漢(han)服(fu)(fu)是近兩年來逐漸(jian)出圈的(de)(de)(de)一個小眾文(wen)化,這個文(wen)化的(de)(de)(de)興起(qi)帶動了一座縣城(cheng)的(de)(de)(de)崛起(qi),它就是曹縣。在浙江(jiang)、江(jiang)蘇(su)等強(qiang)大的(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝產業(ye)集(ji)群包圍(wei)下(xia),曹縣強(qiang)勢崛起(qi),生(sheng)生(sheng)搶下(xia)全國漢(han)服(fu)(fu)1/3的(de)(de)(de)市場份額(e),這其中有(you)(you)當地(di)政府的(de)(de)(de)引導,也有(you)(you)企業(ye)順勢而(er)為的(de)(de)(de)智慧(hui)。本篇文(wen)章,小編(bian)來和你聊聊曹縣漢(han)服(fu)(fu)生(sheng)產基地(di)的(de)(de)(de)概況(kuang)。
因為(wei)一個網(wang)紅博主的(de)一句(ju)“山東(dong)菏澤曹(cao)縣666”的(de)口號,山東(dong)的(de)曹(cao)縣火了(le),網(wang)友紛紛將其與(yu)北(bei)(bei)京(jing)、上(shang)海、廣(guang)州并列為(wei)“北(bei)(bei)上(shang)廣(guang)曹(cao)”。雖然這種(zhong)出圈方(fang)式帶有(you)濃厚的(de)惡搞意味(wei),但你可(ke)能(neng)不知道,這個不起眼(yan)的(de)北(bei)(bei)方(fang)農村擁有(you)極(ji)其強(qiang)大的(de)產業內核,就像曹(cao)縣縣長對(dui)網(wang)友的(de)回話(hua):不管是(shi)正面還是(shi)調侃(kan),都歡迎大家來曹(cao)縣走一走。
和中國“北上廣深”四大一線城市比當然是對曹縣的惡搞,但拋棄惡搞。曹縣作為山東省人口第一大縣,總人口多達175萬,實力還是不容小覷的。曹縣素有“戲曲之鄉”、“書畫之鄉”、“武術之鄉”、“舉重之鄉”的美稱,公布的“中國村百強縣”中,曹縣排在全國第二位。
曹縣的(de)重點項目很多,其橡膠產業(ye)集(ji)群年(nian)產100億只塑(su)膠手套,600萬套輪胎,2000萬套半鋼絲子午胎等。并且(qie)有(you)著“中國木藝之都”的(de)曹縣棺(guan)材(cai)業(ye)務(wu)也是風生(sheng)水起,拿(na)下了日本(ben)90%的(de)棺(guan)材(cai)業(ye)務(wu)。
如今借著電商(shang)產業(ye)帶,曹(cao)縣的漢(han)(han)服(fu)產業(ye)集群再次成功(gong)突圍,拿下(xia)全國1/3的漢(han)(han)服(fu)市場份(fen)額。
曹(cao)縣的(de)漢服(fu)業務脫胎于(yu)曹(cao)縣的(de)演出(chu)(chu)服(fu)產(chan)業,2009年開(kai)始,趁著電商平臺的(de)浪潮,曹(cao)縣開(kai)始做起了(le)演出(chu)(chu)服(fu)制(zhi)作產(chan)業。產(chan)業越做越大(da)后(hou),曹(cao)縣大(da)集(ji)鎮幾乎家家戶戶都開(kai)起了(le)網店,最后(hou)曹(cao)縣承(cheng)包了(le)中國(guo)七(qi)成演出(chu)(chu)服(fu)市場(chang),是中國(guo)最大(da)的(de)演出(chu)(chu)服(fu)生產(chan)基(ji)地。
2019年,漢服興(xing)起后(hou),曹縣一部分企業率先轉戰漢服領域,但由于起初多是山寨仿制,曹縣人的(de)漢服生意只能略有利潤。
2020年,曹(cao)縣(xian)迎(ying)來了(le)一個轉折點,全(quan)球疫情的(de)(de)(de)影響讓曹(cao)縣(xian)演出服(fu)(fu)市場一落千(qian)丈。演出服(fu)(fu)積壓,資金無(wu)法回(hui)籠(long)的(de)(de)(de)工(gong)廠主們只(zhi)能開始自救,看到同縣(xian)嘗試轉型(xing)漢服(fu)(fu)生產的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)已經獲利,于是大(da)批演出服(fu)(fu)工(gong)廠主紛紛在此時機開啟轉型(xing)之路。
大(da)批原(yuan)演出服企業的(de)(de)涌入,讓曹縣的(de)(de)漢服產業直(zhi)接起(qi)飛,從山寨到(dao)模(mo)仿,再開始慢慢改良原(yuan)創(chuang),曹縣在短短的(de)(de)一(yi)兩(liang)年時間內(nei)就從低端山寨走向了中高端原(yuan)創(chuang)之(zhi)路(lu)。
據艾媒咨詢2021年(nian)1月的報告,中國漢服愛好者(zhe)數量規(gui)模(mo)和(he)市場規(gui)模(mo)正(zheng)在迅(xun)速增長,在2020年(nian)漢服市場規(gui)模(mo)就已(yi)經(jing)達(da)(da)到(dao)(dao)63.6億元(yuan)。預計(ji)2021年(nian)漢服消費者(zhe)規(gui)模(mo)達(da)(da)689.4萬人,市場銷售規(gui)模(mo)將達(da)(da)到(dao)(dao)101.6億元(yuan)。
而根據拼多(duo)多(duo)平臺數據顯示,漢(han)(han)服(fu)(fu)銷售排行前2000家網店中,有(you)1200多(duo)家來自山東(dong)曹縣,曹縣已然成為(wei)“中國原創漢(han)(han)服(fu)(fu)產業基地”。此外曹縣的表演服(fu)(fu)飾網絡銷售占、的70%以上。
曹(cao)縣官方(fang)統計(ji),截止(zhi)2021年曹(cao)縣擁(yong)有600多家原創漢(han)服(fu)加工企業,漢(han)服(fu)及上下游相(xiang)關企業2000多家,漢(han)服(fu)種類多達800余種,2019年全縣漢(han)服(fu)電商(shang)銷(xiao)售額近19億元。
但整體來看,曹(cao)縣漢服(fu)之所以能夠快(kuai)速搶占市(shi)場(chang),主要還是(shi)依靠價(jia)格(ge)優(you)勢(shi)。因為曹(cao)縣的(de)漢服(fu)價(jia)格(ge)相對(dui)便宜,曹(cao)縣的(de)漢服(fu)也(ye)常(chang)被消費者譽為“年輕人的(de)第一件漢服(fu)”,曹(cao)縣漢服(fu)古裝廠家總銷量(liang)占比全國(guo)1/3的(de)市(shi)場(chang)份額。
受限于曹縣的(de)整體(ti)低價位,曹縣漢(han)服產業尚且沒(mei)有(you)出(chu)現真(zhen)正的(de)頭部(bu),曹縣同樣意識(shi)到這個問題,正在計劃逐(zhu)步(bu)提(ti)升漢(han)服品牌和檔次。
漢(han)服(fu)為什么(me)這么(me)火?服(fu)飾,已經(jing)不(bu)僅僅只是美(mei)得裝扮了,也(ye)是代表(biao)著(zhu)傳統與文化的需(xu)求。中國上下五千...
很多時候,服(fu)飾(shi)承載著一個時代的記憶,例如喇叭褲在(zai)80年代風靡全(quan)國。而(er)如今(jin),中國漢(han)服(fu)在(zai)90后...
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2021年十大漢服(fu)網店排(pai)行榜(bang)(bang)出爐了,上榜(bang)(bang)的(de)品(pin)牌(pai)有重回漢唐(tang)、漢尚華蓮、十三余、織羽集、錦瑟衣...