2022年10月，每(mei)周(zhou)六晚19：30《國(guo)家寶(bao)藏·展演季(ji)》在(zai)CCTV-3正式(shi)上線。除了熟悉的(de)(de)舞臺和(he)(he)“001號講解員”張國(guo)立外，還有一(yi)個老朋友(you)——水(shui)井坊(fang)也延續了和(he)(he)《國(guo)家寶(bao)藏》3年的(de)(de)情緣，而在(zai)這一(yi)季(ji)中，水(shui)井坊(fang)全新典藏將(jiang)作(zuo)為(wei)水(shui)井坊(fang)的(de)(de)代表(biao)之一(yi)，亮相國(guo)寶(bao)舞臺，傳承中華文化，守護二十七件頂級國(guo)寶(bao)重器。

連續三季攜(xie)手，與《國家寶藏》形成深(shen)度聯結，這是(shi)水井坊大(da)力度整合優質IP資源賦能全新典藏沖擊高端大(da)單品的實質性動作，亦(yi)是(shi)進一步夯實“文化名(ming)酒(jiu)”標簽的重大(da)舉措。

再續前緣，開啟國寶守護之旅

伴(ban)隨(sui)著(zhu)001號講解員(yuan)張國立(li)擲地(di)有(you)聲的開場，第一件(jian)參“演(yan)”的文(wen)物《千里(li)江山圖》卷亮相，熟悉(xi)的觀眾可(ke)以(yi)發現這正是(shi)《國家(jia)寶(bao)藏(zang)》第一季第一期的寶(bao)藏(zang)文(wen)物，也是(shi)水井坊(fang)與《國家(jia)寶(bao)藏(zang)》緣起之處。

2017年(nian)(nian)，在經(jing)歷兩(liang)年(nian)(nian)漫(man)長的(de)(de)(de)蓄勢后，央視(shi)文(wen)博(bo)節目《國家寶藏》終于成功(gong)揭開了神秘的(de)(de)(de)面紗。第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)季第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)期，《千里江山圖》卷(juan)初登臺(tai)，李晨飾演的(de)(de)(de)宋徽(hui)宗將觀眾拉回這幅名畫誕生的(de)(de)(de)北(bei)宋時期。2022年(nian)(nian)展演季，《千里江山圖》卷(juan)再登臺(tai)，《只此青(qing)綠(lv)(lv)》這一(yi)(yi)(yi)大型(xing)舞蹈(dao)詩劇再現(xian)“黑墨勾(gou)山石，青(qing)綠(lv)(lv)施重彩”的(de)(de)(de)山河景(jing)象(xiang)。橫跨四年(nian)(nian)，水井(jing)坊的(de)(de)(de)守(shou)護一(yi)(yi)(yi)直都在，這種初心的(de)(de)(de)堅守(shou)正與600年(nian)(nian)如一(yi)(yi)(yi)日守(shou)護傳統釀酒技(ji)藝(yi)相呼應。

事實(shi)上(shang)，水井坊用心(xin)(xin)守護(hu)(hu)的不僅(jin)僅(jin)是(shi)國(guo)(guo)寶，還有從古至今流(liu)淌在血(xue)液深處的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文(wen)化(hua)。在攜手《國(guo)(guo)家寶藏》守護(hu)(hu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)寶、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文(wen)化(hua)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳統的同(tong)時(shi)，水井坊也深度挖掘以創新形式將守護(hu)(hu)白(bai)酒匠心(xin)(xin)文(wen)化(hua)落到(dao)實(shi)處。

超級IP持續賦能，助推新典藏沖擊大單品

2018年(nian)(nian)，拿下(xia)《國(guo)家(jia)寶(bao)藏》的(de)獨家(jia)冠名權(quan)，對(dui)水(shui)井坊(fang)來說是(shi)里程碑(bei)式(shi)的(de)重(zhong)(zhong)要節(jie)點。中國(guo)食品產(chan)業分(fen)析師朱丹蓬認為，冠名《國(guo)家(jia)寶(bao)藏》是(shi)水(shui)井坊(fang)近年(nian)(nian)來品牌升(sheng)空的(de)點睛一筆(bi)，也是(shi)水(shui)井坊(fang)加強構筑品牌文化內涵的(de)重(zhong)(zhong)要開端。

其(qi)實隨著我國經濟(ji)結構(gou)加(jia)速轉(zhuan)型，高端白酒消(xiao)費人群(qun)的需求從面子消(xiao)費到內涵表達(da)轉(zhuan)型，構(gou)筑品牌文(wen)化(hua)內涵成(cheng)為頭部企業的重點戰(zhan)略(lve)，行業內文(wen)化(hua)IP的競(jing)爭也日(ri)益加(jia)劇。

白酒行(xing)業營銷(xiao)專(zhuan)家(jia)蔡學(xue)飛認為(wei)(wei)，白酒行(xing)業的(de)(de)增(zeng)量市(shi)場(chang)和(he)(he)頭(tou)部企業競爭的(de)(de)焦點都(dou)集中在高(gao)端，而文化(hua)賦能是品牌(pai)高(gao)端化(hua)的(de)(de)基(ji)礎。“文化(hua)IP資源有助于在高(gao)端人群中建立起更為(wei)(wei)清晰(xi)的(de)(de)認知和(he)(he)穩固的(de)(de)競爭壁(bi)壘，在挖掘更大(da)市(shi)場(chang)增(zeng)量的(de)(de)同時，蓄積向頭(tou)部沖擊(ji)的(de)(de)力量。”

2021年(nian)9月(yue)，水井坊新典藏正(zheng)式面(mian)(mian)世，從酒(jiu)體到口感(gan)、從包裝到文化(hua)內涵都完成全新蛻變，肩負起開啟水井坊高(gao)端大(da)單(dan)品(pin)時(shi)代的(de)戰略意(yi)義。水井坊首席(xi)市場(chang)與創(chuang)新官周苑忻(xin)表示，新典藏的(de)目標之一就是(shi)成為中國高(gao)端白酒(jiu)里面(mian)(mian)最有文化(hua)底蘊(yun)的(de)大(da)單(dan)品(pin)。

水井坊能三度攜手《國家寶(bao)藏》，實現與超級IP的深度融合。在行業人士看來，這種稀缺文(wen)化(hua)類(lei)內(nei)容的持續賦(fu)能，為品牌注入文(wen)化(hua)力，會長(chang)期在目(mu)標群體圈層形(xing)成的強烈文(wen)化(hua)共鳴，為新(xin)典(dian)藏的價值提升與口碑培(pei)育提供(gong)支持，并最終助推(tui)新(xin)典(dian)藏實現戰略目(mu)標。

堅持文化守護，為品牌注入內生動力

業內人士都知道，水井坊近年來在文化領域的動作不斷，不但成立了國內白酒行業首個非遺基金，8月支持25位大商成立高端白酒銷售公司以來，更是在文化領域不斷發力。僅在2021年10月，水井坊就陸續官宣了與“成都國際詩歌周”達成連續3年的戰略合作，2022年4月又三度聯手《國家寶藏》，同時將于2022年10月在水井坊博(bo)物館舉辦第八屆成都(dou)非遺(yi)節分會場開幕式(shi)。

而如(ru)此專注傳統(tong)文化(hua)傳承，是因為水(shui)(shui)井坊(fang)(fang)的(de)強(qiang)大文化(hua)背景。擁有國(guo)家認證的(de)物質文化(hua)遺(yi)產——水(shui)(shui)井坊(fang)(fang)博物館，以及(ji)國(guo)家級非物質文化(hua)遺(yi)產——水(shui)(shui)井坊(fang)(fang)酒傳統(tong)釀造技藝，并600年如(ru)1日守(shou)護(hu)著“雙遺(yi)產”。從某種意義上而言，水(shui)(shui)井坊(fang)(fang)是文化(hua)守(shou)護(hu)者，也是文化(hua)本身(shen)。

更(geng)進一步來說(shuo)，水井坊能(neng)與《國家(jia)寶藏(zang)》長期攜手、深度融合的(de)基礎(chu)，是水井坊相信，面對傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)復(fu)興的(de)歷史機遇，喚醒(xing)與守護(hu)中國酒文(wen)化(hua)體現了水井坊作為一家(jia)文(wen)化(hua)底蘊深厚的(de)白酒企業的(de)使命與擔(dan)當(dang)，同時讓(rang)文(wen)化(hua)傳(chuan)承更(geng)具時代價值。

據了(le)解，在(zai)新一季(ji)《國家寶藏(zang)·展演季(ji)》節目上，除了(le)《千里江山(shan)圖》卷，水井坊還(huan)將攜手展示三星堆(dui)博(bo)物館(guan)的(de)(de)“網紅”青銅縱目面具以及(ji)廣東省博(bo)物館(guan)的(de)(de)《清乾隆農耕(geng)商貿(mao)圖外銷壁紙(zhi)》等珍貴文物，帶領觀眾走(zou)進(jin)深邃(sui)宏大的(de)(de)文博(bo)歷史(shi)之中(zhong)，領略傳統(tong)文化之美。