2009-2013 年(nian)(nian)，中國成人(ren)服(fu)(fu)飾(shi)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模(mo)從(cong)6,305 億(yi)元增(zeng)長(chang)(chang)至9,442 億(yi)元，年(nian)(nian)均復合增(zeng)長(chang)(chang)10.6%。未來(lai)中國服(fu)(fu)飾(shi)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)繼續擴大，根(gen)據預測，2014-2018 年(nian)(nian)，中國成人(ren)服(fu)(fu)飾(shi)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模(mo)年(nian)(nian)均復合增(zeng)長(chang)(chang)9%，到(dao)2018 年(nian)(nian)，我國成人(ren)服(fu)(fu)飾(shi)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)達到(dao)14,675 億(yi)元。
成人(ren)服(fu)裝主(zhu)要分為(wei)正裝、休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)裝和(he)運動裝三個品類。其中，休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)服(fu)裝涵(han)蓋(gai)的(de)(de)品類和(he)所適用的(de)(de)場(chang)合最為(wei)廣(guang)泛，是人(ren)們工作、學(xue)習(xi)、旅游、社交(jiao)等的(de)(de)常(chang)用穿著。2013 年，中國成人(ren)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)服(fu)裝的(de)(de)市(shi)場(chang)零售額規模(mo)達到5,413 億元，較上一(yi)年增長8.5%，占同期(qi)總體成人(ren)服(fu)裝市(shi)場(chang)的(de)(de)57.3%。
隨著經濟社(she)會的(de)發展，消(xiao)(xiao)費者的(de)服裝(zhuang)消(xiao)(xiao)費偏好發生了很大的(de)改變，選擇服裝(zhuang)逐漸(jian)從單(dan)純追求流行式樣演繹(yi)到(dao)注重心(xin)靈感(gan)受，崇尚(shang)擺脫制約(yue)、追求自由。休閑服飾(shi)在設計(ji)上(shang)突(tu)出活潑、輕(qing)松、簡單(dan)、舒適的(de)特點，強調個(ge)性、時尚(shang)，注重生活方式的(de)詮釋，適應(ying)了消(xiao)(xiao)費者在消(xiao)(xiao)費心(xin)理和著裝(zhuang)風格方面的(de)需(xu)求變化(hua)，成為服裝(zhuang)服飾(shi)行業中的(de)重要市場。
隨著人(ren)均國民收入的提(ti)高(gao)和中產(chan)階層的壯(zhuang)大，國內(nei)消費者對服裝品牌的認知度不斷提(ti)高(gao)。服裝成(cheng)為個人(ren)追求高(gao)品質(zhi)生活、凸顯個性品味的載體(ti)。這種趨勢(shi)在休(xiu)閑服飾市場體(ti)現得尤為明顯。
近年來，隨(sui)著休(xiu)閑(xian)服(fu)(fu)飾市場(chang)(chang)(chang)需求(qiu)(qiu)旺盛，品牌(pai)數量急劇(ju)增多，品牌(pai)更迭速度加快。休(xiu)閑(xian)服(fu)(fu)飾市場(chang)(chang)(chang)品牌(pai)和(he)市場(chang)(chang)(chang)細(xi)分時代已經來臨(lin)。隨(sui)著服(fu)(fu)裝消費(fei)需求(qiu)(qiu)的(de)多元化，中(zhong)高端消費(fei)者在工作(zuo)內和(he)工作(zuo)外、家里(li)和(he)戶外、不同的(de)聚會(hui)、不同的(de)運動(dong)等(deng)等(deng)不同的(de)場(chang)(chang)(chang)合、環(huan)境的(de)服(fu)(fu)裝風格、款式都有(you)不同的(de)需求(qiu)(qiu)。新(xin)一輪(lun)細(xi)分的(de)競(jing)(jing)爭焦點是“文化”、“創(chuang)新(xin)”和(he)“研發”。事實上，品牌(pai)最核心的(de)競(jing)(jing)爭力(li)是差異(yi)化，只(zhi)有(you)創(chuang)造出差異(yi)化才能形成(cheng)不可替代的(de)競(jing)(jing)爭力(li)。
第一，休閑服飾雖然成(cheng)為整(zheng)個(ge)服裝(zhuang)市場(chang)的(de)(de)(de)主流(liu)門類，但品(pin)牌(pai)已經開始出現同質化(hua)(hua)現象。市場(chang)中的(de)(de)(de)領先品(pin)牌(pai)不再像傳統一樣，單純按照(zhao)消費(fei)人群的(de)(de)(de)年齡(ling)、收入等對品(pin)牌(pai)進行定位，而是把消費(fei)人群的(de)(de)(de)生活方(fang)式、理念(nian)、價值觀(guan)等更為深刻地和(he)品(pin)牌(pai)文化(hua)(hua)融合。
第二，各種品(pin)(pin)牌風(feng)格的(de)定位開始(shi)交(jiao)叉(cha)、跨界。時(shi)尚休(xiu)閑(xian)品(pin)(pin)牌開始(shi)風(feng)格化(hua)，運動(dong)休(xiu)閑(xian)品(pin)(pin)牌開始(shi)主(zhu)題化(hua)，商務休(xiu)閑(xian)品(pin)(pin)牌開始(shi)年輕化(hua)，戶外休(xiu)閑(xian)品(pin)(pin)牌開始(shi)生活(huo)化(hua)。
可支配收入(ru)的(de)增(zeng)(zeng)長和(he)中產階層(ceng)人口的(de)增(zeng)(zeng)加帶動了個人消(xiao)費(fei)偏好的(de)改變。中產收入(ru)以上的(de)消(xiao)費(fei)者對(dui)服飾的(de)購買傾向于品(pin)(pin)牌價值(zhi)以及追求產品(pin)(pin)價值(zhi)以外的(de)精神和(he)文(wen)(wen)化內涵(han)。服裝對(dui)消(xiao)費(fei)者而言不單單屬于穿著(zhu)范疇(chou)，更(geng)是個人修養和(he)文(wen)(wen)化品(pin)(pin)位的(de)外在表現。高檔休閑服飾市場規模(mo)及市場份額顯著(zhu)增(zeng)(zeng)加。
