每年被視為各品(pin)牌(pai)營業的大(da)考,銷量、銷售額、爆款數、破(po)億時(shi)間(jian)……都是吃(chi)瓜群(qun)眾喜歡津津樂道的內容。而(er)互(hu)(hu)聯網零(ling)食(shi)品(pin)牌(pai)的戰(zhan)爭也是同(tong)一(yi)時(shi)間(jian)打響(xiang)。三(san)只松鼠、良品(pin)鋪子、百草味,這三(san)家零(ling)食(shi)電商(shang)巨頭發展如(ru)何呢?Maigoo編輯(ji)整理了(le)相關(guan)資料,告訴(su)大(da)家互(hu)(hu)聯網零(ling)食(shi)行業情況。
據(ju)艾媒發布的(de)《2019年(nian)中(zhong)國休閑食(shi)品電商行業(ye)研究與發展報(bao)告》,2018年(nian)中(zhong)國休閑食(shi)品電商市(shi)場(chang)銷售(shou)額為(wei)621.3億元,增速達到23.4%。雖然(ran)互聯網(wang)上三大零食(shi)具體的(de)位置相對穩定,但是市(shi)場(chang)集(ji)中(zhong)度相對分(fen)散,2018年(nian)市(shi)場(chang)份(fen)額前五名(ming)企業(ye)的(de)市(shi)占率總和不(bu)到5%。
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年份 | 銷售額(億元) | 增長率 |
2017年 | 503.5 | |
2018年 | 621.3 | 23.4% |
2019E | 766.7 | 25.6% |
2020E | 964 | 28.8% |
*數據來源于艾媒咨詢《2019年中國休閑食品電(dian)商行(xing)業研究與發(fa)展報(bao)告》
在零食行業(ye)中,電(dian)商渠道(dao)的銷售占比日益提升,零食電(dian)商興起(qi)。2013年電(dian)商渠道(dao)占比不(bu)足0.5%,5年后的2018年,該(gai)數(shu)據達到了8%。
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超市賣場 | 連鎖專賣店 | 個頭門店 | 電商平臺 |
57.4% | 19.6% | 15% | 8% |
*數據來源于艾媒咨詢《2019年(nian)中國休閑食品電商(shang)行業研究與發展報(bao)告》
說到互聯(lian)網上三(san)大(da)零食品牌,被大(da)多數人(ren)認可的是三(san)只松鼠、良品鋪子、百(bai)草(cao)味(好想你(ni))這三(san)家(jia)。下(xia)面(mian)Maigoo編輯一一來說明。
成立(li)時間:2012年2月(yue)
誕(dan)生地:安(an)徽(hui)蕪湖
主(zhu)營(ying)品類:堅果、肉脯、果干、膨化(hua)等全品類的休閑零食。
旗艦店:、京東、蘇寧(ning)、當當等
2018年營收(shou):70.01億(yi)元(yuan)
作為互聯網零食品牌,三只(zhi)松鼠重視IP開發,從線(xian)上開始(shi)發力線(xian)下渠道(dao)。
為(wei)了(le)(le)推廣“三只松鼠(shu)”IP,成立了(le)(le)松鼠(shu)萌工場動(dong)漫(man)文化公司(si),圍(wei)繞“三只松鼠(shu)”持續制造(zao)(zao)內容、開發周(zhou)邊,打造(zao)(zao)了(le)(le)一系列(lie)動(dong)畫和電影。
此外,憑借在《小丈夫》、《歡樂頌》、《微微一笑很傾城》、《W兩個世界》等電視劇的植入,三只松鼠在全國觀眾面前怒刷存在感,打響了知名度。
從2017年(nian)開始,三只松(song)鼠向證(zheng)監(jian)會(hui)提交了多次(ci)IPO審核,但因(yin)各(ge)種原因(yin),上市之路并不(bu)順(shun)利。直到2019年(nian)7月,三只松(song)鼠終于在深交所創業板順(shun)利掛牌上市。
成立時間:2006年8月
誕生地:武漢
主營(ying)品類:堅果、海味零(ling)(ling)食、肉類零(ling)(ling)食、炒貨、紅棗干果、話梅果脯、素食山珍(zhen)等
旗艦店:、京東、當當、蘇寧等(deng)
2018年上半年營收:30.35億元
良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)并不是傳統的互聯(lian)網零(ling)食品(pin)(pin)牌,2012年,良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)便在線下(xia)擁有(you)700余家門店,同年才(cai)開始涉(she)足線上。
當(dang)互聯網紅利帶來的高速增長消(xiao)退后,良品鋪子走上了高端路(lu)線,并簽下了吳亦凡(fan)、迪麗熱巴等作為(wei)代言(yan)人。
良品鋪子在2019年(nian)年(nian)初提交了招(zhao)股說明書(shu),截(jie)至2019年(nian)11月(yue)底,IPO正在排隊之中。
成(cheng)立時間:2003年
主營品類:堅果炒貨、肉干(gan)肉脯(fu)、果干(gan)蜜餞、糕(gao)點糖果、餅干(gan)膨(peng)化、魷(you)魚(yu)海味、豆干(gan)素食等(deng)
旗(qi)艦店:、京東(dong)、、1號店等
2018年營收(shou):49.5億元
百草味自2010年(nian)底開始接(jie)入線(xian)上銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)渠(qu)道,2012年(nian),百草味線(xian)上的銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額便做到1.4億(yi)元。
作(zuo)為(wei)互聯網化最早的零食品(pin)牌,百草味并沒(mei)有完全拋(pao)棄線下這(zhe)塊陣地(di)。百草味的母公司好想你,在渠(qu)道方面(mian)依據(ju)把握著專(zhuan)賣店和商超。
面對其它零食電商巨頭紛紛簽約明星的情況,百草味也不甘示弱,于2019年1月簽下了易烊千璽。在百草味官宣易烊千璽成(cheng)為(wei)代言(yan)人(ren)24小時后,全渠道數據顯示,百草味單日銷(xiao)售(shou)額破億,共銷(xiao)出34萬(wan)個(ge)禮盒。
在上市(shi)方(fang)面,2016年上市(shi)公司好(hao)想(xiang)你斥(chi)資9.6億(yi)元收購百(bai)草(cao)味,百(bai)草(cao)味借(jie)此率先登陸資本市(shi)場。
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