2020年5月15日，樂高集團(tuan)全球(qiu)首(shou)發悟空(kong)小俠系列(lie)，其設計(ji)靈感(gan)源于中國經(jing)典名著(zhu)《西游記》，在原著(zhu)的(de)(de)基礎上，以全新(xin)的(de)(de)故事線，為《西游記》這(zhe)一傳統(tong)IP注入(ru)了新(xin)的(de)(de)活力，這(zhe)也是樂高第一次打造以中國為背(bei)景的(de)(de)超級英雄主題(ti)套裝(zhuang)，該系列(lie)包含8個玩(wan)具套裝(zhuang)和動(dong)畫(hua)片。

“悟空(kong)小俠”系列新品的(de)推(tui)出，一(yi)方面可(ke)以讓樂高(gao)集團接著盛行的(de)“國潮”之(zhi)風(feng)，吸引(yin)更(geng)多(duo)(duo)中國消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)關注，另一(yi)方面，也有(you)助于“中國風(feng)”走(zou)向世界，讓更(geng)多(duo)(duo)海外消(xiao)費(fei)(fei)者對中國文化產生認同(tong)，促進產品的(de)推(tui)廣和銷(xiao)售(shou)。

樂高集團(tuan)高級副總裁、中國區總經(jing)理黃國強表示(shi)：“樂高悟空小(xiao)俠系(xi)列(lie)(lie)的推出(chu)是我們拓展中國業務進程中的又一個(ge)(ge)重(zhong)要里程碑。這個(ge)(ge)新品系(xi)列(lie)(lie)從(cong)中國文化(hua)中汲取靈感，為中國市場而推出(chu)。”

據悉(xi)，中(zhong)(zhong)國是樂(le)高(gao)集(ji)團(tuan)的重(zhong)要戰略市(shi)場之一，樂(le)高(gao)集(ji)團(tuan)為(wei)了更好地融入中(zhong)(zhong)國市(shi)場，在2019年春節前后(hou)推(tui)出(chu)了樂(le)高(gao)舞龍和(he)年夜飯(fan)產(chan)品，端午節推(tui)出(chu)樂(le)高(gao)賽龍舟；2020年，樂(le)高(gao)集(ji)團(tuan)再次以農歷新年為(wei)主題，全新推(tui)出(chu)兩(liang)款中(zhong)(zhong)國傳(chuan)統節日套裝(zhuang)：舞獅和(he)新春廟(miao)會。

此次樂高集(ji)團將自身(shen)產品與中(zhong)國文(wen)化深度結合，推(tui)出受中(zhong)國消(xiao)費者喜聞樂見的(de)，以傳統IP全新(xin)設計而成的(de)悟空(kong)小俠系列，進一步(bu)展現了樂高集(ji)團深耕中(zhong)國市場的(de)決心(xin)。