5月29日(ri)，官微發出消息，正式宣(xuan)布(bu)旗下(xia)優酷平臺成(cheng)為2018年世(shi)界杯央視指(zhi)定的新媒體官方合作(zuo)伙(huo)伴，并(bing)獲得包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。

在這次(ci)合作，也就(jiu)是世(shi)界杯播出期間(jian)，國內(nei)用戶(hu)將能(neng)夠直接(jie)在優(you)酷(ku)手(shou)機客(ke)戶(hu)端和(he)PC端觀看64場世(shi)界杯比賽實時(shi)直播、點播以及所有的圖文、短視頻內(nei)容。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就和(he)央(yang)視(shi)首(shou)先達成(cheng)合(he)作協議，宣布成(cheng)為2018年世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合(he)作伙伴。

咪咕和央視合(he)作的版權總價格為(wei)10億人民幣，而根據這個(ge)標準，優酷的版權費用也應(ying)該是億元級別(bie)，甚至更高。

2017年11月，中(zhong)央電視(shi)臺(tai)拿到2018到2022年包含世界杯(bei)在(zai)內(nei)的(de)國際(ji)足聯(lian)各項賽事在(zai)中(zhong)國大(da)陸(lu)地區的(de)獨家全(quan)媒體版權(quan)后，就對(dui)外(wai)界宣布“世界杯(bei)版權(quan)不會分銷”。

而如今的轉變，說明中央(yang)電視臺已吸取(qu)前(qian)兩屆世界(jie)杯轉播權(quan)的經驗教訓，在大(da)時(shi)代趨勢下(xia)，學會(hui)的特(te)色式“版權(quan)分(fen)銷”。

咪咕視(shi)頻(pin)和(he)優(you)酷是(shi)作為官方指定(ding)新媒(mei)體合作伙伴加入進來的(de)，意思(si)就是(shi)兩(liang)家視(shi)頻(pin)平臺是(shi)作為央(yang)視(shi)內容的(de)轉播方進行合作的(de)，畫面和(he)央(yang)視(shi)播出的(de)無異(yi)，包括直播畫面、解說、臺標、廣告以及衍生節目內容等等。

而央視通過(guo)此次合作，既沒(mei)有損失渠道廣(guang)告收益(yi)，同時還大大增加了(le)自(zi)身的曝光和流量，而咪(mi)咕和優酷也(ye)獲得了(le)自(zi)己想要的內容，實現雙(shuang)贏。

中(zhong)國移動作(zuo)為(wei)咪咕(gu)視頻(pin)(pin)背后的母(mu)公司(si)，2015年(nian)和(he)2016年(nian)，中(zhong)國移動先(xian)后與(yu)中(zhong)央電視臺和(he)中(zhong)央人民廣播(bo)電臺獨家合(he)作(zuo)建設了4G視頻(pin)(pin)直(zhi)播(bo)中(zhong)心和(he)4G音頻(pin)(pin)直(zhi)播(bo)中(zhong)心，并參(can)與(yu)直(zhi)播(bo)央視重大活動和(he)重要體育賽事。

所以這次咪(mi)咕相(xiang)比優酷來說，除了新媒體合作(zuo)伙伴(ban)外，還多了電信(xin)傳輸渠道制定合作(zuo)伙伴(ban)的(de)(de)(de)頭銜，目的(de)(de)(de)就(jiu)是憑(ping)借世(shi)界(jie)杯這種(zhong)超(chao)級(ji)IP來爭奪大屏場景下的(de)(de)(de)流量市場。

眾所周(zhou)知，體育(yu)一直不(bu)是優酷的(de)長項，而(er)此前也并未大(da)力布局體育(yu)賽事領域(yu)。據360研(yan)究院發布的(de)報告顯示，優酷用戶(hu)中有(you)59%為男(nan)性，并且用戶(hu)興(xing)趣(qu)特征指(zhi)數排(pai)名第一的(de)就是體育(yu)賽事，可見這部分缺失的(de)短(duan)板(ban)，是優酷必須要(yao)盡(jin)快迎(ying)頭趕(gan)上的(de)一塊。

2018年，優酷(ku)背后(hou)的(de)阿(a)里集團作(zuo)為奧(ao)運會(hui)官方合(he)作(zuo)伙伴，贊助了(le)韓國平(ping)昌冬奧(ao)會(hui)，而這(zhe)次世界杯作(zuo)為一個很好的(de)機會(hui)和(he)(he)吸(xi)睛點，讓外界意識到了(le)優酷(ku)對于體育內容，尤其是賽事直(zhi)播和(he)(he)版權運營的(de)重(zhong)新重(zhong)視。

咪(mi)咕視(shi)(shi)頻和優(you)酷同時(shi)作為央(yang)視(shi)(shi)的(de)新(xin)媒體(ti)官方(fang)合(he)作平臺，兩(liang)家(jia)對于央(yang)視(shi)(shi)來說還是有差異化戰略的(de)考量，一方(fang)面兩(liang)家(jia)在擴增一部分新(xin)媒體(ti)渠道流(liu)量的(de)同時(shi)，也不(bu)會過分搶了央(yang)視(shi)(shi)以及CNTV的(de)風頭。

優(you)酷(ku)相對于(yu)咪咕有著渠道入口和知名度(du)等天然優(you)勢，但是咪咕作為(wei)視頻(pin)行(xing)業的(de)新秀(xiu)，其目的(de)在于(yu)吸納優(you)秀(xiu)內(nei)容，打開(kai)知名度(du)，擴增基礎用戶，最終為(wei)中國移(yi)動的(de)大屏戰(zhan)略(lve)和寬帶(dai)流(liu)量業務做(zuo)好引流(liu)任務，所以二者之間存在著差異化競爭。