如今的(de)壁(bi)紙市(shi)場(chang)可能正面(mian)(mian)臨著(zhu)非常尷尬的(de)蛻變。一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，作(zuo)為環保、時尚、個(ge)(ge)性的(de)室內(nei)裝飾材料，墻紙已(yi)(yi)經在家居(ju)生活中扮演起越(yue)(yue)來越(yue)(yue)重要的(de)作(zuo)用。隨著(zhu)消費者的(de)接(jie)受程度越(yue)(yue)來越(yue)(yue)深，墻紙的(de)用武之(zhi)地已(yi)(yi)經擴(kuo)大到整體墻面(mian)(mian)、臥室等(deng)各(ge)個(ge)(ge)空間。但另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，在我國室內(nei)裝飾材料市(shi)場(chang)中，墻紙的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)仍然只有(you)10%不到，這(zhe)一(yi)數(shu)字令整個(ge)(ge)行業(ye)(ye)不得(de)不直面(mian)(mian)事實。于是(shi)(shi)O2O電商(shang)平臺成為更多企(qi)業(ye)(ye)追逐的(de)新(xin)渠(qu)道，然而壁(bi)紙是(shi)(shi)非標準化，重服(fu)務(wu)的(de)商(shang)品，企(qi)業(ye)(ye)通過電子商(shang)務(wu)渠(qu)道并沒有(you)帶動公司(si)業(ye)(ye)績增長，這(zhe)是(shi)(shi)什么原因造成的(de)？

壁紙行業現狀

經常聽到這樣的言論，墻紙市場不行了，萎縮了，被涂料行業和硅藻泥行業蠶食了。不錯，這的確是事實，但是我們從另外一個角度去分析，實際墻紙在中國本身的體量相當大，在整個行業深耕下去，哪怕你只是占到百分之一，也將是一家巨無霸公司。立邦在百度上的日搜索量為1000左右，去年全年的營收為130多個億，扣除各種因素，如果某個墻紙品牌在百度上日搜索量也達到1000以上，保守估計也是一家年營收10億級別的公司。而在(zai)(zai)對待電(dian)商渠道的(de)問題上，壁(bi)紙企業的(de)觀點(dian)有了明顯的(de)分歧(qi)。否定的(de)一方(fang)認(ren)為壁(bi)紙現在(zai)(zai)賣的(de)是半成品，需要通過(guo)服(fu)務去變成真正的(de)成品。電(dian)商的(de)表現力相對來說差一些(xie)，材(cai)質(zhi)、細節、鋪裝效果等無法展示，整個(ge)建筑裝飾(shi)材(cai)料的(de)電(dian)子商務都有這(zhe)個(ge)局限。

壁紙電商發展

墻紙不僅(jin)要追求好看，還(huan)要追求它的功能足(zu)夠(gou)新穎，保溫隔熱，隔音等(deng)等(deng)都是新興墻紙的特(te)點，有多(duo)少個家庭，就有多(duo)少市場(chang)。但(dan)墻紙產品是(shi)“吃面子飯”的(de)(de)產品，更是(shi)需要(yao)靠著實物示例圖來拖動銷量(liang)。為此，中(zhong)國建筑裝飾裝修材料(liao)協(xie)會副秘書長張熳紅指出：“電子商務從它的(de)(de)付款方(fang)式(shi)來說非(fei)常便捷(jie)，但(dan)是(shi)需要(yao)突破的(de)(de)主要(yao)是(shi)在(zai)技術手段的(de)(de)表(biao)達上，可能(neng)(neng)對墻紙的(de)(de)細(xi)(xi)節(jie)方(fang)面還需要(yao)表(biao)現(xian)的(de)(de)細(xi)(xi)致(zhi)一(yi)(yi)些。現(xian)在(zai)我們這個行業也有(you)嘗試，對墻紙在(zai)網上所表(biao)達的(de)(de)細(xi)(xi)節(jie)，通過放(fang)大鏡(jing)這種方(fang)式(shi)也能(neng)(neng)夠表(biao)現(xian)一(yi)(yi)些。”