綜(zong)合2017年(nian)家(jia)電市(shi)場(chang)的走勢(shi)，以及2018年(nian)前5個(ge)月(yue)家(jia)電行(xing)業(ye)的格(ge)局變化，筆(bi)者認為，單從產(chan)品的市(shi)場(chang)零售價角度來看，家(jia)電產(chan)品漲(zhang)價在中國市(shi)場(chang)上，接(jie)下來將是大(da)概率事(shi)件，這符合行(xing)業(ye)和企(qi)業(ye)的共同價值(zhi)觀。當然(ran)，與(yu)去年(nian)家(jia)電漲(zhang)價主要受(shou)到原材(cai)料價格(ge)上漲(zhang)影響，接(jie)下來家(jia)電產(chan)品的漲(zhang)價，更多還是受(shou)到內(nei)外部三個(ge)方面因素的帶(dai)動。
一(yi)、消費(fei)升(sheng)級(ji)、品(pin)質升(sheng)級(ji)，帶(dai)動(dong)的(de)(de)產品(pin)結構(gou)升(sheng)級(ji)迭代；這將全(quan)面接棒去年(nian)的(de)(de)家電原材料價(jia)格上漲(zhang)(zhang)，成(cheng)為推(tui)動(dong)今(jin)年(nian)家電產品(pin)漲(zhang)(zhang)價(jia)的(de)(de)重(zhong)要力量之一(yi)。可以看到，整個家電消費(fei)在(zai)經歷(li)了過去2年(nian)的(de)(de)醞釀和沉(chen)淀之后，其高端化、品(pin)質化、品(pin)牌化趨(qu)勢愈發明顯。由(you)此，這也將在(zai)今(jin)年(nian)形成(cheng)一(yi)股新(xin)的(de)(de)浪潮(chao)，加速(su)推(tui)動(dong)家電產品(pin)結構(gou)的(de)(de)持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)，從而帶(dai)動(dong)消費(fei)市(shi)場的(de)(de)均價(jia)提(ti)升(sheng)。
二(er)、經(jing)營理念(nian)、經(jing)營思路，倒(dao)逼家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)從追求單邊(bian)數量增(zeng)長(chang)(chang)快速(su)邁向雙邊(bian)的質量增(zeng)長(chang)(chang)，這(zhe)也(ye)將帶(dai)動更(geng)多(duo)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)企業向數量要機會，轉(zhuan)為向質量要蛋糕。最終，這(zhe)將必然(ran)帶(dai)來整個產品均價的提升(sheng)。特別是(shi)，房地產市場調控引發的家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)零售市場低迷，倒(dao)逼更(geng)多(duo)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)廠(chang)商必須(xu)要以銷(xiao)售額增(zeng)長(chang)(chang)為主(zhu)要任務，而不能只追求數量的野蠻增(zeng)長(chang)(chang)。因為對于所有家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)廠(chang)商來說，賺錢才是(shi)第一目標，賣多(duo)少貨只是(shi)手段(duan)罷了(le)。
三、匯率波(bo)動(dong)、原材料動(dong)蕩，以及渠(qu)道(dao)的(de)巨(ju)頭化，這些都在(zai)警示所(suo)有家電企業，必(bi)須(xu)要擁有更(geng)為充裕(yu)的(de)經(jing)營利(li)(li)潤，應對更(geng)為快速多(duo)變、復雜莫測的(de)市場競爭。多(duo)變的(de)家電零售渠(qu)道(dao)，正在(zai)呈現(xian)巨(ju)頭化的(de)發展趨勢，由此這也要求家電企業必(bi)須(xu)要留足更(geng)寬裕(yu)的(de)經(jing)營利(li)(li)潤，從(cong)而應對來自商業客戶和零售客戶的(de)多(duo)變需(xu)求。同(tong)時匯率波(bo)動(dong)、原材料漲跌等(deng)外(wai)部(bu)因素仍然沒有消失，都需(xu)要家電廠商未雨綢(chou)繆(mou)提前備好糧草。
雖然，現(xian)階段在618等大促節點上(shang)，家電零售價(jia)格已經呈(cheng)現(xian)出(chu)一輪“沒有最(zui)低，只有更低”的(de)走(zou)勢(shi)。但是(shi)(shi)，對(dui)于整(zheng)個家電產品(pin)來(lai)說，首先是(shi)(shi)結構性的(de)產品(pin)漲(zhang)價(jia)，其次是(shi)(shi)帶動市場銷售均(jun)價(jia)上(shang)漲(zhang)，再者才是(shi)(shi)通過減少促銷推高零售價(jia)格的(de)上(shang)漲(zhang)。
當然，接(jie)下來的家電漲價，肯(ken)定不是(shi)(shi)采取直接(jie)上漲供(gong)貨價、零(ling)售價，而是(shi)(shi)繼續會(hui)采取產品結構性升(sheng)級。
