碧桂園發(fa)文對國內(nei)營(ying)銷(xiao)大區(qu)、區(qu)域營(ying)銷(xiao)架構和職能進行了調整(zheng),目(mu)的(de)是為了打破區(qu)域內(nei)各組織間的(de)壁壘(lei)、有(you)效整(zheng)合工作(zuo)。
碧桂園的這次架構及(ji)職能(neng)調整(zheng),已經(jing)在發文當日(ri)啟動(dong),并將(jiang)于2020年(nian)1月1日(ri)起(qi)正式實施(shi)。
在(zai)組織(zhi)構架方面,碧桂園把區(qu)域層面的(de)客研(yan)、策劃(hua)、銷管這些(xie)工作合(he)并(bing)成了“營(ying)銷支持”,在(zai)項目層面把策劃(hua)、銷管這些(xie)工作合(he)并(bing)為“銷售支持”。
調整后的區域營銷(xiao)管(guan)理部將由營銷(xiao)支(zhi)持(chi)(chi)板塊、人(ren)力資源(yuan)板塊和(he)品牌管(guan)理板塊組(zu)成(cheng);銷(xiao)售(shou)中心則由銷(xiao)售(shou)板塊和(he)銷(xiao)售(shou)支(zhi)持(chi)(chi)板塊組(zu)成(cheng)。
這次構架調整后,碧桂園(yuan)在區域和項目層面的一(yi)些后臺職能部門,在日后的具體工作開(kai)展模式也會發(fa)生變(bian)化(hua)。
其中區(qu)域的后(hou)臺(tai)職能工(gong)作開展嘗試采用(yong)“工(gong)作集群+敏(min)捷分配”的模(mo)式,而項(xiang)目的后(hou)臺(tai)職能工(gong)作開展采用(yong)“工(gong)作總包+多項(xiang)目統籌”的模(mo)式。
工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)集群是指,職(zhi)能板(ban)塊要(yao)從(cong)各自(zi)的(de)具(ju)體工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)事(shi)項中(zhong),按照一(yi)定比例(li)要(yao)求劃(hua)分出可流動的(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)組(zu)成若干個(ge)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)集群。這其中(zhong)的(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)不會(hui)固定在板(ban)塊或(huo)者員(yuan)工(gong)(gong)上,一(yi)般為臨時性工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)、階段性工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)、專題性工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)等非連續性工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)或(huo)者保密性要(yao)求不高、監控風險不高的(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)。
對于具體工作(zuo)事項和工作(zuo)集群的(de)(de)確定,今后會遵循“保證業務開展下的(de)(de)最小可交付工作(zuo)”原則(ze),根據區域工作(zuo)任務和管理情況的(de)(de)變化進(jin)行及時調(diao)(diao)整,原則(ze)上調(diao)(diao)整至少(shao)以月度為單位進(jin)行。
敏捷分配則是指,除(chu)工(gong)(gong)作集群外的其他日常(chang)職(zhi)能工(gong)(gong)作外,由各(ge)板塊負責人(ren)分配至各(ge)員工(gong)(gong)形(xing)成(cheng)各(ge)人(ren)日常(chang)的專職(zhi)專責工(gong)(gong)作。
工(gong)作(zuo)集群以(yi)快(kuai)速響(xiang)應為原(yuan)則由(you)員工(gong)提出申請負責,部門可通競爭、輪值、指定等(deng)多種(zhong)方式把員工(gong)匹(pi)配至各工(gong)作(zuo)集群開展(zhan)工(gong)作(zuo)。
碧桂園期望通過這些調整,能(neng)提升區域和一線項目(mu)的(de)工作效(xiao)率,實現高效(xiao)精干,流程精簡,提升團隊內部(bu)的(de)靈活度和應變能(neng)力,最終也能(neng)加(jia)強市場競爭(zheng)力。
這次調整后,以(yi)(yi)往(wang)的(de)人力資源(yuan)工(gong)(gong)作(zuo)不再以(yi)(yi)項目為單位進行工(gong)(gong)作(zuo)邊界區(qu)(qu)(qu)分,而是由區(qu)(qu)(qu)域劃分若干個工(gong)(gong)作(zuo)區(qu)(qu)(qu),工(gong)(gong)作(zuo)區(qu)(qu)(qu)內所(suo)有銷(xiao)售(shou)中(zhong)心的(de)人力資源(yuan)工(gong)(gong)作(zuo)整合為工(gong)(gong)作(zuo)總包。銷(xiao)售(shou)中(zhong)心的(de)公(gong)共事務(wu)由項目營銷(xiao)負責人安排。
而(er)在多項目(mu)統(tong)籌(chou)制(zhi)度下(xia),銷(xiao)售支持板(ban)塊不再在各銷(xiao)售中心中逐(zhu)一設(she)立板(ban)塊統(tong)籌(chou)角色,采取多項目(mu)統(tong)籌(chou)的形式進行日(ri)常(chang)管理,由區域安排人員(原則上(shang)經理級及以上(shang))擔任多項目(mu)統(tong)籌(chou)。
此次架(jia)構調(diao)整后,碧桂(gui)園各(ge)區域職能(neng)(neng)板塊(kuai)負(fu)責人,今(jin)后將(jiang)通過崗位競聘的方式(shi)產生。后臺職能(neng)(neng)板塊(kuai)人員相關(guan)薪酬(chou)激勵方案(an)和(he)績效(xiao)管理辦法將(jiang)采用統一框架(jia),不再按專業板塊(kuai)進行區分。
這是碧桂(gui)園根據(ju)自身情(qing)況和(he)市(shi)場環境變(bian)化,在(zai)一線區域(yu)和(he)項目層(ceng)面做出的(de)又一大(da)調整(zheng)(zheng)。這些(xie)調整(zheng)(zheng)的(de)本質都是組織職(zhi)責和(he)流程(cheng)的(de)重新(xin)設(she)計,也(ye)是圍(wei)繞房地產開發(fa)流程(cheng)重新(xin)調整(zheng)(zheng)業(ye)務組織,以期實現更高效的(de)運營。
調(diao)整的(de)目的(de)也是讓一線人才(cai)(cai)得(de)到(dao)全(quan)面提(ti)升,倡導公開競(jing)聘制度,增(zeng)強競(jing)爭力(li),打(da)破(po)部門(men)壁壘,把(ba)一些專業性(xing)的(de)人才(cai)(cai)變為全(quan)才(cai)(cai)。
以往專做后臺(tai)職能的(de)人員也能走向前(qian)臺(tai),碧(bi)桂園(yuan)會給(gei)予充分培訓,提升(sheng)這類員工的(de)功能融合,對(dui)于個人來(lai)說,也做到一定程(cheng)度上的(de)轉型升(sheng)級。
碧桂園對一線管理和營(ying)銷人才提出更(geng)高的要(yao)求,與(yu)行業(ye)如(ru)今更(geng)融合的趨勢也相關,可能短期內會遇到一些阻(zu)力(li),但從長遠看,它符合行業(ye)更(geng)需(xu)要(yao)全面性人才的發(fa)展趨勢。
精簡(jian)業務流程、培(pei)養提升(sheng)內部人才(cai),增強(qiang)綜合競爭力,這是碧桂(gui)園在(zai)2019年(nian)變(bian)化(hua)的(de)市場(chang)環境(jing)下一直在(zai)堅持做的(de)事(shi)情。
碧桂園,成立(li)于1992年,2007年在香(xiang)港(gang)聯(lian)交(jiao)所主(zhu)板(ban)上(shang)市,是一家以房地(di)(di)產(chan)為主(zhu)營業(ye)(ye)務,涵蓋(gai)建筑(zhu)、裝修、物業(ye)(ye)發(fa)展、物業(ye)(ye)管理、酒店開(kai)發(fa)及(ji)管理等行業(ye)(ye)的(de)國(guo)內綜合(he)性房地(di)(di)產(chan)開(kai)發(fa)企(qi)業(ye)(ye)。
碧(bi)桂園(yuan)是(shi)中國新型城鎮(zhen)化的(de)身體力行者,是(shi)為全(quan)世界(jie)創造美好生活產品的(de)高科技綜合性(xing)企業。
20多年來,作為中國(guo)新型城鎮(zhen)化的(de)身體(ti)力行者,碧桂園(yuan)以工匠精神反復推敲(qiao)房子的(de)安全、健(jian)康、美(mei)觀(guan)、經濟、適用和耐久。
迄今(jin)已為超過1200個城鎮帶來現(xian)代(dai)化的城市(shi)面貌,有超過450萬戶業(ye)主選擇在碧桂園安居(ju)樂業(ye)。
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