事實上，一(yi)個優秀的譯名(ming)能(neng)夠在市場中(zhong)廣為(wei)傳播(bo)，取(qu)代其(qi)原文(wen)名(ming)稱。雖然我們在提(ti)到如下品牌(pai)時常常用的是(shi)中(zhong)文(wen)譯名(ming)——香奈兒、阿瑪尼、勞力士、希爾頓——但我們還能想起它們的原文名稱是什么，但如“勞斯萊斯”這樣已經深入人心的品牌，我們根本不會去深究勞斯萊斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江詩丹頓”的原文叫做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出來）。

市場中被(bei)普遍稱為“紅底鞋”的 Christian Louboutin 就沒有(you)中文譯名，而以“裹身裙(qun)”出(chu)名的 Diane von Furstenberg，則以 DVF 的縮寫被市場所(suo)認知，好在(zai)和(he)快時尚品(pin)牌 ZARA、H&M 等(deng)一樣，勝在(zai)音節少(shao)、好記，故(gu)在(zai)傳(chuan)播上(shang)并沒有產生問(wen)題，而 Jean Paul Gaultier 雖(sui)然沒有正(zheng)式命(ming)名，但(dan)設(she)計師的(de)姓氏“高緹耶”也已(yi)被市(shi)場所(suo)廣泛(fan)接受(shou)。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其結果就是消費者對其中文名完全沒有認知。比如 Marc Jacobs 的中(zhong)文名叫(jiao)“莫(mo)杰”，但你還是能聽到(dao)有人(ren)不(bu)屈不(bu)撓地念著(zhu)“馬克·杰克布斯”，雖(sui)然理論上(shang)，它叫(jiao)“馬克·雅各布”才對；而(er) Coach 的(de)“蔻馳”，Dolce&Gabbana 的“杜嘉班納”， LACOSTE 的“拉科斯特(te)”，Tory Burch 的(de)“湯麗柏琦”也都(dou)僅(jin)在(zai)品(pin)牌公關稿和官方網站上出現。

比(bi)如(ru) Bottega Veneta 在前(qian)年的更名風波，市(shi)場已接受 BV 的縮寫名稱(cheng)，有的則(ze)更喜歡普遍使(shi)用(yong)的“寶緹(ti)嘉”； 比如 Gucci，現在叫做(zuo)“古馳(chi)”，卻(que)也有“古奇”、“古琦”、“古姿(zi)”等譯稱；寶馬汽車，原來的(de)譯(yi)名為巴(ba)依爾；化妝品牌 MAKE UP FOREVER 也(ye)有兩個(ge)名字，一個(ge)為“玫珂菲”，一個(ge)叫(jiao)做“浮生(sheng)若夢”。Tiffany 到底(di)叫“蒂(di)芙尼(ni)(ni)”還(huan)是“蒂(di)凡尼(ni)(ni)”，Valentino 是(shi)“瓦倫(lun)蒂(di)諾”還(huan)是(shi)“華倫(lun)天奴”，也(ye)并不是(shi)每個人都搞得清楚。