中(zhong)國博大精深的傳(chuan)統文化(hua)有著自身獨特的魅力，跨越數千(qian)年(nian)歲(sui)月，依舊吸引著世界的目光(guang)。作為中(zhong)國傳(chuan)統文化(hua)重(zhong)要組成部分(fen)的“非物質文化(hua)遺產”，可謂是中(zhong)華民族智慧與(yu)技藝的結晶，承(cheng)載著歷史(shi)記憶，延續著文化(hua)血脈。

“非遺(yi)”的(de)傳承，不應只是(shi)(shi)簡單(dan)的(de)保護，而是(shi)(shi)需(xu)要與(yu)大眾生(sheng)活(huo)相(xiang)融合，賦予“非遺(yi)之美”新的(de)生(sheng)命力與(yu)價值(zhi)。

2018年3月，成(cheng)(cheng)都(dou)糖酒(jiu)會期間，水井坊博物(wu)館開行業(ye)(ye)先(xian)河，發(fa)起并成(cheng)(cheng)立“第一支”白酒(jiu)業(ye)(ye)內非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)保(bao)護專項(xiang)(xiang)基金(jin)——中(zhong)國文(wen)物(wu)保(bao)護基金(jin)會水井坊非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)新(xin)生專項(xiang)(xiang)基金(jin)，將源遠流長的中(zhong)國白酒(jiu)文(wen)化(hua)與博大精深的“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)”進行接駁，探尋(xun)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)的可持續發(fa)展(zhan)之路。該非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)專項(xiang)(xiang)基金(jin)由中(zhong)國文(wen)物(wu)保(bao)護基金(jin)會聯合發(fa)起、人民(min)日報社指(zhi)導，旨在結合多方力量(liang)，以(yi)更為專業(ye)(ye)的運作(zuo)機(ji)制(zhi)，通(tong)過深度挖掘“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)之美”，使(shi)之與當代審美、大眾生活緊密結合，支持非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)創新(xin)保(bao)護的生態建設，構建非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳(chuan)承新(xin)格局(ju)，為傳(chuan)承中(zhong)華文(wen)脈、弘揚中(zhong)華優(you)秀傳(chuan)統文(wen)化(hua)、增強(qiang)國家文(wen)化(hua)軟實(shi)力做積極探索與實(shi)踐。

中國(guo)文物保(bao)護基(ji)金會(hui)(hui)副理事長兼秘書長詹長法、人(ren)民日(ri)報《國(guo)家人(ren)文歷(li)史(shi)》雜志(zhi)社總(zong)編輯王翔宇(yu)、青年演(yan)(yan)員雷佳(jia)音(yin)、四川水井(jing)坊股(gu)份有(you)(you)限公司總(zong)經理范祥福(fu)出(chu)席了此次基(ji)金成(cheng)(cheng)立大會(hui)(hui)，共同啟動了非遺保(bao)護專(zhuan)項基(ji)金，并探討如何有(you)(you)力(li)地推動非遺的(de)保(bao)護與(yu)傳(chuan)承，讓古(gu)老的(de)傳(chuan)統文化煥(huan)發(fa)新(xin)生(sheng)。現(xian)場(chang)還設置了精(jing)彩的(de)非遺技藝展示(shi)環節，為到場(chang)嘉賓(bin)和媒體呈現(xian)了一場(chang)精(jing)彩的(de)現(xian)場(chang)秀，包(bao)括(kuo)南(nan)京(jing)金箔、南(nan)京(jing)云錦、云南(nan)傣紙在內的(de)古(gu)老非遺技藝精(jing)髓(sui)，被演(yan)(yan)繹(yi)成(cheng)(cheng)為現(xian)場(chang)極具吸引力(li)的(de)時尚(shang)元素，讓人(ren)耳(er)目(mu)一新(xin)。

“非遺”現場秀

傳承之美：讓“非遺”活起來

不(bu)久前，水井(jing)坊(fang)獨家冠名的(de)(de)大型文(wen)(wen)博綜藝(yi)節(jie)目《國家寶藏》，以(yi)“國寶+明星(xing)”這樣(yang)一種觀眾喜(xi)聞樂(le)見的(de)(de)節(jie)目形(xing)式，讓沉睡的(de)(de)國寶成為了(le)舉國熱(re)議的(de)(de)“網紅”，引發(fa)了(le)一波勢不(bu)可擋的(de)(de)“文(wen)(wen)博熱(re)潮”。

而(er)此(ci)前在(zai)《國家(jia)寶(bao)藏》之中曾因出(chu)色表現(xian)而(er)備受關注的(de)(de)雷佳(jia)音，憑(ping)借其(qi)多(duo)年來(lai)(lai)不斷打(da)磨演技、精(jing)益求(qiu)精(jing)的(de)(de)堅(jian)守，與(yu)水井坊(fang)(fang)作(zuo)為(wei)(wei)“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)”傳(chuan)(chuan)承者的(de)(de)匠心精(jing)神，產(chan)生了強烈共鳴。因此(ci)，在(zai)3月20號(hao)(hao)(hao)當(dang)天(tian)的(de)(de)活(huo)(huo)動中，水井坊(fang)(fang)力(li)邀曾在(zai)《國家(jia)寶(bao)藏》中守護“云紋銅(tong)禁”的(de)(de)知(zhi)名演員(yuan)雷佳(jia)音，作(zuo)為(wei)(wei)水井坊(fang)(fang)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)新生專項(xiang)基金(jin)的(de)(de)“001號(hao)(hao)(hao)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)守護人”出(chu)席。作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)個實力(li)派演員(yuan)，出(chu)道(dao)十余年，雷佳(jia)音扎實耕耘，終(zhong)于在(zai)2017年迎來(lai)(lai)了爆發(fa)，憑(ping)借《繡春刀2》《白鹿原》《我的(de)(de)前半生》等(deng)作(zuo)品中的(de)(de)精(jing)湛(zhan)表演，成為(wei)(wei)年度(du)最熱(re)門的(de)(de)男(nan)演員(yuan)之一(yi)。此(ci)次(ci)水井坊(fang)(fang)攜手“001號(hao)(hao)(hao)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)守護人”雷佳(jia)音，希望能夠以其(qi)在(zai)民間廣泛的(de)(de)影(ying)響力(li)，向(xiang)公眾傳(chuan)(chuan)遞非(fei)(fei)遺(yi)(yi)之美，拉近非(fei)(fei)遺(yi)(yi)與(yu)大眾生活(huo)(huo)的(de)(de)距離(li)，激(ji)發(fa)大眾參與(yu)和(he)保(bao)護非(fei)(fei)遺(yi)(yi)的(de)(de)決心，讓(rang)傳(chuan)(chuan)統非(fei)(fei)遺(yi)(yi)重(zhong)新煥(huan)發(fa)生命力(li)。

中國白(bai)酒文(wen)化源(yuan)遠(yuan)流長，也衍生出了不少“非遺”代(dai)表技(ji)藝。其中，歷經600年傳承(cheng)(cheng)的(de)“國家級非物質(zhi)文(wen)化遺產”——水井坊酒傳統釀(niang)造技(ji)藝，被(bei)完善(shan)保存(cun)、不斷代(dai)延續至今，再融入八代(dai)釀(niang)酒大師“傾盡一生為世(shi)人(ren)釀(niang)造優質(zhi)美(mei)酒”的(de)初心，讓消費(fei)者品嘗(chang)到的(de)每一杯水井坊都是“活著的(de)傳承(cheng)(cheng)”。

水井坊無(wu)疑是“非遺(yi)”技藝與傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化傳(chuan)承的(de)(de)(de)受益(yi)者，而水井坊也(ye)(ye)以(yi)先于(yu)行業的(de)(de)(de)敏銳視角，意識到白酒與傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化之(zhi)間的(de)(de)(de)緊密(mi)聯系(xi)，以(yi)一(yi)系(xi)列(lie)行之(zhi)有效(xiao)的(de)(de)(de)舉措(cuo)，在弘揚(yang)與傳(chuan)播傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)過程中，彰顯(xian)出深厚的(de)(de)(de)民族情懷與強大的(de)(de)(de)社會責任(ren)感(gan)(gan)，其“文(wen)(wen)化名酒”的(de)(de)(de)定(ding)位也(ye)(ye)被廣泛認同。基(ji)于(yu)此，水井坊融(rong)入多(duo)(duo)年來深耕傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化領域的(de)(de)(de)收獲，結(jie)合對于(yu)“非遺(yi)”保(bao)護的(de)(de)(de)感(gan)(gan)悟，與多(duo)(duo)方力量共同啟(qi)動的(de)(de)(de)“非遺(yi)保(bao)護專項(xiang)基(ji)金”，可謂是厚積薄(bo)發之(zhi)后的(de)(de)(de)開(kai)創之(zhi)舉。

在該項基(ji)金(jin)的(de)使用與(yu)運作(zuo)之(zhi)上，水井坊慎之(zhi)又(you)慎，在多(duo)(duo)方(fang)(fang)(fang)接(jie)觸之(zhi)后，了(le)解(jie)到一家以(yi)“捍衛稀有技(ji)藝(yi)(yi)(yi)”為己任，名為“稀捍行動(dong)”的(de)公(gong)益(yi)組(zu)織。其(qi)作(zuo)為國(guo)內推動(dong)以(yi)傳(chuan)(chuan)統手工藝(yi)(yi)(yi)為代表的(de)珍(zhen)貴文化得以(yi)傳(chuan)(chuan)承、實現可持續發(fa)展的(de)專業(ye)公(gong)益(yi)組(zu)織，以(yi)期(qi)通過(guo)文化梳(shu)理、公(gong)眾倡導、融合創新和市(shi)場鏈接(jie)等方(fang)(fang)(fang)法，進行非遺項目活(huo)化。除此之(zhi)外，水井坊還會每年投入更多(duo)(duo)的(de)人力(li)、物力(li)、財力(li)，全方(fang)(fang)(fang)位的(de)支持非遺技(ji)藝(yi)(yi)(yi)的(de)傳(chuan)(chuan)承與(yu)保護。

而在(zai)2018年3月活動(dong)(dong)當天，水井坊總經理范福祥也就“水井坊非(fei)遺專(zhuan)項基金(jin)的(de)(de)期待與(yu)展望(wang)”與(yu)現場嘉賓共同探(tan)討了如何(he)有力地推動(dong)(dong)非(fei)遺保護與(yu)傳(chuan)承的(de)(de)長期發展。

中(zhong)國文物保護基金會副理事長兼秘書長詹長法談到(dao)保護和傳(chuan)承非(fei)遺(yi)(yi)的(de)(de)(de)重要(yao)性時表示，作(zuo)為(wei)(wei)一個正(zheng)在(zai)崛起的(de)(de)(de)發展中(zhong)的(de)(de)(de)大國，實現(xian)(xian)民族(zu)(zu)復(fu)興(xing)，中(zhong)國眾多而精(jing)彩各異的(de)(de)(de)非(fei)遺(yi)(yi)文化(hua)就是寶貴的(de)(de)(de)財富(fu)；同(tong)時，《國家人文歷史》雜(za)志(zhi)社總編輯(ji)王翔宇也提及到(dao)在(zai)增強民族(zu)(zu)文化(hua)自(zi)信的(de)(de)(de)大的(de)(de)(de)時代背景下，“非(fei)遺(yi)(yi)之美”要(yao)與當今情感精(jing)神(shen)相(xiang)契合，才能(neng)展現(xian)(xian)出新(xin)的(de)(de)(de)價值。同(tong)時表示“我(wo)們更應發揮主(zhu)流媒體(ti)的(de)(de)(de)優勢，為(wei)(wei)推(tui)動(dong)非(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)承和發展貢獻(xian)一份力量，希望在(zai)大家共同(tong)努力下讓非(fei)遺(yi)(yi)融入生活，實現(xian)(xian)‘復(fu)興(xing)傳(chuan)統文化(hua)，服務實體(ti)經濟’的(de)(de)(de)目標”。

除嘉(jia)賓(bin)精(jing)彩發言(yan)之(zhi)外，水井坊還(huan)精(jing)心(xin)安(an)排了“非(fei)遺(yi)”現場秀，將“非(fei)遺(yi)”元(yuan)素融入模(mo)特時裝設計元(yuan)素之(zhi)中，并由模(mo)特手持“非(fei)遺(yi)新生(sheng)”的代表作品，與(yu)嘉(jia)賓(bin)親密互動，為現場嘉(jia)賓(bin)呈現了非(fei)遺(yi)傳承之(zhi)大美。

同創文化自信：發現“非遺新生”的另一種可能

“非(fei)遺”等(deng)傳(chuan)統技藝與商業和時代的(de)(de)結合早有成(cheng)功先例：2016年6月，萬眾(zhong)矚目(mu)的(de)(de)上海迪士尼(ni)樂園開園時，制鞋工藝入(ru)選《國家級非(fei)物(wu)質文化遺產名錄》，有著近150余年歷史的(de)(de)老字(zi)號“內聯升”，受邀(yao)制作的(de)(de)迪士尼(ni)公(gong)主鞋萌翻眾(zhong)人(ren)，備(bei)受追捧；平昌冬(dong)奧會閉(bi)幕式的(de)(de)璀(cui)璨舞臺之上，名為《北京八分鐘》的(de)(de)精彩(cai)演(yan)出(chu)，讓全世界記住了(le)來自中(zhong)國的(de)(de)非(fei)物(wu)質文化遺產“川(chuan)北大木偶”，也(ye)讓這樣一(yi)項(xiang)古老而獨特(te)的(de)(de)技藝引(yin)發了(le)更(geng)為廣泛的(de)(de)關注；而水(shui)井(jing)坊(fang)在過(guo)(guo)去，也(ye)曾通過(guo)(guo)邀(yao)請“非(fei)遺”傳(chuan)承人(ren)出(chu)席活(huo)動、資助行(xing)業會議、國際交(jiao)流展、聯合藝術家進行(xing)相關產品開發創作等(deng)一(yi)系列舉措，在非(fei)遺創新領(ling)域不斷(duan)進行(xing)新的(de)(de)嘗(chang)試。所以(yi)，最終選擇(ze)聯合各家組織，成(cheng)立(li)非(fei)遺保護(hu)專項(xiang)基金，可以(yi)看作是(shi)水(shui)井(jing)坊(fang)在長(chang)期探索之后，著眼于“非(fei)遺新生”生態鏈的(de)(de)打造(zao)，邁(mai)出(chu)了(le)系統化運作的(de)(de)第(di)一(yi)步。

隨(sui)著中國(guo)綜(zong)合(he)國(guo)力的(de)(de)提升，中華民族的(de)(de)文化也迎來了(le)復興的(de)(de)契機，包括以“非遺(yi)”為代表的(de)(de)傳統文化，逐步開始受(shou)到更(geng)(geng)多的(de)(de)關注。正如(ru)作為水井坊非遺(yi)新生專項基金“001號非遺(yi)守護(hu)人(ren)”的(de)(de)雷(lei)佳音(yin)所說的(de)(de)那(nei)樣，如(ru)何(he)讓“非遺(yi)”這些古老的(de)(de)技藝與(yu)文化精髓，重新散發光芒，需要匯(hui)聚更(geng)(geng)多參與(yu)者的(de)(de)力量，每一(yi)個人(ren)的(de)(de)一(yi)份小(xiao)的(de)(de)關注，最終都將匯(hui)聚成這個時代的(de)(de)精神，寄托(tuo)于這些文化遺(yi)產之上。