如今的壁(bi)紙(zhi)市場可(ke)能(neng)正面臨著非(fei)常尷尬的蛻變(bian)。一方面，作為環保、時尚、個性的室內裝(zhuang)飾材料，墻(qiang)紙(zhi)已經在家居生活中(zhong)(zhong)扮演起越(yue)來(lai)越(yue)重要的作用。隨著消費者的接受程度越(yue)來(lai)越(yue)深，墻(qiang)紙(zhi)的用武之地已經擴大(da)到整體墻(qiang)面、臥室等各(ge)個空間。但另一方面，在我國室內裝(zhuang)飾材料市場中(zhong)(zhong)，墻(qiang)紙(zhi)的市場份額仍然只有10%不(bu)到，這(zhe)一數(shu)字令整個行業(ye)不(bu)得不(bu)直面事實。于是O2O電商平臺成為更多企(qi)業(ye)追逐的新(xin)渠道，然而壁(bi)紙(zhi)是非(fei)標(biao)準化，重服務的商品，企(qi)業(ye)通過(guo)電子商務渠道并沒有帶動(dong)公司業(ye)績(ji)增長，這(zhe)是什(shen)么原因造成的？

壁紙行業現狀

經常聽到這樣的言論，墻紙市場不行了，萎縮了，被涂料行業和硅藻泥行業蠶食了。不錯，這的確是事實，但是我們從另外一個角度去分析，實際墻紙在中國本身的體量相當大，在整個行業深耕下去，哪怕你只是占到百分之一，也將是一家巨無霸公司。立邦在百度上的日搜索量為1000左右，去年全年的營收為130多個億，扣除各種因素，如果某個墻紙品牌在百度上日搜索量也達到1000以上，保守估計也是一家年營收10億級別的公司。而在對(dui)待電(dian)商(shang)渠道的(de)問題(ti)上，壁紙(zhi)企業的(de)觀點(dian)有了明顯(xian)的(de)分歧。否定(ding)的(de)一(yi)方認為壁紙(zhi)現在賣(mai)的(de)是半成(cheng)(cheng)品(pin)，需要通過服務(wu)(wu)去變成(cheng)(cheng)真正的(de)成(cheng)(cheng)品(pin)。電(dian)商(shang)的(de)表現力相對(dui)來說差一(yi)些，材質、細節、鋪裝效果等無法展(zhan)示，整(zheng)個(ge)建筑裝飾材料(liao)的(de)電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)都有這個(ge)局(ju)限。

壁紙電商發展

墻紙不僅要追(zhui)求(qiu)好(hao)看，還要追(zhui)求(qiu)它(ta)的功能足夠新穎，保溫隔(ge)熱，隔(ge)音等(deng)等(deng)都是新興墻紙的特點，有(you)多(duo)少(shao)(shao)個家庭，就有(you)多(duo)少(shao)(shao)市(shi)場。但墻紙(zhi)產品(pin)(pin)是(shi)“吃面子飯”的產品(pin)(pin)，更是(shi)需要靠(kao)著實物示例圖來(lai)拖(tuo)動銷(xiao)量(liang)。為此，中國建筑裝飾裝修材(cai)料協會副秘書長張熳紅指出(chu)：“電子商務從它的付款方(fang)式來(lai)說非常(chang)便捷，但是(shi)需要突破的主要是(shi)在(zai)技術手段的表(biao)(biao)達上，可能對墻紙(zhi)的細(xi)節方(fang)面還需要表(biao)(biao)現的細(xi)致一(yi)些。現在(zai)我們(men)這(zhe)個(ge)行業也有嘗試，對墻紙(zhi)在(zai)網(wang)上所(suo)表(biao)(biao)達的細(xi)節，通過放大鏡這(zhe)種方(fang)式也能夠表(biao)(biao)現一(yi)些。”