5月29日，官(guan)微發出消息，正式宣布旗(qi)下優酷平臺(tai)成為2018年世(shi)界杯央視指(zhi)定的(de)新媒體官(guan)方合作伙伴，并獲(huo)得包括賽(sai)事直播、視頻點播、賽(sai)場花絮等多(duo)項權益。

在這次合作，也就是世界杯播(bo)出期間(jian)，國內用(yong)戶(hu)將(jiang)能夠直接(jie)在優酷手機客戶(hu)端和(he)PC端觀(guan)看64場(chang)世界杯比(bi)賽實時直播(bo)、點播(bo)以及所(suo)有(you)的圖文、短視(shi)頻(pin)內容。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就(jiu)和(he)央視首先達成(cheng)合作(zuo)協議，宣布(bu)成(cheng)為2018年世界杯(bei)新媒體及電信傳輸渠道指定官(guan)方合作(zuo)伙伴(ban)。

咪咕和央視(shi)合作的版權總價(jia)格(ge)為(wei)10億(yi)人民(min)幣(bi)，而根(gen)據這個標準(zhun)，優酷的版權費用也(ye)應該是億(yi)元級別，甚至更高。

2017年(nian)11月，中央電視臺拿到2018到2022年(nian)包含世界杯(bei)在內的國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家(jia)全(quan)媒體(ti)版權后(hou)，就對外界宣布“世界杯(bei)版權不會(hui)分銷”。

而如今的(de)轉變(bian)，說明中央電視臺已吸取前兩屆世(shi)界(jie)杯轉播(bo)權的(de)經(jing)驗教訓，在大時代趨(qu)勢下(xia)，學會的(de)特(te)色式“版權分銷(xiao)”。

咪咕(gu)視(shi)頻(pin)和優酷是作(zuo)(zuo)為(wei)官方指定新媒體合作(zuo)(zuo)伙伴加入(ru)進(jin)來的(de)(de)，意思(si)就是兩家視(shi)頻(pin)平(ping)臺是作(zuo)(zuo)為(wei)央視(shi)內(nei)容(rong)的(de)(de)轉播(bo)方進(jin)行合作(zuo)(zuo)的(de)(de)，畫(hua)面和央視(shi)播(bo)出的(de)(de)無(wu)異，包(bao)括直播(bo)畫(hua)面、解說、臺標、廣告以及衍生(sheng)節目內(nei)容(rong)等等。

而央視(shi)通過此次合作，既(ji)沒有損失渠道廣告收益，同時還大大增加了自(zi)身的曝光和流量，而咪咕(gu)和優(you)酷也獲得了自(zi)己(ji)想要的內容，實現雙贏。

中(zhong)國(guo)移(yi)動作為(wei)咪咕(gu)視頻(pin)(pin)背后的母公(gong)司，2015年和(he)2016年，中(zhong)國(guo)移(yi)動先后與中(zhong)央(yang)電視臺(tai)和(he)中(zhong)央(yang)人民廣播(bo)電臺(tai)獨(du)家合作建(jian)設了(le)4G視頻(pin)(pin)直播(bo)中(zhong)心和(he)4G音頻(pin)(pin)直播(bo)中(zhong)心，并參(can)與直播(bo)央(yang)視重(zhong)大(da)活動和(he)重(zhong)要體育(yu)賽事(shi)。

所以(yi)這次(ci)咪咕相比優酷來說，除了新媒體合(he)作伙(huo)伴外，還(huan)多(duo)了電(dian)信(xin)傳(chuan)輸渠道制定合(he)作伙(huo)伴的頭銜，目(mu)的就是(shi)憑借世(shi)界杯這種超級IP來爭(zheng)奪大(da)屏(ping)場景下的流量市場。

眾所(suo)周(zhou)知，體育一直不是(shi)優酷(ku)的(de)長項，而此(ci)前也并未大(da)力布(bu)局體育賽(sai)事(shi)領域(yu)。據360研究(jiu)院發(fa)布(bu)的(de)報告顯示，優酷(ku)用戶(hu)中有59%為男性(xing)，并且用戶(hu)興趣特(te)征指數排名第(di)一的(de)就是(shi)體育賽(sai)事(shi)，可(ke)見(jian)這(zhe)部分缺失(shi)的(de)短(duan)板，是(shi)優酷(ku)必須要盡快迎頭趕上的(de)一塊(kuai)。

2018年，優(you)酷(ku)背后的阿里集團作(zuo)為奧運會官方合作(zuo)伙(huo)伴，贊(zan)助了韓國(guo)平昌冬奧會，而這次(ci)世界杯作(zuo)為一個很好的機會和(he)吸(xi)睛(jing)點，讓外界意識到了優(you)酷(ku)對于體(ti)育內容，尤其(qi)是賽事直播和(he)版權運營的重新(xin)重視。

咪咕視(shi)(shi)頻和優酷同(tong)時作為央(yang)視(shi)(shi)的新(xin)媒體官(guan)方合作平臺(tai)，兩(liang)家(jia)對于央(yang)視(shi)(shi)來說還是有差異化戰略的考量(liang)，一方面兩(liang)家(jia)在擴增一部分新(xin)媒體渠(qu)道(dao)流(liu)量(liang)的同(tong)時，也不會過分搶了央(yang)視(shi)(shi)以及(ji)CNTV的風(feng)頭。

優酷相對于咪咕(gu)有著(zhu)渠道入口和知名度等(deng)天然優勢，但是咪咕(gu)作(zuo)為視頻行業(ye)的(de)新秀，其目的(de)在于吸納優秀內容(rong)，打開知名度，擴(kuo)增(zeng)基礎(chu)用戶，最(zui)終(zhong)為中國移動的(de)大屏戰(zhan)略(lve)和寬帶流量(liang)業(ye)務做好引流任(ren)務，所以二(er)者之(zhi)間存(cun)在著(zhu)差異化競(jing)爭。