1898年，廣東南海人馮福田在(zai)香港創立(li)中國第(di)一家化妝品(pin)公司(si)——廣生行，這便是上(shang)海家化的(de)(de)前(qian)身(shen)，屈指一算，它已走過118年的(de)(de)漫長歲月。而歷經了百年風雨(yu)后，上(shang)海家化依然(ran)屹立(li)不倒，并且還發(fa)展成為(wei)中國最大的(de)(de)化妝品(pin)企業。那么，就讓我們回(hui)顧它的(de)(de)塵封往事，從(cong)一個側(ce)面(mian)去了解中國化妝品(pin)企業的(de)(de)發(fa)展歷史。

中(zhong)國(guo)人使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)化妝品的(de)歷史極為悠久，早在先秦(qin)時(shi)期(qi)，當時(shi)的(de)女(nv)性已經(jing)開(kai)始使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)化妝品來美化自己(ji)的(de)容貌。那時(shi)候(hou)，胭脂(zhi)、水粉、眉黛都是很受(shou)婦(fu)女(nv)歡迎的(de)日(ri)常梳(shu)妝用(yong)(yong)(yong)品。使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)化妝品，最(zui)初(chu)以宮庭(ting)婦(fu)女(nv)為主，后來逐漸(jian)擴展到(dao)民(min)間。形式從自產自用(yong)(yong)(yong)，逐步發展到(dao)集中(zhong)生產的(de)小作坊。

我(wo)國(guo)歷史上(shang)著名的(de)化妝品作(zuo)坊(fang)是揚州謝馥(fu)春(chun)與杭州孔鳳春(chun)，都有百(bai)余(yu)年的(de)歷史，也(ye)都是由采(cai)煉芳香物供應宮庭發展起來(lai)的(de)。

而現代化的(de)化妝品廠，則是始建(jian)于1898年的(de)廣(guang)生(sheng)(sheng)行。1905年，廣(guang)生(sheng)(sheng)行開(kai)風氣之先，向市場推出(chu)了“雙妹牌(pai)”花(hua)(hua)露水和(he)雪(xue)(xue)花(hua)(hua)膏，這比(bi)1895年問世(shi)的(de)“旁氏(shi)”雪(xue)(xue)花(hua)(hua)膏只晚了10年。廣(guang)生(sheng)(sheng)行不(bu)斷發(fa)展(zhan)進步，在1915年世(shi)博(bo)會上，“雙妹牌(pai)”粉嫩膏榮膺(ying)金獎。

雙妹品牌的產(chan)品源(yuan)自中國古代貴族養顏(yan)秘(mi)方，并融匯中西美妝(zhuang)方略(lve)的高端(duan)化妝(zhuang)品，曾被巴黎時尚界(jie)稱為“SHANGHAI VIVE”。

早在1903年(nian)(nian)，廣(guang)生(sheng)堂的(de)(de)創始人(ren)馮(feng)福田就將(jiang)雙妹(mei)品牌(pai)帶到上(shang)海(hai)灘(tan)，在塘山路(lu)成立上(shang)海(hai)發行(xing)所。1910年(nian)(nian)，雙妹(mei)又(you)入(ru)駐南(nan)京(jing)路(lu)475號，正(zheng)式確立了其(qi)中國第一(yi)高端化妝品的(de)(de)地位(wei)。也就在同一(yi)年(nian)(nian)，廣(guang)生(sheng)行(xing)聘請(qing)關(guan)蕙農、杭稚英和鄭曼陀等(deng)月(yue)份牌(pai)名家為(wei)雙妹(mei)繪(hui)制(zhi)廣(guang)告。直到今天(tian)，“雙妹(mei)”月(yue)份牌(pai)廣(guang)告仍受到世界各地收藏(zang)者(zhe)的(de)(de)青睞，成為(wei)中國月(yue)份牌(pai)的(de)(de)經(jing)典代表。

20世紀(ji)30年(nian)(nian)(nian)代，廣生行(xing)在(zai)(zai)上海建立(li)了工(gong)廠，開始在(zai)(zai)這(zhe)個中(zhong)國(guo)(guo)最(zui)時(shi)髦的(de)城市(shi)研(yan)發(fa)(fa)生產(chan)化妝(zhuang)品(pin)。這(zhe)意味(wei)著(zhu)廣生行(xing)在(zai)(zai)上海實現了研(yan)發(fa)(fa)、生產(chan)和銷售的(de)完整供應鏈，同(tong)時(shi)它也(ye)是(shi)上海家化的(de)源頭。這(zhe)一時(shi)期(qi)正是(shi)中(zhong)國(guo)(guo)民族工(gong)業(ye)開始蓬勃發(fa)(fa)展的(de)時(shi)期(qi)，被(bei)史(shi)學界稱(cheng)為“黃金(jin)十年(nian)(nian)(nian)”。在(zai)(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)大背景下，上海廣生行(xing)也(ye)迎來了全(quan)盛(sheng)期(qi)，其(qi)每年(nian)(nian)(nian)的(de)營業(ye)額在(zai)(zai)法幣(bi)500萬(wan)元左右(you)，最(zui)高達法幣(bi)600萬(wan)元之多，旗下的(de)雙妹品(pin)牌更是(shi)力(li)壓國(guo)(guo)際品(pin)牌，成為上海灘首屈一指的(de)美妝(zhuang)品(pin)牌。

1937年(nian)7月(yue)7日，盧溝橋事變爆發(fa)，中國開始了艱(jian)(jian)苦卓絕的(de)抗日戰爭。隨著上海的(de)淪陷，廣生行上海工廠也出現了危機。由于化學原料(liao)被日本人(ren)控制，廣生行上海工廠的(de)生產(chan)也變得時(shi)斷時(shi)續，可謂(wei)步履維(wei)艱(jian)(jian)。

與此同時，廣(guang)(guang)生(sheng)行創始(shi)人馮福田南(nan)下廣(guang)(guang)州(zhou)發展(zhan)，由于國內戰況(kuang)惡化，他又回(hui)到(dao)香港(gang)發展(zhan)。所(suo)以說，上(shang)海之(zhi)外(wai)的另一支系又叫香港(gang)廣(guang)(guang)生(sheng)行。1941年(nian)10月，香港(gang)廣(guang)(guang)生(sheng)行正式在香港(gang)股票(piao)交易(yi)所(suo)上(shang)市(shi)。1949年(nian)全國解放后，廣(guang)(guang)生(sheng)行上(shang)海工廠(chang)就與香港(gang)廣(guang)(guang)生(sheng)行正式分(fen)離了。

前(qian)者(zhe)演(yan)變為(wei)赫赫有(you)名(ming)的(de)上海家化(hua)，而后者(zhe)在1949年之后便把(ba)業(ye)務集中(zhong)在了(le)香港及東南(nan)亞，同時發(fa)展地產(chan)、按(an)揭(jie)等業(ye)務，成為(wei)了(le)一家擁(yong)有(you)22億元的(de)集團公司(si)。

上(shang)海解(jie)放之初(chu)，各(ge)行各(ge)業(ye)百廢待興，全市12000家工廠企業(ye)中只有30%在(zai)勉強維持開工生(sheng)產，上(shang)海廣生(sheng)行也到了難以為繼的窘(jiong)境，于是它便被政府接管，才免(mian)于破產倒閉(bi)的命(ming)運。

1953年，新中(zhong)國開始進行社會主義工商業(ye)(ye)改造(zao)(zao)，上海(hai)(hai)(hai)的企(qi)(qi)業(ye)(ye)開始實行公私合(he)(he)營，1956年上海(hai)(hai)(hai)廣生(sheng)行更名為“公私合(he)(he)營廣生(sheng)行制造(zao)(zao)廠(chang)”。兩年后，這家(jia)“新企(qi)(qi)業(ye)(ye)”又與(yu)上海(hai)(hai)(hai)明星廠(chang)、東方化(hua)學(xue)工業(ye)(ye)社、中(zhong)華協(xie)記化(hua)妝品廠(chang)等著(zhu)名工廠(chang)強強聯(lian)合(he)(he)，組建成(cheng)上海(hai)(hai)(hai)明星家(jia)用化(hua)學(xue)品廠(chang)。從這個時候起，上海(hai)(hai)(hai)家(jia)化(hua)完整(zheng)的前(qian)身就(jiu)誕生(sheng)了。

值得一提的(de)(de)是(shi)，上(shang)(shang)(shang)海(hai)家(jia)化的(de)(de)前身之(zhi)一上(shang)(shang)(shang)海(hai)明星(xing)(xing)廠，解放前就(jiu)是(shi)上(shang)(shang)(shang)海(hai)灘(tan)有名的(de)(de)化妝品(pin)企(qi)業(ye)，該廠旗下(xia)的(de)(de)“明星(xing)(xing)牌”花(hua)露水(shui)是(shi)當時頗為流行(xing)的(de)(de)經典(dian)國(guo)貨。這一時期，由于有眾多(duo)業(ye)界“明星(xing)(xing)”企(qi)業(ye)的(de)(de)加(jia)入，上(shang)(shang)(shang)海(hai)家(jia)化成為了名副其實的(de)(de)“上(shang)(shang)(shang)海(hai)明星(xing)(xing)家(jia)用化學品(pin)廠”。

改制后(hou)的(de)“上(shang)海明星家用化學品(pin)廠(chang)”猶如一(yi)個傳承多位(wei)名師絕藝的(de)武林高手(shou)，擁有多個知名品(pin)牌產品(pin)，在業界所向(xiang)披靡，無人可(ke)敵。不僅如此(ci)，在20世紀60年代(dai)初期(qi)，該廠(chang)又推出了(le)“友誼(yi)”和“雅霜”等品(pin)牌。

如(ru)果說(shuo)“雙妹”屬(shu)(shu)于舊時(shi)代，那(nei)么(me)“友誼(yi)”和“雅霜(shuang)”則屬(shu)(shu)于那(nei)個“火紅的年代”。

友誼雪花(hua)膏裝(zhuang)在光潔的(de)白瓷瓶里，再(zai)配上(shang)(shang)果(guo)綠色的(de)鐵蓋子，瓶身中央還有一(yi)個(ge)(ge)小小的(de)拱形凹槽，上(shang)(shang)面貼著燙(tang)金商(shang)標，成了那個(ge)(ge)年代(dai)“上(shang)(shang)海貨”的(de)經(jing)典(dian)代(dai)表。而(er)雅霜(shuang)雪花(hua)膏則在三四十年代(dai)就已經(jing)流行于市(shi)，改(gai)制后(hou)的(de)“上(shang)(shang)海明星(xing)家用(yong)化學品(pin)廠”又將(jiang)其發揚光大(da)(da)。這兩大(da)(da)品(pin)牌，也成為了新中國人民(min)最早的(de)護膚品(pin)。

隨著“十年文(wen)革”的(de)到來，上海明(ming)星家(jia)用(yong)化(hua)學品(pin)制(zhi)造(zao)廠(chang)(chang)的(de)名稱就顯(xian)得頗不合適宜(yi)了(le)。1967年，上海明(ming)星家(jia)用(yong)化(hua)學品(pin)制(zhi)造(zao)廠(chang)(chang)中(zhong)的(de)“明(ming)星”和“制(zhi)造(zao)”兩(liang)個詞被(bei)拿掉了(le)，“上海家(jia)用(yong)化(hua)學品(pin)廠(chang)(chang)”這一名字正式啟(qi)用(yong)。

雖(sui)然文革影響了(le)企業的(de)(de)生產(chan)，但在(zai)這(zhe)一(yi)段時期，上(shang)(shang)海(hai)家化還是創(chuang)造(zao)出了(le)一(yi)個小(xiao)小(xiao)的(de)(de)亮點(dian)。1972年，上(shang)(shang)海(hai)家化向國內推出了(le)第(di)(di)一(yi)支(zhi)“美加凈”牙膏，很快便成(cheng)為國內耳熟(shu)能(neng)詳的(de)(de)品(pin)牌(pai)。后(hou)來，“美加凈”創(chuang)造(zao)了(le)中國化妝品(pin)市場的(de)(de)第(di)(di)一(yi)支(zhi)二合(he)一(yi)的(de)(de)香(xiang)(xiang)波、第(di)(di)一(yi)支(zhi)護(hu)手霜(shuang)、第(di)(di)一(yi)支(zhi)防曬霜(shuang)、第(di)(di)一(yi)瓶(ping)定型摩絲(si)、第(di)(di)一(yi)瓶(ping)香(xiang)(xiang)水。在(zai)20世(shi)紀80年代(dai)，上(shang)(shang)海(hai)家化的(de)(de)美加凈成(cheng)為中國化妝品(pin)第(di)(di)一(yi)品(pin)牌(pai)。

其(qi)實(shi)“美加(jia)凈(jing)”牙膏早在1962年(nian)就(jiu)誕生(sheng)了，它是我國第一支雙氟牙膏，并用鋁(lv)管包裝材(cai)料和新型的洗滌型發泡(pao)原(yuan)料，淘(tao)汰了管口易(yi)污染、口感不佳的鉛錫(xi)管和肥皂型發泡(pao)劑，真正使得中國牙膏打入了國際市場。只不過在那樣一個憑票消費的年(nian)代，普(pu)通(tong)百姓并沒有多(duo)少機會接觸(chu)到(dao)它。

“美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)”這個品(pin)牌本(ben)來屬于上(shang)(shang)海家(jia)化(hua)，但當時國家(jia)實(shi)行(xing)計劃經濟，所(suo)以“美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)”商標便(bian)分別由四(si)家(jia)公司共享。“美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)牙膏(gao)”是上(shang)(shang)海牙膏(gao)廠的(de)，“美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)洗衣粉”是上(shang)(shang)海白貓(mao)股份有限公司的(de)，“美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)香皂(zao)”是上(shang)(shang)海制(zhi)皂(zao)廠的(de)，“美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)化(hua)妝品(pin)”則是上(shang)(shang)海家(jia)化(hua)的(de)。

這也造成(cheng)了(le)到(dao)現在為止“美(mei)加凈(jing)”品牌還沒有統一的原因。

隨著“文革”的(de)結束，中國經濟逐(zhu)漸步(bu)入快車(che)道，上(shang)海(hai)家(jia)化也趁著改革東(dong)風加快發展(zhan)，創下了多項全國第(di)一。應該說，葛文耀是上(shang)海(hai)家(jia)化復興的(de)最大功勛人物，他(ta)執掌(zhang)上(shang)海(hai)家(jia)化的(de)時(shi)間長達(da)28年(nian)。

1985年(nian)，葛文耀(yao)擔任(ren)上(shang)海家(jia)化(hua)廠(chang)長，那時上(shang)海家(jia)化(hua)只(zhi)有(you)400萬元的(de)資產(chan)(chan)。僅(jin)僅(jin)用了(le)5年(nian)的(de)時間，上(shang)海家(jia)化(hua)的(de)固(gu)定資產(chan)(chan)和(he)利稅都(dou)位居全國(guo)(guo)化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業之首，市(shi)場占(zhan)有(you)率高(gao)達(da)16%，效益進入了(le)當時中國(guo)(guo)500強企業中的(de)300名。此(ci)間，該廠(chang)推出的(de)“美加凈(jing)系列”產(chan)(chan)品(pin)成為(wei)國(guo)(guo)內銷(xiao)售量(liang)最大、品(pin)種規格最全、獲獎次(ci)數最多、知名度最高(gao)的(de)中國(guo)(guo)民(min)族化(hua)妝(zhuang)品(pin)第(di)一品(pin)牌(pai)。

也正是在上海家化最為輝煌的(de)1990年，“六(liu)神”花露水橫空(kong)出世。這款產(chan)品(pin)緊(jin)緊(jin)抓住國內消費者對中草藥的(de)信賴和青睞(lai)心理(li)，保持鮮(xian)明的(de)本(ben)土文化特色，成為夏季個人護理(li)用品(pin)的(de)第一品(pin)牌(pai)。

迄今為(wei)止六神旗下的(de)產(chan)品(pin)線共涉及6大(da)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)52個品(pin)種。分別為(wei)花露水系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、沐浴系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、香皂系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、粉系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、夏(xia)(xia)日(ri)隨身系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)在(zai)內的(de)個人護理產(chan)品(pin)，總計有(you)108個產(chan)品(pin)。在(zai)當今國內民族日(ri)化產(chan)品(pin)品(pin)牌中，“六神”起著(zhu)中流(liu)砥(di)柱(zhu)的(de)作用。以(yi)多年兩位(wei)數的(de)銷(xiao)售增長率，在(zai)夏(xia)(xia)季市場上保持了領先優勢，被譽(yu)為(wei)夏(xia)(xia)日(ri)里的(de)綠色帝國。

這一時期，上海(hai)家化(hua)除了推出(chu)“美加(jia)凈”和“六神”兩(liang)個“拳頭產品(pin)(pin)”外，還推出(chu)了現今(jin)本(ben)(ben)土品(pin)(pin)牌中在百貨渠道第一護膚品(pin)(pin)牌佰(bai)草(cao)集。2005年4月，“佰(bai)草(cao)集”進(jin)(jin)入(ru)國際(ji)知名(ming)化(hua)妝品(pin)(pin)連鎖專賣店絲芙蘭（Sephora），由此進(jin)(jin)軍(jun)國際(ji)市(shi)場。2008年，正式進(jin)(jin)入(ru)法國巴(ba)黎市(shi)場，掀(xian)起了一股中國本(ben)(ben)草(cao)風。

20世(shi)紀90年代初，經(jing)濟改革進一步深化(hua)，外國(guo)資(zi)本紛紛涌(yong)向(xiang)中(zhong)國(guo)這個新(xin)興(xing)市(shi)場。在這種大背(bei)景下，上海家化(hua)與美(mei)國(guo)莊臣父子(zi)有(you)限公司(si)合資(zi)成(cheng)立(li)了上海露美(mei)莊臣化(hua)妝品有(you)限公司(si)。合資(zi)后(hou)，上海家用化(hua)學品廠(chang)規模(mo)縮(suo)小了很(hen)多，但是(shi)母(mu)體(ti)得到(dao)了保留。

也(ye)正(zheng)是在(zai)這個時候，上海家(jia)化把當(dang)時自己最具知(zhi)名度的(de)(de)兩(liang)(liang)個品牌——“美(mei)加凈(jing)”和“露美(mei)”投入到新成立的(de)(de)合資(zi)公司中，由美(mei)方全(quan)面管理。美(mei)國(guo)莊(zhuang)臣公司是世界領先的(de)(de)家(jia)庭(ting)清潔用品、個人護理用品和殺(sha)蟲產品制造商(shang)之一。雖然當(dang)時的(de)(de)合資(zi)公司有意(yi)向化妝(zhuang)品行(xing)業發展，但(dan)經營化妝(zhuang)品畢竟不(bu)是莊(zhuang)臣的(de)(de)強項。由于經營不(bu)善，“露美(mei)”和“美(mei)加凈(jing)”這兩(liang)(liang)個曾(ceng)經著名的(de)(de)品牌市場聲譽度逐(zhu)年下降，面臨被淘汰出局(ju)的(de)(de)危險。

到(dao)1991年(nian)，“美(mei)加凈”的(de)年(nian)銷售額一(yi)落千丈，從(cong)前(qian)一(yi)年(nian)的(de)3億(yi)多元一(yi)下子降至600萬元。曾經的(de)“第(di)一(yi)護膚品(pin)牌”好像一(yi)夜之間在市場(chang)上(shang)蒸發了(le)。面對昔日的(de)“寵(chong)兒”淪(lun)落到(dao)如此的(de)地(di)步，上(shang)海家化(hua)豈能(neng)甘心。1994年(nian)，趁莊臣公司在全球(qiu)范圍調整(zheng)產品(pin)線的(de)時機，上(shang)海家化(hua)毅(yi)然出巨(ju)資回(hui)購“美(mei)加凈”品(pin)牌。

1997年(nian)，“美加(jia)凈(jing)”在(zai)被收回三年(nian)后(hou)，又重新被評為上(shang)海(hai)市(shi)著名(ming)商標(biao)。從2007年(nian)開始，上(shang)海(hai)家(jia)化在(zai)分析(xi)市(shi)場(chang)競爭環境和競爭對手之后(hou)，逐步醞釀(niang)“美加(jia)凈(jing)”的(de)復興計劃，通過對品牌(pai)(pai)整體的(de)重新規(gui)劃和梳理，同時開發相應的(de)新產品，取得了良好的(de)市(shi)場(chang)反饋。2010年(nian)的(de)財務報表顯(xian)示(shi)，“美加(jia)凈(jing)”全年(nian)銷售額(e)超3億(yi)元，年(nian)增長率達到10%以上(shang)，市(shi)場(chang)占有率2%左右。這一民(min)族品牌(pai)(pai)在(zai)回歸上(shang)海(hai)家(jia)化后(hou)，正(zheng)逐步走出陰霾，邁向復興之路。

就在上(shang)海(hai)家化回購“美加凈(jing)”的(de)前兩(liang)年，也就是1992年，企(qi)業(ye)改(gai)制為“上(shang)海(hai)家化聯合公司”，開(kai)始按(an)照當(dang)時全球領先(xian)的(de)市場(chang)管理模式推行“品牌(pai)經(jing)理制度”，這(zhe)為上(shang)海(hai)家化從一個計劃經(jing)濟(ji)下(xia)的(de)工廠轉變(bian)為市場(chang)經(jing)濟(ji)條(tiao)件(jian)具備競(jing)爭力的(de)現代化企(qi)業(ye)奠定(ding)了重要基礎。

“品牌經理制(zhi)”著力培養本(ben)土的(de)(de)營銷(xiao)尖端人才，同時上(shang)海家(jia)化(hua)(hua)還建立了(le)第一個初(chu)級呼叫中(zhong)心，這就是后(hou)來“800消費者熱(re)線”的(de)(de)前身。1995年，上(shang)海家(jia)化(hua)(hua)獲得了(le)挪威船級社通過的(de)(de)ISO-9001質(zhi)量體系的(de)(de)國(guo)(guo)際認(ren)證，成為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)用化(hua)(hua)學品生產(chan)企業中(zhong)首家(jia)獲得國(guo)(guo)際質(zhi)量體系認(ren)證的(de)(de)企業。

1999年，作(zuo)為(wei)上海(hai)(hai)工業實施大集團戰略的重大舉措，“上海(hai)(hai)家化聯合公司”吸收兼并(bing)了“上海(hai)(hai)日(ri)用化學（集團）公司”，于(yu)是就(jiu)有了新的“上海(hai)(hai)家化（集團）有限公司”。

2001年，上海家(jia)化(hua)再(zai)次改制為“上海家(jia)化(hua)聯合股份有限公司”并在上海證券(quan)交易所(suo)成(cheng)功上市(shi)。資(zi)本平臺(tai)的搭建(jian)，為這家(jia)百年老店(dian)走(zou)向(xiang)世界舞臺(tai)奠(dian)定了(le)堅實基礎(chu)。

“六神”“美加凈(jing)”“佰草(cao)集”等多個知名(ming)品(pin)牌組成了上海家(jia)化(hua)(hua)品(pin)牌部(bu)落(luo)，分(fen)別占據了各自(zi)細分(fen)市場的領導地位，其強大(da)研發和(he)品(pin)牌實力(li)體現出(chu)綜合(he)競爭力(li)，使得(de)上海家(jia)化(hua)(hua)成為唯(wei)一(yi)能(neng)與國(guo)際同(tong)行展開全方位競爭的本(ben)土(tu)日化(hua)(hua)企業(ye)。2008年，公司營業(ye)收入(ru)達到24.93億元(yuan)(yuan)人民(min)幣(bi)，凈(jing)利潤達到1.85億元(yuan)(yuan)人民(min)幣(bi)。

在2008年8月，上(shang)海市(shi)出(chu)臺了《關于(yu)進(jin)一(yi)步推進(jin)上(shang)海國(guo)(guo)資(zi)國(guo)(guo)企改革發(fa)展的若干(gan)意見(jian)》，這是上(shang)海新一(yi)輪國(guo)(guo)資(zi)改革的總(zong)綱領(ling)(ling)，其中明確(que)提出(chu)要推動一(yi)般競爭(zheng)性(xing)領(ling)(ling)域國(guo)(guo)資(zi)的調整退出(chu)。在“靚女先嫁”的思路主導下(xia)，上(shang)海市(shi)決(jue)定出(chu)售上(shang)海家化。

2011年10月，國資正(zheng)式(shi)退出上海家化(hua)，這引(yin)發平(ping)安(an)、海航、復星(xing)三大(da)集(ji)團的(de)爭(zheng)相競購，最后(hou)平(ping)安(an)集(ji)團旗下平(ping)安(an)信托憑借資源優勢和寶貴的(de)承諾(nuo)勝(sheng)出。12月，平(ping)安(an)信托以(yi)51.09億元的(de)價格正(zheng)式(shi)入(ru)主上海家化(hua)。此后(hou)，上海家化(hua)的(de)身(shen)份從國有(you)變(bian)成了混(hun)合所有(you)制企業。

平安入(ru)主兩(liang)年后，上海家化的業績持續上升，2014財年，上海家化營收53.34億元，增幅(fu)高達(da)19.38%，在這(zhe)樣大的體量上實現大幅(fu)度增長，并不(bu)是(shi)一件容易(yi)的事，何況這(zhe)是(shi)公(gong)司改制后在各界質疑(yi)中取得的成績。

現在的(de)上海(hai)家化(hua)是中國(guo)(guo)(guo)最(zui)大的(de)化(hua)妝品公司(si)，并(bing)與(yu)花(hua)王等跨國(guo)(guo)(guo)公司(si)開(kai)展合作(zuo)，“佰草集”品牌(pai)也已經(jing)是中國(guo)(guo)(guo)化(hua)妝品走出國(guo)(guo)(guo)門的(de)代(dai)表品牌(pai)。