2022年3月29日，福建莆田(tian)市鞋業協會發布消息(xi)稱：“莆田(tian)鞋”集體商標已獲得國家知識產(chan)權局(ju)批準成(cheng)功注冊(ce)。

據MAIGOO編輯查(cha)詢，2021年(nian)6月份(fen)，福建莆(pu)田(tian)(tian)市鞋(xie)業協會(hui)向國家知識產權局商(shang)標局申(shen)請(qing)注(zhu)冊了“莆(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)”集體商(shang)標的(de)LOGO和名(ming)稱。此次批準成功的(de)是(shi)“莆(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)”圖(tu)形商(shang)標，而“莆(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)”集體商(shang)標的(de)文字名(ming)稱還處于“等待實質(zhi)審(shen)查(cha)”階(jie)段(duan)。

已成功(gong)注冊的“莆田(tian)鞋(xie)圖形”集體商標有效(xiao)期至2032年(nian)2月27日，申請注冊號為56611667，核定使用商品/服務項目包括運(yun)動(dong)鞋(xie)、兒(er)(er)童運(yun)動(dong)鞋(xie)、休(xiu)閑鞋(xie)、輕便膠鞋(xie)、足部防護安全鞋(xie)、旅游(you)鞋(xie)、兒(er)(er)童旅游(you)鞋(xie)和(he)皮鞋(xie)等。

“莆田(tian)鞋(xie)”圖(tu)形集體商標(biao)圖(tu)案是于2021年6月份(fen)通過全社會公開投票(piao)選出(chu)來的(de)，圖(tu)案以一根(gen)鞋(xie)帶為構圖(tu)創意(yi)，從(cong)左至右劃出(chu)莆田(tian)拼音(yin)的(de)首字(zi)母，既體現出(chu)了(le)鞋(xie)的(de)特征，也寓(yu)意(yi)著莆田(tian)鞋(xie)業轉型升級的(de)決(jue)心和信心。

作為集體商(shang)(shang)標(biao)，“莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋”相關(guan)注冊商(shang)(shang)標(biao)所有權屬(shu)于莆(pu)(pu)田(tian)(tian)市鞋業協會，目前協會已經(jing)授權16家莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋企使(shi)用(yong)該(gai)集體商(shang)(shang)標(biao)，同(tong)時“莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋”商(shang)(shang)標(biao)早已經(jing)在(zai)各(ge)大電商(shang)(shang)平臺開了(le)同(tong)名店鋪。

莆田(tian)市(shi)的(de)制(zhi)鞋(xie)產業由來(lai)已久，早(zao)在(zai)1980年(nian)代(dai)，莆田(tian)市(shi)在(zai)中國就(jiu)被譽為(wei)“鞋(xie)城”，耐克、阿迪(di)達斯、彪馬等國際運動品牌紛紛選擇在(zai)莆田(tian)市(shi)開設代(dai)工廠。同(tong)時(shi)，這個時(shi)期(qi)莆田(tian)市(shi)也逐漸誕生了(le)一(yi)批專做(zuo)高仿鞋(xie)的(de)企業，制(zhi)鞋(xie)成了(le)莆田(tian)市(shi)的(de)經濟(ji)支柱(zhu)。

1997年，亞洲金融危機爆發(fa)，眾(zhong)多跨(kua)國運動品(pin)牌遭(zao)到(dao)重創，使(shi)得鞋業代工廠也(ye)遭(zao)遇危機。

在當(dang)時，莆田和晉江(jiang)是中國兩(liang)大鞋(xie)業(ye)代工(gong)地。鞋(xie)業(ye)危機到來(lai)后，晉江(jiang)鞋(xie)企(qi)決定放棄(qi)代工(gong)，自己做品牌，于是安踏、361度、特步、匹克等品牌就此誕(dan)生。

不同晉(jin)(jin)江(jiang)(jiang)鞋(xie)企的(de)選(xuan)擇，莆田鞋(xie)企選(xuan)擇死扛(kang)金融危機，又加上晉(jin)(jin)江(jiang)(jiang)鞋(xie)企做自有品牌(pai)后，晉(jin)(jin)江(jiang)(jiang)原本的(de)名(ming)牌(pai)代工訂單轉移到了莆田，使得莆田最終也(ye)扛(kang)過了此次危機，繼(ji)續(xu)做著代工名(ming)牌(pai)鞋(xie)的(de)生意。

但這(zhe)期(qi)間不(bu)少莆田(tian)鞋廠因為接不(bu)到訂單，就動起了(le)歪腦筋，開始走上了(le)“仿制”這(zhe)條成本低且暴利的捷徑。

大量的(de)仿制鞋、山(shan)寨鞋使得(de)莆田鞋的(de)名聲一落千丈，莆田市(shi)官方從(cong)2010年開始便(bian)加大了打(da)假(jia)仿制鞋的(de)力度。

2014年(nian)到2015年(nian)5月，莆田市共搗毀制售假鞋(xie)類窩點146個，涉案(an)金(jin)額2.6億元，繳獲假冒鞋(xie)類176萬雙；

2021年的“315”，莆田(tian)市(shi)市(shi)場監管(guan)局(ju)開展集中銷毀(hui)活動(dong)，47000多雙假冒成品鞋被全(quan)部焚(fen)燒。

截止2021年6月，莆田市(shi)人民政府網站(zhan)顯示，莆田鞋業(ye)現有生產企業(ye)4200多家、從業(ye)人員50多萬人。莆田鞋年產量達13.9億雙，占(zhan)全(quan)省(sheng)三分之一、全(quan)國十(shi)分之一，完(wan)成產值1311億元人民幣(bi)。

即使官方大力打假(jia)，莆田假(jia)鞋(xie)還是除之不(bu)盡，數不(bu)清的家庭(ting)小(xiao)作(zuo)坊和小(xiao)工廠偷偷制(zhi)鞋(xie)仿冒(mao)，要想根絕假(jia)鞋(xie)制(zhi)造者并不(bu)容易。

在這樣的背景下，莆田鞋業想要逆(ni)轉名聲，只能打造自己的原創(chuang)品牌。

為此，莆田(tian)市官方(fang)近(jin)年(nian)來(lai)大力實施品(pin)牌培育戰略(lve)，出臺了一系列扶持原創品(pin)牌政策(ce)。2021年(nian)1月至7月，莆田(tian)鞋業也投入25億元真(zhen)金白(bai)銀進行技術改造。

然而由于起(qi)步(bu)晚，目(mu)前鞋(xie)業(ye)市場(chang)已(yi)經(jing)基本飽和，消(xiao)費群體也被各大(da)品牌(pai)鞋(xie)企(qi)瓜(gua)分完(wan)畢，單一(yi)的(de)企(qi)業(ye)要想打造出(chu)原創知名品牌(pai)太難了。

因此福建莆田(tian)市鞋業協會(hui)申請注冊了集體(ti)(ti)商標，聯合眾多莆田(tian)鞋企(qi)形成一定的體(ti)(ti)量，利用(yong)集體(ti)(ti)的力量打(da)造一個原創品牌(pai)。

“莆(pu)田鞋(xie)(xie)”從來(lai)不缺少制鞋(xie)(xie)技術，缺的是(shi)原創設(she)計(ji)和(he)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)。只有讓更多(duo)的消費者真正感受(shou)到莆(pu)田鞋(xie)(xie)企想要做(zuo)原創品(pin)牌(pai)的決心，莆(pu)田鞋(xie)(xie)業才有更廣闊的未(wei)來(lai)。