隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月12日，著名制片(pian)人方勵在直播時突然(ran)下(xia)跪，希(xi)望各院(yuan)線多給《百鳥朝鳳(feng)》排片(pian)。然(ran)而他(ta)這(zhe)一跪，卻引發各方輿(yu)論，不僅(jin)將《百鳥朝鳳(feng)》推向(xiang)話(hua)題(ti)榜首，就連影院(yuan)排片(pian)量也(ye)一下(xia)提升了上(shang)來(lai)。有人認為(wei)，方勵下(xia)跪事件是赤(chi)裸裸的炒(chao)作，是變相的道德綁(bang)架，也(ye)有人認為(wei)這(zhe)是互動時代里"最(zui)真誠(cheng)"的營銷。那么(me)問題(ti)來(lai)了，你怎么(me)看？

2016年7月8日早上，航(hang)班管家與新(xin)世(shi)相策劃的"逃離北上廣"事(shi)件引爆，各種大V，直(zhi)播，各(ge)大媒體(ti)，網紅等等參與(yu)下，一個說走就走的旅(lv)行成了熱門話(hua)題，從上午就已經有自媒體(ti)開始解密(mi)營銷(xiao)邏輯(ji)，或(huo)者采(cai)訪(fang)事(shi)件(jian)策劃者等等。當天，新世(shi)相和逃(tao)離北上廣(guang)的指數雙雙爆表。當眾人還沉醉在"逃不(bu)了的北上廣，打不(bu)死的廣告狗"的哀傷(shang)時，11月15日，從15日開始，新(xin)世相發起"丟(diu)書大作(zuo)戰"的活動，把(ba)10000本書丟(diu)在(zai)北(bei)京(jing)、上海、廣州的地(di)鐵、航班和順風(feng)車(che)里(li)。眾明(ming)星也捧場參與(yu)，黃曉(xiao)明(ming)在(zai)北(bei)京(jing)14號地(di)鐵里(li)丟(diu)了他選擇的16本書，徐靜蕾選擇丟給(gei)大家讀的書是星際(ji)穿越，張(zhang)天愛在(zai)上海高鐵站里丟了自(zi)己的書，張(zhang)靜初可能在(zai)北(bei)京地鐵將臺站附(fu)近丟書……這場(chang)活動搞(gao)得很(hen)大，但是(shi)貌似圈(quan)內(nei)對此(ci)次(ci)事件風評不高，但差評也沒能(neng)擋(dang)住此(ci)次(ci)丟書大作戰的火爆。

10月，彩(cai)妝品牌YSL新品——星(xing)辰(chen)唇膏，刷爆了幾乎所(suo)有社交圈。不論男女，都(dou)在圍繞“叫男朋(peng)友送YSL星(xing)辰(chen)”、“我懷(huai)念那個不懂YSL的女孩”等話(hua)題(ti)瘋狂刷屏。從渠道來看，微(wei)博和(he)(he)微(wei)信的(de)(de)推(tui)廣的(de)(de)主要(yao)平臺。YSL圣(sheng)誕星辰系列產(chan)品(pin)首(shou)先通(tong)過微(wei)博年(nian)輕(qing)人關注的(de)(de)愛(ai)情為(wei)基礎導火索，待熱點攀(pan)升后(hou)，微(wei)博營(ying)銷(xiao)號們(men)紛(fen)紛(fen)進行推(tui)送(song)，掀(xian)起一大波關注和(he)(he)討論熱潮。同時，微(wei)信大號也紛(fen)紛(fen)跟進，推(tui)送(song)YSL相關文章；再加上(shang)朋友圈截圖、秀恩愛(ai)等方式，一同把YSL推(tui)到輿論高峰。盡管有些聲音(yin)表示，這(zhe)波推廣到最后(hou)已經(jing)變了味，讓人們感覺YSL品牌掉價了，YSL真(zhen)那么傻做(zuo)(zuo)這(zhe)樣的(de)營銷(xiao)嗎。但(dan)有一(yi)點(dian)可(ke)以肯定(ding)，在此次營銷(xiao)活動中，YSL公司(si)就算不是主導(dao)，也一(yi)定(ding)有意做(zuo)(zuo)了一(yi)些引導(dao)，起了推波助瀾的(de)作用(yong)。

通過(guo)大數據發現，晚上10點是(shi)(shi)一天流(liu)量的(de)最高峰值。于是(shi)(shi)團隊在淘寶二樓打造(zao)了一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)款(kuan)季播欄目，“一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)千零一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)夜(ye)”是(shi)第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)季，以美食(shi)為主題。8月10日晚(wan)十點，“一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)千零一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)夜(ye)”第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)集《鲅魚(yu)水(shui)餃(jiao)》上線，在朋(peng)友圈引(yin)起一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)陣(zhen)刷屏。據(ju)了解，視(shi)頻播出后，截止到(dao)第二(er)天中(zhong)午12點，這加(jia)水餃店(dian)在14個小時內賣出(chu)了6400件(jian)餃子，按(an)照以(yi)前的速度，這些餃子得賣13年。這樣的成績似乎比(bi)什(shen)么十(shi)萬加(jia)還要振奮人心(xin)；而且食品(pin)全行(xing)業成交增長了(le)11.86%，水餃所在的(de)水餃/餛飩類目，更是暴增了(le)488%，絕對算得上一次叫好又叫座的(de)營銷活動。雖然隨(sui)后的(de)《一千零一夜》播放量一集(ji)不如一集(ji)，但(dan)總的來說，作為的首檔(dang)視頻欄目，這已算是一次較為成(cheng)功的試水。此后(hou)的二樓，將成(cheng)為內容營(ying)銷新玩法的陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月(yue)18日(ri)-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口(kou)吻給萬達王健(jian)林寫了一封(feng)信，斥責萬達(da)影院(yuan)因私人恩怨讓其排片率(lv)低，譏諷(feng)其壟斷行為，一時(shi)在微博上(shang)掀起(qi)宣揚大波，瞬間熱搜一位！本以為這事(shi)就(jiu)會這么算了(le)，誰曾想王思聰也寫了(le)一(yi)篇長微博反擊馮(feng)小剛，并稱其為(wei)赤裸裸的"碰瓷"，火藥味這(zhe)么濃(nong)，這(zhe)下(xia)圍觀(guan)群(qun)眾(zhong)看(kan)的更熱鬧了……這(zhe)樣的一場撕逼，給電影帶來(lai)的效(xiao)果是直接可觀(guan)的，曝光度激增(zeng)，觀(guan)眾(zhong)的關注度也(ye)較之前(qian)明顯上升，票房成(cheng)績也(ye)相當理(li)想。不(bu)得不(bu)說(shuo)，這招"撕逼"戲份(fen)，馮(feng)導(dao)實(shi)在(zai)是高(gao)明啊(a)！莫名讓人(ren)想起上半年《百鳥朝鳳》導(dao)演求加排片時的"下跪營銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。