綜合2017年(nian)家電(dian)市場(chang)(chang)的(de)走勢(shi)，以及(ji)2018年(nian)前(qian)5個(ge)月家電(dian)行業(ye)的(de)格局變化，筆者認為，單從產(chan)品的(de)市場(chang)(chang)零售價(jia)角度來看，家電(dian)產(chan)品漲(zhang)價(jia)在中國市場(chang)(chang)上，接(jie)下(xia)來將是大概率(lv)事件，這符合行業(ye)和企業(ye)的(de)共同價(jia)值觀。當然，與去年(nian)家電(dian)漲(zhang)價(jia)主要受(shou)到原材料價(jia)格上漲(zhang)影響，接(jie)下(xia)來家電(dian)產(chan)品的(de)漲(zhang)價(jia)，更多還是受(shou)到內外部三個(ge)方面因素(su)的(de)帶動。
一、消費升(sheng)(sheng)級、品質升(sheng)(sheng)級，帶(dai)(dai)動的(de)產品結(jie)構(gou)升(sheng)(sheng)級迭代；這(zhe)將全面接棒去(qu)年(nian)的(de)家(jia)電(dian)(dian)(dian)原材料價(jia)格上(shang)漲，成為推動今(jin)年(nian)家(jia)電(dian)(dian)(dian)產品漲價(jia)的(de)重(zhong)要力量之一。可以看到(dao)，整個家(jia)電(dian)(dian)(dian)消費在經歷了過去(qu)2年(nian)的(de)醞(yun)釀和沉淀之后，其高端(duan)化、品質化、品牌化趨勢愈發明顯(xian)。由此，這(zhe)也將在今(jin)年(nian)形(xing)成一股新的(de)浪(lang)潮，加(jia)速(su)推動家(jia)電(dian)(dian)(dian)產品結(jie)構(gou)的(de)持(chi)續提升(sheng)(sheng)，從而帶(dai)(dai)動消費市場的(de)均價(jia)提升(sheng)(sheng)。
二、經營(ying)(ying)理念、經營(ying)(ying)思路，倒逼家電(dian)從(cong)追求(qiu)單邊數量(liang)增長(chang)快速邁(mai)向雙邊的質量(liang)增長(chang)，這也將帶動更多家電(dian)企業向數量(liang)要(yao)機會，轉為向質量(liang)要(yao)蛋糕。最(zui)終，這將必然帶來整個產品(pin)均價的提升。特別是(shi)，房地產市(shi)場(chang)調控引(yin)發(fa)的家電(dian)零售市(shi)場(chang)低迷(mi)，倒逼更多家電(dian)廠(chang)商必須要(yao)以銷(xiao)售額增長(chang)為主要(yao)任務，而不能只追求(qiu)數量(liang)的野蠻增長(chang)。因為對于所有(you)家電(dian)廠(chang)商來說，賺(zhuan)錢(qian)才是(shi)第一目(mu)標，賣多少貨只是(shi)手段罷了。
三、匯(hui)率(lv)波動、原材(cai)料動蕩，以及渠道(dao)(dao)的巨頭化，這(zhe)些(xie)都在警示(shi)所有家(jia)電企(qi)業(ye)，必(bi)須要(yao)(yao)擁有更為充裕(yu)的經(jing)營(ying)利潤，應對更為快速多(duo)變、復雜莫測的市場競爭。多(duo)變的家(jia)電零(ling)售(shou)渠道(dao)(dao)，正在呈現巨頭化的發展(zhan)趨勢，由此這(zhe)也(ye)要(yao)(yao)求(qiu)家(jia)電企(qi)業(ye)必(bi)須要(yao)(yao)留足(zu)更寬裕(yu)的經(jing)營(ying)利潤，從(cong)而(er)應對來自商業(ye)客戶(hu)和零(ling)售(shou)客戶(hu)的多(duo)變需求(qiu)。同時匯(hui)率(lv)波動、原材(cai)料漲跌(die)等(deng)外部因素(su)仍然沒有消失，都需要(yao)(yao)家(jia)電廠商未(wei)雨綢繆(mou)提前備好糧草(cao)。
雖然，現階(jie)段在618等(deng)大促節點上，家(jia)電零(ling)售(shou)價(jia)格已經呈現出(chu)一(yi)輪“沒有最(zui)低(di)，只有更(geng)低(di)”的(de)走勢。但(dan)是，對于整個家(jia)電產(chan)品來說，首先是結構性(xing)的(de)產(chan)品漲價(jia)，其次是帶動市場銷售(shou)均價(jia)上漲，再者才是通過(guo)減(jian)少促銷推高(gao)零(ling)售(shou)價(jia)格的(de)上漲。
當然，接下來的家電(dian)漲價，肯定不(bu)是采取(qu)直接上漲供貨(huo)價、零(ling)售(shou)價，而(er)是繼續會采取(qu)產品結構性升級。
