家(jia)具不像服(fu)飾、美(mei)妝(zhuang)那樣可以(yi)經常(chang)“剁(duo)手”。很(hen)多人(ren)選擇一套家(jia)具，一用就(jiu)是(shi)幾十(shi)年。所以(yi)，在營銷(xiao)(xiao)時，家(jia)具行(xing)業(ye)(ye)(ye)和(he)其它行(xing)業(ye)(ye)(ye)有較(jiao)大(da)的差(cha)距。那么，家(jia)具企業(ye)(ye)(ye)營銷(xiao)(xiao)技巧有哪些呢(ni)？Maigoo編(bian)輯盤點了自媒體(ti)營銷(xiao)(xiao)、直播、植入電(dian)視(shi)劇、理(li)念(nian)營銷(xiao)(xiao)等七種家(jia)具行(xing)業(ye)(ye)(ye)營銷(xiao)(xiao)模式，供大(da)家(jia)參(can)考。
各種營(ying)銷手段(duan)早已被家(jia)具行(xing)業玩轉得風生水(shui)起，比如歐派家(jia)居通過(guo)植(zhi)入電視劇(ju)《安家(jia)》，收(shou)獲了一大波(bo)品(pin)牌死忠粉(fen)；比如紅星(xing)美凱龍與顧家(jia)家(jia)居在年末的時候通過(guo)一堵“心愿墻”，引發了用戶們強(qiang)烈的共鳴。
Maigoo編(bian)輯(ji)經過(guo)盤(pan)點，發現電(dian)視劇植入(ru)、拍攝創意宣傳(chuan)短片、自媒體營(ying)銷、直播、明星代言等都是家具(ju)企業營(ying)銷策(ce)略(lve)。
2020開年大劇(ju)《安(an)家》引起了(le)廣泛(fan)討論，在劇(ju)中(zhong)植入的(de)定制(zhi)家居品牌——歐派家居也賺得盆滿(man)缽滿(man)。
歐派借力電(dian)視劇《安家》，在(zai)銷售轉化(hua)方面獲(huo)得了顯著(zhu)的(de)成果，2月訂單(dan)量突破2萬(wan)單(dan)。
在央視(shi)電視(shi)劇《大(da)女當嫁》中，一(yi)句“走，帶你(ni)去買最好的家具(ju)，耀邦(bang)家具(ju)”，讓耀邦(bang)廣告(gao)效(xiao)果(guo)倍增。
Maigoo編輯(ji)了解到，《大女當(dang)嫁》劇中(zhong)出現的所(suo)有(you)家庭場景，全部用的是耀邦家具。
Maigoo編輯(ji)了解到，《懂你》講述代表年輕第(di)二代的關(guan)曉彤在離開父母呵護，搬(ban)家在外居住的故事。
短片中“第二代(dai)更懂你(ni)”是一語(yu)雙(shuang)關，不僅代(dai)表年輕(qing)人，也打響了尚品宅配“第二代(dai)全屋定制”的名(ming)聲。
歐派(pai)的狼人(ren)系列(lie)連續拍了多季，短(duan)片聚焦時下(xia)熱議的爸媽審美(mei)、父母裝修(xiu)、兩代人(ren)生活方式差異(yi)等話題。
歐派(pai)在短片中(zhong)以(yi)“矛盾解(jie)決者(zhe)”的身份出(chu)場，凸顯其溫(wen)情、愛家(jia)等理念。
左(zuo)右沙發(fa)聯動(dong)“思(si)想聚集”、“水木文摘”等(deng)頭(tou)部kol發(fa)起(qi)了#813左(zuo)右陪伴日#的(de)故事征集活動(dong)。
在這次內容營銷中，左右沙發收(shou)獲到了(le)20萬+的(de)閱讀量，1000+真實故事(shi)，品(pin)牌影響力進(jin)一步擴大。
尚(shang)品(pin)宅(zhai)配打(da)造了“尚(shang)品(pin)宅(zhai)配設計師(shi)”抖音號，其粉絲量(liang)超(chao)百萬(wan)，獲贊量(liang)超(chao)200萬(wan)，且關注度還在增加(jia)。
尚品宅配抖音號憑借龐(pang)大的(de)線(xian)上粉絲(si)基礎(chu)和輕松有趣的(de)內容，讓(rang)年輕一(yi)代深入了解家具(ju)品牌(pai)也可(ke)以年輕。
好萊(lai)客(ke)從2015年(nian)(nian)開始(shi)舉辦“世界無醛日”活動，2019年(nian)(nian)還和彩虹(hong)合唱團合作，推(tui)出家居神曲。
這些活動(dong)以輕松(song)的(de)(de)方(fang)式(shi)把(ba)品(pin)牌特色科普給更多人，既(ji)堅持了無醛日這個IP的(de)(de)打造，又調動(dong)了銷(xiao)售的(de)(de)力量。
紅星美凱龍聯(lian)合新(xin)浪家居舉辦了“M+中國高端室內(nei)設計(ji)大(da)賽(sai)”，賽(sai)事吸引了萬(wan)名設計(ji)師(shi)。
比賽中進一(yi)步提升(sheng)了(le)(le)客戶(hu)轉(zhuan)化(hua)率，也增強了(le)(le)設(she)計(ji)(ji)師的粘性，還激(ji)活了(le)(le)設(she)計(ji)(ji)師帶單(dan)動力，拓寬設(she)計(ji)(ji)渠道。
曲美從首(shou)場試(shi)播(bo)，到全國300城同(tong)播(bo)，20天累(lei)計直(zhi)播(bo)超400場次，獲取(qu)訂單超6萬，預計轉化銷售(shou)超4億。
直(zhi)播(bo)賣貨(huo)讓曲美家居(ju)線上(shang)“開花”，品牌美譽度(du)、用戶黏(nian)性都上(shang)升了。
愛(ai)依瑞斯曾(ceng)邀(yao)請(qing)“”帶(dai)貨(huo)量排名(ming)第五的(de)蟲(chong)蟲(chong)chonny進行直(zhi)播(bo)推廣，幾個月后又開啟了(le)直(zhi)播(bo)賣(mai)貨(huo)。
在直播賣貨中，愛依瑞(rui)斯當天有效訂單超過1440筆，新增粉絲(si)超過11000名。
這種線上下單、線下體(ti)驗的模式，解決了實體(ti)店沒有(you)流(liu)量的痛(tong)點。
宜家把食(shi)(shi)譜做成了(le)填色游戲，消(xiao)費者只需采購食(shi)(shi)材放入對(dui)應框框內，一卷一烤，一份宜家美食(shi)(shi)即(ji)完成。
先不論味道，光是這(zhe)個創意和成品的“顏值”，都引發了無數人強烈的分享欲。
Maigoo編輯認為，宜家賣的已經(jing)不是(shi)食(shi)(shi)譜(pu)和食(shi)(shi)材，而是(shi)一種生活方式(shi)。
CBD家居做了一個一般人看不懂的廣告。內容是一(yi)個豹子頭，以及一(yi)句旁白“小(xiao)心！家會年輕10歲”。
這(zhe)個廣告(gao)突破了(le)家(jia)居品牌在(zai)廣告(gao)上(shang)突出材料和(he)款(kuan)式等傳統做法，只留(liu)廣告(gao)語和(he)一個讓(rang)人(ren)意(yi)外的豹子頭。
雖說大部分人(ren)都看不明白，但(dan)在家居圈(quan)內引起了(le)討論，吸引了(le)不少經(jing)銷商的目光。
從這一(yi)方面看來，該廣告(gao)也達(da)到了想要的(de)效果。
在全國嚴格的“限購令(ling)”下，炒房(fang)的人遇到(dao)(dao)了(le)冷(leng)，但是剛需購房(fang)的人得到(dao)(dao)了(le)舒緩，家具(ju)市(shi)場也(ye)回到(dao)(dao)了(le)冷(leng)...
隨(sui)著(zhu)中國(guo)經(jing)濟(ji)的高速(su)增長，各(ge)行各(ge)業發展神速(su)，家具行業也進入高速(su)發展時期。在發展過程中，家具行...
中(zhong)國目前有五(wu)大家(jia)具產(chan)業集群(qun)，他們(men)分別是(shi)珠江三角(jiao)洲家(jia)具產(chan)業區(qu)、長(chang)江三角(jiao)洲家(jia)具產(chan)業區(qu)、環渤海家(jia)...
作為與我們生活息(xi)息(xi)相關的家(jia)(jia)居行(xing)業，每(mei)年(nian)世界各地都會(hui)舉行(xing)各種大大小小的家(jia)(jia)居展會(hui)，不管是被譽為...
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