在眼鏡行業(ye)(ye)暴利逐漸被公眾們所認知的(de)(de)(de)情況下，一(yi)些正在(zai)(zai)(zai)往互(hu)聯網(wang)轉(zhuan)型(xing)的(de)(de)(de)眼(yan)鏡(jing)企(qi)業(ye)(ye)正在(zai)(zai)(zai)努力(li)做(zuo)到(dao)簡(jian)化生產和銷售的(de)(de)(de)流程，免(mian)去一(yi)些不必要的(de)(de)(de)環(huan)節(jie)，使(shi)價格低、品質高的(de)(de)(de)眼(yan)鏡(jing)快速送到(dao)消費者手中(zhong)成(cheng)為可能(neng)。其實，電商(shang)早就已經進入(ru)了眼(yan)鏡(jing)行業(ye)(ye)，然(ran)而在(zai)(zai)(zai)長達十(shi)多年的(de)(de)(de)時(shi)間里，眼(yan)鏡(jing)行業(ye)(ye)任然(ran)只處(chu)于互(hu)聯網(wang)熱潮(chao)所能(neng)波及到(dao)的(de)(de)(de)邊緣產業(ye)(ye)。在(zai)(zai)(zai)越來越多的(de)(de)(de)眼(yan)鏡(jing)企(qi)業(ye)(ye)積(ji)極探索互(hu)聯網(wang)化轉(zhuan)型(xing)的(de)(de)(de)同時(shi)，到(dao)底應當如何判斷(duan)傳統企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)互(hu)聯網(wang)化轉(zhuan)型(xing)是否成(cheng)功？

一、眼鏡行業為什么需要互聯網？

互聯網對于傳統眼(yan)鏡(jing)(jing)零(ling)售企(qi)(qi)業最大的(de)影響，來源于產(chan)品價格(ge)的(de)透明。壓低產(chan)品利潤，提(ti)供性價比(bi)更高(gao)(gao)的(de)產(chan)品，這些(xie)做法才(cai)是真正觸動實(shi)體零(ling)售企(qi)(qi)業神(shen)經的(de)關(guan)鍵(jian)點(dian)。眼(yan)鏡(jing)(jing)并非暴利，其高(gao)(gao)昂的(de)價格(ge)很大一部分來自于門(men)面房租(zu)和(he)專業驗光師的(de)薪資成本。而目(mu)前只(zhi)關(guan)注產(chan)品銷售本身的(de)大多數電商，恰恰省卻了這兩(liang)筆(bi)大額開銷，所以，他們低廉的(de)售價，往往使得一些(xie)傳統眼(yan)鏡(jing)(jing)零(ling)售企(qi)(qi)業叫苦不(bu)迭。

互聯(lian)網(wang)(wang)之(zhi)于(yu)眼鏡(jing)，對于(yu)不同(tong)立場的(de)(de)(de)人群來說，隱(yin)藏著不同(tong)的(de)(de)(de)含義。消費者認(ren)為，互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)公開透明，能夠打(da)破(po)傳統(tong)零售行業(ye)的(de)(de)(de)暴(bao)利(li)堅冰，讓(rang)他們以公道的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)買到(dao)心儀的(de)(de)(de)產品；零售商(shang)卻(que)認(ren)為，眼鏡(jing)并非(fei)是快速消費品，通過互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)眼鏡(jing)銷售模式，缺(que)失了規則(ze)性，淡化了眼鏡(jing)所需依(yi)靠的(de)(de)(de)專業(ye)性，實(shi)際上大大損(sun)害了消費者的(de)(de)(de)利(li)益(yi)；而(er)電商(shang)，則(ze)把互聯(lian)網(wang)(wang)當(dang)做了革新傳統(tong)眼鏡(jing)零售格(ge)局的(de)(de)(de)重要(yao)一環(huan)。

二、為什么采用O2O模式而不是走傳統電商路線？

眾所周(zhou)知，眼(yan)鏡(jing)(jing)(jing)是一個同時具備醫(yi)用價(jia)值(zhi)和裝飾價(jia)值(zhi)的特(te)殊商(shang)品(pin)，所以(yi)驗(yan)(yan)配和試戴是購(gou)買眼(yan)鏡(jing)(jing)(jing)的關鍵要素。但由于互聯網暫時無法解(jie)決在(zai)(zai)線驗(yan)(yan)光(guang)(guang)的難題，而國內傳統眼(yan)鏡(jing)(jing)(jing)店(dian)又基(ji)本不(bu)會(hui)給(gei)予(yu)消費者正規晚上的驗(yan)(yan)光(guang)(guang)數據留存；再加(jia)上通過互聯網選擇的眼(yan)鏡(jing)(jing)(jing)無法試戴，使得消費者對(dui)產品(pin)款式本身(shen)和佩戴舒適效果(guo)心存疑(yi)惑，所以(yi)眼(yan)鏡(jing)(jing)(jing)行(xing)業中份額最大(da)的配鏡(jing)(jing)(jing)市場在(zai)(zai)網絡(luo)中一直發展(zhan)得不(bu)溫不(bu)火(huo)。

O2O電商模式在中國眼鏡市場已經開始流行。這是一種線下體驗，線上購買的模式，不同企業對O2O的運作模式和理解也不同。在眼鏡市場里，一種典型的O2O模式是讓消費者在網上用一個較便宜的價錢去購買心儀的眼鏡后，再到實體店由專業的視光師進行驗光、配鏡加工。另一種的O2O模式可以是網際網路巨頭與傳統零售商的合作，例如大眾點評和寶島眼鏡的(de)簽(qian)署(shu)合作協議。O2O電商(shang)還(huan)是在初步發展的(de)階段，還(huan)存在很(hen)多變數(shu)，不(bu)過這會(hui)是眼鏡行業銷售(shou)渠道發展的(de)大趨勢。