2020年10月18日晚,民宿這(zhe)類產(chan)品(pin)首(shou)次亮相小紅(hong)書直播間,取得(de)了小紅(hong)書用戶的高呼(hu)應(ying),直播帶貨(huo)總交(jiao)易金額破百(bai)萬,十分可觀(guan)。
2020年4月,小紅書與訂單來了達成合作關系,三(san)千(qian)多家(jia)民(min)宿進駐小紅書企(qi)業號,訂單來了CEO沈愛(ai)翔洞悉到,從人(ren)(ren)(ren)群(qun)畫像上看,精品(pin)(pin)民(min)宿的消費人(ren)(ren)(ren)群(qun),主要集中在(zai)高收入人(ren)(ren)(ren)群(qun)和高級白領(ling),追求民(min)宿產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質,尤其是審(shen)美,包(bao)括(kuo)選(xuan)址、風格、設計、選(xuan)品(pin)(pin)、以及氛圍(wei)營造,特別注重細節服務和口(kou)碑。
這也和(he)小(xiao)紅(hong)書消(xiao)費人群相呼應,故民宿走進(jin)小(xiao)紅(hong)書,成功(gong)并非(fei)偶然。小(xiao)紅(hong)書內(nei)容+電(dian)商的模式(shi)解決信息不對稱的問題,取(qu)得了消(xiao)費者(zhe)的信任,用戶也依賴于在小(xiao)紅(hong)書上種(zhong)草(cao),小(xiao)紅(hong)書從(cong)而實現了高轉換率(lv)。
小紅書(shu)是年輕人的生活方(fang)式(shi)平臺(tai),由毛文(wen)超和瞿芳(fang)于2013年在上海創立。
小紅書(shu)以“Inspire Lives 分享和(he)發現世界的精(jing)彩”為(wei)使命(ming),用(yong)戶(hu)(hu)可以通過短視頻、圖文(wen)等形式(shi)記錄(lu)生活(huo)(huo)點滴,分享生活(huo)(huo)方式(shi),并(bing)基于興趣形成互動。截至到2019年(nian)10月(yue),小紅書(shu)月(yue)活(huo)(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)(hu)數已經過億,其中70%用(yong)戶(hu)(hu)是(shi)90后,并(bing)持續迅速增長。
小(xiao)紅書(shu)社(she)區目前(qian)內容覆蓋時尚、個護、彩妝、美食(shi)、旅行、娛(yu)樂(le)、讀書(shu)、健身、母嬰等各(ge)個生活方式(shi)領域(yu),每天產生超過70億次的筆記曝光,其中超過95%為(wei)UGC內容。
小(xiao)紅書(shu)企(qi)業(ye)號部門圍繞“企(qi)業(ye)號”這一核心產品,整合(he)公司從(cong)社(she)區營銷一直到交易閉環(huan)的資(zi)源,更好(hao)地連(lian)接(jie)消費(fei)者和品牌,幫助品牌在小(xiao)紅書(shu)完成(cheng)一站(zhan)式(shi)閉環(huan)營銷,提供全鏈(lian)條服務。
小紅(hong)(hong)書福(fu)(fu)利(li)社是小紅(hong)(hong)書的自營(ying)電商平臺,在小紅(hong)(hong)書福(fu)(fu)利(li)社,用戶可以(yi)一鍵購(gou)買來自全世界的優(you)質美妝、時尚、家(jia)電、零食商品。
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