目前我國(guo)已(yi)成為(wei)世界最(zui)(zui)大的(de)鞋(xie)類(lei)生產(chan)和(he)出(chu)口國(guo)，國(guo)內鞋(xie)類(lei)產(chan)業正在(zai)以15%的(de)速度持(chi)續發(fa)展，中國(guo)鞋(xie)類(lei)總(zong)(zong)產(chan)量已(yi)占世界總(zong)(zong)產(chan)量的(de)66%，成為(wei)全(quan)球最(zui)(zui)具(ju)競爭力的(de)鞋(xie)類(lei)生產(chan)和(he)出(chu)口貿易(yi)中心(xin)之一(yi)。

在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達(da)芙妮、他她女(nv)鞋 、天意美等品牌成為市場的(de)主(zhu)流代(dai)表(biao)。

然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百麗國(guo)際在(zai)2018/19財政年(nian)報(bao)中宣告集團上(shang)市10年(nian)來首次連續利(li)潤下滑，并在(zai)2019年(nian)上(shang)半年(nian)以57億(yi)美(mei)元賤價賣(mai)盤(pan)，市值較最(zui)高峰時縮水(shui)2/3。達芙妮(ni)2016年(nian)年(nian)報(bao)顯示集團全年(nian)巨虧8.191億(yi)港(gang)元，是(shi)上(shang)年(nian)同期凈虧損的2.16倍(bei)。其他(ta)鞋(xie)業上(shang)市公(gong)司情況也都不容樂(le)觀，這(zhe)是(shi)行業整體問(wen)題還(huan)是(shi)企業發展進程中無突破性能力建設和壁壘構建導致(zhi)的必然結果？

女鞋行業電商發展現狀

近年來(lai)，由于線上電商高(gao)速發展、新興品(pin)牌侵占國(guo)內市場以(yi)及消費(fei)趨(qu)勢改變等原因，中國(guo)女鞋行(xing)業受到巨(ju)(ju)大沖(chong)擊，曾經(jing)風(feng)光(guang)無(wu)限的(de)傳統行(xing)業巨(ju)(ju)頭面(mian)臨著門店(dian)業績(ji)急速下滑、關店(dian)潮等打擊。

據不(bu)完(wan)全(quan)統計(ji)，全(quan)國有200多個知名(ming)女(nv)鞋品牌(pai)活(huo)躍(yue)在(zai)各大電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺。在(zai)傳(chuan)統營(ying)(ying)銷(xiao)模式下市(shi)(shi)場被(bei)幾大巨頭(tou)壟(long)斷(duan)，然而在(zai)電(dian)商(shang)(shang)市(shi)(shi)場他(ta)們找到(dao)生存發展(zhan)空間(jian)。9doo、AMlola、Artka、阿(a)瑯(lang)士、阿(a)么、艾(ai)芙伊(yi)迪、艾(ai)格新姿、艾(ai)可(ke)茜尼、艾(ai)美(mei)其等(deng)等(deng)，都是其中佼佼者(zhe)。這也可(ke)以解釋了，為什么行業在(zai)處(chu)于增(zeng)長情(qing)況，各大巨頭(tou)反而營(ying)(ying)收下降，虧損(sun)的原(yuan)因(yin)。新進入者(zhe)不(bu)光侵吞(tun)了市(shi)(shi)場的增(zeng)量，還蠶食了巨頭(tou)的市(shi)(shi)場份(fen)額。

女鞋消費者購買行為發生轉變

隨著(zhu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)、城鎮化進程及(ji)(ji)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)全面普及(ji)(ji)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)由原(yuan)先一雙(shuang)鞋多用轉化為(wei)按活動場景選擇(ze)合(he)適(shi)的(de)鞋子來搭配(pei)服裝；同時還(huan)會通(tong)過(guo)電商網(wang)站(zhan)、社交媒體(ti)及(ji)(ji)時尚論(lun)壇等獲取女鞋潮流(liu)和最優購買渠(qu)道(dao)信息(xi)，多樣的(de)信息(xi)及(ji)(ji)豐富的(de)物質(zhi)(zhi)推動了消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)隨機購買行(xing)為(wei)幾(ji)率的(de)提高(gao)。因此，需要(yao)廣泛(fan)的(de)全渠(qu)道(dao)覆蓋(gai)、良(liang)好的(de)頁面內容(rong)展(zhan)示/門(men)店陳列以及(ji)(ji)優質(zhi)(zhi)的(de)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)(zhi)來吸(xi)引(yin)更多的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。

從(cong)女鞋銷(xiao)售渠道看(kan)，街店(dian)百(bai)貨(huo)仍是(shi)主渠道，電商(shang)增(zeng)長最(zui)快。未(wei)(wei)來(lai)五年內，一線市場女鞋消費將呈現電商(shang)、購物中(zhong)心、百(bai)貨(huo)三足(zu)鼎(ding)立(li)態(tai)勢。電商(shang)持續快速增(zeng)長，未(wei)(wei)來(lai)總體占比(bi)將超20%。經(jing)濟(ji)發達的(de)東南(nan)沿海地(di)區(qu)(qu)在互(hu)聯網趨勢下成(cheng)為線上銷(xiao)售主力(li)軍，中(zhong)西部地(di)區(qu)(qu)在移動互(hu)聯的(de)推動下有機會(hui)迎來(lai)快速發展。