大眾(zhong)汽車的新標(biao)識采用扁(bian)平化(hua)二維(wei)設計(ji),更加(jia)清晰簡約,并(bing)突顯出各項基本(ben)設計(ji)元素。這(zhe)一品牌設計(ji)和標(biao)識旨在提高使用靈活(huo)性并(bing)且方便各項數字化(hua)應用。
新(xin)的(de)品牌標(biao)(biao)(biao)識更加現(xian)代化(hua)、清晰和(he)簡(jian)(jian)潔,它將成為視覺符號(hao)和(he)商標(biao)(biao)(biao)。大眾(zhong)汽(qi)車品牌將盡可(ke)能(neng)(neng)簡(jian)(jian)化(hua)標(biao)(biao)(biao)識的(de)設(she)計,僅(jin)保留(liu)其(qi)基本元素,并采用扁平化(hua)的(de)二維風格(ge)。在使(shi)用過(guo)程中(zhong),新(xin)標(biao)(biao)(biao)識不僅(jin)更加靈活,在數(shu)字(zi)化(hua)媒體中(zhong)還能(neng)(neng)被(bei)更鮮明(ming)地識別出來(lai)。迄今為止,大眾(zhong)汽(qi)車品牌的(de)標(biao)(biao)(biao)識一直采用藍(lan)白雙色(se)(se)調設(she)計。新(xin)標(biao)(biao)(biao)識增加了一種(zhong)新(xin)的(de)藍(lan)色(se)(se)基調,使(shi)更多的(de)色(se)(se)彩變(bian)(bian)化(hua)成為可(ke)能(neng)(neng)。隨著(zhu)界面簡(jian)(jian)潔、人性化(hua)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)應(ying)用程序變(bian)(bian)得(de)愈發重要,未來(lai)新(xin)標(biao)(biao)(biao)識將通過(guo)新(xin)的(de)“律動框架”靈活使(shi)用。
大(da)眾(zhong)汽車品(pin)牌發布的首個(ge)聲音標識,它將取代之前的品(pin)牌口號。這(zhe)將使得大(da)眾(zhong)汽車品(pin)牌在車輛與傳播方面帶來與眾(zhong)不(bu)同(tong)的聽(ting)覺感受。
新的(de)視覺(jue)語言(yan)與大眾(zhong)汽車(che)(che)品牌(pai)過(guo)往所(suo)展示(shi)的(de)風格截然不同,將(jiang)更(geng)加大膽和(he)多彩(cai)。此(ci)外,大眾(zhong)汽車(che)(che)品牌(pai)將(jiang)更(geng)關(guan)注人,而(er)不再過(guo)于追求車(che)(che)輛攝影本身(shen)的(de)完(wan)美程度。未來,大眾(zhong)汽車(che)(che)品牌(pai)的(de)目標是呈現用戶關(guan)心的(de)實際(ji)用車(che)(che)場(chang)景與體驗。
1934年,Ferdinand Porsche受(shou)命在德國以(yi)制造(zao)“人民之車(che)”為目的(de),設計出(chu)第一輛(liang)大(da)眾(zhong)汽(qi)車(che)。大(da)眾(zhong)汽(qi)車(che)開始(shi)在德國沃爾(er)夫斯堡建廠,我(wo)們(men)以(yi)初代甲殼蟲為基礎開始(shi)生產(chan)汽(qi)車(che)。隨后(hou),我(wo)們(men)又相繼(ji)開發了(le)Type2、Transport車(che)型,進(jin)一步(bu)擴充了(le)產(chan)品線,很快掀(xian)起了(le)訂購熱潮,這些車(che)型也成了(le)汽(qi)車(che)界別具(ju)特殊意義(yi)的(de)經(jing)典(dian)(dian)傳奇。時代在前進(jin),人們(men)對經(jing)典(dian)(dian)的(de)苛求也已改變,大(da)眾(zhong)汽(qi)車(che)將以(yi)延續經(jing)典(dian)(dian)的(de)精神,打造(zao)更(geng)多全(quan)新傳奇。
自創立以(yi)(yi)來,大眾(zhong)汽(qi)(qi)車(che)(che)以(yi)(yi)不斷(duan)進(jin)取(qu)的(de)(de)精(jing)神改寫(xie)著自己的(de)(de)歷史(shi),引領著業界(jie)發展。1972年2月17日,我們(men)制(zhi)(zhi)造的(de)(de)甲殼(ke)蟲(chong)以(yi)(yi)15,007,034輛打破汽(qi)(qi)車(che)(che)生產的(de)(de)世界(jie)記錄。藉(jie)此成功經驗(yan),我們(men)不停研發新車(che)(che)型(xing),第一代帕(pa)薩特(Passat)采用(yong)模塊化戰略設計,大力推動(dong)(dong)(dong)了(le)汽(qi)(qi)車(che)(che)普及化。1983年,第二代高爾夫(Golf)的(de)(de)生產首次使(shi)用(yong)了(le)機器人,汽(qi)(qi)車(che)(che)制(zhi)(zhi)造開(kai)始進(jin)入(ru)自動(dong)(dong)(dong)化時(shi)代。現在(zai),大眾(zhong)汽(qi)(qi)車(che)(che)加(jia)緊了(le)電動(dong)(dong)(dong)汽(qi)(qi)車(che)(che)的(de)(de)創新和研發,期待在(zai)電動(dong)(dong)(dong)時(shi)代寫(xie)就自己的(de)(de)輝(hui)煌篇章(zhang)。
1984年,我(wo)們開始進入中(zhong)國(guo)市場,隨后分別成立了(le)上(shang)海大眾(zhong)汽車(che)(che)有限公司和(he)(he)一(yi)(yi)(yi)汽-大眾(zhong)汽車(che)(che)有限公司。從(cong)那(nei)時起,“開桑塔納,走遍天下(xia)都不(bu)怕!”,一(yi)(yi)(yi)句(ju)話點燃了(le)中(zhong)國(guo)人(ren)對汽車(che)(che)的(de)(de)熱愛(ai)和(he)(he)渴望。及至1991年,中(zhong)國(guo)第一(yi)(yi)(yi)輛(liang)捷達A2轎(jiao)車(che)(che)在(zai)一(yi)(yi)(yi)汽轎(jiao)車(che)(che)廠組(zu)裝下(xia)線(xian),標志著大眾(zhong)汽車(che)(che)國(guo)產化進程的(de)(de)開端(duan)。在(zai)很長一(yi)(yi)(yi)段時間里,我(wo)們所制(zhi)造(zao)的(de)(de)捷達已成為“德系品(pin)質”的(de)(de)代(dai)名(ming)詞。如今,走過35周(zhou)年,一(yi)(yi)(yi)代(dai)又一(yi)(yi)(yi)代(dai)的(de)(de)大眾(zhong)品(pin)牌汽車(che)(che)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)(de)道路上(shang)馳騁,中(zhong)國(guo)市場已經(jing)成為大眾(zhong)汽車(che)(che)重要的(de)(de)市場。我(wo)們相(xiang)信(xin),我(wo)們的(de)(de)昨天來(lai)自歐(ou)洲,我(wo)們的(de)(de)明天在(zai)中(zhong)國(guo)!
一(yi)(yi)直以(yi)(yi)來,大眾品牌(pai)引(yin)以(yi)(yi)為傲(ao)的(de)是(shi),在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)汽車(che)(che)銷(xiao)售榜上(shang)年年名列前(qian)茅。進入中(zhong)國(guo)(guo)(guo)34年后,我們成功取得了(le)交付3000萬輛汽車(che)(che)這一(yi)(yi)里程碑式(shi)的(de)業績。無論是(shi)為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)引(yin)進的(de)優秀(xiu)車(che)(che)型還是(shi)按中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)情(qing)需(xu)求積極開(kai)發的(de)車(che)(che)型,諸如朗(lang)逸、寶來、途觀等(deng),為我們贏得了(le)卓越(yue)的(de)聲(sheng)譽。所有這一(yi)(yi)切,更(geng)激勵我們不(bu)斷前(qian)行(xing),將研(yan)發、設計緊密(mi)相(xiang)連,以(yi)(yi)客(ke)戶(hu)為中(zhong)心主動(dong)創新(xin),打造(zao)了(le)MQB平臺、ACC自適應巡航系(xi)(xi)統(tong)、自動(dong)泊(bo)車(che)(che)系(xi)(xi)統(tong)等(deng)一(yi)(yi)系(xi)(xi)列領(ling)先科技。我們不(bu)僅致力描畫(hua)未(wei)(wei)來出行(xing)藍圖,更(geng)傾力將開(kai)創性的(de)想法變為現實,重塑電(dian)動(dong)汽車(che)(che)的(de)新(xin)未(wei)(wei)來。
2019年10月,我們發布了全新(xin)(xin)的品(pin)牌(pai)(pai)標識和品(pin)牌(pai)(pai)設計。這不僅是全球矚目的品(pin)牌(pai)(pai)重塑事件(jian)之一,也是大(da)眾(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)歷史上規模最大(da)的一次(ci)。這一次(ci),新(xin)(xin)大(da)眾(zhong)將以(yi)截然不同以(yi)往的“律動(dong)活力”之姿,擁抱數字與電(dian)動(dong)時代(dai)。用大(da)膽、多彩的全新(xin)(xin)視覺語言,更(geng)感性年輕、人(ren)性化(hua)的表達(da)方式,凸顯(xian)大(da)眾(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)與時俱進和持續創新(xin)(xin)的品(pin)牌(pai)(pai)精神。這個呈(cheng)現在我們眼前,前所未見的新(xin)(xin)大(da)眾(zhong),為開啟大(da)眾(zhong)汽車新(xin)(xin)時代(dai)拉(la)開了序幕。
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