王老吉推出了烏梅(mei)味涼茶冰(bing)棍(gun)，正式進(jin)軍冷飲行業。新(xin)品仍以大(da)紅包裝為主，凸顯(xian)“王老吉”商標(biao)標(biao)識，廣告語是(shi)“涼茶遇上冰(bing)，下火更帶(dai)勁”，一(yi)如當年“怕上火”概(gai)念。

據悉，新品無香(xiang)精，無色素，無甜(tian)味劑，富含(han)果肉，是獨(du)一(yi)無二的果肉涼(liang)茶(cha)冰(bing)棍(gun)。目前(qian)，除東(dong)北區域外(wai)，新品已基本完成(cheng)全國布局。

涼茶冰棍的(de)推出對于王老(lao)吉本身來(lai)說這是一次全新的(de)突破(po)和嘗試。以往，王老(lao)吉都以一種(zhong)傳統涼茶飲料在消(xiao)費者眼(yan)前展(zhan)現，但是隨(sui)著時代的(de)轉(zhuan)變，品牌方考慮(lv)到年輕消(xiao)費群體對個性化的(de)需求，王老(lao)吉這次創(chuang)新確實是付出了不小(xiao)的(de)心思。

抖(dou)音、快手、火山等短視頻，這些(xie)年輕人喜歡的傳播方式(shi)都有涉及，而且(qie)預(yu)計(ji)會(hui)在中央電(dian)視臺播放天氣預(yu)報這個時(shi)間(jian)段(duan)做(zuo)相應(ying)的廣告推廣，相信到時(shi)必定會(hui)引(yin)起相當大的反響(xiang)。

可以看出王老(lao)吉將(jiang)品(pin)牌(pai)(pai)的“吉文化(hua)(hua)”真正傳入到了(le)年輕消(xiao)費(fei)者(zhe)群體當(dang)(dang)中(zhong)，同時也大大提升了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)群體當(dang)(dang)中(zhong)的好感度(du)，讓(rang)王老(lao)吉真正掀起了(le)一場以“吉文化(hua)(hua)”為中(zhong)心的潮流風暴，把(ba)涼茶凍起來(lai)，把(ba)果肉(rou)拌進去，把(ba)健康留(liu)下(xia)來(lai)，涼茶遇(yu)上冰，品(pin)牌(pai)(pai)獨(du)家(jia)出品(pin)，無法模仿。

為深(shen)化“怕上(shang)火(huo)(huo)，喝王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)”的(de)品牌(pai)概念，王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)涼(liang)(liang)(liang)茶(cha)冰(bing)(bing)棍甚(shen)至打(da)出(chu)來了(le)“涼(liang)(liang)(liang)茶(cha)遇上(shang)冰(bing)(bing)，下(xia)火(huo)(huo)更帶勁”的(de)口(kou)號。借助強(qiang)大的(de)市場(chang)認知優勢，冰(bing)(bing)棍新品的(de)推廣阻(zu)力應(ying)該不(bu)大。 可以(yi)(yi)說，王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)涼(liang)(liang)(liang)茶(cha)下(xia)火(huo)(huo)的(de)品牌(pai)效應(ying)已經(jing)在(zai)消費(fei)群(qun)體(ti)中有(you)著(zhu)很深(shen)的(de)影響了(le)，但是王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)卻不(bu)滿(man)足涼(liang)(liang)(liang)茶(cha)帶來的(de)效應(ying)，所(suo)以(yi)(yi)將(jiang)目標(biao)放在(zai)了(le)夏季大熱(re)的(de)冰(bing)(bing)棍上(shang)，這是不(bu)是王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)在(zai)告(gao)訴大家(jia)，去火(huo)(huo)不(bu)一定要(yao)喝涼(liang)(liang)(liang)茶(cha)，吃冰(bing)(bing)棍也(ye)可以(yi)(yi)呢。