母(mu)嬰(ying)市場(chang)是(shi)一個長(chang)尾(wei)市場(chang)，存(cun)在著非常多(duo)小而(er)細(xi)的(de)需(xu)求，因而(er)在品牌力、滲透(tou)率、集中(zhong)度等方面存(cun)在較大(da)的(de)差異。此外，雖然2016年(nian)全面實施二胎政策，但是(shi)新生(sheng)人(ren)口(kou)并沒有出現(xian)大(da)幅度上(shang)漲(zhang)，反而(er)在2018年(nian)，新手(shou)人(ren)口(kou)數降至有記錄(lu)以(yi)來的(de)最低值。那么母(mu)嬰(ying)行(xing)業(ye)未來發展(zhan)趨勢如何呢？看(kan)Maigoo編輯策劃的(de)母(mu)嬰(ying)行(xing)業(ye)的(de)現(xian)狀和痛(tong)點相關(guan)內容，為您(nin)解答母(mu)嬰(ying)市場(chang)前景。
| 年份 | 市場規模（億元） | 增速 |
| 2012年 | 12376 | —— |
| 2013年 | 13967 | 12.9% |
| 2014年 | 15980 | 14.4% |
| 2015年 | 18320 | 14.6% |
| 2016年 | 21015 | 14.7% |
| 2017年 | 23613 | 12.4% |
| 2018E | 25257 | 10.2% |
| 2019E | 27486 | 8.8% |
作為特殊(shu)時期的(de)用品，母(mu)嬰產品對(dui)于(yu)寶媽們來說是(shi)剛(gang)需。而(er)與(yu)(yu)傳(chuan)統概念中(zhong)不(bu)同的(de)是(shi)，隨著80、90后父母(mu)育(yu)兒(er)理念的(de)改(gai)變(bian)，質量與(yu)(yu)實用性成(cheng)為消費(fei)者們首要考慮(lv)的(de)因素(su)，品牌口(kou)碑也是(shi)重要參考條(tiao)件之一，而(er)品牌知名度退居二線(xian)，不(bu)再是(shi)首選。
*以下數據來源于艾瑞咨詢《2018年(nian)中國互聯(lian)網母嬰(ying)童行業研究報告》
| 考慮因素 | 得分 |
| 質量與實用性 | 4.4 |
| 品牌口碑 | 4.4 |
| 品牌知名度 | 4.3 |
| 產地（國產/進口） | 4.2 |
| 購買體驗 | 4.0 |
| 銷售渠道 | 4.0 |
| 價格 | 3.9 |
| 外觀包裝 | 3.6 |
| 時間 | 線上銷售額增幅 | 線上+線下銷售額增幅 | 線下銷售額增幅 |
| 2016Q1 | 5% | 1% | -1% |
| 2016Q2 | 11% | 4% | 2% |
| 2016Q3 | 6% | 4% | 0% |
| 2016Q4 | 13% | 10% | 0% |
| 2017Q1 | 13% | 9% | 0% |
| 2017Q2 | 27% | 15% | 0% |
| 2017Q3 | 20% | 14% | 0% |
| 2017Q4 | 20% | 13% | 0% |
| 2018Q1 | 27% | 16% | 0% |
| 2018Q2 | 22% | 15% | 0% |
| 2018Q3 | 20% | 13% | 0% |
| 2018Q4 | 28% | 15% | 0% |
由于母嬰行業品(pin)類(lei)繁多、從業者整體教育水(shui)平偏低(di)、消費者對(dui)國產品(pin)牌信心不足等原因，母嬰行業充(chong)滿機遇和挑戰。
1、品類繁多
母嬰市場是一個(ge)長(chang)尾市場，存在著非常多小而細的(de)(de)需求，各品類(lei)由于(yu)其需求頻(pin)次、彈性，自身產(chan)品特(te)性，集(ji)中度比較低，還有一些亟待(dai)發展的(de)(de)品類(lei)如安全座椅等，由于(yu)人(ren)們對其必(bi)需性的(de)(de)認知程度不夠(gou)，存在滲透率(lv)低的(de)(de)特(te)點(dian)。
2、從業者問題
母嬰(ying)店從業人員準入門檻低，魚龍混雜，其銷(xiao)售(shou)人員大多(duo)年齡偏(pian)高，對(dui)新產品(pin)了解(jie)不夠。
3、洋品牌沖擊
2008年，三聚氰胺事件對(dui)整個國內奶(nai)粉(fen)造成致命(ming)(ming)打(da)擊(ji)，消費者對(dui)國產(chan)品(pin)(pin)牌的(de)(de)信心透支過(guo)度(du)，導(dao)致洋奶(nai)粉(fen)的(de)(de)崛(jue)起。2019年的(de)(de)奶(nai)粉(fen)新(xin)政下(xia)，快消品(pin)(pin)依賴癥成為了門店(dian)致命(ming)(ming)傷，市場上的(de)(de)3000多個品(pin)(pin)牌驟減到300個品(pin)(pin)牌，特(te)別是對(dui)二(er)三線地方的(de)(de)零散門店(dian)打(da)擊(ji)更大。
| 時間 | 新生人口數（人） | 人口出生率 |
| 2012年 | 1635萬 | —— |
| 2013年 | 1640萬 | —— |
| 2014年 | 1687萬 | 12.37‰ |
| 2015年 | 1655萬 | 12.07‰ |
| 2016年 | 1786萬 | 12.95‰ |
| 2017年 | 1723萬 | 12.43‰ |
| 2018年 | 1523萬 | 10.94‰ |
| 年份 | 融資數量（起） | 融資金額（人民幣） |
| 2015年 | 130 | 185億 |
| 2016年 | 170 | 169億 |
| 2017年 | 244 | 230億 |
| 2018年 | 236 | 205億 |
| 2019年 | 182 | 203億 |
在(zai)幾大(da)母嬰(ying)產品(pin)類(lei)目中，童(tong)裝童(tong)鞋依然是規模最(zui)大(da)的，玩具品(pin)類(lei)增長率最(zui)快，嬰(ying)幼兒護理越來越受到奶爸奶媽們(men)的重視(shi)。
*以下數據來源于《2019母嬰行業觀察(cha)年終報(bao)告》
| 品類 | 銷售額增長率 |
| 玩具/益智 | 27.51% |
| 童裝童鞋 | 25.18% |
| 孕產婦相關 | 24.86% |
| 嬰幼兒護理 | 24.48% |
| 母嬰家居 | 17.16% |
| 嬰兒食品 | 16.85% |
| 紙尿褲 | 14.43% |
| 嬰兒喂養用品 | 14.40% |
| 嬰兒出行 | 10.38% |
Maigoo編輯認為，在消(xiao)費分級、消(xiao)費升級的大環境下(xia)，品類結(jie)構調整，個性(xing)化(hua)消(xiao)費凸顯，母嬰品牌正面臨(lin)著(zhu)一場前所未有的機遇。
雖然人口結構調整，但是5-9歲小(xiao)童、10-14歲中童市(shi)場的(de)品類仍具(ju)有(you)較大發展(zhan)機會。此外(wai)，越來越多(duo)90、95后成為父母，一些(xie)個性(xing)化(hua)需求逐漸凸顯，具(ju)有(you)特點的(de)品牌才能在這(zhe)場混戰中脫(tuo)穎而出。
母嬰用(yong)品(pin)選購有哪些需(xu)要注(zhu)意的？孕產后，母嬰用(yong)品(pin)的挑(tiao)選是寶(bao)爸寶(bao)媽們最(zui)關注(zhu)的方(fang)面之一了(le)，隨(sui)著生...
孕媽(ma)(ma)生產前后(hou)，寶(bao)(bao)(bao)寶(bao)(bao)(bao)出生之后(hou)都需要人照(zhao)顧，一些母嬰(ying)用品更是不可(ke)或缺，好的母嬰(ying)用品可(ke)以幫助寶(bao)(bao)(bao)媽(ma)(ma)...
隨著二胎政策開放，而且因為人(ren)們生(sheng)活(huo)水平得到(dao)了很大提(ti)升，母嬰用品需求量每(mei)年都在(zai)增(zeng)加。現(xian)在(zai)的母...
名族
中廣歐特斯
松樂
高牌地板
龍勝
索邦
銳億
聯豐
如魚得水
板川
