海爾砸冰箱事件

海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經典品牌故事案例。作為中國商業史上最早三大商業領袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質量意識，更砸出了海爾的未來，成為了中國產品質量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產的76臺不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當時很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個事件喚醒了海爾這個品牌，讓(rang)大家(jia)重(zhong)新認識了海爾。時至今日的(de)海爾已經(jing)成(cheng)為中國乃至世界的(de)白色家(jia)電巨頭，其(qi)營業額超(chao)過(guo)(guo)1800億，品牌價值超(chao)過(guo)(guo)1500億。這個國內知名(ming)品牌故(gu)事，絕對是最(zui)成(cheng)功的(de)勵志(zhi)故(gu)事范本和最(zui)成(cheng)功的(de)品牌故(gu)事之一。

德芙背后凄美的愛情

巧克力幾乎是一(yi)種人見人愛的(de)(de)(de)(de)美(mei)食，而說起(qi)(qi)巧(qiao)克力品(pin)(pin)牌(pai)，相信(xin)大(da)家同Maigoo小編一(yi)樣(yang)立馬想到(dao)了著(zhu)名巧(qiao)克力品(pin)(pin)牌(pai)德(de)芙。德(de)芙是最早進(jin)入中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)巧(qiao)克力品(pin)(pin)牌(pai)，多年來始終穩居國內行業(ye)(ye)第一(yi)位(wei)，擁有(you)30%以(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場占有(you)率，行業(ye)(ye)優勢十(shi)分(fen)明顯。它之(zhi)所(suo)以(yi)(yi)成功(gong)，離不開精準的(de)(de)(de)(de)市(shi)場定位(wei)，產品(pin)(pin)獨特的(de)(de)(de)(de)口感以(yi)(yi)及成功(gong)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)。德(de)芙巧(qiao)克力的(de)(de)(de)(de)經典(dian)品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)，與(yu)(yu)一(yi)個(ge)十(shi)分(fen)凄(qi)美(mei)的(de)(de)(de)(de)愛情有(you)關(guan)。這(zhe)個(ge)故事(shi)起(qi)(qi)源(yuan)于(yu)1919年，講述的(de)(de)(de)(de)是盧森堡王(wang)(wang)室后(hou)廚(chu)(chu)當幫廚(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)萊(lai)(lai)昂(ang)與(yu)(yu)出身于(yu)王(wang)(wang)室中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)分(fen)支(zhi)芭莎(sha)公主相愛卻不能在一(yi)起(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)愛情故事(shi)。芭莎(sha)公主聯姻(yin)離去后(hou)，萊(lai)(lai)昂(ang)就(jiu)在做(zuo)好的(de)(de)(de)(de)巧(qiao)克力上(shang)刻下了“Do you love me”的(de)(de)(de)(de)縮寫“DOVE”來表達愛意，這(zhe)也就(jiu)是德(de)芙品(pin)(pin)牌(pai)名稱的(de)(de)(de)(de)來源(yuan)。德(de)芙就(jiu)是通過(guo)這(zhe)個(ge)凄(qi)美(mei)的(de)(de)(de)(de)愛情故事(shi)，進(jin)行的(de)(de)(de)(de)情感營銷(xiao)，獲得(de)了巨大(da)成功(gong)和突破。

康師傅品牌的由來

“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業的認可。這個品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當時逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來。康師傅創始人為魏應州，最初決定在大陸開發生產食用油，結果進軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應行因為不習慣火車上的飲食，就帶了臺灣產的方便面在車(che)上吃，不(bu)料香味引來(lai)眾人(ren)旁觀(guan)，不(bu)時有(you)(you)人(ren)詢問哪里能買到這種方便面，這便是康(kang)師(shi)傅方便面的(de)由來(lai)了(le)。如今(jin)，“康(kang)師(shi)傅”以近一半市(shi)場的(de)占有(you)(you)率，穩坐祖國(guo)大陸方便面第一寶座，成為了(le)“中國(guo)最著名的(de)師(shi)傅”。

小米口碑核心參與感

說(shuo)(shuo)起經(jing)典品(pin)(pin)牌故(gu)事(shi)(shi)案例(li)(li)，就讓(rang)(rang)人(ren)不得不提(ti)及小(xiao)米(mi)這個企業品(pin)(pin)牌故(gu)事(shi)(shi)了。相信在(zai)不少人(ren)眼(yan)中，小(xiao)米(mi)的(de)口(kou)碑核心參與感可以說(shuo)(shuo)是超經(jing)典的(de)品(pin)(pin)牌故(gu)事(shi)(shi)，也(ye)成(cheng)為(wei)了培(pei)訓機構百講不厭(yan)的(de)案例(li)(li)。伴隨著超級市場等體驗(yan)式(shi)賣(mai)場逐步(bu)取代傳統的(de)百貨商店，體驗(yan)式(shi)消費時(shi)代到來(lai)。小(xiao)米(mi)品(pin)(pin)牌快(kuai)速崛起的(de)背后(hou)，是社(she)會化(hua)媒體下(xia)的(de)口(kou)碑傳播(bo)。它采(cai)用(yong)(yong)全新的(de)商業理念，為(wei)了讓(rang)(rang)用(yong)(yong)戶(hu)有(you)更深入的(de)體驗(yan)，從產(chan)品(pin)(pin)研(yan)(yan)發開始(shi)，讓(rang)(rang)用(yong)(yong)戶(hu)參與其中，與消費者共(gong)同(tong)完成(cheng)研(yan)(yan)發，并把這個過程公(gong)布于眾，建立了一個可觸碰、可擁有(you)，和用(yong)(yong)戶(hu)共(gong)同(tong)成(cheng)長(chang)的(de)品(pin)(pin)牌！這種營銷方式(shi)，讓(rang)(rang)用(yong)(yong)戶(hu)參與，不僅能滿足年輕人(ren)“在(zai)場介入”的(de)心理需求(qiu)，還能抒發“影響世(shi)界”的(de)熱情。

幫寶適背后的故事

幫(bang)寶(bao)(bao)適在國(guo)際上家喻(yu)戶曉(xiao)，成為(wei)各國(guo)父母首選的(de)(de)(de)(de)嬰(ying)兒護理用品之(zhi)一(yi)。那么大伙知道這個(ge)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)故事嗎？60年前，美國(guo)寶(bao)(bao)潔(jie)公(gong)司(si)開(kai)發部經理米(mi)勒先生新添了(le)一(yi)個(ge)可(ke)愛的(de)(de)(de)(de)小孫女，在享(xiang)受天倫之(zhi)樂之(zhi)余，米(mi)勒先生常常被頻繁地(di)換洗尿布(bu)所困擾。于(yu)是他有了(le)讓大家徹底(di)擺脫換洗尿布(bu)之(zhi)苦想(xiang)法，并(bing)任命了(le)一(yi)個(ge)專門(men)的(de)(de)(de)(de)研(yan)究小組，在經過了(le)無數(shu)次(ci)(ci)的(de)(de)(de)(de)嘗試(shi)和改進之(zhi)后(hou)，一(yi)次(ci)(ci)性紙(zhi)尿褲(ku)誕生，它就是幫(bang)寶(bao)(bao)適。這個(ge)紙(zhi)尿褲(ku)一(yi)經投入(ru)市(shi)場，受到無數(shu)寶(bao)(bao)媽的(de)(de)(de)(de)追捧和喜愛。在之(zhi)后(hou)的(de)(de)(de)(de)半個(ge)多世紀中，幫(bang)寶(bao)(bao)適紙(zhi)尿褲(ku)經由寶(bao)(bao)潔(jie)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)多次(ci)(ci)改進，成為(wei)行銷全球一(yi)百多個(ge)國(guo)家的(de)(de)(de)(de)世界第一(yi)嬰(ying)兒紙(zhi)尿褲(ku)品牌(pai)。

愛馬仕背后的故事

愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)仕(shi)是享譽(yu)全(quan)球的(de)(de)(de)奢(she)侈品牌，也是一個(ge)忠于(yu)傳統(tong)手工藝并不斷(duan)追(zhui)求創新(xin)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)際品牌，至(zhi)今已有180多(duo)年的(de)(de)(de)悠久歷(li)史。關(guan)于(yu)愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)仕(shi)這個(ge)世界經典(dian)品牌故事，有多(duo)少人(ren)熟(shu)悉(xi)呢？當年身為(wei)新(xin)教(jiao)徒的(de)(de)(de)愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)仕(shi)家庭，為(wei)逃避宗教(jiao)迫(po)害，舉家遷往德國(guo)(guo)的(de)(de)(de)克(ke)雷費(fei)爾德。蒂埃里·愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)仕(shi)二十七(qi)歲那年遠赴巴(ba)黎(li)謀生，曾(ceng)在(zai)法(fa)國(guo)(guo)騎(qi)兵團(tuan)做(zuo)過馬(ma)(ma)(ma)具工匠，直到1837年他(ta)得以(yi)在(zai)繁華的(de)(de)(de)瑪德琳地區開設(she)了他(ta)的(de)(de)(de)首間馬(ma)(ma)(ma)鞍及馬(ma)(ma)(ma)具專門(men)店(dian)。在(zai)愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)仕(shi)第三代掌門(men)人(ren)埃米爾·愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)仕(shi)的(de)(de)(de)努力下，愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)仕(shi)走進歐洲各(ge)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)皇宮，成為(wei)御用(yong)珍(zhen)品。直至(zhi)第二次大戰(zhan)以(yi)后，愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)仕(shi)的(de)(de)(de)商標已通過橙色禮盒、絲帶及馬(ma)(ma)(ma)車標志(zhi)傳揚四海。

香奈兒商標故事

香奈兒是國際奢侈品牌，創始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠見卓識的結合，造就了CHANEL這個獨一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對事業的熱情一發不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀初品牌創立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當代的語言，不斷發展傳承，在時尚、香水與美容產品、腕表(biao)與高級珠寶(bao)各個(ge)層(ceng)面。為紀念自己的(de)(de)品牌將兩個(ge)大寫的(de)(de)C作為標志(zhi)，一(yi)個(ge)代表(biao)創始(shi)人(ren)的(de)(de)真(zhen)名(ming)與藝名(ming)都(dou)是C為首字母，另(ling)一(yi)個(ge)則寓意女(nv)人(ren)的(de)(de)雙面性。雖(sui)然她離開(kai)我們很久，但是其(qi)經典(dian)的(de)(de)風格(ge)一(yi)直是時尚界的(de)(de)鼻(bi)祖，至今依然深深影響著我們。

云南白藥背后的故事

云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內知名品牌故事，你知道多少呢？云南白藥是在亂世的戰火中誕生，最初由來是南民間醫生曲煥章于1902年創制出萬應百寶丹。曲煥章的萬應百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰爭時期表現尤為突出，也讓曲煥章萬應百寶丹聲名遠揚。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻給了云南省政府，次年國務院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產。該品牌逐漸壯大后，在個人護理、天然藥物、養生保健、醫療器械等方面均(jun)綻放光彩。這便(bian)是云南(nan)白藥——百年國藥背后不為人知(zhi)的故事。

百達翡麗的“代代相傳”案例

百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)是世界(jie)名表(biao)(biao)中公認(ren)的(de)(de)第一，在瑞士名表(biao)(biao)排行(xing)中名列前(qian)茅。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)是目前(qian)瑞士僅存的(de)(de)真(zhen)正獨立制(zhi)表(biao)(biao)商之一，意思就是從完成(cheng)到結束，設計、制(zhi)作都是自(zi)給(gei)自(zi)足的(de)(de)，也正因如此，百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)才能打造(zao)出(chu)(chu)令世人交口稱譽(yu)的(de)(de)鐘(zhong)表(biao)(biao)杰作。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)的(de)(de)著名的(de)(de)廣(guang)告宣(xuan)傳詞“開創屬于自(zi)己的(de)(de)傳統”早(zao)已成(cheng)為(wei)明顯(xian)的(de)(de)品(pin)牌標識。百(bai)達(da)翡(fei)麗(li)還曾推(tui)出(chu)(chu)一則廣(guang)告影片，生(sheng)動(dong)展現出(chu)(chu)一塊手表(biao)(biao)成(cheng)為(wei)父(fu)子之間的(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)紐帶，講出(chu)(chu)一個“代代相傳”的(de)(de)故事(shi)。這個世界(jie)經(jing)典品(pin)牌故事(shi)案例，告訴我(wo)們不論何種文化背(bei)景，這種真(zhen)摯情(qing)感(gan)(gan)可以(yi)令每一對父(fu)子感(gan)(gan)同(tong)身受，并(bing)且強烈的(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)表(biao)(biao)達(da)是該(gai)廣(guang)告宣(xuan)傳活(huo)動(dong)長期以(yi)來備受推(tui)崇的(de)(de)主要原因。

旺旺自信敢拼的精神

旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)是一個家喻戶(hu)曉的食(shi)品品牌，也是許多人童年(nian)甜(tian)美的回憶。旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)的創(chuang)始(shi)人蔡衍(yan)明(ming)先生，在創(chuang)業初(chu)期曾賠(pei)掉一個億，生意(yi)的虧損(sun)，周圍親戚的指責，讓他心灰意(yi)冷，但是他的愛犬(quan)黑(hei)皮(pi)一直陪著他，幫(bang)他走出了(le)陰影。沉寂2年(nian)后，蔡衍(yan)明(ming)重新振作起來(lai)，從(cong)日本那里獲得了(le)米果制造技術，并且抓住(zhu)時機(ji)狂投廣(guang)告，“你旺(wang)(wang)我(wo)旺(wang)(wang)大家旺(wang)(wang)”的臺(tai)詞很快人盡皆知，可(ke)愛的旺(wang)(wang)仔貼畫(hua)更是隨處可(ke)見。最終，投產當年(nian)他創(chuang)收(shou)2.5億人民幣(bi)。蔡衍(yan)明(ming)曾說就是黑(hei)皮(pi)那自信、敢拼、堅韌的特點，使得自己重新振作，讓自己的人生不留(liu)遺憾！

肯德基本土化戰略

在中國，肯德基是最早進行全面本土化的洋品牌、洋快餐。肯德基或投資、或培植了自己的養殖雞肉供應商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產的。肯德基對薯條、冰淇淋粉、雞(ji)塊等食材很早就進(jin)行了(le)本(ben)(ben)土化改(gai)造。據(ju)說，肯德基(ji)在中(zhong)國的(de)第一家門店(dian)運營之初(chu)，客戶(hu)爆滿到(dao)不(bu)得不(bu)靠交警進(jin)行協調。好在運營不(bu)久之后，肯德基(ji)發現，在中(zhong)國的(de)戰略應該(gai)進(jin)行調整，肯德基(ji)應該(gai)丟掉“奢侈品”的(de)標簽，轉而走向平民化。就這(zhe)樣，肯德基(ji)開展本(ben)(ben)土化戰略，迅速占領(ling)中(zhong)國市場。

殼牌與法拉利70余年的陪伴

眾(zhong)所(suo)(suo)周(zhou)知，殼牌是法(fa)(fa)拉(la)利車(che)隊(dui)的(de)(de)(de)唯一油品供(gong)應商(shang)，在法(fa)(fa)拉(la)利70多年的(de)(de)(de)車(che)型(xing)歷(li)史(shi)中，殼牌已然和(he)法(fa)(fa)拉(la)利的(de)(de)(de)運(yun)動基因融(rong)為(wei)了(le)一體(ti)。殼牌與法(fa)(fa)拉(la)利的(de)(de)(de)合(he)作其實(shi)可以(yi)(yi)追溯到(dao)法(fa)(fa)拉(la)利成立之前，法(fa)(fa)拉(la)利的(de)(de)(de)創(chuang)始人恩佐·法(fa)(fa)拉(la)利還是阿(a)爾法(fa)(fa)羅密歐車(che)隊(dui)的(de)(de)(de)車(che)手時(shi)，殼牌便開始為(wei)其車(che)隊(dui)提供(gong)燃油。所(suo)(suo)以(yi)(yi)，法(fa)(fa)拉(la)利車(che)隊(dui)每一場紅色速度的(de)(de)(de)背后，都暗含著殼牌的(de)(de)(de)努力付出(chu)與不(bu)懈堅持。殼牌和(he)法(fa)(fa)拉(la)利之所(suo)(suo)以(yi)(yi)能(neng)夠達成如此(ci)長時(shi)間的(de)(de)(de)合(he)作，更(geng)多是出(chu)于(yu)對雙方品牌價值觀和(he)精神的(de)(de)(de)信任與認同，并且將合(he)作成果切切實(shi)實(shi)帶(dai)給了(le)普通消(xiao)費者，因此(ci)獲(huo)得(de)不(bu)少(shao)稱贊。

研究聲明：十大經(jing)典品牌(pai)故(gu)事，MaiGoo小(xiao)編(bian)主要(yao)依據該故(gu)事知名度、影響力、網(wang)友(you)投(tou)票、網(wang)絡關注指數以及與(yu)榜單(dan)(dan)主題的契合度等情況，并(bing)綜合參考(kao)互(hu)聯網(wang)相關排(pai)行榜/榜單(dan)(dan)進(jin)行總結。榜單(dan)(dan)僅供參考(kao)娛樂，如有(you)疑(yi)問，歡迎在末尾(wei)評(ping)論/交流。