1898年，廣(guang)東南(nan)海人馮福田(tian)在香港創立中(zhong)(zhong)國(guo)第一(yi)家化(hua)妝品公司——廣(guang)生行，這便是(shi)上(shang)海家化(hua)的(de)(de)(de)前身，屈指一(yi)算，它(ta)(ta)已走過(guo)118年的(de)(de)(de)漫長(chang)歲月。而(er)歷經了(le)(le)百(bai)年風(feng)雨(yu)后，上(shang)海家化(hua)依然屹(yi)立不倒(dao)，并且還發(fa)展(zhan)成為中(zhong)(zhong)國(guo)最大的(de)(de)(de)化(hua)妝品企業(ye)。那么(me)，就讓我們回顧它(ta)(ta)的(de)(de)(de)塵(chen)封往事(shi)，從(cong)一(yi)個(ge)側面去了(le)(le)解中(zhong)(zhong)國(guo)化(hua)妝品企業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)歷史。

中國人使(shi)用(yong)化妝(zhuang)品(pin)的(de)(de)歷史極為(wei)悠久(jiu)，早在先秦時期(qi)，當時的(de)(de)女性已經開始(shi)使(shi)用(yong)化妝(zhuang)品(pin)來美(mei)化自己(ji)的(de)(de)容(rong)貌。那時候，胭脂、水粉、眉黛都是很受婦(fu)女歡迎的(de)(de)日(ri)常梳妝(zhuang)用(yong)品(pin)。使(shi)用(yong)化妝(zhuang)品(pin)，最初以宮(gong)庭婦(fu)女為(wei)主，后來逐漸擴展到民間。形式從(cong)自產(chan)自用(yong)，逐步發展到集中生產(chan)的(de)(de)小作坊。

我國歷史上著名的(de)化妝品作坊是揚州謝馥春(chun)與(yu)杭州孔鳳春(chun)，都有(you)百余年的(de)歷史，也都是由采煉芳香物供應宮庭發展起(qi)來的(de)。

而(er)現(xian)代化(hua)的化(hua)妝(zhuang)品廠(chang)，則是始建于1898年的廣(guang)生(sheng)行(xing)。1905年，廣(guang)生(sheng)行(xing)開風(feng)氣之(zhi)先，向市場(chang)推出了“雙(shuang)(shuang)妹牌”花露水和雪(xue)花膏，這比1895年問(wen)世(shi)(shi)的“旁氏”雪(xue)花膏只晚了10年。廣(guang)生(sheng)行(xing)不(bu)斷發(fa)展(zhan)進(jin)步(bu)，在1915年世(shi)(shi)博會上，“雙(shuang)(shuang)妹牌”粉嫩膏榮(rong)膺金獎。

雙(shuang)妹品(pin)牌的(de)產品(pin)源自中國古代貴族養顏秘方(fang)，并(bing)融匯中西美妝(zhuang)方(fang)略的(de)高端化妝(zhuang)品(pin)，曾被巴(ba)黎時(shi)尚界稱為“SHANGHAI VIVE”。

早在1903年(nian)，廣生(sheng)堂的(de)創(chuang)始人(ren)馮福田就將雙(shuang)妹品牌帶(dai)到上(shang)海灘，在塘山路成立上(shang)海發行所。1910年(nian)，雙(shuang)妹又入(ru)駐南(nan)京(jing)路475號，正式確立了其中國第一高端化妝品的(de)地位。也就在同一年(nian)，廣生(sheng)行聘請關蕙農、杭(hang)稚(zhi)英和(he)鄭曼(man)陀等月份牌名家為雙(shuang)妹繪制廣告。直到今天，“雙(shuang)妹”月份牌廣告仍受(shou)到世界各地收藏者(zhe)的(de)青睞，成為中國月份牌的(de)經(jing)典代表。

20世紀30年代，廣生(sheng)行在(zai)(zai)上(shang)海(hai)(hai)建立了(le)工廠(chang)，開始在(zai)(zai)這個中國(guo)最(zui)時(shi)髦(mao)的(de)(de)(de)城市(shi)研發(fa)生(sheng)產(chan)化(hua)妝品。這意味著廣生(sheng)行在(zai)(zai)上(shang)海(hai)(hai)實現了(le)研發(fa)、生(sheng)產(chan)和(he)銷售(shou)的(de)(de)(de)完整(zheng)供(gong)應(ying)鏈(lian)，同時(shi)它也是上(shang)海(hai)(hai)家化(hua)的(de)(de)(de)源頭。這一時(shi)期正是中國(guo)民族工業(ye)開始蓬勃發(fa)展的(de)(de)(de)時(shi)期，被史學界稱為(wei)“黃金十(shi)年”。在(zai)(zai)這樣的(de)(de)(de)大(da)背景下，上(shang)海(hai)(hai)廣生(sheng)行也迎(ying)來了(le)全盛期，其每年的(de)(de)(de)營業(ye)額(e)在(zai)(zai)法(fa)幣500萬元左右，最(zui)高達(da)法(fa)幣600萬元之多，旗下的(de)(de)(de)雙妹(mei)品牌更(geng)是力壓國(guo)際品牌，成為(wei)上(shang)海(hai)(hai)灘首(shou)屈一指的(de)(de)(de)美妝品牌。

1937年(nian)7月7日(ri)，盧溝(gou)橋事變爆發(fa)，中國開始了(le)艱(jian)苦(ku)卓絕(jue)的(de)抗日(ri)戰(zhan)爭(zheng)。隨(sui)著上(shang)海(hai)的(de)淪陷，廣生(sheng)行(xing)(xing)上(shang)海(hai)工廠(chang)也(ye)出現(xian)了(le)危機。由于化學原料被日(ri)本人控(kong)制，廣生(sheng)行(xing)(xing)上(shang)海(hai)工廠(chang)的(de)生(sheng)產(chan)也(ye)變得(de)時(shi)斷時(shi)續(xu)，可謂步履維艱(jian)。

與(yu)此同時，廣(guang)生(sheng)(sheng)(sheng)行(xing)創(chuang)始(shi)人(ren)馮福田南下廣(guang)州發展，由于國內(nei)戰況(kuang)惡化，他又(you)回(hui)到(dao)香(xiang)港發展。所以說(shuo)，上(shang)海(hai)之(zhi)外(wai)的(de)另一支系(xi)又(you)叫香(xiang)港廣(guang)生(sheng)(sheng)(sheng)行(xing)。1941年10月，香(xiang)港廣(guang)生(sheng)(sheng)(sheng)行(xing)正式(shi)在香(xiang)港股票交易(yi)所上(shang)市。1949年全國解放后，廣(guang)生(sheng)(sheng)(sheng)行(xing)上(shang)海(hai)工廠就與(yu)香(xiang)港廣(guang)生(sheng)(sheng)(sheng)行(xing)正式(shi)分離了。

前者演變(bian)為(wei)赫赫有名的上海家化(hua)，而后(hou)者在(zai)1949年之后(hou)便(bian)把(ba)業務集(ji)中在(zai)了(le)香(xiang)港及東南亞(ya)，同時發(fa)展地(di)產(chan)、按揭等業務，成為(wei)了(le)一家擁有22億元的集(ji)團(tuan)公司。

上(shang)海(hai)(hai)解放之初，各(ge)行(xing)各(ge)業百廢待興，全市12000家(jia)工廠企業中只有30%在勉(mian)強維持(chi)開工生產，上(shang)海(hai)(hai)廣生行(xing)也到了難以為繼的窘境(jing)，于(yu)是它便被政府(fu)接管，才免(mian)于(yu)破產倒閉(bi)的命運(yun)。

1953年，新中(zhong)國(guo)開(kai)始進行(xing)(xing)社會主義工(gong)商業改(gai)造(zao)，上(shang)海(hai)的(de)企(qi)業開(kai)始實行(xing)(xing)公私合(he)(he)營，1956年上(shang)海(hai)廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)更名為(wei)“公私合(he)(he)營廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)制造(zao)廠”。兩年后，這家“新企(qi)業”又與上(shang)海(hai)明(ming)星(xing)廠、東方化(hua)學(xue)(xue)工(gong)業社、中(zhong)華協記(ji)化(hua)妝品廠等著名工(gong)廠強強聯合(he)(he)，組建(jian)成(cheng)上(shang)海(hai)明(ming)星(xing)家用(yong)化(hua)學(xue)(xue)品廠。從這個時(shi)候起，上(shang)海(hai)家化(hua)完整的(de)前身就誕(dan)生(sheng)了。

值得一提(ti)的(de)是，上(shang)海(hai)家化(hua)(hua)的(de)前(qian)(qian)身之一上(shang)海(hai)明(ming)(ming)星廠，解放(fang)前(qian)(qian)就是上(shang)海(hai)灘有名(ming)的(de)化(hua)(hua)妝品(pin)企(qi)業，該廠旗下的(de)“明(ming)(ming)星牌”花(hua)露(lu)水是當(dang)時頗為(wei)流行的(de)經典國(guo)貨。這(zhe)一時期，由于有眾多(duo)業界“明(ming)(ming)星”企(qi)業的(de)加入(ru)，上(shang)海(hai)家化(hua)(hua)成為(wei)了名(ming)副其實的(de)“上(shang)海(hai)明(ming)(ming)星家用化(hua)(hua)學品(pin)廠”。

改制后的(de)“上海明星家用化學品(pin)廠”猶如(ru)一個傳承多位名師絕(jue)藝的(de)武林高(gao)手，擁有多個知名品(pin)牌產品(pin)，在(zai)業界所向披靡，無人(ren)可敵。不僅如(ru)此，在(zai)20世紀(ji)60年代初(chu)期，該廠又推出(chu)了“友誼(yi)”和“雅霜(shuang)”等品(pin)牌。

如果說(shuo)“雙妹”屬(shu)于舊時(shi)代，那么“友誼”和“雅(ya)霜”則屬(shu)于那個“火(huo)紅的年代”。

友(you)誼雪(xue)花膏裝(zhuang)在光潔的(de)(de)白瓷(ci)瓶里，再(zai)配上(shang)果綠色的(de)(de)鐵蓋(gai)子，瓶身中央還有一個(ge)(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)(de)拱形凹(ao)槽，上(shang)面貼(tie)著燙(tang)金商標，成了(le)那個(ge)(ge)年(nian)代“上(shang)海貨(huo)”的(de)(de)經(jing)典代表。而雅(ya)霜(shuang)雪(xue)花膏則在三四(si)十年(nian)代就已經(jing)流行(xing)于市(shi)，改制后的(de)(de)“上(shang)海明星家(jia)用(yong)化學品(pin)廠”又將(jiang)其發揚(yang)光大。這(zhe)兩大品(pin)牌，也成為了(le)新中國人民最早(zao)的(de)(de)護膚品(pin)。

隨(sui)著“十(shi)年文革”的到(dao)來，上(shang)海(hai)(hai)明星(xing)家用(yong)化學(xue)品(pin)制造廠(chang)的名(ming)(ming)稱就顯得(de)頗不(bu)合(he)適宜(yi)了。1967年，上(shang)海(hai)(hai)明星(xing)家用(yong)化學(xue)品(pin)制造廠(chang)中(zhong)的“明星(xing)”和“制造”兩個詞被拿掉了，“上(shang)海(hai)(hai)家用(yong)化學(xue)品(pin)廠(chang)”這(zhe)一名(ming)(ming)字正式啟用(yong)。

雖然文(wen)革影響了(le)(le)(le)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)生(sheng)產(chan)，但在這一(yi)(yi)段時期，上海(hai)家化還是(shi)創造出了(le)(le)(le)一(yi)(yi)個小小的(de)(de)(de)亮點。1972年(nian)，上海(hai)家化向國內推出了(le)(le)(le)第一(yi)(yi)支“美(mei)加(jia)凈”牙膏，很快(kuai)便成(cheng)為(wei)國內耳熟能(neng)詳的(de)(de)(de)品(pin)牌。后來，“美(mei)加(jia)凈”創造了(le)(le)(le)中國化妝(zhuang)品(pin)市場的(de)(de)(de)第一(yi)(yi)支二合一(yi)(yi)的(de)(de)(de)香波、第一(yi)(yi)支護手霜、第一(yi)(yi)支防曬霜、第一(yi)(yi)瓶(ping)定(ding)型摩絲、第一(yi)(yi)瓶(ping)香水。在20世紀80年(nian)代，上海(hai)家化的(de)(de)(de)美(mei)加(jia)凈成(cheng)為(wei)中國化妝(zhuang)品(pin)第一(yi)(yi)品(pin)牌。

其實“美加凈”牙(ya)膏(gao)早在1962年就誕(dan)生了，它是我國第一(yi)支雙氟牙(ya)膏(gao)，并用鋁管包裝材料(liao)和(he)新型(xing)的洗滌型(xing)發泡原料(liao)，淘汰了管口(kou)易污染、口(kou)感不佳的鉛錫(xi)管和(he)肥皂型(xing)發泡劑，真正使得中國牙(ya)膏(gao)打(da)入(ru)了國際市(shi)場。只不過在那樣一(yi)個憑票消費的年代，普通百姓(xing)并沒有多(duo)少(shao)機會接觸到它。

“美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)”這個(ge)品牌本來屬(shu)于上(shang)海(hai)家(jia)化，但當時(shi)國(guo)家(jia)實(shi)行計(ji)劃經(jing)濟，所以(yi)“美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)”商(shang)標(biao)便(bian)分別(bie)由(you)四家(jia)公(gong)司(si)共享。“美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)牙膏(gao)”是(shi)上(shang)海(hai)牙膏(gao)廠(chang)的，“美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)洗衣(yi)粉(fen)”是(shi)上(shang)海(hai)白貓股份有限公(gong)司(si)的，“美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)香皂”是(shi)上(shang)海(hai)制皂廠(chang)的，“美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)化妝品”則是(shi)上(shang)海(hai)家(jia)化的。

這也造成了到現(xian)在為止“美加凈”品牌(pai)還沒有統一的原(yuan)因(yin)。

隨著“文(wen)革”的結(jie)束(shu)，中(zhong)國(guo)經(jing)濟逐(zhu)漸步入快(kuai)車(che)道，上(shang)海家化(hua)也趁著改革東風加快(kuai)發(fa)展，創下了多項全國(guo)第(di)一。應該說，葛文(wen)耀是上(shang)海家化(hua)復興的最(zui)大功勛(xun)人物(wu)，他執(zhi)掌上(shang)海家化(hua)的時間長達(da)28年。

1985年(nian)，葛文(wen)耀擔任(ren)上海(hai)家(jia)(jia)(jia)化(hua)(hua)(hua)(hua)廠長，那時(shi)上海(hai)家(jia)(jia)(jia)化(hua)(hua)(hua)(hua)只(zhi)有(you)400萬元的(de)資產(chan)。僅(jin)僅(jin)用了(le)5年(nian)的(de)時(shi)間(jian)，上海(hai)家(jia)(jia)(jia)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)固定(ding)資產(chan)和利稅(shui)都(dou)位居(ju)全國(guo)(guo)(guo)化(hua)(hua)(hua)(hua)妝品(pin)行業之首，市場占有(you)率高(gao)(gao)達16%，效(xiao)益(yi)進入(ru)了(le)當時(shi)中國(guo)(guo)(guo)500強(qiang)企(qi)業中的(de)300名(ming)。此(ci)間(jian)，該廠推出的(de)“美(mei)加凈系列”產(chan)品(pin)成(cheng)為國(guo)(guo)(guo)內(nei)銷售量最(zui)大、品(pin)種規格最(zui)全、獲獎次數最(zui)多、知(zhi)名(ming)度(du)最(zui)高(gao)(gao)的(de)中國(guo)(guo)(guo)民族化(hua)(hua)(hua)(hua)妝品(pin)第一(yi)品(pin)牌。

也正(zheng)是在上海(hai)家(jia)化(hua)最為輝煌的(de)1990年(nian)，“六(liu)神(shen)”花露水橫空出世(shi)。這款產品(pin)緊緊抓住(zhu)國內(nei)消(xiao)費者對(dui)中草藥(yao)的(de)信賴和青睞心理，保持鮮明的(de)本(ben)土文化(hua)特色，成為夏季個(ge)人護理用品(pin)的(de)第(di)一品(pin)牌。

迄今(jin)為(wei)止六(liu)神旗下的(de)產(chan)(chan)品(pin)線(xian)共(gong)涉(she)及6大系(xi)列(lie)52個品(pin)種。分別為(wei)花露水系(xi)列(lie)、沐浴系(xi)列(lie)、香皂系(xi)列(lie)、粉系(xi)列(lie)、寶(bao)寶(bao)系(xi)列(lie)、夏(xia)日(ri)隨身系(xi)列(lie)在內的(de)個人護理產(chan)(chan)品(pin)，總計有108個產(chan)(chan)品(pin)。在當今(jin)國內民族日(ri)化產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌中，“六(liu)神”起著中流(liu)砥(di)柱的(de)作(zuo)用。以多年(nian)兩(liang)位數的(de)銷售增長率，在夏(xia)季市場上保持了領先優勢(shi)，被(bei)譽為(wei)夏(xia)日(ri)里的(de)綠色(se)帝國。

這一時期，上海家(jia)化除了(le)推(tui)出“美(mei)加凈”和“六(liu)神”兩(liang)個“拳頭產(chan)品”外，還推(tui)出了(le)現今本土品牌中(zhong)在百貨渠(qu)道第一護膚(fu)品牌佰草集(ji)。2005年4月，“佰草集(ji)”進(jin)入(ru)國際(ji)知名(ming)化妝品連(lian)鎖專賣店(dian)絲芙蘭（Sephora），由此(ci)進(jin)軍國際(ji)市場。2008年，正(zheng)式進(jin)入(ru)法國巴(ba)黎市場，掀起了(le)一股中(zhong)國本草風。

20世紀90年代初，經濟(ji)改革(ge)進(jin)一步深(shen)化(hua)(hua)，外國資(zi)本(ben)紛紛涌向(xiang)中國這個新(xin)興市(shi)場。在這種大背景下(xia)，上海(hai)家化(hua)(hua)與美(mei)國莊臣(chen)父子有限(xian)(xian)公司合資(zi)成(cheng)立了上海(hai)露美(mei)莊臣(chen)化(hua)(hua)妝品有限(xian)(xian)公司。合資(zi)后，上海(hai)家用化(hua)(hua)學(xue)品廠規模(mo)縮小(xiao)了很多，但是母體得到了保留(liu)。

也正是(shi)在(zai)這個(ge)時(shi)(shi)候，上海家化把當時(shi)(shi)自己(ji)最具知名度的兩個(ge)品(pin)牌——“美(mei)(mei)加凈”和“露美(mei)(mei)”投入到新(xin)成立的合(he)資公司(si)(si)中，由美(mei)(mei)方全面管理。美(mei)(mei)國莊(zhuang)臣公司(si)(si)是(shi)世界領先的家庭清潔(jie)用(yong)(yong)品(pin)、個(ge)人護理用(yong)(yong)品(pin)和殺(sha)蟲產品(pin)制造(zao)商之一。雖然當時(shi)(shi)的合(he)資公司(si)(si)有意向化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行業發展，但經營(ying)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)畢竟不是(shi)莊(zhuang)臣的強項。由于經營(ying)不善，“露美(mei)(mei)”和“美(mei)(mei)加凈”這兩個(ge)曾經著名的品(pin)牌市場聲譽度逐年下降(jiang)，面臨被淘汰出局的危險。

到1991年(nian)，“美(mei)加凈”的年(nian)銷售(shou)額一(yi)(yi)落千(qian)丈，從前一(yi)(yi)年(nian)的3億(yi)多元一(yi)(yi)下(xia)子降(jiang)至600萬元。曾經的“第一(yi)(yi)護膚品牌”好像(xiang)一(yi)(yi)夜之間在市場上(shang)蒸發(fa)了。面(mian)對昔日的“寵兒”淪落到如此的地步，上(shang)海家(jia)化(hua)豈能甘心。1994年(nian)，趁莊(zhuang)臣公(gong)司在全球范圍(wei)調整產品線(xian)的時機，上(shang)海家(jia)化(hua)毅然出巨資回(hui)購(gou)“美(mei)加凈”品牌。

1997年(nian)，“美加凈(jing)(jing)”在被(bei)收(shou)回三年(nian)后，又重新被(bei)評為上海市(shi)(shi)著名商標。從2007年(nian)開始，上海家(jia)化在分析市(shi)(shi)場競爭(zheng)環境和競爭(zheng)對(dui)(dui)手之(zhi)后，逐步醞釀“美加凈(jing)(jing)”的(de)復(fu)(fu)興(xing)計劃，通過對(dui)(dui)品(pin)牌整體的(de)重新規劃和梳理，同時開發相應(ying)的(de)新產品(pin)，取得了良(liang)好的(de)市(shi)(shi)場反饋。2010年(nian)的(de)財務報表顯示，“美加凈(jing)(jing)”全年(nian)銷(xiao)售額超3億元(yuan)，年(nian)增長率達到10%以上，市(shi)(shi)場占有率2%左右(you)。這(zhe)一民族品(pin)牌在回歸上海家(jia)化后，正逐步走出陰(yin)霾(mai)，邁向(xiang)復(fu)(fu)興(xing)之(zhi)路。

就(jiu)在(zai)上海(hai)家化(hua)回購“美(mei)加凈”的(de)(de)前(qian)兩(liang)年，也(ye)就(jiu)是1992年，企業(ye)(ye)改制(zhi)為“上海(hai)家化(hua)聯合公司”，開始按照當時全(quan)球領先的(de)(de)市場管理模(mo)式(shi)推行(xing)“品(pin)牌經(jing)理制(zhi)度”，這為上海(hai)家化(hua)從一個計劃經(jing)濟下的(de)(de)工廠轉變為市場經(jing)濟條件具(ju)備競(jing)爭力的(de)(de)現(xian)代化(hua)企業(ye)(ye)奠定(ding)了重要基礎(chu)。

“品牌經理制”著(zhu)力培養(yang)本土的營銷尖端人(ren)才，同(tong)時(shi)上(shang)海家(jia)化(hua)(hua)(hua)還(huan)建立了第一個初級呼(hu)叫中(zhong)心，這(zhe)就是后來“800消費者(zhe)熱線”的前身。1995年，上(shang)海家(jia)化(hua)(hua)(hua)獲得(de)了挪威(wei)船級社通過的ISO-9001質量(liang)體(ti)系的國(guo)際認(ren)證(zheng)，成(cheng)為中(zhong)國(guo)家(jia)用(yong)化(hua)(hua)(hua)學品生產企業中(zhong)首家(jia)獲得(de)國(guo)際質量(liang)體(ti)系認(ren)證(zheng)的企業。

1999年，作為上海(hai)工業實施大集團(tuan)戰略的重大舉(ju)措，“上海(hai)家(jia)化(hua)聯合公司(si)”吸(xi)收兼并(bing)了“上海(hai)日用化(hua)學（集團(tuan)）公司(si)”，于是就有(you)(you)了新的“上海(hai)家(jia)化(hua)（集團(tuan)）有(you)(you)限公司(si)”。

2001年，上(shang)海家化再次(ci)改(gai)制為“上(shang)海家化聯合(he)股(gu)份(fen)有限公司(si)”并在上(shang)海證券交易所成功上(shang)市。資(zi)本平臺的搭建，為這(zhe)家百年老店走向(xiang)世界舞(wu)臺奠(dian)定了堅實基礎。

“六神”“美加凈”“佰草集”等多個知名品(pin)牌組成(cheng)(cheng)了(le)上海家化品(pin)牌部(bu)落，分別占據了(le)各(ge)自細(xi)分市場(chang)的領導地位(wei)，其強大研(yan)發和品(pin)牌實力體現出綜合競(jing)爭力，使得上海家化成(cheng)(cheng)為唯(wei)一(yi)能與國(guo)際同行展開全(quan)方位(wei)競(jing)爭的本土日化企業(ye)。2008年，公司(si)營業(ye)收(shou)入(ru)達(da)到24.93億元(yuan)(yuan)人民幣，凈利潤達(da)到1.85億元(yuan)(yuan)人民幣。

在(zai)2008年8月，上(shang)海(hai)(hai)市(shi)(shi)出(chu)臺了《關于進一步推(tui)進上(shang)海(hai)(hai)國(guo)資國(guo)企改革(ge)發(fa)展(zhan)的(de)若(ruo)干意見》，這(zhe)是(shi)上(shang)海(hai)(hai)新一輪國(guo)資改革(ge)的(de)總(zong)綱(gang)領，其中(zhong)明(ming)確提出(chu)要推(tui)動一般競爭(zheng)性領域國(guo)資的(de)調整退(tui)出(chu)。在(zai)“靚女先嫁”的(de)思路主(zhu)導(dao)下，上(shang)海(hai)(hai)市(shi)(shi)決定出(chu)售上(shang)海(hai)(hai)家化(hua)。

2011年10月，國資(zi)正(zheng)式退出(chu)上(shang)海(hai)家化，這(zhe)引發平安(an)、海(hai)航、復星三大集(ji)團的爭相競購，最后(hou)平安(an)集(ji)團旗下平安(an)信托(tuo)憑借資(zi)源優(you)勢(shi)和寶貴(gui)的承諾勝出(chu)。12月，平安(an)信托(tuo)以51.09億元的價格正(zheng)式入(ru)主上(shang)海(hai)家化。此后(hou)，上(shang)海(hai)家化的身(shen)份(fen)從國有(you)(you)變成了混合所有(you)(you)制企業。

平安入主(zhu)兩年后，上海(hai)家化的(de)業(ye)績持續(xu)上升(sheng)，2014財年，上海(hai)家化營收53.34億元，增幅高達19.38%，在這(zhe)樣大的(de)體量上實現大幅度增長，并不是一件(jian)容易的(de)事，何況這(zhe)是公司改制后在各界質疑中取(qu)得的(de)成績。

現在的上海(hai)家化是(shi)中(zhong)國最大的化妝品(pin)(pin)公司(si)，并與花(hua)王(wang)等跨國公司(si)開(kai)展合作(zuo)，“佰草集”品(pin)(pin)牌也已(yi)經是(shi)中(zhong)國化妝品(pin)(pin)走出(chu)國門的代表(biao)品(pin)(pin)牌。