從(cong)單(dan)一產品到(dao)遍地開花,家(jia)(jia)(jia)居跨界(jie)(jie)合作已經被行業(ye)內的(de)老手玩轉(zhuan)得風生水起(qi),歐派、居然之家(jia)(jia)(jia)、集美家(jia)(jia)(jia)居、宜家(jia)(jia)(jia)等都通過(guo)跨界(jie)(jie)實現了1+1>2的(de)效果。而家(jia)(jia)(jia)居企業(ye)在(zai)跨界(jie)(jie)過(guo)程中(zhong),有時跨界(jie)(jie)幅度還(huan)很大,如(ru)從(cong)沙發(fa)到(dao)走秀,從(cong)定制家(jia)(jia)(jia)具到(dao)汽車。這些企業(ye)是如(ru)何實現成功跨界(jie)(jie)的(de)呢?來看看Maigoo編輯(ji)整理的(de)家(jia)(jia)(jia)居品牌(pai)跨界(jie)(jie)案例吧。
家(jia)居企業正在不斷打(da)破行業邊界,家(jia)居企業們要么(me)把自身行業延展(zhan)開(kai)(如(ru)從家(jia)居到智能家(jia)居),開(kai)闊新市場(chang);要么(me)選擇合(he)(he)作(zuo)(如(ru)索菲亞家(jia)居與格力(li)電器合(he)(he)作(zuo)),打(da)造更完善的購物(wu)場(chang)景。
家(jia)居(ju)企業(ye)跨(kua)界(jie)的(de)程(cheng)度(du)也不(bu)同,有(you)(you)些(xie)是“一(yi)小步(bu)”,如從全屋(wu)定制到(dao)整裝,有(you)(you)些(xie)是“一(yi)大(da)步(bu)”,如從沙發到(dao)走(zou)秀。無論(lun)是哪種,都代表了家(jia)居(ju)企業(ye)們想要(yao)搶占先機的(de)勢頭。
下面Maigoo編輯盤點的這些家(jia)居品牌跨界案例,可以(yi)說(shuo)是業內較有代(dai)表(biao)性(xing)的例子。
代表企業:歐派、詩尼曼(man)
簡述(shu):歐(ou)派整裝(zhuang)大(da)家(jia)居西南(nan)旗艦(jian)店(dian)整合了(le)裝(zhuang)修材料、基礎施工、軟裝(zhuang)配飾、定制家(jia)具(ju)、設計安裝(zhuang)以(yi)及入住(zhu)(zhu)前開荒(huang)保潔等(deng)全套服務項目,用(yong)戶僅(jin)需購置家(jia)電(dian)和生活用(yong)品即可(ke)輕松實現拎包入住(zhu)(zhu),可(ke)以(yi)說是真(zhen)正(zheng)意(yi)義(yi)上的一站式家(jia)居空間解決(jue)方案(an)。
詩尼曼首家(jia)智慧整裝體(ti)驗(yan)店(dian)集合(he)AI整裝業務與(yu)全屋定制家(jia)居(ju)產品,搭載O2O模式(shi),升級零(ling)售渠(qu)道,創新(xin)消費體(ti)驗(yan)。
代表企業:居然(ran)之家(jia)
簡述(shu):居然之(zhi)家打(da)造了(le)一(yi)個Sports Monster(運(yun)動萌獸)大型運(yun)動主(zhu)題樂園(yuan),該樂園(yuan)是集(ji)體(ti)育競技、冒險挑戰(zhan)、數(shu)碼體(ti)感游戲于(yu)一(yi)體(ti)的室內娛樂運(yun)動。
Maigoo編輯了(le)解(jie)到,這種(zhong)家居跨界(jie)拓展快速(su),多業態的融合讓(rang)單一(yi)消(xiao)(xiao)費(fei)向(xiang)多元消(xiao)(xiao)費(fei)轉變。
代表(biao)企業:集美(mei)家居
簡述(shu):集美家(jia)(jia)居(ju)引入華(hua)耐家(jia)(jia)居(ju)、凱迪拉克和(he)威馬汽車(che)城市體驗中心(xin),使(shi)集美從單(dan)一的家(jia)(jia)居(ju)賣場(chang),變身(shen)為涵蓋家(jia)(jia)居(ju)、超(chao)市、餐飲、購物(wu)的綜合商(shang)業體。
接(jie)下來,集(ji)美家居還要打造面向成人及養老(lao)的商場、專注于酒店(dian)服務(wu)及生鮮品類的商場、以設(she)計(ji)師為主(zhu)題的酒店(dian)。
代表企(qi)業(ye):芝華仕
簡(jian)述:芝(zhi)華仕(shi)在長(chang)沙(sha)(sha)電影(ying)小(xiao)鎮歐(ou)式教(jiao)堂舉(ju)辦了沙(sha)(sha)發走秀(xiu),主題(ti)叫2019時髦(mao)癱春夏大秀(xiu)。走秀(xiu)和產(chan)品結合在許多(duo)行業都有,但芝(zhi)華仕(shi)的“時髦(mao)癱”頗有樂趣,就是嘉賓們在沙(sha)(sha)發上(shang)的各種癱坐。
這(zhe)場(chang)走(zou)秀的(de)曝光量極(ji)大(da),偶像小鬼王琳(lin)凱(kai)、網紅草圖君、蛋(dan)蛋(dan)解說等都參與(yu)了進(jin)來。KOL們一呼百應,帶貨能力超強。
代表企業:宜家
簡述:宜(yi)家(jia)(jia)加快了(le)智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)研發并(bing)積極與全(quan)球IoT平(ping)臺合(he)作(zuo)。2019年,宜(yi)家(jia)(jia)的智(zhi)能百葉窗(chuang)在歐洲上(shang)市(shi),支持HomeKit平(ping)臺。
此外,宜家還在中國推(tui)出了“全屋設計(ji)服務”,其(qi)跨界定制領(ling)域(yu)也(ye)成(cheng)為繼開小店、上(shang)線電商(shang)之(zhi)后的第三步(bu)戰略(lve)調整(zheng)。
代表企業:顧家家居
簡述:顧家家居引進了樊(fan)登讀書會、瑞(rui)幸咖(ka)啡,開了一家顧家生活體驗店 KUKA LIFE,營業面積非常大,3500㎡,主打一家可以“泡”的家具店。
樊登讀書會、瑞(rui)幸咖啡都自帶(dai)流量,再加上終(zhong)端門店連接的模式,相互(hu)引流合作,不僅提(ti)升品(pin)牌檔次,還拉動了實(shi)際(ji)銷量。
代表企業:曲美(mei)家居
簡(jian)述:在曲美家居(ju)北五(wu)環旗艦店(dian),擺放(fang)了(le)一輛(liang)十分漂亮(liang)的紅色小(xiao)鵬(peng)汽車(che),消(xiao)費者一進門就(jiu)會(hui)看見(jian)。
此外,在2019北京某展會上,曲美家(jia)居展廳里也(ye)有小鵬汽車的身影(ying)。
家(jia)具和(he)汽車為什么會跨界(jie)合作呢(ni)?
Maigoo編輯了解到,曲美家(jia)居在(zai)2019年想要創造(zao)(zao)圍繞衣、食、住(zhu)、行(xing)全方(fang)位的生(sheng)活(huo)內容,讓消費者(zhe)能夠真正參與(yu)到‘自(zi)然(ran)、低(di)碳、不過度(du)、有傳承(cheng)’的生(sheng)活(huo)方(fang)式當中來。而(er)小鵬汽(qi)車(che)是中國較有代(dai)表性(xing)的智能電(dian)動(dong)汽(qi)車(che)設計及(ji)制造(zao)(zao)商,二者(zhe)在(zai)“綠色生(sheng)態發(fa)展”方(fang)面有共鳴,所以產生(sheng)了幾度(du)跨界合(he)作。
代表(biao)企業:尚品宅配
簡述:尚品宅(zhai)配與TATA木(mu)門達成戰略,雙方在產品、渠(qu)道(dao)、流量等方面,結合(he)各自的優勢進行深(shen)度合(he)作與聯(lian)動。
這兩者雖然細(xi)分品(pin)類不(bu)同(tong),但它(ta)們都(dou)是品(pin)類中(zhong)位于頭部的(de)品(pin)牌,通過這種強勢(shi)互(hu)補品(pin)牌間的(de)合(he)作模(mo)式(shi),可(ke)以(yi)為消費(fei)者提(ti)供更好的(de)一站式(shi)整體家居解(jie)決(jue)方案。
代表(biao)企業:索菲亞家(jia)居
簡述:索菲亞家(jia)居與格(ge)力電(dian)器(qi)達成(cheng)戰略合(he)(he)作,在簽(qian)約儀式上,雙方(fang)表(biao)示(shi),會在產(chan)品(pin)線研(yan)發、整(zheng)裝推進(jin)、智能工業(ye)4.0領域和品(pin)牌(pai)聯(lian)合(he)(he)營銷等(deng)方(fang)面開啟深度(du)合(he)(he)作,為消費者(zhe)提(ti)供個性化、定制化的健康生活解(jie)決方(fang)案(an)。
代(dai)表企業:宜(yi)家
簡(jian)述:2018年,宜家宣(xuan)布與小米(mi)達成全球(qiu)戰略合作。宜家的全系(xi)智能照明產品接入(ru)小米(mi)IoT,并支持米(mi)家APP及小愛同學(xue)語音(yin)控制。
宜家這次跨界合作不僅可(ke)以彌(mi)補自(zi)身智能(neng)家居的缺口,而且還借力小米品牌自(zi)帶的流量,為自(zi)己的品牌宣傳添了一(yi)把柴。
家(jia)(jia)具不像服(fu)飾、美(mei)妝那樣可以經常“剁手”。很(hen)多人(ren)選(xuan)擇一(yi)套家(jia)(jia)具,一(yi)用就是幾十(shi)年。所以,在(zai)營銷時(shi)...
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