定位語丨關鍵詞解讀(du)
花王(wang)水漆(qi)營銷總(zong)監黃斌先生以(yi)三個(ge)關鍵(jian)詞對定(ding)位(wei)語進(jin)行(xing)解(jie)讀：
關鍵(jian)詞一，“凈味(wei)”。花王水漆環(huan)保(bao)健(jian)康(kang)的凈味(wei)涂料(liao)產品是消費(fei)者的核心需求。
關(guan)鍵詞(ci)二，“更(geng)”。通過(guo)“二次提純”技(ji)術的(de)花王(wang)水漆最直觀體現是(shi)在氣味上，會比沒(mei)有使用“二次提純”技(ji)術的(de)產品更(geng)凈(jing)味。
關鍵詞三，“二(er)次提純”。“二(er)次提純技(ji)術”作為花(hua)王(wang)水漆的(de)(de)品(pin)牌信任狀，是品(pin)牌溝通(tong)的(de)(de)重(zhong)要一環，是品(pin)牌在消費者(zhe)心智中的(de)(de)擔保(bao)，為消費者(zhe)提供了選擇(ze)花(hua)王(wang)水漆的(de)(de)理由。其(qi)次，“二(er)次提純技(ji)術”為品(pin)牌營造(zao)了滿滿的(de)(de)科(ke)技(ji)感與高端形(xing)象。
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定位語丨多維傳播矩陣
從多個維度(du)傳播“花王(wang)水漆(qi)，二(er)次提(ti)純更凈味”全新品牌定位語。
線(xian)上營銷(xiao)，讓傳播更(geng)精準、更(geng)高效(xiao)。優化花王水漆官微、官網(wang)內容(rong)，開(kai)展互聯網(wang)搜索引擎關鍵(jian)詞優化工作，精準傳播全新(xin)品(pin)牌定位語。
線下投放，實現品牌立體傳播態勢(shi)。花王水漆全面進駐國內高(gao)鐵、機場、高(gao)速(su)公(gong)路、標準化門(men)店(dian)形(xing)象設計以及(ji)產品手冊等物料，規模化呈現品牌矩陣，營(ying)造震撼視覺的沖擊效(xiao)果。
公益營銷，與消費者連在(zai)“益”起。花(hua)王水漆通過落地公益健康行活動，夯實“花(hua)王水漆，二次(ci)提純更凈味”的品牌定位。
品牌定位丨高端水漆品牌
新定位語的(de)誕生，助力花王(wang)水漆實現“高端水漆品(pin)牌”。
黃(huang)斌總監重(zhong)點指出(chu)：“花(hua)王水(shui)漆成為高(gao)(gao)端水(shui)漆領域的(de)(de)品牌(pai)，差異(yi)化是關鍵。”未來的(de)(de)高(gao)(gao)端市場(chang)必(bi)然是水(shui)漆企業(ye)競爭(zheng)的(de)(de)重(zhong)點，競爭(zheng)的(de)(de)基本單元，也將不再(zai)是企業(ye)，而是品牌(pai)。尋(xun)找差異(yi)化就(jiu)要求企業(ye)面對精(jing)準細分(fen)的(de)(de)客戶群體，切入用戶痛點，然后進行“引爆”，而花(hua)王水(shui)漆“產品+服務+品牌(pai)”的(de)(de)營銷模式就(jiu)是引爆用戶需求，深(shen)化品牌(pai)定位的(de)(de)工具。
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定(ding)位，不僅僅是(shi)最(zui)具革命(ming)性的(de)營銷觀念，而且是(shi)戰(zhan)略(lve)的(de)核心。“花王水(shui)漆(qi)，二次提純更(geng)凈味！”全新(xin)定(ding)位語的(de)官(guan)宣(xuan)，標志著花王水(shui)漆(qi)開(kai)啟打造高端水(shui)漆(qi)品牌(pai)的(de)戰(zhan)略(lve)大格局，闊步邁(mai)向品牌(pai)戰(zhan)略(lve)新(xin)時(shi)代！
