目前我國(guo)(guo)已成為世界最(zui)大的(de)鞋類(lei)(lei)(lei)生產(chan)(chan)和(he)出(chu)口國(guo)(guo)，國(guo)(guo)內鞋類(lei)(lei)(lei)產(chan)(chan)業正在以15%的(de)速度持續(xu)發展，中(zhong)國(guo)(guo)鞋類(lei)(lei)(lei)總產(chan)(chan)量(liang)已占(zhan)世界總產(chan)(chan)量(liang)的(de)66%，成為全球最(zui)具競爭力(li)的(de)鞋類(lei)(lei)(lei)生產(chan)(chan)和(he)出(chu)口貿易中(zhong)心之一。
在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他(ta)她女鞋 、天(tian)意美等品牌(pai)成為市(shi)場的主流代表。
然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百麗國際在(zai)2018/19財政年報中宣告集(ji)團(tuan)上(shang)(shang)(shang)市10年來首次連續利(li)潤下滑，并在(zai)2019年上(shang)(shang)(shang)半年以57億美(mei)元賤價賣(mai)盤，市值較最高(gao)峰時縮水2/3。達芙妮(ni)2016年年報顯(xian)示集(ji)團(tuan)全年巨虧8.191億港元，是上(shang)(shang)(shang)年同期凈虧損的(de)2.16倍。其他鞋業(ye)(ye)上(shang)(shang)(shang)市公司情況也都不容樂觀(guan)，這是行業(ye)(ye)整體(ti)問題還是企業(ye)(ye)發展進程中無突破性能(neng)力建(jian)設和(he)壁壘構建(jian)導致(zhi)的(de)必(bi)然結(jie)果(guo)？
女鞋行業電商發展現狀
近(jin)年來(lai)，由于線上電商高速(su)發(fa)展、新興品牌侵(qin)占國內市場以及消費(fei)趨勢改(gai)變等原因，中國女鞋行業受到巨(ju)大沖擊，曾經風光(guang)無限的傳統行業巨(ju)頭(tou)面臨著門店業績急速(su)下滑(hua)、關店潮(chao)等打擊。
據不完全(quan)統計，全(quan)國有200多個知名女(nv)鞋品(pin)牌活躍在(zai)(zai)(zai)各大(da)電商(shang)平臺。在(zai)(zai)(zai)傳統營(ying)(ying)銷模(mo)式下(xia)市(shi)(shi)場被幾大(da)巨頭壟斷(duan)，然而在(zai)(zai)(zai)電商(shang)市(shi)(shi)場他們找到生存(cun)發展空間。9doo、AMlola、Artka、阿(a)瑯士、阿(a)么(me)、艾(ai)芙伊迪、艾(ai)格新姿、艾(ai)可茜尼、艾(ai)美其等等，都是其中佼(jiao)佼(jiao)者。這也可以解(jie)釋了(le)，為(wei)什么(me)行業在(zai)(zai)(zai)處于增長情況，各大(da)巨頭反(fan)而營(ying)(ying)收下(xia)降，虧損(sun)的原因(yin)。新進入(ru)者不光侵吞了(le)市(shi)(shi)場的增量，還(huan)蠶食(shi)了(le)巨頭的市(shi)(shi)場份(fen)額。
女鞋消費者購買行為發生轉變
隨著消(xiao)(xiao)費(fei)升級、城(cheng)鎮化(hua)進程及互聯(lian)網的(de)全(quan)面(mian)(mian)普及，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)由原先(xian)一雙鞋多(duo)用轉化(hua)為按活動(dong)場景選擇合(he)適的(de)鞋子來搭配服裝；同(tong)時還會通過電商網站、社交(jiao)媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮(chao)流和最優購(gou)買渠道信(xin)息，多(duo)樣(yang)的(de)信(xin)息及豐富的(de)物質推動(dong)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)隨機購(gou)買行(xing)為幾率的(de)提高。因(yin)此，需要廣泛的(de)全(quan)渠道覆蓋、良好的(de)頁面(mian)(mian)內容展示/門(men)店陳列以及優質的(de)產品品質來吸引更多(duo)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。
從女鞋銷售渠道看(kan)，街店百(bai)貨仍(reng)是主渠道，電商增(zeng)長(chang)最(zui)快(kuai)。未來五年內，一線市場女鞋消費將(jiang)呈現電商、購物中心(xin)、百(bai)貨三足鼎立態勢。電商持續(xu)快(kuai)速(su)(su)增(zeng)長(chang)，未來總(zong)體占比將(jiang)超20%。經(jing)濟(ji)發達的東南沿海地區在互聯網(wang)趨勢下成為(wei)線上銷售主力軍，中西部地區在移動(dong)互聯的推動(dong)下有機會迎來快(kuai)速(su)(su)發展。
雖然女(nv)鞋行業受宏(hong)觀經濟影響而出現(xian)增速(su)略微放緩，但(dan)預(yu)計女(nv)鞋整體市(shi)場(chang)將(jiang)持續增長。2015年，整體市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模達到(dao)1790億(yi)元(yuan)，預(yu)期2015-2020年增速(su)約5.7%，2020年的女(nv)鞋市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模將(jiang)超過2300億(yi)元(yuan)。
隨著人(ren)民生活水平的提高、健(jian)康(kang)意識(shi)增(zeng)(zeng)強推動(dong)運(yun)(yun)動(dong)用(yong)品(pin)需求(qiu)(qiu)量提升，消費者運(yun)(yun)動(dong)日(ri)趨專(zhuan)業化帶(dai)來運(yun)(yun)動(dong)裝備的升級需求(qiu)(qiu)將帶(dai)動(dong)運(yun)(yun)動(dong)類女鞋加速增(zeng)(zeng)長(chang)。而在消費升級與(yu)低價時尚穿搭(da)品(pin)的共(gong)同作用(yong)下(xia)，非運(yun)(yun)動(dong)女鞋的增(zeng)(zeng)速將放緩(huan)。
未來(lai)中國女鞋(xie)業(ye)(ye)的發展(zhan)必(bi)然(ran)要從低端市場走向(xiang)中高(gao)端市場，要從數量型向(xiang)品質(zhi)型和(he)效(xiao)益型轉(zhuan)變(bian)，產業(ye)(ye)升(sheng)級(ji)換(huan)代(dai)是(shi)必(bi)走之(zhi)路(lu)，因而(er)，從數量上看(kan)，中國女鞋(xie)的生(sheng)產量和(he)出(chu)(chu)口量或許今后將有所下降，但(dan)品質(zhi)將得到提(ti)升(sheng)，產品價格和(he)出(chu)(chu)口總值(zhi)將會(hui)不斷(duan)增長(chang)。
而中國制鞋業發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。制鞋企業(ye)應加強品牌(pai)意識，實(shi)施“品牌(pai)國(guo)際化戰略”，提升產(chan)品品牌(pai)附加值。同時，企業(ye)加大質量、設計等方(fang)面的(de)科研投入，提高產(chan)品的(de)利(li)潤率水平。以長袖善舞(wu)的(de)優勢占領國(guo)際市場空(kong)間，實(shi)現(xian)制鞋業(ye)的(de)可持續發展(zhan)。
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25.48%（478家） |
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4.69%（88家） |
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11.41%（214家） |
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2.08%（39家） |
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0.32%（6家） |
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0.48%（9家） |
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32.78%（615家） |
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19.51%（366家） |
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8.37%（157家） |
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0.91%（17家） |
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0.21%（4家） |
0.53%（10家） |
2021年網(wang)(wang)(wang)站數據(ju)庫共收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)1876家(jia)(jia)，其中小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)占總比最多，達到(dao)615家(jia)(jia)，其次(ci)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)旗艦店(dian)(dian)(dian)，收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)478家(jia)(jia)，品(pin)(pin)牌(pai)特(te)許店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)366家(jia)(jia)，京(jing)東旗艦店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)214家(jia)(jia)，京(jing)東特(te)許店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)157家(jia)(jia)，京(jing)東自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)88家(jia)(jia)，拼(pin)多多店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)(pu)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)39家(jia)(jia)，唯品(pin)(pin)會店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)(pu)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)17家(jia)(jia)，企業店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)(pu)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)10家(jia)(jia)，蘇(su)(su)寧(ning)(ning)旗艦店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)9家(jia)(jia)，蘇(su)(su)寧(ning)(ning)自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)6家(jia)(jia)，品(pin)(pin)牌(pai)商城收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4家(jia)(jia)。
有業(ye)(ye)內(nei)(nei)人士表示，國(guo)內(nei)(nei)經濟低迷是導(dao)致女鞋企(qi)業(ye)(ye)業(ye)(ye)績、利潤受影響的最主(zhu)要原因。但更深(shen)層的原因在于，國(guo)內(nei)(nei)女鞋品牌(pai)(pai)“內(nei)(nei)功”不足，對市場的反應和創(chuang)新(xin)意識都有所欠缺，無法(fa)滿足消費升級下(xia)的國(guo)內(nei)(nei)市場需求。近年(nian)冒出(chu)來(lai)的國(guo)外女鞋品牌(pai)(pai)以及(ji)國(guo)內(nei)(nei)原創(chuang)設(she)計品牌(pai)(pai)，則憑(ping)借(jie)個性化的設(she)計、追求細節的做工等，占領了一定的市場份額。
百麗
斯凱奇
Charles&Keith
UGG
思加圖
他她
天美意
紅蜻蜓
卓詩尼
星期六
