美加(jia)凈誕生(sheng)于(yu)1962年的上海，最早(zao)被用于(yu)牙膏(gao)產品上，是我國第一支雙氟牙膏(gao)，其獨特(te)的鋁管包裝材料(liao)和新型(xing)的洗(xi)滌型(xing)發泡原料(liao)獲得當(dang)時消費者(zhe)的青(qing)睞，成為那個年代(dai)的“爆紅單品”，美加(jia)凈牙膏(gao)也借此(ci)打入了國際市(shi)場(chang)。

20世(shi)紀80年(nian)代，美加(jia)凈(jing)(jing)(jing)品(pin)牌的生產(chan)(chan)線(xian)空前強大，1978年(nian)推(tui)出美加(jia)凈(jing)(jing)(jing)銀耳(er)珍珠霜；1987年(nian)推(tui)出中國(guo)(guo)第(di)一(yi)款美加(jia)凈(jing)(jing)(jing)護發(fa)定型摩絲；1990年(nian)研發(fa)中國(guo)(guo)第(di)一(yi)支(zhi)護手(shou)產(chan)(chan)品(pin)美加(jia)凈(jing)(jing)(jing)護手(shou)霜。不斷推(tui)陳出新的產(chan)(chan)品(pin)讓美加(jia)凈(jing)(jing)(jing)站在了中國(guo)(guo)化妝品(pin)行業的頂端——年(nian)銷(xiao)售額(e)高達3億元，霸(ba)占全國(guo)(guo)化妝品(pin)市場(chang)份額(e)的1/10，美加(jia)凈(jing)(jing)(jing)當時也被譽為“中國(guo)(guo)化妝品(pin)第(di)一(yi)品(pin)牌”。

用“站(zhan)得(de)越高越高，摔得(de)越狠(hen)”這句話來形容美加凈再合適不(bu)過，1990年推出中國(guo)第一支護手霜的(de)美加凈占據了市場份(fen)額(e)的(de)首位。但為了配合特殊(shu)歷史時(shi)期(qi)吸引(yin)外(wai)商(shang)的(de)政策，1991年美加凈與(yu)莊臣公司(si)合資成了莊臣乳(ru)白化妝品公司(si)，美加凈產品由合資公司(si)經營，隨后美加凈品牌(pai)便(bian)被“雪藏(zang)”。

換了(le)新公(gong)司的(de)美(mei)加凈立刻喪(sang)失了(le)中華老(lao)字號品(pin)牌的(de)商標優(you)勢，再加上新公(gong)司美(mei)國(guo)莊(zhuang)臣對化妝品(pin)行業(ye)的(de)陌生(sheng)，讓(rang)美(mei)加凈徹底(di)失去了(le)市(shi)場優(you)勢，年銷售額從3億元驟降到600萬。而此時正(zheng)是外國(guo)化妝品(pin)大(da)舉(ju)進攻(gong)國(guo)內化妝品(pin)行業(ye)的(de)關鍵時刻，此消彼長之(zhi)下，美(mei)加凈逐漸消失在了(le)眾人的(de)眼中。

1994年，美(mei)加凈(jing)原公(gong)司上海家化斥巨資(zi)“贖回”美(mei)加凈(jing)品(pin)牌(pai)，但(dan)這(zhe)一品(pin)牌(pai)早已(yi)風光不再，雖然經過(guo)不懈努力，1997年美(mei)加凈(jing)又重(zhong)新被評為“上海市著名(ming)商(shang)標(biao)”和(he)“中國(guo)馳名(ming)商(shang)標(biao)”，但(dan)1994年~2004年這(zhe)十年間，美(mei)加凈(jing)品(pin)牌(pai)在市場上幾乎(hu)銷聲(sheng)匿跡。

2004年(nian)(nian)前后，在(zai)銷聲(sheng)匿(ni)跡(ji)了近十年(nian)(nian)左右，美加凈的(de)“CQ活(huo)膚系(xi)列”又開始重新在(zai)中央(yang)節目(mu)中頻頻亮(liang)相，開始了自(zi)家的(de)復出計劃。2010年(nian)(nian)，美加凈“天然真顏護膚系(xi)列”上(shang)市(shi)，確(que)定(ding)主攻20歲到35歲的(de)大眾女性消費者，同(tong)年(nian)(nian)，美加凈面(mian)霜(shuang)在(zai)全國面(mian)霜(shuang)品類(lei)中排(pai)行第五，其中美加凈的(de)王牌面(mian)霜(shuang)產品更(geng)是一(yi)度排(pai)名第一(yi)，大白兔奶(nai)糖潤(run)唇膏也短暫地引爆(bao)了市(shi)場。

重新(xin)塑造品(pin)牌(pai)形象(xiang)的美(mei)加(jia)凈選擇了(le)“下沉推廣”，以三四線(xian)城(cheng)市做為主攻對象(xiang)，并且提出(chu)更(geng)加(jia)明(ming)確的細分(fen)市場和差(cha)異化(hua)路(lu)線(xian)，先后進入沐浴、防曬、潔面、洗護發等(deng)多(duo)個(ge)全新(xin)品(pin)類護膚品(pin)市場，突破了(le)過去局限的護手(shou)霜和面部護理(li)品(pin)類。

雖然美(mei)加(jia)凈(jing)的(de)復興之(zhi)路走得有(you)些艱難，但迷茫了近十(shi)年的(de)美(mei)加(jia)凈(jing)還(huan)是(shi)重新找回了自己的(de)品牌(pai)方向，也通過大量投放電視(shi)廣(guang)告(gao)，網上營銷(xiao)來改變(bian)過去的(de)品牌(pai)形(xing)象。可能美(mei)加(jia)凈(jing)很難再次登頂中國化(hua)妝(zhuang)品的(de)頂峰，但至少，美(mei)加(jia)凈(jing)品牌(pai)現(xian)狀正(zheng)變(bian)得越來越好。

傳承了半(ban)個世紀的經典(dian)明(ming)星產(chan)品(pin)“銀耳珍珠霜(shuang)”在今天依舊(jiu)是美加凈(jing)的王牌產(chan)品(pin)之一，其原材料(liao)富含銀耳提取物，保濕嫩膚(fu)，滋(zi)養(yang)肌膚(fu)，水解(jie)珍珠富含多種氨基酸及微量元素，營(ying)養(yang)潤澤肌膚(fu)，使肌膚(fu)細嫩、柔軟、有光澤。

美加(jia)凈防曬霜可以有效防范城市樓面反射、手機電腦屏幕輻射造成的(de)肌膚(fu)(fu)傷害(hai)，對因(yin)紫外(wai)線而(er)導致的(de)肌膚(fu)(fu)衰老、松弛、色斑、光老化等危害(hai)也起到了調(diao)養(yang)作(zuo)用。綿密(mi)細膩(ni)的(de)多(duo)糖泡泡，洗后舒(shu)適(shi)不緊繃。

美加凈(jing)花(hua)肌(ji)之戀(lian)植物(wu)面(mian)膜有著平衡清肌(ji)、沁(qin)潤干燥(zao)肌(ji)、細致毛孔的產品(pin)功效。內含甘菊精華能揮別油光(guang)，令(ling)肌(ji)膚清爽通透；鼠尾草提取物(wu)能幫助祛走老廢油脂；凈(jing)膚竹炭能凈(jing)化肌(ji)膚，給(gei)肌(ji)膚透潤滋(zi)養。