2018國際創享節暨第18屆IAI國際廣(guang)告獎頒獎盛(sheng)典在(zai)北(bei)京(jing)舉行。美團(tuan)廣(guang)告平臺旗下生活服務智能(neng)營銷(xiao)(xiao)平臺“推廣(guang)通”獲(huo)得平臺營銷(xiao)(xiao)類金獎，美團(tuan)品牌廣(guang)告攜手佳潔(jie)士、潘婷兩家品牌客戶斬獲(huo)大數據營銷(xiao)(xiao)類銅獎和內容(rong)營銷(xiao)(xiao)類銅獎。

線上線下一體化與營銷，讓生意來得簡單、高效

作為行業內領先的生活服務智能營(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)臺，美(mei)團“推廣(guang)通”運用強大(da)的大(da)數據挖掘(jue)、人工智能等技術為商戶打造(zao)簡單(dan)易用的匠(jiang)心(xin)產品。“推廣(guang)通”“Co-Line Marketing線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下一體化營(ying)銷(xiao)(xiao)”覆蓋美(mei)團雙平(ping)臺用戶消費全(quan)場景和全(quan)流(liu)程(cheng)，精準觸達消費者(zhe)，助力商家(jia)獲得移動互聯網時代營(ying)銷(xiao)(xiao)帶來的價值與紅利，有效(xiao)提升營(ying)銷(xiao)(xiao)效(xiao)率。

數據 內容雙引擎驅動，精準營銷實現品效合一

除(chu)了斬獲平(ping)臺營銷(xiao)類(lei)金獎之外，美團(tuan)品牌(pai)廣(guang)告(gao)攜手品牌(pai)客戶(hu)斬獲兩項案例(li)大獎，打造(zao)了品效(xiao)合一(yi)營銷(xiao)新典范。在(zai)與佳潔士合作的(de)案例(li)中，美團(tuan)充(chong)分運用平(ping)臺數(shu)據能力，深入挖掘細致到重口(kou)味菜系、餐(can)廳、金額等用戶(hu)最關(guan)注的(de)細節數(shu)據，完(wan)美匹配佳潔士新品“全(quan)優七效(xiao)”牙膏的(de)品牌(pai)理念，有(you)效(xiao)觸達目標用戶(hu)。同時，美團(tuan)深入剖析(xi)用戶(hu)行為(wei)習慣，從強相(xiang)關(guan)度引發(fa)用戶(hu)好奇心(xin)，用豐(feng)(feng)富數(shu)據豐(feng)(feng)滿定制報告(gao)干(gan)貨量，研發(fa)一(yi)鍵生成轉發(fa)機(ji)制，使活(huo)動得到刷(shua)屏級分享(xiang)效(xiao)果。

此(ci)外，美(mei)團為(wei)寶潔打造的(de)“寶潔潘婷(ting)3MM精(jing)準人群的(de)3分鐘(zhong)奇(qi)跡營(ying)銷”，達成優質(zhi)的(de)銷售轉化。美(mei)團從平臺的(de)6億(yi)海量用戶數據中(zhong)為(wei)潘婷(ting)找到有頭發(fa)修復需求的(de)目(mu)標(biao)女性人群。通過定向投放、高(gao)頻覆蓋，讓TA關注與(yu)共鳴，最后主動體驗產品。最終，此(ci)案品牌曝光(guang)量達到1億(yi)2千萬，合計(ji)定向目(mu)標(biao)用戶1600萬，平均每個TA約觸達8次，品牌電(dian)商(shang)頁面轉換率10%，是(shi)普通外部(bu)媒介(jie)引流(liu)的(de)5倍。

2018IAI國(guo)際創享(xiang)節由中國(guo)商務廣告(gao)協會、中國(guo)傳媒大學(xue)廣告(gao)學(xue)院聯合主(zhu)辦。IAI國(guo)際廣告(gao)獎自(zi)2000年發布(bu)以來(lai)，始終致力于為國(guo)內外品牌企業提供創意(yi)、策(ce)略、媒體傳播、公關活動、效果反(fan)饋等一線(xian)市場信息和案(an)例，現已成為反(fan)映當時兩(liang)岸四(si)地廣告(gao)創意(yi)最高水平及潮流(liu)趨勢的(de)風向標。