2022年3月(yue)29日，福建莆田市鞋業協(xie)會(hui)發布消息稱：“莆田鞋”集體商標已獲得國家(jia)知識產權(quan)局批準成功(gong)注冊。

據MAIGOO編輯查(cha)詢，2021年(nian)6月份，福建莆(pu)田(tian)(tian)(tian)市鞋(xie)業協會向國家知(zhi)識產權局(ju)商(shang)標(biao)局(ju)申請注冊了“莆(pu)田(tian)(tian)(tian)鞋(xie)”集體商(shang)標(biao)的(de)(de)LOGO和(he)名稱。此次批準成功(gong)的(de)(de)是“莆(pu)田(tian)(tian)(tian)鞋(xie)”圖形商(shang)標(biao)，而“莆(pu)田(tian)(tian)(tian)鞋(xie)”集體商(shang)標(biao)的(de)(de)文(wen)字名稱還處于“等待實質審查(cha)”階(jie)段。

已(yi)成功(gong)注冊的“莆田(tian)鞋(xie)圖(tu)形”集體商標有效期(qi)至(zhi)2032年2月27日，申(shen)請注冊號為56611667，核定(ding)使(shi)用商品/服務項目包括運動鞋(xie)、兒童(tong)運動鞋(xie)、休閑鞋(xie)、輕便(bian)膠(jiao)鞋(xie)、足部防(fang)護安(an)全鞋(xie)、旅游鞋(xie)、兒童(tong)旅游鞋(xie)和(he)皮鞋(xie)等。

“莆田(tian)鞋(xie)”圖形集體商標圖案(an)(an)是于2021年6月份通過全社會公開投票選出來的，圖案(an)(an)以一根鞋(xie)帶為構圖創意，從(cong)左至右劃出莆田(tian)拼音的首字母，既體現(xian)出了鞋(xie)的特征，也寓意著(zhu)莆田(tian)鞋(xie)業轉型升級的決(jue)心和信(xin)心。

作為(wei)集體(ti)商(shang)(shang)(shang)標，“莆(pu)田(tian)(tian)鞋”相關注冊商(shang)(shang)(shang)標所有(you)權屬于莆(pu)田(tian)(tian)市鞋業(ye)協會，目(mu)前協會已(yi)經授(shou)權16家莆(pu)田(tian)(tian)鞋企(qi)使用該集體(ti)商(shang)(shang)(shang)標，同時“莆(pu)田(tian)(tian)鞋”商(shang)(shang)(shang)標早已(yi)經在各大(da)電商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)開了(le)同名(ming)店鋪。

莆(pu)(pu)田市的制(zhi)鞋(xie)(xie)產業(ye)由來已久，早在(zai)1980年代(dai)(dai)，莆(pu)(pu)田市在(zai)中國就被譽為“鞋(xie)(xie)城”，耐克、阿迪達斯、彪馬等國際運動品牌紛紛選(xuan)擇在(zai)莆(pu)(pu)田市開設代(dai)(dai)工廠。同(tong)時(shi)，這個(ge)時(shi)期(qi)莆(pu)(pu)田市也逐漸(jian)誕生了(le)一批(pi)專做高仿鞋(xie)(xie)的企業(ye)，制(zhi)鞋(xie)(xie)成了(le)莆(pu)(pu)田市的經濟支柱。

1997年(nian)，亞洲金(jin)融危機(ji)爆(bao)發，眾(zhong)多跨國運動品(pin)牌遭到重創(chuang)，使(shi)得鞋(xie)業代工廠也遭遇危機(ji)。

在(zai)當時(shi)，莆田和晉江(jiang)是中國(guo)兩(liang)大鞋(xie)業代工地。鞋(xie)業危機到(dao)來后，晉江(jiang)鞋(xie)企決定放棄(qi)代工，自己做品(pin)牌，于是安踏、361度、特步、匹克等(deng)品(pin)牌就(jiu)此誕生。

不同晉(jin)江鞋企(qi)的選擇，莆(pu)田(tian)鞋企(qi)選擇死扛金融危機，又加上晉(jin)江鞋企(qi)做自有(you)品牌后，晉(jin)江原本的名牌代(dai)(dai)工訂單轉移到了莆(pu)田(tian)，使得(de)莆(pu)田(tian)最終(zhong)也扛過了此(ci)次(ci)危機，繼續做著代(dai)(dai)工名牌鞋的生意(yi)。

但這期間不少(shao)莆田鞋廠因為接不到訂單，就動起(qi)了歪(wai)腦筋，開始走(zou)上了“仿制”這條成本低(di)且暴利(li)的捷徑。

大量的仿(fang)制鞋、山寨鞋使得莆田鞋的名聲一落(luo)千丈(zhang)，莆田市(shi)官方(fang)從2010年開始便加大了打假(jia)仿(fang)制鞋的力度(du)。

2014年(nian)到2015年(nian)5月(yue)，莆田市共搗毀制售(shou)假(jia)鞋(xie)類(lei)窩點146個，涉案金額(e)2.6億(yi)元(yuan)，繳(jiao)獲假(jia)冒鞋(xie)類(lei)176萬雙；

2021年的(de)“315”，莆田市(shi)市(shi)場(chang)監管局開展集中銷毀活動(dong)，47000多雙(shuang)假冒成品鞋被(bei)全(quan)部焚(fen)燒。

截止(zhi)2021年(nian)(nian)6月，莆(pu)田(tian)市人民(min)政府(fu)網站顯示，莆(pu)田(tian)鞋業現有生產企業4200多家、從(cong)業人員50多萬人。莆(pu)田(tian)鞋年(nian)(nian)產量達13.9億雙，占全省三分(fen)之一(yi)、全國十分(fen)之一(yi)，完成產值1311億元人民(min)幣。

即使官方大力打假(jia)，莆(pu)田(tian)假(jia)鞋還是除之(zhi)不(bu)盡，數不(bu)清的家庭小作坊和(he)小工廠偷(tou)偷(tou)制鞋仿冒(mao)，要想根絕假(jia)鞋制造者(zhe)并不(bu)容易(yi)。

在這(zhe)樣的背景下，莆田鞋業想要逆(ni)轉(zhuan)名聲(sheng)，只(zhi)能(neng)打造自己的原創品(pin)牌(pai)。

為此，莆田(tian)市官(guan)方近年來大力實(shi)施(shi)品牌培育(yu)戰略，出臺(tai)了一系列扶(fu)持原創品牌政策。2021年1月至(zhi)7月，莆田(tian)鞋業也投入25億元真金白銀(yin)進行(xing)技術改造。

然而由于起步晚，目前鞋業市場已經基本飽(bao)和(he)，消(xiao)費群體也被各大品(pin)牌鞋企(qi)(qi)瓜分完畢(bi)，單一的企(qi)(qi)業要(yao)想打造出原(yuan)創知(zhi)名品(pin)牌太難了。

因此福建(jian)莆田市(shi)鞋(xie)業協會申請注冊了集體(ti)(ti)商(shang)標(biao)，聯(lian)合(he)眾多莆田鞋(xie)企形成一(yi)定(ding)的(de)體(ti)(ti)量，利用集體(ti)(ti)的(de)力量打造(zao)一(yi)個(ge)原創品(pin)牌。

“莆田鞋”從來不(bu)缺少制鞋技術，缺的(de)(de)是原創設計和品牌營(ying)銷(xiao)。只有讓更多的(de)(de)消費者真正(zheng)感受到莆田鞋企想要做原創品牌的(de)(de)決心，莆田鞋業才有更廣闊的(de)(de)未(wei)來。