hua)劑(ji),使制造該類型的穩定乳(ru)(ru)液成為可能。1911年,拜爾斯道(dao)夫使用這一原料生產了(le)經典的妮維雅潤(run)膚霜。

拜爾斯道夫發現Eucerit之后,是先用它來建立了Eucerin品牌,而后再用來建立了妮維雅品牌。這(zhe)一原料奠(dian)定了拜(bai)爾斯道夫(fu)成功(gong)的基礎。1920年,優色林在美國上市。

LG生活健康:樂喜

創立(li)時間:1947年

提到(dao)(dao)韓國(guo)LG集團,不要(yao)只想到(dao)(dao)它家(jia)的(de)手機、電視(shi)、洗衣機。這家(jia)韓國(guo)排(pai)名第三的(de)財團最初是從研發美妝(zhuang)及(ji)生活用品開始締造其跨國(guo)企業版圖,直到(dao)(dao)今天已經有(you)60年以上(shang)的(de)歷(li)史。

LG集團的(de)前(qian)身是樂(le)喜(xi)化學工(gong)業社,當時的(de)商標也叫樂(le)喜(xi)(Lucky),生產化妝品(pin),第(di)(di)一支(zhi)產品(pin)就是樂(le)喜(xi)乳霜。1954年(nian),樂(le)喜(xi)推出了(le)第(di)(di)一支(zhi)牙膏,并在(zai)韓(han)(han)國本土市場打敗了(le)高露潔。直(zhi)到1958年(nian),LG才算是跨行做(zuo)起了(le)電子產品(pin),當時LG是韓(han)(han)國第(di)(di)一家(jia)電器公司。

LG是(shi)LuckyGoldstar首字母縮寫,后者(zhe)意(yi)思叫(jiao)做:樂(le)喜(xi)金星。

LG生活健康,樂喜,LG電子
雙妹,VIVE,上海家化
上海家化:雙妹

創立時間:1905年

上(shang)海(hai)家化是(shi)中(zhong)國民族化妝品(pin)企(qi)業中(zhong)的領頭羊,這(zhe)家企(qi)業從(cong)誕(dan)生(sheng)至(zhi)今已有超過100年歷(li)史(shi)。其前(qian)身是(shi)誕(dan)生(sheng)于1898年的廣生(sheng)行。而廣生(sheng)行在1905年創立(li)了第一個品(pin)牌雙(shuang)妹。

雙妹是(shi)從花露水這個(ge)品類切入市場的,到1915年時已經(jing)擁有了眾(zhong)多香(xiang)水和美妝產品。新(xin)中國之(zhi)后發展不好。直到2010年,上(shang)海家化將雙妹重新(xin)塑造(zao)為高端品牌重新(xin)推出市場。然(ran)而可惜的是(shi),雙妹復興(xing)之(zhi)路并不勝利。

愛茉莉太平洋:Melody霜

創(chuang)立時間:1948年

愛茉莉太平洋是從(cong)1932年起由(you)尹獨貞開的一(yi)家(jia)生產山茶油(you)的商店發展(zhan)而來,其(qi)真正開始(shi)發展(zhan)從(cong)尹獨貞的兒子徐成煥(huan)接(jie)手以來說起。

徐成(cheng)(cheng)煥(huan)在1945年接手母親的事(shi)業(ye),同年創(chuang)辦(ban)太(tai)(tai)平(ping)洋化學(xue)工業(ye)社(she),并在11年后將(jiang)公司從朝鮮搬到了韓國。1948年,徐成(cheng)(cheng)煥(huan)推出(chu)Melody霜,這是太(tai)(tai)平(ping)洋化學(xue)工業(ye)社(she)的第一(yi)個品牌,而后又推出(chu)ABC發蠟。

到1958年,徐成煥甚至(zhi)創辦《化妝(zhuang)界》雜(za)(za)志來(lai)為公司(si)旗(qi)下品牌和產品做(zuo)宣傳。該雜(za)(za)志可是韓國最早的美(mei)容(rong)雜(za)(za)志。

Melody,Melody霜,愛茉莉太平洋集團
Persil寶瑩,Persil,寶瑩,漢高
漢高:Persil寶瑩

創(chuang)立時(shi)間:1907年(nian)

提到漢高,化工(gong)業圈子里(li)的人會想(xiang)起它家的工(gong)業粘(zhan)合劑,美(mei)容美(mei)發圈子里(li)的人會想(xiang)起它家的施(shi)華(hua)蔻。施(shi)華(hua)蔻品牌在(zai)100年前生產了全球第一瓶(ping)洗發水,現(xian)在(zai)年銷售額超過100億元人民幣。

寶瑩洗(xi)衣粉,1907年,漢高以硼酸鹽為(wei)主要原料,在(zai)世界上發(fa)明(ming)了(le)(le)第一(yi)袋洗(xi)衣粉,“寶瑩”品(pin)牌(pai)由此誕生。寶瑩是(shi)漢高集團的核心品(pin)牌(pai),上一(yi)財年的銷(xiao)售額也達到了(le)(le)72億(yi)元人(ren)民幣。它(ta)也是(shi)漢高集團旗(qi)下(xia)第一(yi)個自(zi)創品(pin)牌(pai)。

資生堂集團:福原衛生牙膏

創(chuang)立(li)時間:1888年(nian)

資生堂集團是建立在一家西式藥房的基礎上,“資生(sheng)(sheng)堂”是當時藥房(fang)名字(zi)。其一(yi)開始是調制(zhi)藥物的(de),后(hou)來作為品(pin)(pin)牌(pai)名被使用(yong),但是,他們推(tui)出的(de)第一(yi)個日化產品(pin)(pin),叫做“福(fu)原衛生(sheng)(sheng)牙膏”。

福(fu)(fu)原(yuan)是資生(sheng)堂創始(shi)人福(fu)(fu)原(yuan)有信的(de)姓(xing)氏,而1888年(nian)問世的(de)福(fu)(fu)原(yuan)衛生(sheng)牙(ya)(ya)膏(gao),也就是日(ri)本的(de)第一支牙(ya)(ya)膏(gao)。從此,在日(ri)本牙(ya)(ya)膏(gao)取代了(le)牙(ya)(ya)粉成為(wei)口腔清潔的(de)首(shou)選產品(pin)(pin)。那么(me)資生(sheng)堂是如何開始(shi)做化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)的(de)呢?1897年(nian),從推出第一款化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)“紅(hong)色蜜露(lu)”開始(shi)的(de)。

福原衛生牙膏,福原,資生堂
科蒂,La Rose Jaquemino
科蒂:La Rose Jaquemino

創立時(shi)間:1904年

1904年,法(fa)國(guo)人科蒂創(chuang)立了(le)自己的(de)香(xiang)水公(gong)司科蒂集(ji)團,并(bing)在同(tong)年推出了(le)第一(yi)支香(xiang)水La Rose Jaquemino。這一(yi)款(kuan)產品大獲成功,為其(qi)日后成為全球(qiu)香(xiang)水巨頭打下了(le)堅(jian)實的(de)基礎(chu)。而后其(qi)調制(zhi)出西普香(xiang)Chypre,索(suo)性創(chuang)立了(le)一(yi)種香(xiang)調的(de)名稱。

科(ke)蒂(di)打破了以(yi)大(da)容量為(wei)(wei)單位出售的(de)傳統香水包(bao)(bao)裝,而(er)改為(wei)(wei)較小的(de)包(bao)(bao)裝,讓以(yi)往被視為(wei)(wei)專供富(fu)人消費的(de)奢(she)侈品變成了大(da)眾(zhong)也負擔得起的(de)奢(she)侈品。而(er)通過與莫杰、Chloe、CK等眾(zhong)多奢(she)侈品品牌的(de)合作,科(ke)蒂(di)成為(wei)(wei)了一家(jia)品牌林立(li)的(de)香水巨(ju)頭。

花王:花王香皂

創立時間:1890年

1887年(nian),花王的前身——西洋雜貨店(dian)“長瀨商店(dian)”誕生(sheng),以美國產(chan)的香皂、進(jin)口文具等產(chan)品(pin)的銷(xiao)售為主業。經營僅(jin)3年(nian)后(hou),花王品(pin)牌誕生(sheng)。

1890年,長瀨商(shang)店推出(chu)高級(ji)香(xiang)皂(zao),為了更好地表現(xian)“洗顏專(zhuan)用化(hua)妝(zhuang)香(xiang)皂(zao)”的高級(ji)品質,將其定名為日文發音(yin)中與“顏”字相同的“花(hua)(hua)王”二字“花(hua)(hua)王香(xiang)皂(zao)”,這是花(hua)(hua)王公司名稱起源。

而后(hou),長瀨商店推出化妝水產(chan)品,并在10年(nian)后(hou)的(de)1911年(nian)推出粗(cu)制甘(gan)油,由此開始將經(jing)營范圍(wei)從洗滌劑擴大到美容護理產(chan)品。

花王香皂,花王,Kao
L'OREAL巴黎歐萊雅,L'OREAL,巴黎歐萊雅
歐萊雅集團:巴黎歐萊雅

創立時(shi)間:1907年

巴(ba)黎(li)歐萊雅(ya)(L'Oreal)是全(quan)球(qiu)首(shou)屈一(yi)指的(de)美(mei)容品牌!承(cheng)襲高(gao)雅(ya)的(de)法(fa)蘭西浪漫氣質,邁著新(xin)銳科技專業護(hu)膚的(de)腳步,巴(ba)黎(li)歐萊雅(ya),牽手“星”光萬丈的(de)全(quan)球(qiu)當(dang)紅(hong)“花旦”,沿著多元文化(hua)的(de)王者之路(lu),穿越一(yi)個百年(nian)的(de)世紀“光陰隧道”,構造(zao)出至尊科技的(de)美(mei)容“巴(ba)比(bi)倫王國”。巴(ba)黎(li)歐萊雅(ya),這個美(mei)容界的(de)全(quan)方位時(shi)尚(shang)“探索者”,不斷(duan)刷新(xin)和引領著“從(cong)指尖到發梢(shao)”的(de)美(mei)麗。

從(cong)一(yi)種染發劑(ji)到全球最大的美容用品帝國。

雅詩蘭黛集團:雅詩蘭黛

創立時間:1946年

二戰以后,雅詩蘭(lan)黛以自己的(de)名字創立(li)了(le)一個護(hu)(hu)膚品(pin)牌,并由(you)此建(jian)立(li)起美(mei)國第一大化妝品(pin)集團。以抗(kang)衰修護(hu)(hu)護(hu)(hu)膚品(pin)聞(wen)名,小(xiao)棕瓶(ping)修護(hu)(hu)家(jia)族/紅石榴(liu)系列/多(duo)效智(zhi)妍系列是其(qi)明星產(chan)品(pin)。

雅(ya)(ya)詩(shi)蘭黛是美國雅(ya)(ya)詩(shi)蘭黛公司旗下的(de)化(hua)妝品旗艦品牌(pai),成(cheng)(cheng)立(li)于1946年紐(niu)約,以(yi)抗衰修護護膚(fu)品聞名。雅(ya)(ya)詩(shi)蘭黛公司是全(quan)球領(ling)先的(de)大型生產商和(he)銷售商。雅(ya)(ya)詩(shi)蘭黛旗下的(de)護膚(fu),彩妝以(yi)及(ji)香氛產品都成(cheng)(cheng)為了科學(xue)與藝(yi)術完美結合的(de)最佳范例。

EsteeLauder雅詩蘭黛,EsteeLauder,雅詩蘭黛
更多化妝品品牌創立時間一覽
化妝品牌創立時間排行榜
品牌 品牌歷史/創立時間 企業名稱
Avene雅漾 1736年 皮爾法伯(上海)醫療科技有限公司
Guerlain嬌蘭 1828年 法國LVMH集團
Kiehl's科顏氏 1851年 歐萊雅(中國)有限公司
SHISEIDO資生堂 1872年 資生堂(中國)投資有限公司
HR赫蓮娜 1902年 歐萊雅(中國)有限公司
L'OREAL巴黎歐萊雅 1907年 歐萊雅(中國)有限公司
CHANEL香奈兒 1910年 香奈兒(中國)貿易有限公司
ElizabethArden 1910年 伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿易有限公司
MAYBELLINE美寶蓮 1917年 歐萊雅(中國)有限公司
百雀羚Pechoin 1931年 上海百雀羚日用化學有限公司
LANCOME蘭蔻 1935年 歐萊雅(中國)有限公司
EsteeLauder雅詩蘭黛 1946年 雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司
Dior迪奧 1947年 法國LVMH集團
Givenchy紀梵希 1952年 法國LVMH集團
OLAY玉蘭油 1952年 寶潔(中國)有限公司
BIOTHERM碧歐泉 1952年 歐萊雅(中國)有限公司
Clarins嬌韻詩 1954年 嬌韻詩化妝品(上海)有限公司
YSL圣羅蘭美妝 1962年 歐萊雅(中國)有限公司
LaMer海藍之謎 1965年 雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司
Clinique倩碧 1968年 雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司
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