（圖源：中(zhong)國玩具(ju)和嬰童用品協會）

2020年(nian)5月20日，中國(guo)玩具(ju)和嬰童用(yong)品(pin)協會(hui)發(fa)(fa)布了(le)《2020年(nian)中國(guo)玩具(ju)和嬰童用(yong)品(pin)行業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)白皮書(shu)(shu)》（簡稱：“白皮書(shu)(shu)”），旨在把握全球經濟形勢，推(tui)動行業(ye)穩健發(fa)(fa)展(zhan)，指導企(qi)業(ye)生產經營，引領消費(fei)趨(qu)勢。白皮書(shu)(shu)包(bao)括中國(guo)玩具(ju)和嬰童用(yong)品(pin)行業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)環境、進出(chu)口貿易、國(guo)內零售、產品(pin)質(zhi)量和國(guo)內外標(biao)準法(fa)規更新(xin)匯編。

白皮書顯示，2019年(nian)(nian)，國內市場玩具(ju)零售總(zong)額759.7億(yi)元(yuan)，比(bi)(bi)上(shang)年(nian)(nian)增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具(ju)消(xiao)費323.4元(yuan)，比(bi)(bi)上(shang)年(nian)(nian)增長8.0%。線(xian)上(shang)渠道玩具(ju)零售總(zong)額247.7億(yi)元(yuan)，占比(bi)(bi)32.6%，比(bi)(bi)上(shang)年(nian)(nian)提高(gao)3.9個百(bai)分點。

據海關統(tong)計數據顯示，2019年，中國(guo)非游戲類傳統(tong)玩具(ju)出口總(zong)額(e)311.4億美元，同比增(zeng)長(chang)24.2%，增(zeng)速比上年提(ti)高19.7個百分點；全國(guo)貨物(wu)貿易出口同比增(zeng)長(chang)5%，全年玩具(ju)出口增(zeng)速高于全國(guo)貨物(wu)貿易出口增(zeng)速19.2個百分點。

2019年(nian)(nian)，玩(wan)具(ju)以(yi)一(yi)般貿易方式實現的(de)出口總額(e)191.7億(yi)美元，占比61.6%，比上(shang)年(nian)(nian)提高(gao)7.5個百(bai)分(fen)點(dian)(dian)。玩(wan)具(ju)對“一(yi)帶一(yi)路”沿線國家出口總額(e)75.3億(yi)美元，同比增(zeng)長34.4%，占出口總額(e)的(de)24.2%，比上(shang)年(nian)(nian)提高(gao)1.8個百(bai)分(fen)點(dian)(dian)。

59.4%的(de)受訪消費(fei)者計(ji)劃2020年(nian)增加(jia)購買(mai)玩具的(de)支出，12.2%的(de)受訪消費(fei)者計(ji)劃2020年(nian)減少購買(mai)玩具的(de)支出。受訪消費(fei)者通過短視(shi)頻了解玩具信息的(de)占(zhan)比(bi)38.6%，比(bi)上年(nian)提高(gao)23.1個百(bai)分(fen)點(dian)；直(zhi)播占(zhan)比(bi)33.0%，比(bi)上年(nian)提高(gao)21.7個百(bai)分(fen)點(dian)。75.9%的(de)受訪消費(fei)者在線上購買(mai)玩具時，選擇(ze)京東、和(he)三大傳統電商平(ping)臺。